短視頻新聞報道的倫理困境及彌合機制

張雪冰

【摘 要】近年來，短視頻愈來愈成為新聞傳播實踐活動中不可或缺的報道方式，但其所暴露的倫理沖突問題卻不能忽視，內(nèi)容的適宜度和報道尺度仍亟待規(guī)范，引起學(xué)界對短視頻新聞報道倫理問題的討論。本文在梳理短視頻新聞中存在的四種倫理沖突的基礎(chǔ)上，深入探討了造成沖突的影響因素，并在此基礎(chǔ)上提出彌合沖突的機制：增強媒體責(zé)任意識、提升影像素養(yǎng)、制定網(wǎng)民心態(tài)調(diào)適策略、完善相應(yīng)的倫理規(guī)范和法規(guī)。

【關(guān)鍵字】短視頻 倫理沖突 彌合機制

一、引言

由于短視頻新聞呈現(xiàn)方式直觀化、承載信息豐富化的特點，受眾越來越傾向通過短視頻了解新聞事件。近兩年引起廣泛關(guān)注的事件中，大多通過短視頻的方式傳播開來。然而，在日漸透明的新聞生產(chǎn)環(huán)境下，短視頻新聞的內(nèi)容適宜度和報道尺度亟待規(guī)范，否則會增加其觸及道德和法律底線的風(fēng)險。

二、短視頻新聞倫理困境的多重表現(xiàn)

1.缺乏“溫暖”要素。新聞是社會信息系統(tǒng)中兼具影響力和教育意義的社會信息，“溫度”應(yīng)是新聞?wù)咴谧非笕宋年P(guān)懷、觀照人民需求下體現(xiàn)于作品中的靈魂。然而，重新聞價值輕人性溫情是當(dāng)前短視頻新聞中存在的倫理困境之一。在視覺化新聞報道時代，新聞工作者對眼球效應(yīng)的追求，以及對新聞價值與人性關(guān)懷間關(guān)系的處理不當(dāng)，無形中降低了短視頻新聞作品中的“溫暖”成分。

2.傳播者社會責(zé)任意識不足。移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展和使用資費的日漸降低，為視頻的自由傳播創(chuàng)造了絕好的介質(zhì)條件。充分自由的傳播環(huán)境易帶來無序的傳播行為，加之傳播者社會責(zé)任意識的不足，短視頻新聞傳播中出現(xiàn)內(nèi)容低俗、畫面不適等失范現(xiàn)象。傳播者身份雖正在多元化演進(jìn)，但一旦進(jìn)入了傳播渠道就要承擔(dān)起相應(yīng)的職責(zé)和任務(wù)。正如康德所說“只有出于責(zé)任的行為才具有道德價值”，不能承受責(zé)任的自由往往給社會和他人帶來傷害。

3.侵犯個體隱私權(quán)。隱私權(quán)就是個人有依照法律保護(hù)自己的隱私不受侵害的權(quán)利。短視頻新聞屬于影像類報道方式，本身就需以動態(tài)影像方式還原事件過程和涉事各方，力求最大程度呈現(xiàn)事實真相。但同時增加了保護(hù)個體隱私權(quán)的難度。

三、短視頻新聞報道倫理困境的影響因素

1.流量變現(xiàn)的驅(qū)動。伴隨著媒介發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)化，現(xiàn)如今媒體的盈利模式也具備了“流量變現(xiàn)”的基因。媒體為了提高點擊量與流量、片面追求更多的廣告額回報，利用網(wǎng)絡(luò)平臺肆意傳播以不當(dāng)方式獲取的視頻和有意圖剪輯過后的視頻，導(dǎo)致短視頻新聞傳播中各種倫理沖突不斷，倫理問題日益增多，由此造成的社會危害日益嚴(yán)重。在這一過程中，媒體將新聞事件某些要素固化為吸引眼球、贏得流量的符號，盲目追求經(jīng)濟(jì)效益而缺少了對生命的尊重。

2.倫理規(guī)范與法規(guī)的缺位。雖然現(xiàn)實社會中許多風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、法律法規(guī)來約束人的行為，但在虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會中，現(xiàn)實的約束力大大降低。網(wǎng)絡(luò)社會中相應(yīng)的影像傳播倫理規(guī)范和法律還不完善，甚至缺位，這就使網(wǎng)民無規(guī)可循、無法可守。因此，科學(xué)健全的法律法規(guī)體系對短視頻新聞實現(xiàn)良性穩(wěn)定發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

