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    非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展研究
    ——以廣西北部灣地區(qū)為例

    2018-10-27 01:36:54黃碧寧
    關鍵詞:北部灣廣西驅(qū)動

    陳 煒,黃碧寧

    (1.廣西師范學院 旅游學院, 廣西 南寧 530001;2.桂林理工大學 旅游學院,廣西 桂林 541004)

    2016年12月7日,國務院印發(fā)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,明確提出要“促進旅游與文化融合發(fā)展”;2017年4月12日,文化部印發(fā)《“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,進一步指出“推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合,以文化提升旅游的內(nèi)涵,以旅游擴大文化的傳播和消費”,可見,文化與旅游協(xié)同發(fā)展已成為必然趨勢。作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(以下簡稱“非遺”)不僅承載著各民族的歷史記憶,更是中華民族的寶貴財富,極具開發(fā)與保護價值,在文化與旅游深度融合背景下,以旅游開發(fā)的方式科學合理利用非遺成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。然而在具體實踐領域,非遺的旅游開發(fā)與保護之間存在怎樣的協(xié)同關系?該如何協(xié)調(diào)處理好非遺旅游開發(fā)與保護之間的關系?二者如何實現(xiàn)良性互動?值得我們深入思考。

    當前,學術界對非遺旅游開發(fā)與保護的關系研究主要集中在以下幾個方面:從研究內(nèi)容來看,主要集中在旅游開發(fā)對非遺保護的正面影響[1-2]、旅游開發(fā)對非遺保護的負面影響[3-4]以及二者的相互作用關系[5-7];從研究方法來看,早期學者多從定性角度分析旅游開發(fā)與保護的關系[8-9],隨著研究的深入,運用結(jié)構方程和通徑分析法[10]、米切爾評分法[11]、熵權法與綜合評價法[12]等定性與定量相結(jié)合方法的研究逐漸增多;從研究區(qū)域來看,現(xiàn)有研究主要集中在國家[13-14]等宏觀層面、南丹白褲瑤[15]、湖南江永勾藍瑤寨[16]等微觀層面,區(qū)域性中觀層面研究較少。綜上所述,非遺旅游開發(fā)與保護之間的關系研究已取得顯著成果,但現(xiàn)有研究對非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素關注不夠,且現(xiàn)有研究多從宏觀和微觀層面展開,區(qū)域性中觀層面的探討較少。鑒于此,本文從區(qū)域中觀角度,選取非遺資源較為豐富的廣西北部灣地區(qū)為案例地,就如何實現(xiàn)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展問題進行系統(tǒng)探討。

    一、廣西北部灣地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與保護現(xiàn)狀

    北部灣位于我國沿海西南端,是一個半封閉式海灣。它東臨中國雷州半島與海南島,北臨廣西壯族自治區(qū),西臨越南,并與瓊州海峽和中國南海相連,是我國與東盟各國展開合作的重要平臺,戰(zhàn)略意義突出。鑒于廣西在北部灣地區(qū)地理位置的重要性,2008年我國批準實施了《廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》,將南寧、欽州、北海、防城港劃為重點發(fā)展區(qū)域,并延及玉林、崇左兩市,形成了“邊?;印薄ⅰ耙惠S兩翼”的“4+2”城市格局。獨特的地理位置、豐富的民族成分、勤勞的邊區(qū)人民共同造就了廣西北部灣地區(qū)數(shù)量眾多、特色鮮明的非遺,極具保護與開發(fā)利用價值。

