“柯旋風(fēng)”持續(xù)加強的背后

任冬梅

今年5～6月間，臺北市長柯文哲在為“兩岸一家親”道歉問題上（柯文哲曾在出席“雙城論壇”時認(rèn)同“兩岸一家親”，后出于民進(jìn)黨的選舉壓力，又在電臺節(jié)目中為“兩岸一家親”說法道歉）和柯綠分手事件的影響下，其臺北市長選情的民調(diào)本來一度下跌，甚至被國民黨候選人丁守中小幅反超。但從7月開始，面對藍(lán)綠兩黨的夾擊，柯文哲的聲勢反而逆勢上揚，民調(diào)大幅提升，有支持者公開喊出“選總統(tǒng)”的期待，藍(lán)綠陣營也開始將其列為2020臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉的“最強假想敵”。“柯旋風(fēng)”看來并不只是“一陣風(fēng)”，其力量不可小覷，而其背后的原因及未來發(fā)展也值得深入探討。

柯文哲民調(diào)“逆風(fēng)翻盤”

首先，柯文哲民調(diào)與國民黨候選人丁守中、民進(jìn)黨候選人姚文智拉開距離?！睹利悕u電子報》7月12日民調(diào)顯示，若僅柯文哲、丁守中、姚文智三人角逐臺北市長，支持度分別為38.7%、30.5%、16.4%，柯文哲已超越丁守中8個百分點。7月24日，TVBS民調(diào)顯示柯文哲支持度為40%，丁守中為30%，姚文智為11%，柯文哲支持度已領(lǐng)先丁守中一成?！禘Ttoday新聞云》7月31日民調(diào)顯示，柯文哲支持度高達(dá)42.4%，丁守中為30.9%，姚文智僅5.4%，柯文哲領(lǐng)先丁守中的優(yōu)勢進(jìn)一步拉大。

其次，柯文哲在2020年臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉中的民調(diào)完勝其他藍(lán)綠臺面人物。除臺北市選情民調(diào)外，民調(diào)機構(gòu)也開始將柯文哲納入2020臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉民調(diào)。8月6日，《中時電子報》民調(diào)顯示，2020年臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉在蔡英文、朱立倫、柯文哲三人對陣下，蔡英文支持度為12.1%，朱立倫26.9%，柯文哲31.5%。民進(jìn)黨若改由賴清德上場，賴清德獲15.4%民眾支持，朱立倫26.7%，柯文哲32%，柯文哲仍舊勝出。8月22日，“臺灣指標(biāo)民調(diào)”顯示，在六位知名政治人物中，柯文哲以32%支持度最被看好能贏得2020年臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉，其次是賴清德27.6%、朱立倫24.4%、馬英九21.2%，蔡英文則獲20.7%支持度，僅贏過吳敦義的11.1%。

“柯式動作”的強力助攻

為何柯文哲會出現(xiàn)如此強勢的“逆風(fēng)翻盤”？

利用網(wǎng)絡(luò)宣傳造勢。不久前，爆紅的《一日幕僚》影響跨越藍(lán)綠。《一日幕僚》是臺灣網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《木曜4超玩》其中的一集，主持人邰智源化身柯文哲身邊的“幕僚”，將其一天的工作呈現(xiàn)出來。節(jié)目視頻上傳至Youtube，短短六天點擊率破600萬，成為臺灣觀看數(shù)排行第一的節(jié)目，至今點擊率已達(dá)1000萬。《一日幕僚》以詼諧、幽默又真實的方式，呈現(xiàn)了柯文哲辦公的行程及市政情況，邰智源在片中當(dāng)面質(zhì)問柯文哲“為何要為兩岸一家親道歉”，邰柯間“超有梗”的對話層出不窮；對于一些需要改進(jìn)的市政，如“龍山寺地下街”片段等也沒有被剪掉，讓該片不同于一般的政令宣導(dǎo)而成為一部“真人實境紀(jì)錄片”，精準(zhǔn)打中觀眾的心。在網(wǎng)絡(luò)論壇PTT上有出生在深綠與深藍(lán)家庭的“鄉(xiāng)民”，表示自己的長輩都耐心看完整個影片，可見《一日幕僚》影響已橫跨藍(lán)綠，其話題效應(yīng)不斷外溢至傳統(tǒng)媒體，成功引領(lǐng)數(shù)周的風(fēng)潮。

