加快黃浦區(qū)商旅文體會(huì)融合發(fā)展的建議

文 /俞 瑋

商旅文體會(huì)多元化融合是國際大都市中央商務(wù)區(qū)、中央活力區(qū)發(fā)展的基本要素，是大都市核心區(qū)提升服務(wù)功能和輻射能級(jí)的重要手段。圍繞黃浦區(qū)面向全球面向未來提升城區(qū)能級(jí)和核心競爭力的總體目標(biāo)，主動(dòng)梳理黃浦區(qū)商業(yè)、旅游、文化、體育、會(huì)展等多方面優(yōu)質(zhì)資源，深入探討各類資源融合提升發(fā)展的路徑，積極采取相關(guān)扶持政策促進(jìn)商旅文體會(huì)融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展，對(duì)于黃浦區(qū)增強(qiáng)城市“心臟、窗口和名片”功能，實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活、文化軟實(shí)力”具有重要推動(dòng)作用。

一、商旅文體會(huì)融合發(fā)展的重要意義

（一）國際大都市中心城區(qū)的發(fā)展動(dòng)能。近年來，商業(yè)、文化、休閑、娛樂、體育、時(shí)尚、會(huì)展、旅游等要素的作用進(jìn)一步突出，推動(dòng)了大都市核心區(qū)功能集約化、價(jià)值復(fù)合化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新化的進(jìn)程。對(duì)標(biāo)國際最高標(biāo)準(zhǔn)、最好水平，把商旅文體會(huì)融合發(fā)展作為促進(jìn)黃浦城區(qū)能級(jí)提升的重要?jiǎng)幽堋?/p>

（二）打響“四大品牌”的必由之路。中心城區(qū)是實(shí)現(xiàn)“四大品牌”相互促進(jìn)和集成發(fā)展的重要載體，通過商旅文體會(huì)融合發(fā)展，可以更好地促進(jìn)“上海購物”“上海文化”融會(huì)聯(lián)動(dòng)，提升“上海服務(wù)”輻射能級(jí)，打造“上海制造”支撐平臺(tái)，從而提升黃浦的品牌優(yōu)勢和品牌價(jià)值，推動(dòng)黃浦建設(shè)上?！八拇笃放啤焙诵囊I(lǐng)區(qū)。

（三）滿足消費(fèi)升級(jí)新需求的重要保障。當(dāng)前消費(fèi)市場呈現(xiàn)持續(xù)升級(jí)趨勢，消費(fèi)主體、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)理念等快速轉(zhuǎn)變，集中體現(xiàn)在年輕一代消費(fèi)者對(duì)文化、娛樂、體育、旅游等服務(wù)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)的快速增長。通過商旅文體會(huì)融合發(fā)展，可以更好地滿足需求、創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求，保障黃浦區(qū)生活服務(wù)和商務(wù)服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)提升黃浦商業(yè)商務(wù)發(fā)展吸引力。同時(shí)，結(jié)合國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，滿足市民游客多樣的文化需求，更好地吸引外來消費(fèi)。

二、商旅文體會(huì)融合發(fā)展的主要途徑

（一）完善融合發(fā)展的空間形態(tài)

聚焦重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)商街、重點(diǎn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)商業(yè)設(shè)施、旅游景點(diǎn)、歷史建筑、濱江岸線、文化地標(biāo)、體育場館、時(shí)尚展館等多元化空間融合聯(lián)動(dòng)、有序銜接。

以南京東路、淮海中路、濱江地區(qū)等為重點(diǎn)，通過優(yōu)化規(guī)劃布局、完善基礎(chǔ)設(shè)施，拓展延伸空間，打造商旅文體會(huì)融合發(fā)展示范區(qū)。建議以南京東路步行街為核心，向東連貫延伸到外灘世界級(jí)文化藝術(shù)博覽區(qū)，向西聯(lián)動(dòng)人民廣場演藝活力區(qū)，向北結(jié)合北京東路新一輪開發(fā)，形成整體示范區(qū)域；以淮海中路商業(yè)街為核心，向南涵蓋新天地，向東通過即將辟通的方浜中路與豫園文化旅游商貿(mào)區(qū)銜接，形成整體示范區(qū)域；濱江地區(qū)以建設(shè)“世界級(jí)濱水公共開放空間核心區(qū)”為目標(biāo)，強(qiáng)化濱江“一館一園兩場三道”等優(yōu)質(zhì)體育設(shè)施對(duì)商業(yè)、旅游、文化活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)提升。