    (一)廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護取得的成績

    近年來,在國家和社會各界重視下,廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護取得了顯著成績。首先,廣西北部灣地區(qū)非遺保護工作日益受到政府重視?!稄V西北部灣經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要“推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,保護民族文化遺產(chǎn)”,從國家層面為非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展提供了政策保障,2017年《廣西壯族自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護條例》的頒布為北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護提供了法律保障;在國家及地方政府重視下,廣西北部灣地區(qū)非遺的保護工作不斷深入,目前已有16項入選國家級非遺項目,125項入選省級非遺項目,分別占全區(qū)數(shù)量的33%、65%。其次,非遺開發(fā)方式日漸多樣化。非遺開發(fā)逐漸形成靜態(tài)和動態(tài)相結(jié)合方式,靜態(tài)如北海貝雕藝術博覽館、北海非遺陳列廳、防城港群藝館等,通過非遺的史料、實物、圖片、場景等向游客傳遞北部灣非遺文化;動態(tài)如南寧賓陽“炮龍節(jié)”、防城港“哈節(jié)”、欽州“跳嶺頭”等,通過將傳統(tǒng)表演類、民俗信仰類的非遺開發(fā)成旅游節(jié)慶等產(chǎn)品,每年都會吸引大批游客前來,以動態(tài)的方式促進非遺旅游與地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展;以2018年賓陽“炮龍節(jié)”為例,僅開幕當天就吸引了數(shù)十萬游客參觀游覽,并拉動了2.6億投資項目,產(chǎn)生了較好的社會經(jīng)濟效益。第三,非遺旅游產(chǎn)業(yè)初成體系,保護氛圍逐漸形成。廣西北部灣地區(qū)各市政府部門積極推動非遺與其他產(chǎn)業(yè)融合,通過生產(chǎn)基地、產(chǎn)業(yè)園、風情街、特色小鎮(zhèn)等方式對非遺進行整體開發(fā)和文化內(nèi)涵的深入挖掘,逐漸形成了坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、欽州疍家風情小鎮(zhèn)、北海南珠文化主題酒店等非遺產(chǎn)品;以北海恒星有限責任公司為例,該公司以貝雕技藝為依托,邀請游客參觀制作,既促進了非遺旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,通過游客與非遺的直接接觸,也增強了游客對非遺保護的認知,營造了非遺發(fā)展的良好社會環(huán)境。

    (二)廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護存在的問題

    廣西北部灣地區(qū)非遺的旅游開發(fā)與保護工作雖然已取得了一定成效,但仍存在一些問題亟待解決。首先,非遺保護與開發(fā)資金投入不足。目前,非遺保護與開發(fā)資金來源較為單一,主要是國家和地方政府撥款,但廣西北部灣地區(qū)非遺數(shù)量眾多,政策性資金只能用于部分非遺項目的基礎保護工作,大多數(shù)非遺項目仍未得到充足的保護資金,更無力滿足非遺旅游開發(fā)、市場開拓的資金需要;雖然當前廣西的非遺保護經(jīng)費已由2010年的300萬元增加到2016年的960萬元,累計投入6 000萬元,但據(jù)相關統(tǒng)計資料顯示,廣西現(xiàn)有國家級非遺50項、區(qū)級479項、市級980項、縣級2 305項,可見廣西四級非遺名錄體系的項目數(shù)量眾多,以致所投保護經(jīng)費仍顯不足。其次,非遺原生環(huán)境遭受沖擊破壞。隨著廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)趨勢的增強,在促進其保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展的同時,過度的商業(yè)化嚴重影響了非遺的持續(xù)發(fā)展,非遺賴以生存的原生環(huán)境不斷遭受沖擊破壞;以南寧馬山縣里當瑤族鄉(xiāng)達努節(jié)為例,該節(jié)日通過猴鼓舞、舂米舞、雷公舞、南瓜舞、藤拐舞等再現(xiàn)瑤族先民狩獵、農(nóng)耕、與大自然斗爭的情景,表達了瑤族人民對母親及祖先的懷念、對幸福生活的憧憬、對美的向往和追求,但隨著旅游開發(fā)的推進,廣播電視、新聞媒體等現(xiàn)代文明對傳統(tǒng)文化造成了較大沖擊,參與達努節(jié)的民眾越發(fā)減少,并且,大量青壯年迫于生計外出就業(yè),造成鄉(xiāng)村社會空心化,正是鄉(xiāng)村社會生活方式的變革,導致達努節(jié)所依存的傳統(tǒng)社會基礎發(fā)生巨變,由此加劇了其生存環(huán)境的惡化。第三,非遺旅游開發(fā)層次較低。廣西北部灣地區(qū)非遺文化內(nèi)涵是其區(qū)別于其它地區(qū)非遺的重要標志,也是該區(qū)域非遺旅游開發(fā)的核心競爭力。但目前當?shù)胤沁z旅游開發(fā)層析較低,對非遺的文化內(nèi)涵挖掘不深,甚至為盲目迎合游客需求,不再考慮非遺本身的文化禁忌,隨時隨地開展,且?guī)в忻黠@的表演色彩,在很大程度上失去了原有的意義和價值;如南寧上林縣的打銅鼓、跳猴鼓舞,原本主要是在喪葬儀式中用以超度亡靈,平時敲打被認為是很晦氣的,但目前村寨為吸引游客,發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),每日定點在村寨內(nèi)進行展演,且加入了現(xiàn)代化舞蹈動作,在調(diào)查過程中,部分老人表示打銅鼓、跳猴鼓舞已經(jīng)喪失了原有的意義,現(xiàn)在的傳統(tǒng)非遺被改得“面目全非”。