用Yourator海選競選團隊廣納數(shù)字產(chǎn)業(yè)人才。從7月14日起，柯文哲競選辦公室開始海選面試招募團隊成員，柯辦最終選擇通過新創(chuàng)征才平臺Yourator招募人才。之所以選擇Yourator，一是為了打造不一樣的選舉風(fēng)格，符合柯文哲推動的開放政策；二是與現(xiàn)有平臺合作比自己架設(shè)海選網(wǎng)站更省錢；三是與新創(chuàng)企業(yè)保持良好關(guān)系的Yourator善于發(fā)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)人才。Yourator創(chuàng)辦人陳秋瑜認(rèn)為，除小編之外，發(fā)言人就是PR（公關(guān)）、文宣就是內(nèi)容，數(shù)字產(chǎn)業(yè)人才在選戰(zhàn)中的作用越來越重要。柯辦表示，《一日幕僚》播出前僅收到履歷900多份，播出后暴增至1839份，目前已選出6個職位共13人組成競選團隊。

眾籌競選經(jīng)費9小時內(nèi)達(dá)標(biāo)空前絕后。7月25日，柯文哲募集競選經(jīng)費的眾籌網(wǎng)站于中午12點上線，募款目標(biāo)1310萬元（新臺幣，下同），結(jié)果網(wǎng)站一度因流量過大當(dāng)機3.5小時，最終短短9小時內(nèi)就達(dá)標(biāo)?？罗k隨后公布，共有24338筆捐款，總金額達(dá)4093萬元。而在2016年臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉期間，當(dāng)時的候選人蔡英文花費90多天，才通過小額募款募得7500多萬，其中還包含了營利事業(yè)、政黨及人民團體捐贈。而柯文哲只用了半天，就超越了2016年蔡英文花費90多天募款金額的一半，這樣的人氣與支持度，不得不說十分驚人。更有網(wǎng)友直言，“柯P這波一日募款術(shù)，真的是把臺灣所有藍(lán)綠政客都給打醒了！”

舉辦簽書會、見面會“造勢”。8月4日，柯文哲在臺南舉辦首場《光榮城市》簽書會，350個名額一小時內(nèi)索取一空，還有支持者舉起“請讓臺南人有機會投您”的牌子，挑明希望柯文哲參加臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉。隨后的臺中、臺北場也空前火爆，顯示柯粉已是遍布全臺。8月18日，柯文哲舉辦首場競選活動“Team KP Lets GO”，場景打造像粉絲見面會，全場喝采不斷。柯文哲當(dāng)天的演講用“泛指”的方式把傳統(tǒng)藍(lán)綠政客全踩在腳下，將其變成一場激勵人心的Ted演講加強版。兩天后演講全紀(jì)錄上線，立刻獲40萬次以上觀看，逾萬次分享。

背后原因耐人尋味

柯文哲能夠在藍(lán)綠政黨的夾擊下，民調(diào)不降反升、甚至威脅到有意競逐2020臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的藍(lán)綠臺面人物，除了臺北市特殊的地位和選民情況外，也跟目前臺灣社會民意正發(fā)生的深刻變化有關(guān)。

一是島內(nèi)民眾厭惡藍(lán)綠、“無色覺醒”是柯文哲高人氣的深層原因。近年來，島內(nèi)民眾對藍(lán)綠政黨愈發(fā)厭惡，“不支持特定政黨”的民意持續(xù)升高?！短煜码s志》年初調(diào)查有高達(dá)72%的民眾“不支持”或“沒有特定政黨傾向”；臺灣政大選研中心自1992年起的追蹤調(diào)查顯示，2016年藍(lán)綠兩黨的支持度合計首次跌破半數(shù)?！吨袝r電子報》民調(diào)也顯示，有60.7%民眾希望臺灣能形成超越藍(lán)綠的“第三力量”。柯文哲現(xiàn)象的出現(xiàn)，反映的正是臺灣政黨政治的衰敗，呈現(xiàn)了民眾對藍(lán)綠兩黨的失望。嚴(yán)格而論，柯文哲過去三年多在市長任內(nèi)的表現(xiàn)稱不上耀眼，但是，柯文哲靠著不羈的行事風(fēng)格展現(xiàn)其個人魅力，從微小施政中營造關(guān)懷形象，甚至借跟民進(jìn)黨當(dāng)局唱反調(diào)以凸顯自己的特立獨行，使得他的媒體能見度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他政治人物?？挛恼鼙幻襁M(jìn)黨撕掉“綠營盟友”的標(biāo)簽后，愈挫愈勇，反而確立了他“超越藍(lán)綠”的形象。在令人窒息的民進(jìn)黨治理和難以寄望的國民黨改革之外，沒有政黨羈絆的柯文哲反而成為“無色覺醒”的代表，“柯粉現(xiàn)象”應(yīng)運而生。