著力培育示范區(qū)內(nèi)商旅文體會(huì)特色空間，加快拓展“后街經(jīng)濟(jì)”。按照國際大都市核心區(qū)發(fā)展趨勢，主街往往在大規(guī)模商業(yè)、商務(wù)建筑之間穿插中小型展覽、演藝設(shè)施，形成連續(xù)型、復(fù)合型空間。南京東路、淮海中路主街在轉(zhuǎn)型提升中要充分借鑒，選取一些設(shè)施改造為文化演藝、時(shí)尚展覽空間；淮海中路重點(diǎn)建設(shè)尚賢坊商、文、旅于一體的功能空間。北京東路利用新一輪改造機(jī)會(huì)，整體考慮空間規(guī)劃和功能集聚的復(fù)合型要求，有序選擇一部分歷史建筑引進(jìn)國際知名博物館、美術(shù)館、精品酒店等。外灘地區(qū)大力引進(jìn)知名拍賣行、文化經(jīng)紀(jì)公司等機(jī)構(gòu)，支持舉辦具有國際影響力的高水準(zhǔn)文化藝術(shù)會(huì)展活動(dòng)。豫園地區(qū)新一輪改造升級(jí)，以民俗文化為基礎(chǔ)開辟更多文化藝術(shù)空間，打造融合經(jīng)典與時(shí)尚的“文化客廳”。深入借鑒國際知名大都市“后街經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在示范區(qū)內(nèi)培育形成海派文化、藝術(shù)人文、體育運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂等各具主題特色和消費(fèi)場景的后街群落，協(xié)力主街共同構(gòu)成完整的商旅文體會(huì)生態(tài)系統(tǒng)。重點(diǎn)選擇一批有條件的支馬路作為后街打造的突破點(diǎn)，依托主力旅游景點(diǎn)、知名文化地標(biāo)、地鐵換乘樞紐等優(yōu)勢，整合特色品牌資源，營造良好的消費(fèi)生態(tài)。

促進(jìn)優(yōu)化示范區(qū)域環(huán)境氛圍。完善示范區(qū)內(nèi)交通、停車、指示系統(tǒng)等基礎(chǔ)配套設(shè)施，保障地標(biāo)性商業(yè)、旅游、文化、體育、展覽設(shè)施之間交通通達(dá)、指示互通，形成有效的資源聯(lián)動(dòng)。對(duì)標(biāo)國際知名商業(yè)街的環(huán)境設(shè)計(jì)要求和控制標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)示范區(qū)域內(nèi)燈光、道板、店招、櫥窗、指示牌、廣告牌等各種環(huán)境要素形成新的具體要求，保障形象識(shí)別度。推動(dòng)地標(biāo)設(shè)施與公共空間內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，有效結(jié)合街區(qū)風(fēng)貌和季節(jié)變化完善街區(qū)環(huán)境，探索將地標(biāo)設(shè)施外部廣場進(jìn)一步拓展為社交空間和體驗(yàn)空間。

（二）創(chuàng)新融合發(fā)展的業(yè)態(tài)業(yè)種

圍繞旅游、文化、體育、休閑、娛樂等服務(wù)消費(fèi)升級(jí)趨勢，加快促進(jìn)商業(yè)零售與其他消費(fèi)服務(wù)業(yè)的融合創(chuàng)新，形成以新供給引領(lǐng)新消費(fèi)發(fā)展的新格局。

