董明珠的造芯計劃

寓揚(yáng)

近日，董明珠的芯片公司一一珠海零邊界集成電路有限公司浮出水面，這是董明珠今年大力宣傳造芯計劃后，真正落地的重要一步。

造手機(jī)、造新能源車、造芯片，不難發(fā)現(xiàn)，時代在變化，風(fēng)口在流轉(zhuǎn)，不變的是董明珠一直在風(fēng)口上飛，可謂賺足了眼球。那么，董明珠造的究竟是什么？是芯片，還是風(fēng)口？

醞釀三年的造芯計劃

今年4月以來，不少公司紛紛拋出芯片布局，媒體大肆傳播，國內(nèi)上演了一場全民炒芯運動。

在此背景下，一直話題不斷的格力電器董事長兼總裁董明珠，在5月份接受央視采訪時，再擲豪言：哪怕投資500億，格力也要把芯片研究成功！這也是董明珠公開宣稱格力要進(jìn)軍芯片事業(yè)。

緊接著，6月25日，在格力2017年年度股東大會上，董明珠再次談及芯片，“關(guān)于芯片問題，我們研發(fā)了三年，現(xiàn)在是有所成就了，但還是皮毛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。至于選擇什么樣的方式做芯片，我們還需要董事會研究、投資研究才能給出一個答案。但是有一條，做芯片堅定不移，必須做?！?/p>

此言傳達(dá)了2個關(guān)鍵信息，一個是格力3年前就開始布局芯片研發(fā)，另一個是格力造芯才剛開始，尚未確定做芯片的方式。此外，此言也順便強(qiáng)調(diào)了下董明珠造芯的決心。

與此同時，格力電器在股東大會上還發(fā)布了產(chǎn)業(yè)規(guī)劃圖，分為空調(diào)、高端裝備、生活品類和通信設(shè)備公司四大塊，而芯片就屬于通信設(shè)備公司下，同屬其下的還有手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備與大數(shù)據(jù)。

董明珠還不忘畫張餅稱，格力研發(fā)芯片已經(jīng)小有成效，“我們爭取，明年我們的空調(diào)用上自己的芯片?！北娝苤?，目前中國空調(diào)的核心芯片大部分依靠進(jìn)口。

耳邊仿佛又回蕩起2015年董明珠的聲音，要賣5000萬部智能手機(jī)，而再此前的目標(biāo)是1億部。時光荏苒，董明珠還是那個董明珠，芯片實不實現(xiàn)不重要，先把豪言拋出去再說。

造芯這件事，投錢是一方面，還要有專業(yè)的人才以及團(tuán)隊投入進(jìn)來。

2017年格力就宣稱，已經(jīng)成立了微電子部門，計劃打造自有芯片。而近日董明珠又進(jìn)一步采取行動，成立全資子公司，派出高層“親兵團(tuán)”打造芯片。

根據(jù)國家工商信息顯示，2018年8月14日，珠海零邊界集成電路有限公司成立，注冊資本為10億元，經(jīng)營范圍為半導(dǎo)體、集成電路、芯片、電子元器件、電子產(chǎn)品的設(shè)計與銷售等。其企業(yè)法人正是董明珠，珠海格力電器為其大股東，出資比例為100%。言下之意，珠海零邊界集成電路為格力電器全資子公司。除董明珠外，珠海零邊界集成電路的其余四個管理人員均是來自格力系的高管，可謂是董明珠的“左膀右臂”。

成立全資芯片公司，可謂是董明珠拋出造芯豪言后的關(guān)鍵一步，如今資金與團(tuán)隊皆己就位，就等待下一步格力芯片真正問世了。

董明珠造的是什么芯？

董明珠造芯背后一直廣受爭議，爭議的焦點主要聚焦在董明珠到底是真心造芯還是借勢來一場宣傳？格力造的到底是哪類芯片，門檻有多高？格力是只做芯片設(shè)計還是布局芯片全產(chǎn)業(yè)鏈？

從目前來看，格力3年前開始布局研發(fā)芯片，去年成立微電子部門，今年8月份又成立珠海零邊界公司，可見董明珠造芯之心由來已久。但不得不說，董明珠對風(fēng)口、對大眾注意力的觀察十分敏銳，的確也借機(jī)為格力宣傳了一波?？梢?，在順勢而為上，董明珠并不輸給“雷布斯”。

關(guān)于后兩個問題，格力要造什么芯片以及布局領(lǐng)域是什么，格力電器副總裁兼董秘望靖東稱，新公司主業(yè)是芯片設(shè)計，主要還是圍繞空調(diào)里使用的芯片。

