統(tǒng)籌謀篇布局 強(qiáng)化價值引領(lǐng)

薛少林

今年是貫徹黨的十九大精神的開局之年，也是改革開放40周年。上海，是改革開放的前沿，也是輿論宣傳的重鎮(zhèn)。作為主流媒體，東方衛(wèi)視牢記擔(dān)當(dāng)輿論引導(dǎo)的主力軍、文化建設(shè)主陣地的責(zé)任使命，努力做到在重大節(jié)點宣傳上更有“力量”，不缺位、有作為。堅持各檔節(jié)目都自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，公益清流節(jié)目更有“能量”，綜藝節(jié)目更有“分量”，影視劇播出更具“聲量”。

據(jù)東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、東方娛樂集團(tuán)總經(jīng)理、SMG影視劇中心主任王磊卿介紹，今年，東方衛(wèi)視在做好“慶祝改革開放40周年”宣傳方面，將重點打造“五個一”工程，即打造一臺大型主題紀(jì)念音樂會——《唱響新時代》，播出一部大劇《大江大河》，一部大片《激蕩四十年》，進(jìn)行一場形式多樣、全方位的全天大直播，策劃一臺主題歌會《歌聲飄過40年》。

同時，東方衛(wèi)視也創(chuàng)新了一系列涵蓋新聞、紀(jì)錄片、文化、科技等元素的電視節(jié)目，類型多元、格調(diào)高遠(yuǎn)，用生動多樣的電視語言描繪中國發(fā)展過程中的輝煌巨變，為這一時期的重大主題宣傳營造良好輿論氛圍。

批量打造“小大正” 多維傳遞正能量

今年以來，東方衛(wèi)視深入理解宣傳闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，認(rèn)真學(xué)習(xí)落實總書記關(guān)于文藝工作系列重要講話精神，以創(chuàng)制“小成本、大情懷、正能量”節(jié)目為自主創(chuàng)新方向，堅決抵制過度娛樂化傾向，給電視觀眾帶來返璞歸真的“徐徐清風(fēng)”，弘揚(yáng)沁人心脾的清風(fēng)正氣。

今年2月，東方衛(wèi)視推出大型精準(zhǔn)扶貧公益紀(jì)實節(jié)目《我們在行動》，用精準(zhǔn)扶貧的模式實現(xiàn)電視公益的節(jié)目類型和價值傳播的探索，為電視公益探索出全新范式。8月18日起，東方衛(wèi)視在晚間22點黃金檔推出《我們在行動》第二季，繼續(xù)為精準(zhǔn)扶貧工作提供主流媒體有力支持，打造“小大正”的創(chuàng)新型文化清流節(jié)目，繼續(xù)創(chuàng)新文化類、公益類節(jié)目，堅持節(jié)儉辦節(jié)目，強(qiáng)化社會效益優(yōu)先。

在第二季節(jié)目中，《我們在行動》節(jié)目組去往位于西藏、新疆、甘肅、四川、云南等國家層面的深度貧困地區(qū)，即“三區(qū)三州”，助力國家打通脫貧攻堅戰(zhàn)的“最后一公里”，為貧困地區(qū)的環(huán)保綠色產(chǎn)品尋求銷售出路和渠道。在精準(zhǔn)扶貧概念上，節(jié)目第二季對扶貧模式做出更深層次的升級優(yōu)化。如在扶貧行動開篇，《我們在行動》節(jié)目以情景劇形式展現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史和傳統(tǒng)文化，幫助觀眾更好地了解當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)。而在上一季中呈現(xiàn)最終扶貧成果的訂貨會，在本季則升級為產(chǎn)品發(fā)布會，同時引入更多先進(jìn)商業(yè)模式和高端貿(mào)易架構(gòu)，為地區(qū)脫貧鋪墊更為堅固的基石，為媒體參與精準(zhǔn)扶貧進(jìn)一步提供了可以借鑒的范本。

今年國慶節(jié)期間，東方衛(wèi)視推出《喝彩中華》國慶特別版，用屬于中國的方式為祖國慶生，為傳統(tǒng)文化喝彩?！逗炔手腥A》特別節(jié)目由東方衛(wèi)視主持人曹可凡擔(dān)任喝彩召集人，臺灣地區(qū)老戲骨方芳、《喝彩中華》的老朋友王珮瑜組成喝彩助威團(tuán)，聽影視圈的演員明星跨界唱戲，共同為戲曲喝彩。節(jié)目打破了優(yōu)秀文化與當(dāng)代觀眾的壁壘，進(jìn)一步拉近了戲曲藝術(shù)與觀眾的距離，在弘揚(yáng)經(jīng)典國粹，傳遞文化自信的熒屏紀(jì)錄冊上留下了難忘的一筆。