推動(dòng)大型商業(yè)、文化、體育設(shè)施實(shí)現(xiàn)綜合型業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。著力推動(dòng)一百商業(yè)中心、世茂廣場、新天地廣場、錦江－百聯(lián)、豫園商城一期等大型商業(yè)項(xiàng)目改造調(diào)整升級(jí)，大力提升休閑、娛樂、文化、體育等體驗(yàn)型服務(wù)業(yè)態(tài)占比，促進(jìn)綜合消費(fèi)。重點(diǎn)支持淮海中路上百聯(lián)和錦江集團(tuán)合作，貫通一百淮海店和錦江購物中心兩棟物業(yè)大樓，將體育、科技、生態(tài)、藝術(shù)、時(shí)尚融為一體，打造上海先鋒藝術(shù)與潮流文化中心新地標(biāo)，吸引年輕人重回淮海路，帶動(dòng)淮海中路的商業(yè)振興。引導(dǎo)各類大型文化、體育場館、旅游景點(diǎn)等適度開展多元化經(jīng)營，引進(jìn)餐飲、休閑、便利店、無人零售等業(yè)態(tài)，完善配套服務(wù)，促進(jìn)綜合消費(fèi)。

鼓勵(lì)發(fā)展藝術(shù)手作工坊、設(shè)計(jì)師工作室、創(chuàng)意集市、快閃店等創(chuàng)新融合型業(yè)態(tài)，促進(jìn)體驗(yàn)消費(fèi)。充分發(fā)揮黃浦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢，引導(dǎo)非遺項(xiàng)目從特定收費(fèi)景點(diǎn)進(jìn)入開放性商業(yè)街區(qū)，結(jié)合DIY體驗(yàn)業(yè)態(tài)的流行趨勢，創(chuàng)新發(fā)展各類藝術(shù)工坊、手作工坊，如“上海燈彩制作技藝”“周虎臣手工制筆技藝”“海派剪紙”等DIY體驗(yàn)工坊，消費(fèi)者參與親手制作手工藝品，集文化體驗(yàn)、親子活動(dòng)、時(shí)尚生活于一體。充分發(fā)揮黃浦中華老字號(hào)品牌、國內(nèi)外時(shí)尚設(shè)計(jì)師集聚的優(yōu)勢，在時(shí)裝、家居、珠寶、工藝美術(shù)品等領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展大師工作室、設(shè)計(jì)師工作室等，開展商業(yè)定制、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、藝術(shù)鑒賞、文化沙龍、藝術(shù)品拍賣等。依托江南智造、八號(hào)橋、老碼頭等創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展，培育特色化、專業(yè)化、品牌化創(chuàng)意集市。鼓勵(lì)大型商業(yè)設(shè)施、主要商業(yè)街區(qū)利用內(nèi)外部公共空間開設(shè)快閃店，用于商業(yè)零售、營銷體驗(yàn)、文化展示等。

大力發(fā)展“夜市經(jīng)濟(jì)”“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。以發(fā)展夜市經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大夜間消費(fèi)為核心，以Found158等成功案例為標(biāo)桿，依托地標(biāo)性文化資源或建筑景觀特色，實(shí)現(xiàn)商業(yè)、文化、旅游、藝術(shù)等跨界合作，打造娛樂式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的夜上海特色消費(fèi)示范區(qū)，增強(qiáng)對(duì)國際商務(wù)和旅游人群的聚客能力，建設(shè)成為體現(xiàn)國際消費(fèi)城市特征、獨(dú)具黃浦地域特色的城市標(biāo)志性名片。引進(jìn)國際品牌和培育原創(chuàng)品牌兩手抓，努力成為全國和上海首入店、旗艦店、體驗(yàn)店的首選地。提升全球時(shí)尚潮流引領(lǐng)能力，努力成為上海推進(jìn)“全球新品首發(fā)地”的首選地。大力支持在淮海路、南京路開展新品首發(fā)，如愛馬仕亞洲首發(fā)地，阿迪達(dá)斯、耐克、無印良品、優(yōu)衣庫等全球首發(fā)地等；著力扶持中華老字號(hào)企業(yè)注入時(shí)代和時(shí)尚元素，開展新品首發(fā)推介；鼓勵(lì)國內(nèi)潮流年輕品牌和設(shè)計(jì)師品牌舉辦新品首發(fā)。