二是柯文哲任用年輕團隊，擅于網(wǎng)絡(luò)社群經(jīng)營。據(jù)統(tǒng)計，臺北市30歲以下選民約有30萬人，其中超過14萬人為首投族。擅打“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)”的柯文哲，能夠利用一切網(wǎng)絡(luò)媒體全面出擊。目前，柯文哲在臉書上擁有187萬粉絲、IG有44.5萬、Twitter 19.5萬，LINE賬號在6月上線，已有21.7萬人加入好友，成為經(jīng)營LINE@的政治人物之冠?？挛恼艿哪缓髨F隊非常年輕，全是80、90后，柯文哲熟悉年輕人思維，也愿意放手讓他們?nèi)プ?。臺北市政府發(fā)言人劉奕霆生于1987年，負(fù)責(zé)橫向聯(lián)系工作，從市政府新聞中篩選出適合的議題、活動照片，交給柯文哲競選團隊幕僚柯昱安操刀?？玛虐?988年生人，于2017年開始負(fù)責(zé)經(jīng)營柯文哲臉書、IG，經(jīng)營IG創(chuàng)下半年追蹤數(shù)破20萬的成績。而近來爆紅的“學(xué)姐”、臺北市政府媒體事務(wù)組組員黃瀞瑩1992年出生，負(fù)責(zé)經(jīng)營柯文哲Twitter，在其擔(dān)綱下，柯文哲以及臺北市政府宣傳觸角延伸至島外。此外，柯文哲還非常擅于利用網(wǎng)絡(luò)新媒體。網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳成本低卻能量巨大。新媒體的崛起改變了傳統(tǒng)政治溝通的模式，與民眾的實時對話、理念想法的分享與擴散已成為政治人物的重要課題?？挛恼苁懈^去半年大規(guī)模與“網(wǎng)紅”合作，推出各式各樣和市政議題有關(guān)的短片，每則影片成本全壓在10萬元以內(nèi)。持續(xù)刷新紀(jì)錄的《一日幕僚》，因為是與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目合作的特案，完全免費?？挛恼芡ㄟ^與“網(wǎng)紅”合作的方式推出競選文宣，不僅節(jié)約了成本，還獲得極大的關(guān)注度，有利于他繼續(xù)爭取高學(xué)歷人群和年輕人的支持。從眾籌9小時就已達(dá)標(biāo)來看，柯文哲的網(wǎng)絡(luò)聲量確實能夠直接“變現(xiàn)”?？挛恼茏栽O(shè)網(wǎng)站募集競選資金，可以說是開創(chuàng)了先河，成功地進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)動員造勢，后續(xù)帶來的效應(yīng)甚至影響了傳統(tǒng)媒體的風(fēng)向。而“眾籌”的方式也讓“人人都是參與者”的概念發(fā)酵，讓更多人愿意關(guān)注臺北市長選舉、愿意出來為柯文哲投票。

三是深耕綠營基層有成效。雖然柯文哲善于“打空戰(zhàn)”，但其“陸戰(zhàn)”水平也不弱。有綠營議員表示，現(xiàn)在綠營內(nèi)部已經(jīng)形成了“分裂投票”，就是在跟民進(jìn)黨有關(guān)的事情上，像年金改革或“反核”，民進(jìn)黨支持者還是會效忠或動員民眾投民進(jìn)黨；但一旦和柯文哲有關(guān)，可能有將近一半的民進(jìn)黨支持者會投柯文哲，這些人已經(jīng)被“雙重耕耘”了。綠營議員表示，柯文哲不是在選前這半年才“臨時抱佛腳”，他在擔(dān)任臺北市長三年多來，跟里長每年至少見好幾輪，比陳水扁、馬英九、郝龍斌在任時見的次數(shù)還多，所以外界指柯文哲在“拔樁”，但事實是柯文哲只是收割過去栽種的果實而已。目前已有不少綠營基層公開挺柯。民進(jìn)黨籍臺北市南港西新里長邱碧珠不僅公開力挺柯文哲，日前更出席“KP Ladies”見面會。民進(jìn)黨市黨部8月7日召開執(zhí)委會，確定下屆里長選舉不再提名邱碧珠。邱回應(yīng)說“開除黨籍也沒關(guān)系”，自己只是在做對的事。綠營基層與邱碧珠有相同想法的人不在少數(shù)。