同時，由東方衛(wèi)視原創(chuàng)出品的大型家裝改造節(jié)目《夢想改造家》第五季也于10月5日晚21：30開始播出?！秹粝敫脑旒摇肥冀K關(guān)注普通人的安居夢，希望通過居所環(huán)境的改造，化解委托家庭的疑難，提升生活的幸福感，為普通人的美好生活夢想助力。本季節(jié)目以“為愛去刷新，為夢想去改變”為主題，從“素人+公益”的角度出發(fā)，圍繞素人委托人的真實需求和素人設(shè)計師的切實考量，通過家居環(huán)境的改造，展現(xiàn)普通家庭對幸福與夢想的追求。

值得一提的是，接下來東方衛(wèi)視還將推出電視訪談科創(chuàng)節(jié)目《未來邀請函》，服務(wù)上海科創(chuàng)中心建設(shè)，聚焦改革開放40年來中國前沿的科創(chuàng)領(lǐng)域。節(jié)目將邀請領(lǐng)軍企業(yè)家、科學(xué)家就人工智能、生物醫(yī)藥、5G通訊等產(chǎn)學(xué)研發(fā)展前沿進(jìn)行深度訪談，并與中科院、國家重點實驗室以及多個985高校進(jìn)行深度合作，通過打造權(quán)威的中國科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新報道，引導(dǎo)青少年認(rèn)識國家科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)步的現(xiàn)狀，增加對于科學(xué)學(xué)習(xí)的熱情。同時，為配合今年中國主場重大外交活動上海國際進(jìn)口商品博覽會，東方衛(wèi)視還將策劃一期特別節(jié)目《首發(fā)東方》，旨在打造一個全球新產(chǎn)品的首發(fā)平臺，打響“上海制造、上海服務(wù)品牌”。

此外，下半年東方衛(wèi)視還將推出全國首檔體驗類正能量情懷真人秀《尋找英雄》，展現(xiàn)上海城市精細(xì)化管理的《巡邏現(xiàn)場實錄》，以及醫(yī)療紀(jì)實類節(jié)目《人間世》第二季，以此為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)制一系列“情懷綜藝”“公益綜藝”“清流綜藝”。

其中，《尋找英雄》節(jié)目將邀請嘉賓通過體驗英雄人生，尋訪英雄曾經(jīng)走過的土地，與他們有過交集的人物，通過不同維度立體解讀一個英雄人物，為觀眾演繹英雄的光輝時刻，將英雄精神集中迸發(fā)。

《巡邏現(xiàn)場實錄》攜手上海公安局，聚焦警方的警務(wù)工作，24小時跟拍，采用高科技技術(shù)全方位記錄上海市公安局的日常出勤巡邏工作，可視化還原一個個立體可見的警務(wù)現(xiàn)場，傳遞警察真實形象，提高群眾安防意識。

《人間世》第二季力圖通過“新聞內(nèi)核，紀(jì)實表達(dá)”的語態(tài)和媒體融合的內(nèi)容矩陣，努力彌合醫(yī)患間的鴻溝，促進(jìn)社會不同階層對“醫(yī)患關(guān)系”這個社會熱點問題達(dá)成共識。

新聞節(jié)目強(qiáng)化特色主題專題大片展現(xiàn)祖國風(fēng)貌

習(xí)總書記提出，“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家?！币虼耍瑬|方衛(wèi)視在堅持正確輿論導(dǎo)向方面，除了堅持“新聞立臺”，還積極思考如何將重大主題宣傳做出特色。

從今年第四季度起，東方衛(wèi)視將播出響應(yīng)習(xí)總書記對長三角一體化發(fā)展重要指示精神的新聞節(jié)目——《直播長三角》，同時繼續(xù)增加?xùn)|方衛(wèi)視的新聞節(jié)目播出量，做到主題宣傳月月有、月月新。