（三）培育融合發(fā)展的知名活動(dòng)

充分挖掘黃浦本地紅色文化、海派文化和江南文化特色，提升、引進(jìn)和創(chuàng)新一系列旅游、藝術(shù)、體育、時(shí)尚等知名活動(dòng)和消費(fèi)節(jié)慶，打造整體營銷的消費(fèi)名片。

積極支持配合市級(jí)層面大型節(jié)展活動(dòng)和文體活動(dòng)舉辦，承接溢出效應(yīng)。著力辦好上海國際電影節(jié)、中國上海國際藝術(shù)節(jié)、上海旅游節(jié)、上海購物節(jié)、上海時(shí)裝周、上海高級(jí)定制周、上海國際文學(xué)周等大型節(jié)展活動(dòng)；進(jìn)一步擴(kuò)大上海國際馬拉松、世界體育舞蹈大賽（WDSF）、國際自由式輪滑公開賽等一批國際性文體活動(dòng)的影響力；積極對(duì)接“中國國際進(jìn)口博覽會(huì)”溢出效應(yīng)。既要做好相關(guān)配套服務(wù)工作，引導(dǎo)大型節(jié)展文體活動(dòng)吸引的高客流轉(zhuǎn)化為黃浦本地的商業(yè)旅游消費(fèi)購買力；也要主動(dòng)做好活動(dòng)帶來的品牌和企業(yè)資源與黃浦的商業(yè)、商務(wù)載體資源實(shí)現(xiàn)快速有機(jī)對(duì)接，促進(jìn)商旅文體會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展延伸。

著力打造黃浦本區(qū)特色精品節(jié)展和文體活動(dòng)。依托密集的劇場演藝空間和豐富的首演劇目，打造“黃浦藝術(shù)節(jié)”或“黃浦首演月”，集中引進(jìn)國內(nèi)外知名院團(tuán)和藝術(shù)家原創(chuàng)作品的全球首演、國內(nèi)首演、上海首演，開展劇院聯(lián)盟之間的劇目互補(bǔ)、宣傳互動(dòng)、活動(dòng)互惠。融合原有的“上海黃浦國際音樂劇節(jié)”“中國大戲院國際戲劇、新人新劇、創(chuàng)新戲曲邀請(qǐng)展”“林肯爵士樂”等品牌，加強(qiáng)合作聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，提升發(fā)展能級(jí)。發(fā)揮紅色文化資源高度集中的優(yōu)勢，打造“黃浦黨課”，以“中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì)紀(jì)念館”周邊紅色一平方公里為重點(diǎn)，設(shè)計(jì)開發(fā)“紅色之旅專線游”“發(fā)現(xiàn)之旅”等紅色旅游精品。創(chuàng)新引進(jìn)國際精品體育文化賽事，創(chuàng)辦黃浦獨(dú)有的知名體育賽事（如“九子大賽”，參考體育城區(qū)課題），用文化元素提升體育產(chǎn)品、體育賽事、體育活動(dòng)內(nèi)涵，提高黃浦體育品牌影響力。

推動(dòng)“藝術(shù)商圈”“時(shí)尚商圈”“民俗商圈”發(fā)展。以全市首個(gè)“藝術(shù)商圈”——藝蘊(yùn)黃浦為抓手，提升表演藝術(shù)新天地、思南城市空間藝術(shù)節(jié)、思南讀書會(huì)、城市草坪音樂會(huì)等創(chuàng)新藝術(shù)節(jié)展和文化品牌活動(dòng)層次，利用街區(qū)公共空間推進(jìn)開展符合商街定位的營銷、展示、體驗(yàn)、街頭表演等活動(dòng)，促進(jìn)街頭及廣場商業(yè)文化發(fā)展。進(jìn)一步擴(kuò)大上海時(shí)裝周的影響力，匯聚時(shí)尚秀場、時(shí)尚展覽、showroom、“訂貨季”等各類時(shí)尚活動(dòng)，精心打造上海高級(jí)定制周、上海國際首飾設(shè)計(jì)時(shí)尚周，大力推介發(fā)布“黃浦時(shí)尚指數(shù)”，引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。充分發(fā)揮豫園地區(qū)江南民俗文化特色，加強(qiáng)歷史文脈與上海城市文明挖掘，傳承民俗和歷史文化傳統(tǒng)，放大豫園中國日、新春民俗藝術(shù)燈會(huì)等“三會(huì)九節(jié)”影響力，提供更豐富多元的文化旅游消費(fèi)體驗(yàn)。