    二、廣西北部灣地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與保護的協(xié)同作用機理

    廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護相輔相成。一方面,旅游開發(fā)是現(xiàn)階段當?shù)胤沁z保護的重要途徑,它可以為非遺的系統(tǒng)保護提供資金支持、優(yōu)化非遺生存土壤、激活非遺自身造血功能;另一方面,非遺保護有利于增強廣西北部灣地區(qū)旅游資源吸引力和旅游產(chǎn)品競爭力,為非遺旅游開發(fā)提供獨特的資源基礎。因此,廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。

    (一)旅游資金投入:客觀促進非遺深入保護

    旅游業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)增長具有強關聯(lián)性[17],可以促進環(huán)境和社會、經(jīng)濟方面的巨大改善。廣西北部灣地區(qū)非遺資源的地域性、多樣性、民族性特征使其具備獨特的旅游資源吸引力,引起市場消費需求的同時促進經(jīng)濟發(fā)展水平提升;在經(jīng)濟利益的驅(qū)使與追求下,旅游等相關企業(yè)紛紛投入資金,積極開展非遺資源的開發(fā)利用,以滿足市場需求;在這個過程中,為保證旅游開發(fā)的科學有效和可持續(xù)發(fā)展,各企業(yè)不僅在開發(fā)前期對非遺資源進行全面普查和深入挖掘,保護其依賴的生存環(huán)境;而且在開發(fā)后期還會對非遺旅游產(chǎn)品進行宣傳推廣,客觀上促進了廣西北部灣地區(qū)非遺的保護、傳播與交流,有效推動了非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

    (二)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化:全面激活非遺自身造血功能

    廣西北部灣地區(qū)非遺產(chǎn)生于當?shù)孛癖娙粘Ia(chǎn)生活過程中,有著特定的生存土壤和深厚的文化內(nèi)涵。然而,隨著市場經(jīng)濟和外來文化的沖擊,非遺面臨著生存土壤缺失、文化內(nèi)涵弱化的尷尬境地。非遺旅游開發(fā)以獨特的文化體驗為吸引力,通過將非遺資源轉(zhuǎn)化為特色旅游產(chǎn)品的形式,有效地恢復了非遺表現(xiàn)形式,并為其持續(xù)發(fā)展營造了新的生存土壤;在新的生存環(huán)境下,旅游產(chǎn)業(yè)自身的關聯(lián)性和輻射帶動性特征培育、擴大了非遺的受眾群體,從而有效加強了非遺自身造血功能,促進了非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

    (三)非遺內(nèi)涵挖掘:致力增強旅游資源吸引力

    旅游資源是旅游活動開展的前提和必要條件,也是吸引旅游者前往旅游地的內(nèi)在動因。通過對非遺資源普查、項目申報等系統(tǒng)保護工作的開展,可以有效促進非遺文化內(nèi)涵的深入挖掘。廣西北部灣地區(qū)非遺風格獨特、特色鮮明,是極具吸引力、震撼力與感染力的旅游資源,通過對其文化內(nèi)涵的深入挖掘可進一步凸顯地域性、獨特性,增強非遺旅游活動吸引力,吸引世界各地的旅游者前來參觀、游覽和體驗,推動非遺旅游發(fā)展;非遺旅游的發(fā)展促進非遺經(jīng)濟價值實現(xiàn),為其深入保護進一步注入資金,最終實現(xiàn)旅游開發(fā)與保護的良性循環(huán)與協(xié)同發(fā)展。