通過與多位行業(yè)人士溝通發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為格力會圍繞處理器芯片（MCU）或連接類芯片等來布局。

目前談到芯片，主要有幾大類。

第一類MCU（微控制單元）。一位芯片行業(yè)資深人士談道，格力的產(chǎn)品線是白電、生活小家電，這些家電都會用到控制器芯片，并且這些家電控制邏輯比較簡單，并不需要很強(qiáng)的控制器，買現(xiàn)成的專利就可以做出來。

他稱，終端廠商做專用MCU門檻并不高，這種芯片基本上只能自己用，很多大廠都在布局，更多是形象工程。

第二類連接類芯片。如果格力追求數(shù)據(jù)入口，就很有可能打造這類芯片布局家居物聯(lián)，可能做成獨立的WiFi芯片，也可能集成到控制器中。但有業(yè)內(nèi)人士稱，格力可能會先分開來做，后期再集成到一起。

相比前兩種芯片，第三類專用AI芯片就比較復(fù)雜了。一位芯片資深人士調(diào)侃道，海爾、海信、長虹都有幾百號人的團(tuán)隊，5年一個周期，但往往沒有成績。

此外，模擬芯片在家電應(yīng)用中也愈發(fā)重要，比如ADC（模數(shù)/數(shù)模轉(zhuǎn)換芯片）、電源管理芯片、射頻芯片等。而這一領(lǐng)域芯片主要掌握在美日芯片企業(yè)手中，格力也有可能從自身需求出發(fā)，做一定的布局。

至于董明珠說爭取明年用上格力自己的芯片，在業(yè)內(nèi)人士看來，對于比較成熟的MCU，2年內(nèi)是可以打造出來的，其門檻在于質(zhì)量要求，而非技術(shù)要求，畢竟空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)一般都要保證10年。但至于AI芯片，對格力來說，還有很長的路要走。

是造芯還是追逐風(fēng)口？

格力造芯，是真心做芯片還是追逐風(fēng)口？透過董明珠與業(yè)內(nèi)人士的言論，以及結(jié)合格力做手機(jī)、造新能源車的背景，我們可以以小見大、窺探—二。

董明珠自己就曾表示，“格力空調(diào)一年幾千萬臺，一個空調(diào)里面有幾個芯片，我們一年芯片的采購額就要40億以上，接近50億！”目前為止，格力使用的芯片大部分還是進(jìn)口。一旦核心芯片被限制，即使是空調(diào)行業(yè)里的老大哥也無可奈何。

但最先打退堂鼓的不是別人，正是已經(jīng)從格力電器董事長的位置上退休的朱江洪，“格力造高端芯片，我沒有太大信心?！彼硎?，空調(diào)的芯片是非常高級的，現(xiàn)在自己要做芯片的話，需要長時間積累，不是說一兩年就能有成績的。如果弄不好，造成的將是格力陷入困境?？梢娫谧鲂酒?，格力電器內(nèi)部也可能存在矛盾。

2015年以來，董明珠也可謂緊跟時代熱點，智能手機(jī)火熱時造手機(jī)，新能源車火熱時造車，如今芯片火熱，她也適時將謀劃已久的造芯大業(yè)推向前臺。

但前兩次嘗試，格力均未獲得太大的成功。表面看，董明珠一次次的追逐風(fēng)口，更像是對自身以及格力品牌的營銷。但仔細(xì)來看，格力也借著每一個風(fēng)口與機(jī)會，擴(kuò)展新業(yè)務(wù)，嘗試新的突圍。

可見格力布局芯片，一方面想向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，進(jìn)一步掌握核心技術(shù)，從而增強(qiáng)自身對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力；另一方面也試圖通過芯片，增強(qiáng)自身業(yè)務(wù)的多元性。

不過，一位業(yè)內(nèi)人也表示質(zhì)疑，“通用邏輯對大廠都沒有什么難度，屬于蹭熱度，打造形象工程，競爭力比不過現(xiàn)有的芯片巨頭。而專用邏輯又比較考究，大廠一般很難做，屬于勞民傷財?！彼€從純商業(yè)的角度說，通用芯片已經(jīng)白熱化，格力隨便招個標(biāo)節(jié)省的成本都不止10%，但自己做反而要花更多錢。

對于格力造芯，一位美的空調(diào)員工則認(rèn)為，“格力肯投入做芯片是好事，希望堅持下去，一步一個腳印，但一定只能在相關(guān)的領(lǐng)域做相關(guān)的芯片，不要跨界?！?/p>