四是姚文智、丁守中沒有把握住自己的選戰(zhàn)節(jié)奏。民進(jìn)黨候選人姚文智早在3～5月間就開始闡述一些施政政策，但因與學(xué)者專家在時間上無法配合，導(dǎo)致政策成熟度不足，其倉促推出“零元月票”等說法被罵翻，“截斷忠孝東路”等想法更是直接被當(dāng)笑話。在組織層面，姚文智也欠缺有概念的操盤者，除和議員合辦的座談活動外，未有更整全的地方經(jīng)營安排。據(jù)稱，至今他仍未拜會完所有的里長。國民黨候選人丁守中自通過初選后，就撤下多數(shù)廣告，減少曝光，被批是“佛系”選法，錯失拉大民調(diào)領(lǐng)先幅度的時機。其競選總部不只主要職位負(fù)責(zé)人缺乏選舉經(jīng)驗，其他輔助者也多是國民黨的邊緣人，不易整合戰(zhàn)力?？挛恼茈m然也沒照傳統(tǒng)選舉時程走，但他每一到兩周就會突然推出足以引起網(wǎng)絡(luò)騷動的議題，可帶起傳統(tǒng)媒體至少長達(dá)一周的報道，成功地把網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變到傳統(tǒng)媒體上，達(dá)到了跨年齡層的宣傳效果?，F(xiàn)在姚、丁二人推出的議題或新聞點，最多都只有一日的媒體效果。他們?yōu)榱吮３制毓舛?，只能追著評論柯文哲的相關(guān)事件，讓自己的形象變成柯文哲的“附屬物”，越來越邊緣。

未來動向值得關(guān)注

可以說，柯文哲在臺灣政壇及輿論場域再次掀起了一股“白色風(fēng)暴”，他的選戰(zhàn)布局、政治動向以及與島內(nèi)各方陣營的競合關(guān)系成為媒體熱議的焦點。

柯文哲近來動作不斷，攪動了臺灣政治勢力的“一池春水”。比如，柯文哲拜訪“臺獨教父”李登輝，宣布將設(shè)立民進(jìn)黨前主席黃信介紀(jì)念廣場；與親民黨主席宋楚瑜共同為“臺北監(jiān)督連線”站臺，引爆“柯宋配”參選2020話題；推出列有16項條件的“柯P認(rèn)同卡”，被解讀為組建“柯家軍”作準(zhǔn)備。有彰化縣長參選人公開號召籌組“白色力量連線”支持柯文哲。從柯文哲的系列動作顯露出的政治操作痕跡來看，競選連任當(dāng)然是第一要務(wù)，而在選戰(zhàn)過程中營造的政治聲勢，也可起到為2020臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉“試水溫”的功效。

如若高票當(dāng)選臺北市長，柯文哲便可形塑“第三勢力”“確實”崛起的輿論氛圍。在這樣的社會氛圍中，調(diào)整或修改限制小黨發(fā)展的“單一選區(qū)兩票制”的政治動能便會醞釀和累積，從而在制度的層面，為“第三勢力”發(fā)展創(chuàng)造政治條件。在此基礎(chǔ)之上，柯文哲組建團體甚至政黨或?qū)⑴_面化?！芭_獨大師”林濁水就指出，臺灣地區(qū)的現(xiàn)實環(huán)境及民調(diào)數(shù)據(jù)都顯示在客觀結(jié)構(gòu)面上，一個有力的新政黨出現(xiàn)已經(jīng)具備了條件。高票勝選后，柯文哲可能將此前簽署“柯P認(rèn)同卡”的政治人物集結(jié)，正式組建“柯家軍”，甚至全臺性“白色力量連線”，產(chǎn)生“贏糧景從”的政治效應(yīng)。

柯文哲的“再崛起”凸顯了臺灣民眾對島內(nèi)社會現(xiàn)實的不滿與焦慮，對傳統(tǒng)藍(lán)綠政治格局的憤慨與失望，同時也是臺灣既有的政黨政治發(fā)展模式遭遇困境的現(xiàn)實折射?？挛恼芤l(fā)的“白色風(fēng)暴”可謂聲勢浩大，最終到底能轉(zhuǎn)化成多少政治能量，年底的“九合一”選舉便是“見真章”的時刻。

（作者為中國社科院臺灣研究所助理研究員、博士）