    (四)非遺特色強化:有效樹立旅游品牌形象

    地域文化“是生活在特定區(qū)域的人群在從事物質(zhì)生產(chǎn)、精神生產(chǎn)和社會生活中所形成的具有濃厚地域特色的價值觀念、思維方式、人文心態(tài)、民族藝術、風俗習慣、道德規(guī)范等的總和”[18]。非遺獨特的地域文化特征,使其成為一個地區(qū)最典型的符號系統(tǒng),從而形成了地域文化特色。通過對非遺的保護尤其是獨特文化內(nèi)涵的深入挖掘、整理可有效凸顯、強化地域特色,以此加深世界各地旅游者對廣西北部灣地區(qū)非遺的認知,促使地方旅游品牌形象的形成;同時,地方旅游品牌的形成有利于非遺的對外宣傳,進一步促進了非遺的交流與傳播,實現(xiàn)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

    三、廣西北部灣地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素分析

    (一)廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展驅(qū)動因素的確定

    1.第一輪驅(qū)動因素的確定

    深入探討非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素,有助于厘清廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)生過程與驅(qū)動路徑,為二者的良性互動與可持續(xù)發(fā)展提供指導。本文借鑒汪俠[19]和張希月[20]等相關學者研究成果,結(jié)合廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀,邀請了6名廣西高校的專家學者,運用頭腦風暴法初步確定了20項廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素并將其制成調(diào)查問卷,對游客、社區(qū)居民、非遺傳承人、政府部門、企業(yè)等核心利益相關者開展調(diào)查。問卷共發(fā)放400份,回收389份,回收有效問卷358份,有效回收率92%。

    本文首先運用SPSS 22.0對問卷數(shù)據(jù)進行KMO測度,其中,KMO測度值為0.830>0.7,表明問卷數(shù)據(jù)適合做因子分析。為使因子實際含義更清楚,本文采用最大方差法對20項驅(qū)動因素進行因子旋轉(zhuǎn),以使各個變量在盡可能少的因子上有較高載荷值,根據(jù)數(shù)據(jù)分析及訪談意見,本文剔除因子載荷值小于0.5的4項驅(qū)動因素,形成最終結(jié)果如表1:

    表1 最大方差法旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣表

    由表1可以看出,旋轉(zhuǎn)后的因子只對少數(shù)幾個變量的因子載荷較大,且載荷值都大于0.5,表明所提取的3個公因子與相應的變量因子關系密切,其中,第一公因子F1中5個變量集中體現(xiàn)了人和資源的內(nèi)部驅(qū)動作用,第二公因子F2中6個變量集中體現(xiàn)了外部客觀環(huán)境的驅(qū)動作用,第三公因子F3中5個變量集中體現(xiàn)了中間力量的驅(qū)動作用,契合了馬克思主義認識論對實踐的劃分,根據(jù)馬克思主義認識論,實踐包含了主體、客體和介體三要素[21],主體指認識活動中的人,客體指認識的對象,主體與客體之間通過一定的中介發(fā)生相互作用[22]。因此,根據(jù)表1并借鑒馬克思主義認識論,本文對各個公因子進行命名,具體結(jié)果如表2。

    表2 旋轉(zhuǎn)后總方差分解及因子命名表

    由表1、表2可知,驅(qū)動廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的因素主要有三個方面,其中主體驅(qū)動因素從內(nèi)部探析,主要包括非遺資源吸引力、非遺價值功能凸顯、經(jīng)濟利益的驅(qū)使與追求、消費觀念與方式的轉(zhuǎn)變、非遺保護與傳承的需要;客體驅(qū)動因素從外部探索,主要包括經(jīng)濟發(fā)展水平、市場需求、企業(yè)的競爭與合作、產(chǎn)業(yè)結(jié)構的調(diào)整與升級、現(xiàn)代化與城鎮(zhèn)化進程的加快、產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)效應;介體驅(qū)動因素是對主體與客體進行對接的行為和現(xiàn)象的總和,主要包括政府支持、游客口碑、旅游信息系統(tǒng)、新聞媒體、行業(yè)協(xié)會。