3.網(wǎng)民心態(tài)亞健康。目前，視聽新媒體行業(yè)邊界不斷外擴，涵蓋的內(nèi)容愈加龐大，網(wǎng)民既可以接受豐富多彩的視聽信息，也能夠傳播知識和展示自我，充分釋放了人們的傳播潛能。但是，互聯(lián)網(wǎng)空間自身存在虛擬性與匿名性特點，弱化了現(xiàn)實生活中倫理道德的約束力，無形中放大了人性的弱點。正是網(wǎng)民心態(tài)的這種亞健康狀態(tài)為不當(dāng)視頻內(nèi)容的傳播提供了土壤。

四、彌合短視頻新聞倫理困境的路徑

就當(dāng)下媒介生態(tài)而言，改善短視頻新聞傳播中的失范問題，彌合其中的倫理沖突是媒介自身保持競爭力、適應(yīng)新環(huán)境的良方。

1.培育媒體責(zé)任意識。短視頻新聞傳播者要主動承擔(dān)起社會責(zé)任，意識到自己的傳播行為所起到的示范效應(yīng)，肩負(fù)起促進(jìn)社會文明健康發(fā)展的職業(yè)責(zé)任。“行為優(yōu)先”理論強調(diào)預(yù)期中的美好并不能作為當(dāng)下不道德行為的辯詞，應(yīng)作為媒體從事實踐活動的出發(fā)點。

簡而言之，媒體以新聞價值為由美化失范行為是違背職業(yè)道德的。因此，新聞工作者及其組織，首先要提升自我的道德要求，以客觀公正、實事求是的態(tài)度參與公共事務(wù)，以人文關(guān)懷理念進(jìn)行新聞報道，以是否符合社會利益、尊重公眾權(quán)利、擔(dān)負(fù)社會責(zé)任作為考察新聞作品的第一要素。

2.加強影像素養(yǎng)教育。媒介環(huán)境及媒介形式變化發(fā)展的背景下，新聞工作者需要具備較高的影像素養(yǎng)才能為公眾提供更好的信息服務(wù)。

第一，影像技術(shù)能力。這主要包括能夠熟練運用相機和攝像機的操作能力，能夠獨立使用視頻剪輯軟件對作品進(jìn)行完善；第二，畫面意識。畫面信息相較于文字信息，動態(tài)性更強，畫面排列組合的方式對受眾意義獲取的影響更大，新聞工作者要加強對于畫面表達(dá)方式和構(gòu)圖意識的培養(yǎng)。第三，畫面敘事。短視頻新聞是通過鏡頭轉(zhuǎn)換和排列來表現(xiàn)的，基于此短視頻有專屬自己的敘事模式。因此，組合鏡頭的敘事能力對于當(dāng)下新聞工作者來說至關(guān)重要。此外，隨著公民記者的出現(xiàn)和拍攝設(shè)備的普及，影像素養(yǎng)的提高不應(yīng)只限于新聞工作者，還應(yīng)擴展至社會大眾。

3.制定網(wǎng)民心態(tài)調(diào)適策略。網(wǎng)民復(fù)雜的心態(tài)是產(chǎn)生短視頻新聞倫理沖突的因素之一。若要形成規(guī)范化、常態(tài)化的傳播倫理規(guī)范認(rèn)同與自律，需要對網(wǎng)民心態(tài)進(jìn)行健康的引導(dǎo)，并制定相應(yīng)的調(diào)適策略。媒體應(yīng)主動設(shè)置公共議題，建立“對話式”的表達(dá)機制，形成持續(xù)循環(huán)式的報道，將公眾的注意力引到社會發(fā)展進(jìn)程中來，使網(wǎng)民形成健康、理性的心態(tài)。

4.完善相應(yīng)的倫理規(guī)范和法規(guī)。目前，在我國有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播條例與規(guī)定的主要有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等，尚未形成專門的《隱私權(quán)保護(hù)法》。

因此，視聽傳播領(lǐng)域法律規(guī)范的構(gòu)建迫在眉睫。相關(guān)規(guī)范和法律的完善僅是第一步，政府宣傳部門和媒體要承擔(dān)起普法的責(zé)任，使公眾的法律觀念內(nèi)化于心外化于行。此外，更為關(guān)鍵則是，執(zhí)法部門也要承擔(dān)起相應(yīng)的職責(zé)，嚴(yán)格依照法律行事。

（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)文化與傳播學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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