《直播長三角》將以“觀察長三角發(fā)展、剖析長三角案例、推介長三角資源”為切入口，設(shè)“瞭望”“圓桌會”“樂活”“速讀”四大板塊，聚焦政商界、文化以及特色服務(wù)等領(lǐng)域成果，帶出區(qū)域協(xié)同、企業(yè)成長、技術(shù)革新等大時代、大發(fā)展主題，講述發(fā)生在長三角三省一市這片土地的方方面面。

在優(yōu)秀紀(jì)錄片方面，東方衛(wèi)視在今年第四季度將牢牢把握住11月中國國際進(jìn)口博覽會開幕和12月慶祝改革開放40周年重大宣傳節(jié)點和主題，在10月推出兩部大型紀(jì)錄片《激蕩四十年》和《最美公路》。

《激蕩四十年》是以知名作家吳曉波的兩本著作《激蕩三十年》和《激蕩十年，水大魚大》為藍(lán)本的大型系列財經(jīng)紀(jì)錄片，講述40年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程?！蹲蠲拦贰穼⒄鎸嵳宫F(xiàn)中國最美的若干公路及其沿線的歷史面貌、人文景致與當(dāng)?shù)孛袼?，鼓勵年輕人樹立愛國情懷，為中國的大好河山以及改革開放40周年喝彩。

同時，《可凡傾聽》將特別推出3集大型專題片《40年文藝復(fù)興》，以時間為脈絡(luò)，橫向文藝9大領(lǐng)域，縱向60位嘉賓，精選100部極具代表性的作品，全部細(xì)分并重新編排敘事結(jié)構(gòu)，勾勒出改革開放40年來的文藝復(fù)興之路。

統(tǒng)籌編排“夢想劇場” 反映時代歷史進(jìn)程

一直以來，東方衛(wèi)視在電視劇板塊都始終以現(xiàn)實題材為主流播出導(dǎo)向，即使面臨高收視率、高排名、低盈利的現(xiàn)實困難，東方衛(wèi)視黃金劇場依然不唯明星、不唯流量，堅持品質(zhì)至上、把準(zhǔn)方向，打造現(xiàn)實主義精品佳作第一播出平臺。反映當(dāng)代社會變遷、觀照當(dāng)下火熱生活的優(yōu)秀現(xiàn)實題材作品始終是東方衛(wèi)視黃金劇場的播出主流。為慶祝改革開放40周年，東方衛(wèi)視“夢想劇場”特意排播《大江大河》《創(chuàng)業(yè)時代》《你和我的傾城時光》3部精品劇。

正在東方衛(wèi)視熱播的中國首部移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)題材電視劇《創(chuàng)業(yè)時代》，集中展示了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們?yōu)閴粝攵^斗的熱忱與激情，以現(xiàn)實主義姿態(tài)重塑和審視中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的革新與博弈，極具現(xiàn)實觀照意義，有屬于當(dāng)下時代的情感共鳴。

作為東方衛(wèi)視“慶祝改革開放40周年獻(xiàn)禮大劇”，《創(chuàng)業(yè)時代》熱烈響應(yīng)黨中央、國務(wù)院關(guān)于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要號召，其所展現(xiàn)的新時代年輕人燃情、熱血、勵志、向上的內(nèi)容，不僅真實映照了當(dāng)下時代的生動圖景，也將傳遞給社會大眾滿滿的正能量，為實現(xiàn)中國夢的偉大征程凝聚強(qiáng)大信心、激發(fā)無窮斗志。

《大江大河》講述1978到1992年間改革開放的大背景下，以宋運(yùn)輝、雷東寶、楊巡為代表的先行者們，在變革浪潮中不斷探索和突圍的浮沉故事，反映了1978年以來中國改革開放的偉大歷史進(jìn)程，該劇將于今年年底播出。在創(chuàng)作上，《大江大河》力求通過典型深刻的人物塑造和跌宕磅礴的故事講述，全景展現(xiàn)改革開放偉大歷史進(jìn)程中的中國經(jīng)濟(jì)生活，深度揭示歷史轉(zhuǎn)型新時期平凡人物的不同命運(yùn)，迎接改革開放40周年。

《你和我的傾城時光》改編自作家丁墨的同名小說，該劇在創(chuàng)作過程中結(jié)合時代背景在原著基礎(chǔ)上做出新格局，在商戰(zhàn)與多元素上做了更多嘗試與挑戰(zhàn)。劇中群像歷經(jīng)重重商業(yè)競爭，不斷認(rèn)識自我，打開了個人價值實現(xiàn)與“雙贏共贏”探索的新篇章。

