海信成功的方法論

近年來彩電廠商都在尋找一個問題的答案：如何打破增長天花板。用顯示技術(shù)的革新帶給用戶更佳的觀看體驗，被認(rèn)為是解決問題的關(guān)鍵，但在具體操作上，形成了兩條路徑：一條以量子點、OLED為代表，保留了電視的物理屏幕；另外一條是以激光電視為代表的更具顛覆性的無屏化路徑。

4年前，將無屏化作為未來電視發(fā)展方向的海信，扛起激光電視大旗。從2014—2018年，激光電視一方面逐漸在大尺寸、超大尺寸市場被越來越多的消費者青睞和選擇；另一方面，在海信的引領(lǐng)下越來越多的廠商也參與進來形成了更有力的推動。

從有屏到無屏，這是整個電視產(chǎn)業(yè)必然的進化方向；從跟隨到引領(lǐng)，這是中國彩電行業(yè)應(yīng)有的信念和姿態(tài)。

用成績證明判斷

2014年9月，海信發(fā)布全球首款100英寸超短焦激光電視，并且表示：激光電視是電視業(yè)的未來。這個判斷，起初并沒有得到業(yè)內(nèi)的廣泛贊同，畢竟當(dāng)時液晶依舊主導(dǎo)行業(yè)，而多數(shù)廠商選擇將量子點和OLED作為布局未來的嘗試。

但真理有時就是掌握在少數(shù)派手中，4年時間，曾經(jīng)的激光電視少數(shù)派海信用成績證明了他對市場的前瞻性判斷。

從公開數(shù)據(jù)來看，激光電視近年來保持著持續(xù)高速增長。2015年以來，彩電的平均尺寸以每年2吋的趨勢增長，根據(jù)中怡康的預(yù)測數(shù)據(jù)，2018年65吋及以上大屏電視銷量將達(dá)到453萬臺，同比增長47%，而80吋以上市場的年度增幅更是將達(dá)到100%，實現(xiàn)翻番式增長。另有數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場以200%的增速快速增長，尤其在80吋以上市場，激光電視銷量占比達(dá)60%以上。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年第一季度中國激光電視銷量1.9萬臺，同比增長85%；銷售額5.1億元，同比增長51%。中怡康線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，激光電視零售量同比增長326.32%，零售額同比增長184.43%。

綜上來看，激光電視領(lǐng)域，大家好，就是真的好，而海信激光電視在世界杯期間的表現(xiàn)，對前述量額的增長有明顯的托舉作用。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年世界杯期間，海信品牌零售額占比19.31%，零售量占比17.07%，雙雙位列市場第一位。在65吋及以上尺寸段、75吋及以上尺寸段以及85吋及以上尺寸段，海信均位列榜首。特別是在85吋及以上尺寸段，海信銷售額占比接近55%，銷售量超過60%，優(yōu)勢相當(dāng)明顯。在75吋及以上尺寸段以及65吋及以上尺寸段，海信也分別占超過1/4和接近1/5的市場。

業(yè)績持續(xù)高速增長，站穩(wěn)大尺寸、超大尺寸市場，激光電視的成績是對海信的努力和堅持的最好證明。而隨著市場的穩(wěn)定高速增長，越來越多的廠商也加入到了激光電視陣營中，4年之后，海信已經(jīng)不再是那個激光電視少數(shù)派。

用產(chǎn)品贏得市場

靚麗成績背后，海信贏得市場憑借的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的持續(xù)迭代升級。

繼2014年的全球首款100英寸超短焦激光電視之后，海信在2016年推出了全球首款DLP超短焦4K激光電視，在分辨率方面，將激光電視和高端液晶電視放在了同一水平線。

海信4K激光電視采用院線級超高清激光放映技術(shù)，與IMAX影院擁有相同的顯示方案與3D實現(xiàn)方案，并配備100英寸無源仿生幕和無需布線的5.1聲道專業(yè)級家庭音響，讓用戶在客廳就可以暢享24小時生態(tài)影院體驗。

當(dāng)期，海信激光電視還在尺寸段上進行了下探，力求滿足用戶的差異化需求。88英寸激光電視專門為中國大眾客廳環(huán)境而設(shè)計，3米的視距、4萬元左右的價格，約為同尺寸液晶電視價格的1/3，完全可以替代75英寸到88英寸的平板電視。

