堅守主陣地 多元化發(fā)展

曾凱旋

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展和新媒體的繁榮，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，廣西日報傳媒集團迎難而上，開拓創(chuàng)新，通過堅守輿論陣地，創(chuàng)新生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品、全力推動報紙發(fā)行、印刷等重點業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展、加快媒體深度融合，打造新型傳播體系、推進媒體轉(zhuǎn)型，加快多元化發(fā)展步伐等多種舉措，做大做強黨報集團，走出一條現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

【關(guān)鍵詞】報業(yè)集團 媒體融合 多元化

當前社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、新技術(shù)的迅速發(fā)展，讀者的閱讀習慣、閱讀方式隨之改變，傳統(tǒng)的傳播模式、傳播價值、商業(yè)模式都發(fā)生了顛覆性的變化，傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的環(huán)境越來越困難。

面對傳統(tǒng)媒體整體下滑的趨勢，廣西日報傳媒集團迎難而上，始終把握媒體發(fā)展的大趨勢，把改革創(chuàng)新作為集團發(fā)展的不竭動力，以“開拓性引導輿論，創(chuàng)造性經(jīng)營傳媒”作為發(fā)展理念，堅持從實際出發(fā)謀劃集團的發(fā)展，勇于開拓創(chuàng)新，逐步形成了報紙主業(yè)突出、新媒體發(fā)展迅速、多元化發(fā)展取得新進展的全新格局。集團目前擁有以《廣西日報》為核心的6報3刊4網(wǎng)站、系列新聞客戶端、微博、微信等組成的“報、網(wǎng)、微、端”全媒體傳播體系以及42家公司組成的多元化經(jīng)營格局，利潤率連年排在全國黨報集團前茅。

一、堅守輿論陣地，創(chuàng)新生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，做強報紙主業(yè)

廣西日報傳媒集團以報紙為基業(yè)不動搖，堅持黨報姓黨原則，堅持正確的政治方向和輿論導向，堅守主陣地、種好責任田，精心講好廣西故事，有力發(fā)出“廣西聲音”，大大提升了廣西日報及所屬媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

1.精心辦好評論版?！稄V西日報》評論版作為報社內(nèi)容產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要探索和重大突破，自2015年7月開設以來質(zhì)量穩(wěn)步上升。評論版在眾聲喧嘩中及時發(fā)出具有權(quán)威性和公信力的主流聲音，起到了正確引導社會輿論的“定音鼓”作用，成為黨報弘揚主流價值觀、占領意識形態(tài)陣地的有效手段。2016年集團精選評論版文章，以《把美麗綴滿壯鄉(xiāng)大地》為書名結(jié)集出版。

2.精心辦好資政文摘版。資政文摘版自2015年10月開設以來，以信息量大、主題性強、編排獨特，形成了獨樹一幟的風格，成為 “一版在手，閱盡全國省報精華”的品牌版面，受到高端主流用戶的歡迎。

3.引導社會熱點，正確開展輿論監(jiān)督。2016年，集團旗下子報《南國早報》精心策劃，推出《煙花廠爆炸，一串疑云待解》《穿山甲現(xiàn)殺現(xiàn)賣 熟人點菜說暗語》《6000床問題棉胎被查封》等系列稿件。2017年，南國早報和廣西政務服務管理辦公室共同主辦《記者陪你去辦證 比比誰的效率高》欄目，刊發(fā)《關(guān)注廣西洲島萎縮》等報道。這些策劃直面社會熱點，揭露問題，既給部門挑刺，也給各級政府提供解決問題的思路。

4.做足服務文章，組織開展社會性服務活動。2017年，廣西日報傳媒集團舉辦第六屆廣西公民楷模新聞人物評選活動，通過讀者投票評選出12名助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業(yè)奉獻、孝老愛親的典型人物，大力弘揚真善美，傳遞正能量。2016年，《南國早報》推出服務品牌“早報幫辦”，圍繞老百姓的需求，深入社區(qū)，開展一系列主題鮮明、針對性強的服務活動。此外，《南國早報》還深耕愛心車票、愛心超市、愛心驛站、八桂義工、南國法援、禮讓斑馬線、阿里天天正能量、清水為鄰、夢想書屋等公益服務品牌。集團旗下子報《南國今報》設置“讀者互幫”欄目，以讀者幫助讀者的方式進行傳播，加強了媒體與讀者的融合度；開設尋親欄目，幫助讀者找尋失散的親人朋友，把對讀者的服務延伸到生活的各個細節(jié)。

二、全力推動報紙發(fā)行、印刷等重點業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展

1.發(fā)行是報業(yè)發(fā)展的命根子。報紙沒有了發(fā)行，就談不上影響力和媒體價值。集團一直把報紙發(fā)行工作作為重點工作。集團發(fā)行中心通過各種方式、多種渠道，擴大在社區(qū)、醫(yī)院、高速路口等地方的發(fā)行。

2.不斷創(chuàng)新辦刊模式。面向柳州、來賓市等桂中地區(qū)發(fā)行的《南國今報》，其刊發(fā)的公共新聞報道使用《南國早報》的，柳州新聞則為原創(chuàng)，這一低成本擴張模式是集團子媒發(fā)展的成功創(chuàng)新，創(chuàng)辦第一年就贏利，至今在桂中地區(qū)一支獨秀?！赌蠂菆蟆肥羌瘓F創(chuàng)辦的以房地產(chǎn)為主要內(nèi)容的周刊，是與民營企業(yè)合辦的股份制企業(yè)，也是集團又一種創(chuàng)新的體制和經(jīng)營模式。