    2.第二輪驅(qū)動因素的確定

    為進一步提高驅(qū)動因素的專業(yè)性與科學性,本文將第一輪篩選的最終結(jié)果設計成專家調(diào)查問卷,請專家根據(jù)代表性、系統(tǒng)性和引導性原則對其進行重要性打分,并請專家就需要刪減、調(diào)整或增加的驅(qū)動因素提出具體修改意見,其中,各驅(qū)動因素得分的均值(Mj)表示專家意見的集中度,均值越高,表明專家對該項驅(qū)動因素的認可度越高;變異系數(shù)(Vj)表示專家意見的協(xié)調(diào)程度,變異系數(shù)越大,表明專家對同一項驅(qū)動因素的意見分歧越大。本輪共發(fā)放問卷24份,除參與第一輪驅(qū)動因素討論的6位專家外,還有來自廣西區(qū)相關政府部門、科研機構的18位專家,回收22份,回收有效問卷21份,有效回收率95%。本文運用SPSS 22.0進行數(shù)據(jù)分析,結(jié)果如下:

    表3 廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的第一輪驅(qū)動因素?

    通過問卷分析,專家對主體驅(qū)動因素、客體驅(qū)動因素、介體驅(qū)動因素的評價均值均>6.0,變異系數(shù)均<0.2,表明專家對此3項因素的認可度較高且意見較一致,認為其作為劃分類型較合理。在此基礎上,根據(jù)表3與專家意見反饋,進一步對驅(qū)動因素做如下調(diào)整:

    首先,以意見集中度Mj>6.0為臨界值,剔除意見集中度Mj≤6.0的3項驅(qū)動因素。即剔除“消費觀念與方式的轉(zhuǎn)變”“現(xiàn)代化與城鎮(zhèn)化進程的加快”“行業(yè)協(xié)會”;其次,全面把握專家意見,調(diào)整剩下的13項驅(qū)動因素。部分專家表示“產(chǎn)業(yè)結(jié)構的調(diào)整與升級”過于籠統(tǒng),且與本文的研究主題關聯(lián)性不大,因此建議將其調(diào)整為“旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級”;部分專家表示“產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)效應”是指某一產(chǎn)業(yè)由于自身發(fā)展而引起其他相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用效果,沒有突出不同產(chǎn)業(yè)之間的互動與協(xié)同,因此應改為“產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的需要”。最后,在第一輪驅(qū)動因素基礎上進行完善、補充。增加“特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要”“社區(qū)居民的文化自覺與自信”“學術研究”3項驅(qū)動因素。

    經(jīng)過上述兩輪修訂,本文最終確定廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素如下:

    表4 廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的第二輪驅(qū)動因素

    (二)廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素分析

    1.主體驅(qū)動因素

    旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的根本原因在于非遺作為旅游資源具有一定的吸引力、感染力和震撼力,而開發(fā)者對其進行開發(fā)的直接動力在于非遺旅游開發(fā)可以帶來經(jīng)濟收益。因此,作為拉動廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的內(nèi)部動力,其主體驅(qū)動因素主要包括非遺資源吸引力、非遺價值功能凸顯、非遺保護與傳承的需要、社區(qū)居民的文化自覺與自信、經(jīng)濟利益的驅(qū)使與追求,這些因素的相互作用構成了兩者協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動路徑。

    由圖1可知,非遺資源吸引力是廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的基礎和前提條件,通過科學合理的旅游開發(fā)方式廣西北部灣地區(qū)非遺的價值功能將會得到凸顯。一方面,隨著非遺價值功能的凸顯,尤其是在非遺旅游的帶動下,社區(qū)居民更加認識到本地非遺的文化價值與經(jīng)濟價值,從而提高文化自覺與自信,自覺投入到非遺的保護與傳承中。另一方面,非遺經(jīng)濟價值的凸顯驅(qū)使旅游相關企業(yè)為了經(jīng)濟利益投入其中,通過對非遺文化內(nèi)涵的深入挖掘與整理、對非遺旅游產(chǎn)品的開發(fā)等,吸引相關企業(yè)與旅游者大量涌入,客觀上改變了非遺的生存環(huán)境,進一步協(xié)調(diào)旅游開發(fā)與保護的關系,深化非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展成為廣西北部灣地區(qū)非遺保護的內(nèi)在需求。