2017年，海信發(fā)布全球首款88英寸超短焦4K激光電視悅享版新品，至此海信4K激光電視再擴容，涵蓋88英寸、100英寸、120英寸三個大屏尺寸段，很好地滿足了家用和商用市場的需求。

2018年，海信激光電視在尺寸段上繼續(xù)下探。5月，新品L5發(fā)布，它是一款80吋的產(chǎn)品，在激光電視家族中是一個小家伙，而其適宜觀賞距離在3米左右，與65吋液晶電視接近；從對應(yīng)價格來看，L5的售價為1.9999萬元，未突破2萬元關(guān)口，價格比65吋高端液晶電視更親民。

海信激光電視，以L5為例，從觀看距離上，其試用的戶型范圍更廣；從視覺體驗上，產(chǎn)品分辨率已經(jīng)達(dá)到4K，亮度也已經(jīng)媲美主流液晶產(chǎn)品；從操作系統(tǒng)方面，其搭載VIDAA AI具備遠(yuǎn)場語音、方言識別、多輪對話、圖搜識別等領(lǐng)先行業(yè)的人工智能應(yīng)用；從產(chǎn)品體積方面，其在上代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，主機縮小50%，相對于液晶及OLED產(chǎn)品，輕便更勝從前。

再加上在護眼、安裝等方面的天然優(yōu)勢，4年之后贏得市場，對于激光電視幾乎是一種必然。

用技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)

產(chǎn)品以成熟、優(yōu)質(zhì)的形態(tài)面向消費者并贏得市場，背后必然是對技術(shù)創(chuàng)新的堅持，用技術(shù)領(lǐng)跑行業(yè)，其實早已是海信的習(xí)慣。

2005年，海信研發(fā)出我國第一塊擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片，打破了國外企業(yè)在數(shù)字視頻處理芯片的行業(yè)壟斷局面；2007年，海信建成國內(nèi)彩電行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，具備了自主研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制造液晶模組的能力，降低了成本，提升了在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)；2013年，海信研制完成國內(nèi)首款網(wǎng)絡(luò)多媒體電視SOC主芯片；2015年，Hi-View Pro畫質(zhì)引擎芯片，改變了中國廠商缺少高端畫質(zhì)芯片的局面……

激光電視的研發(fā)和面市，對于海信而言，同樣也是對技術(shù)專注的延續(xù)。從2014年海信首發(fā)全球首款100英寸超短焦激光電視以來，海信主導(dǎo)實現(xiàn)了激光顯示技術(shù)從2K到4K再到雙色技術(shù)的變革。激光電視主機體積縮小，亮度和色彩呈現(xiàn)達(dá)到甚至超過主流高端液晶電視水平，價格愈發(fā)適合市場普及，能夠被更多用戶青睞，尺寸更加豐富，適宜觀看距離逐步拉近，這都是海信專注技術(shù)的結(jié)果。

海信實現(xiàn)了激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，并已申請了478項核心技術(shù)專利，其中美國和歐洲專利60件。海信在4K光學(xué)引擎、4K鏡頭、激光光源、整機等方面具備充分的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)資源整合能力，具備了在全球市場率先推廣普及激光電視的能力。

需要注意的是，激光電視的意義并不僅僅在于通過顯示技術(shù)的升級打破彩電業(yè)的增長瓶頸，對國內(nèi)廠商更為重要的意義在于，跳出了以韓國企業(yè)為主導(dǎo)的OLED顯示技術(shù)陣營，也可以逐漸擺脫在液晶領(lǐng)域面對基礎(chǔ)實力依舊強勁的日系企業(yè)的相對不利局面。

等風(fēng)來不如造風(fēng)去，掌握激光顯示的自主技術(shù)，不僅是海信得以在大尺寸、超大尺寸段領(lǐng)跑市場的關(guān)鍵，也會是中國彩電企業(yè)掌握國際市場話語權(quán)和主動權(quán)的關(guān)鍵。

有時候不得不承認(rèn)，成功是一種慣性，從液晶時代的技術(shù)先鋒到激光電視的扛旗者，連續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)彩電行業(yè)14年，多年保持全球市場前三地位，用產(chǎn)品和技術(shù)說話，用成績作為注腳，這是海信成功的方法論。而關(guān)于激光電視，4年前海信所相信的，現(xiàn)在依然相信。在海信的帶動下，在激光陣營的合力推動下，可以想見，激光電視將會更有作為。