3.狠抓業(yè)務拓展，印刷業(yè)務保持穩(wěn)定。集團印務中心采用世界先進印刷設備，是廣西乃至西南地區(qū)最大的報刊印刷基地和商務印刷基地。

在傳統(tǒng)媒體遭到數(shù)字化沖擊，全國報紙印刷總量持續(xù)下降的大背景下，印務中心全力挖掘市場潛力，除了承擔集團報刊印刷外，還代印、承印各種報刊50多種，并大量承接雜志、書刊、包裝等社會商業(yè)印品，不論是總印量還是生產(chǎn)經(jīng)營收入都保持了穩(wěn)定、持續(xù)增長的良好態(tài)勢。

三、推進媒體深度融合發(fā)展，打造新型主流媒體集團

廣西日報傳媒集團堅持一手抓傳統(tǒng)媒體發(fā)展，一手抓新媒體建設，積極推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面融合，在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)這個新的輿論場大力打造 “黨報”的強大傳播力、影響力。

1.推進全媒體采編中心建設。2017年廣西日報傳媒集團建成了廣西媒體深度融合的標志性平臺——“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)，為積極推進媒體改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展探索新路。

“廣西云”是一個將廣西傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的新型媒體生態(tài)系統(tǒng)，可概括為“一個系統(tǒng)、兩個接口、三大平臺、四種形態(tài)、五類產(chǎn)品”。

“廣西云”是國內(nèi)首家將采編中央廚房、營銷發(fā)布平臺和融媒演播平臺進行一體化構(gòu)建的區(qū)域性生態(tài)級媒體平臺。黨的十九大召開期間，依托“廣西云”中央廚房和融媒體演播室兩個平臺，廣西日報傳媒集團在北京設立了“廣西云”直播間，進行全媒體發(fā)布、前后方聯(lián)動、融媒體傳播，使十九大的盛況同步到達八桂大地的千家萬戶。

2.推出“桂管家”便民服務平臺?！肮鸸芗摇北忝穹掌脚_是“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)建設的重要項目，是廣西日報傳媒集團基于大數(shù)據(jù)背景下，聽民意、惠民生、解民憂的有益嘗試。自2017年1月10日上線運營以來，已實現(xiàn)黨費繳納、診療掛號、加油卡充值、話費充值、旅游年票銷售等功能，桂管家App裝機量達到20多萬。特別是“桂管家”黨費繳納系統(tǒng)的啟用，在廣西率先實現(xiàn)網(wǎng)上繳納黨費，“互聯(lián)網(wǎng)+”打通黨費收繳最后一公里。

3.組建全媒體產(chǎn)品營銷中心。2017年10月30日，廣西日報傳媒集團全媒體產(chǎn)品營銷中心成立。該中心是繼打造“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)之后，廣西日報傳媒集團為適應新時代媒體融合發(fā)展作出的又一重大舉措，是廣西傳媒業(yè)成立的第一個全媒體產(chǎn)品營銷中心。與“廣西云”專注新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)不同，全媒體產(chǎn)品營銷中心側(cè)重于全方位整合集團旗下所有報網(wǎng)微端資源，梳理并構(gòu)建符合融媒體時代發(fā)展的全媒體產(chǎn)品體系、價格體系、客戶回報體系和營銷激勵體系。全媒體產(chǎn)品營銷中心不僅能為客戶提供報紙期刊、微博微信、客戶端、網(wǎng)站等宣傳平臺資源，還依托集團強大的社會影響力及公信力，為客戶量身定做全方位的營銷策劃包裝方案，把客戶需求中心化、把平臺資源立體化、讓宣傳效果最大化。

廣西日報傳媒集團全媒體產(chǎn)品營銷中心的組建及運行，開創(chuàng)了報業(yè)集團全媒體產(chǎn)品營銷新格局，把傳統(tǒng)的廣告思維改變?yōu)楫a(chǎn)品思維，實現(xiàn)傳媒經(jīng)營靶向、方向的大轉(zhuǎn)移。

四、積極推進媒體轉(zhuǎn)型，加快傳媒行業(yè)多元化發(fā)展步伐

多元化發(fā)展是集團轉(zhuǎn)型升級的必由之路。廣西日報傳媒集團在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略時，注重突出多元化發(fā)展的相關(guān)性，關(guān)注非相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)的資源稀有和壟斷性，結(jié)合集團自身優(yōu)勢，開拓新的經(jīng)營增長點。目前，集團有限公司及下屬子公司經(jīng)營范圍涉及出版、印刷、物流、廣告、會展、房地產(chǎn)、飲用水、影視等領域，集團進入傳媒經(jīng)營的多元化時代。

例如，集團連續(xù)成功舉辦17屆的廣西（南寧）房地產(chǎn)博覽會，已成為廣西會展業(yè)知名品牌。2018年（第17屆）廣西（南寧）房地產(chǎn)博覽會以平臺化為抓手，打破以開發(fā)商售樓為目的辦展理念，除了保留以品牌房企為主的樓盤展區(qū)、家裝建材展區(qū)，還增加了城市展區(qū)，融入了多個特色小鎮(zhèn)現(xiàn)場展示和廣西土地儲備中心土地信息推介，用于展示各市縣、各城區(qū)、各經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、特色小鎮(zhèn)規(guī)劃與發(fā)展，推介相關(guān)土地資源供應信息，將城市規(guī)劃、美麗廣西、樓宇經(jīng)濟等熱點元素融入，同時舉辦了“廣西首屆特色小鎮(zhèn)發(fā)展高峰論壇”，搭建了一條土地、論壇、展會、出行、宣傳的生態(tài)鏈條。此外，集團傾力打造的童博會、家博會等會展項目，也日益顯出影響力和號召力。

（作者單位：廣西日報傳媒集團）