    圖1 廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的主體驅(qū)動因素

    2.客體驅(qū)動因素

    廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的客體驅(qū)動因素主要是指除去資源和開發(fā)者之外的外部環(huán)境因素,旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展不僅受到自身因素的驅(qū)動,也會受到外部環(huán)境的影響,因此其客體驅(qū)動因素主要包括經(jīng)濟發(fā)展水平、市場需求、企業(yè)的競爭與合作、特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的需要,這些因素之間相互作用、互動發(fā)展,共同推動廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

    圖2 廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的客體驅(qū)動因素

    如圖2所示,廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展各驅(qū)動因素之間關系錯綜復雜。其中,經(jīng)濟發(fā)展水平是廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的關鍵因素,一方面,經(jīng)濟發(fā)展水平直接影響著市場需求,隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們生活水平不斷提高,精神文化需求日益上漲,對旅游的需求也逐漸從傳統(tǒng)觀賞轉(zhuǎn)變成深度文化體驗,這種消費需求作用于旅游業(yè),推動了旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合,尤其是與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合,促進了特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;另一方面,隨著經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高和發(fā)展速度不斷加快,企業(yè)間競爭加劇,為了在快速發(fā)展的經(jīng)濟社會生存下來,各企業(yè)改變傳統(tǒng)的競爭觀念,加強企業(yè)之間的合作,特別是牽連性強、輻射面廣的旅游企業(yè),就如何創(chuàng)造良好的旅游產(chǎn)品、提供更好的旅游服務展開了不同程度的合作,從而促進了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,在這種背景下,特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的共同需求推動了產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同,促進了廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

    3.介體驅(qū)動因素

    介體因素是連接廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的中介因素,起到橋梁和紐帶的作用。一方面,通過中介系統(tǒng)的宣傳可以擴大廣西北部灣地區(qū)非遺的知名度和影響力,引起社會各界對非遺旅游開發(fā)與保護的重視,為其協(xié)同發(fā)展奠定堅實的群眾基礎。另一方面,社會公眾也可以通過中介系統(tǒng)加深對廣西北部灣地區(qū)非遺的了解,進一步提升文化自覺與自信,進而主動參與到非遺的旅游開發(fā)與保護過程中,為兩者的協(xié)同發(fā)展提供穩(wěn)定的內(nèi)在動力。本文中所指廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的介體驅(qū)動因素主要包括政府支持、學術研究、旅游信息系統(tǒng)、游客口碑和新聞媒體。

    如圖3所示,政府主要從宏觀角度,通過政策法規(guī)和資金投入的方式對廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展提供政策引導和資金支持;學術研究主要包括專家學者對廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的研究,如非遺旅游開發(fā)與保護現(xiàn)狀、旅游開發(fā)與保護的關系、旅游開發(fā)與保護成功經(jīng)驗的借鑒、旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展模式的研究等,另外,“泛北部灣經(jīng)濟合作論壇”“東盟旅游論壇”等專業(yè)論壇的開展也為廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展提供了智力支持和專業(yè)指導;旅游信息系統(tǒng)主要是通過網(wǎng)絡技術、數(shù)字化技術、現(xiàn)代信息技術創(chuàng)新發(fā)展模式,為廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展提供技術保障和創(chuàng)新動力;游客口碑是廣西北部灣地區(qū)非遺美譽度和知名度的重要載體,通過游客口碑可以引起社會公眾的關注,也可以吸引媒體報道,進一步促進其知名度的擴大;新聞媒體以生動高效的方式向社會各界傳播非遺相關信息,從而提高人們對非遺旅游開發(fā)與保護的關注度,為兩者的協(xié)同發(fā)展營造良好的社會氛圍。