同時，《你和我的傾城時光》也著眼于退役軍人群體，以男主厲致誠退役軍人的身份為主線，刻畫軍人離開軍營后，其軍人精神在生活、工作乃至商業(yè)視野上的體現(xiàn)，作為中國精神的脊梁，軍人作風(fēng)在企業(yè)經(jīng)營中的正向價值得到凸顯。從軍人精神到商業(yè)態(tài)度，改革開放40周年之際，《你和我的傾城時光》將以正能量價值觀引導(dǎo)為己任，傾情獻(xiàn)禮。

唱響新時代 謳歌中國夢

除了綜藝節(jié)目、精品大劇、時代大片，東方衛(wèi)視還將呈現(xiàn)更多立足本土、豐富多彩的“自選動作”。

為紀(jì)念改革開放40周年，進(jìn)一步宣傳貫徹黨的十九大精神，東方衛(wèi)視在2018年將舉行4臺《唱響新時代》系列音樂會。每臺音樂會將根據(jù)不同的時間節(jié)點及主題，在上海各區(qū)縣地標(biāo)性景點舉行。目前，節(jié)目組已先后在靜安雕塑公園、楊浦區(qū)創(chuàng)智天地廣場、奉賢上海之魚年豐公園分別舉辦了主題為“攜手新征程 奮進(jìn)新時代”“紀(jì)念上海解放69周年”“新上海 新征程”的三場音樂會。

第四場將在2018年12月前后，聯(lián)合擁有26年歷史的“中國內(nèi)地原創(chuàng)第一榜”東方風(fēng)云榜，以一臺中國流行歌曲頒獎典禮的方式，打造原創(chuàng)金曲演唱會——《歌聲飄過40年》，將改革開放過程中人民群眾創(chuàng)作的流行金曲予以傳唱，側(cè)面記錄改革開放40年來中國人民生活的滄桑巨變。

據(jù)節(jié)目組介紹，本臺盛典將根據(jù)40首金曲的年代、體裁、類型、主旨等進(jìn)行綜合考量，分為8個致敬板塊，每個致敬板塊將分別揭曉5首時代金曲和5位“金曲唱作人”。盛典所揭曉的40首流行金曲，將由40位該作品的“金曲唱作人”登臺，作為這首歌曲的代表接受“40年40首金曲”的榮譽(yù)。他們的身份可以是該作品的原唱或詞曲作者，分批次、充滿儀式感地在舞臺上亮相，拿過象征該作品的“金唱片”，代表他們精心打造的作品接受致敬。

同時，先后揭曉的40首作品，全部將在現(xiàn)場進(jìn)行演唱。它們或是由該作品的原唱進(jìn)行原汁原味的呈現(xiàn)，或是由后輩歌手、跨界明星等完成令人耳目一新的改編翻唱。它們或是完整單獨呈現(xiàn)，或是通過歌曲串燒的方式進(jìn)行組合呈現(xiàn)。整臺晚會將不僅是一臺融“致敬經(jīng)典”與“金曲演唱”于一體、全面盤點40年中國內(nèi)地流行音樂成就的大型盛典，更是一次對改革開放40年中國人民生活巨變的回顧。

唱響新時代，謳歌中國夢，是東方衛(wèi)視慶祝改革開放40周年的一次極具創(chuàng)新性和正能量的電視媒體行動。這樣的形式和內(nèi)容在彰顯上海創(chuàng)新之城、改革之城、紅色之城、人文之城、生態(tài)之城的城市魅力的同時，也將凸顯紅色文化、海派文化及江南文化的特點。

一直以來，在政治思想和價值引領(lǐng)上，傳統(tǒng)主流媒體都是建設(shè)社會主義先進(jìn)文化的重要力量，要發(fā)揮中流砥柱的作用，必須強(qiáng)化責(zé)任意識，勇于擔(dān)當(dāng)，堅持以文化自信正確引領(lǐng)社會風(fēng)尚。今年，通過統(tǒng)籌謀劃、聯(lián)合發(fā)力，東方衛(wèi)視集中力量，整合平臺優(yōu)勢資源，力求充分做到重點報道、主題宣傳契合傳統(tǒng)價值觀和時代精神，彰顯主流媒體自身社會價值，發(fā)揮黨的輿論陣地的引領(lǐng)作用。