    圖3 廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的介體驅(qū)動因素

    四、結(jié)論及對策建議

    文章基于廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護現(xiàn)狀梳理,辨析了廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的作用機理,進而從主體、客體和介體三個方面確定了協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動因素,其中,主體因素是驅(qū)動協(xié)同發(fā)展的內(nèi)在動力,主要包括社區(qū)居民的文化自覺與自信、經(jīng)濟利益的驅(qū)使與追求、非遺資源吸引力、非遺價值功能凸顯、非遺保護與傳承的需要;客體因素是驅(qū)動協(xié)同發(fā)展的外部環(huán)境因素,主要包括經(jīng)濟發(fā)展水平、市場需求、企業(yè)的競爭與合作、特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的需要;介體因素是連接主體與客體的橋梁,主要包括政府支持、學術研究、旅游信息系統(tǒng)、游客口碑和新聞媒體。三者相輔相成、共同驅(qū)動廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

    根據(jù)上述分析及研究結(jié)論,為進一步促進廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展,本文提出以下對策建議:

    第一,激活主體驅(qū)動因素源動力作用。非遺資源的供給與需求是廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的重要驅(qū)動力,因此,應凸顯非遺價值與功能的驅(qū)動作用,提升非遺文化的原創(chuàng)能力,通過創(chuàng)新非遺旅游產(chǎn)品和服務的供給,如通過增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等技術的運用對一些瀕臨消失的非遺進行原生態(tài)恢復與還原,生產(chǎn)出相應的電影、動漫等現(xiàn)代化的產(chǎn)品類型,激活非遺自身驅(qū)動作用,喚起人們的保護意識;通過打造北部灣非遺旅游特色品牌,強化非遺地域特色,發(fā)揮非遺資源吸引力的驅(qū)動作用,彰顯非遺文化與經(jīng)濟價值,提高社區(qū)居民的文化自覺與自信,促進非遺文化內(nèi)涵的深度挖掘與保護的深入開展;并進一步促進非遺文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合,以深厚的文化內(nèi)涵提升非遺旅游資源吸引力,通過旅游開發(fā)促進非遺文化的交流與傳播,最終實現(xiàn)廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展。

    第二,發(fā)揮客體驅(qū)動因素牽引力作用。外部環(huán)境對廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展具有重要牽引作用,因此,要從全域化角度對廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護的協(xié)同發(fā)展進行統(tǒng)籌規(guī)劃和資源整合,開展全要素的綜合調(diào)動,優(yōu)化整體發(fā)展環(huán)境,以推動經(jīng)濟快速發(fā)展,發(fā)揮經(jīng)濟發(fā)展水平對非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展強有力的驅(qū)動作用;立足市場需求,完善非遺旅游開發(fā)市場管理體系,確保非遺旅游開發(fā)的合理性、原真性,并加強非遺旅游產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護,以促進企業(yè)良性競爭與合作,保證非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的可持續(xù)性;完善相關產(chǎn)業(yè)政策,營造有利于特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的市場環(huán)境,鼓勵產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展;并發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢,積極融入“一帶一路”建設,以拓寬非遺旅游開發(fā)與保護的國際合作交流空間,創(chuàng)造非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展良好的國內(nèi)外環(huán)境。

    第三,強化中介驅(qū)動因素橋梁作用。通過創(chuàng)新非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的體制機制、推進法治建設、完善經(jīng)濟政策、強化人才支撐等措施,強化政府支持的驅(qū)動作用,并大力推進政府和社會資本合作模式(PPP),健全多層次、多元化、多渠道的非遺旅游開發(fā)投融資體系,進一步拓寬社會資本的投資領域與范圍,以鼓勵社會資本積極參與非遺的旅游開發(fā)與保護,著力解決資金不足與非遺保護實際需求之間的矛盾,實現(xiàn)二者協(xié)同發(fā)展;鼓勵專家學者對廣西北部灣地區(qū)非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新模式等開展研究,強化學術研究的智力支持作用;堅持創(chuàng)新驅(qū)動,打造非遺旅游開發(fā)與保護協(xié)同發(fā)展的科技引擎,發(fā)揮旅游信息系統(tǒng)在創(chuàng)新非遺保護與利用方式方面的驅(qū)動作用,促進非遺數(shù)字化、協(xié)同化發(fā)展;強化新聞媒體的驅(qū)動作用,并積極發(fā)揮游客口碑的推廣作用,促進廣西北部灣地區(qū)非遺旅游品牌形象的建立,為其協(xié)同發(fā)展提供社會支持。

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