（四）開發(fā)融合發(fā)展的衍生商品

積極發(fā)揮中華老字號(hào)品牌的作用和國內(nèi)外消費(fèi)品牌集聚優(yōu)勢，結(jié)合商旅文體會(huì)各類活動(dòng)和節(jié)展IP，設(shè)計(jì)研發(fā)黃浦伴手禮、IP周邊商品、文創(chuàng)商品等。

著力培育一批代表性、高產(chǎn)值黃浦城區(qū)文化符號(hào)，促進(jìn)“黃浦伴手禮”市場取得突破性發(fā)展。積極挖掘、傳承黃浦歷史人文底蘊(yùn)，積極推動(dòng)海派文化、紅色文化、石庫門文化、老城廂文化等文化歷史遺產(chǎn)與新型文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)、文化產(chǎn)品形態(tài)碰撞交融，支持城區(qū)形象符號(hào)及衍生品相關(guān)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)發(fā)展。重點(diǎn)扶持中華老字號(hào)企業(yè)從事“黃浦伴手禮”設(shè)計(jì)開發(fā)、制造和銷售；鼓勵(lì)上海知名品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌、國際品牌企業(yè)參與“黃浦伴手禮”市場；力爭“黃浦伴手禮”在全市伴手禮市場開發(fā)中率先取得突破，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品種品類、市場銷量全面領(lǐng)先，為商業(yè)、旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的市場空間。

積極推動(dòng)各類文化藝術(shù)展館和節(jié)展體育活動(dòng)開發(fā)IP衍生商品。對(duì)標(biāo)國際大都市博物館、美術(shù)館、劇場等IP衍生品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，從設(shè)計(jì)研發(fā)地標(biāo)性場館衍生品著手，逐步結(jié)合專場展覽、特色展品、演出劇目、體育賽事等開發(fā)專業(yè)化、系列化衍生品，形成豐富的IP衍生商品體系。鼓勵(lì)衍生品設(shè)計(jì)企業(yè)、制造企業(yè)、品牌營銷企業(yè)形成協(xié)同聯(lián)動(dòng)的發(fā)展聯(lián)盟或平臺(tái)，支撐黃浦文化衍生品市場不斷提升能級(jí)，并伴隨相關(guān)展覽、演出、賽事活動(dòng)的市外拓展，逐步向市外市場輻射。

引導(dǎo)發(fā)展消費(fèi)類文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。依托上海國際時(shí)尚設(shè)計(jì)之都核心區(qū)建設(shè)，發(fā)揮設(shè)計(jì)時(shí)尚引領(lǐng)優(yōu)勢，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)的技術(shù)融合，引導(dǎo)發(fā)展與日常生活密切相關(guān)的消費(fèi)類文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，促進(jìn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)原創(chuàng)品牌發(fā)展，帶動(dòng)創(chuàng)意集市、文創(chuàng)生活等新興業(yè)態(tài)發(fā)展。力爭形成全市消費(fèi)類文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)布、展示、交易平臺(tái)，推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)融合。

三、促進(jìn)商旅文體會(huì)融合發(fā)展的政策建議

構(gòu)建項(xiàng)目共推、空間共建、客流共享、平臺(tái)互聯(lián)、主體互動(dòng)、宣傳互通的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)施分類指導(dǎo)，強(qiáng)化互動(dòng)融合，加強(qiáng)部門合作，促進(jìn)商業(yè)與旅游、文化、體育、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（一）項(xiàng)目共推

商旅文體會(huì)融合發(fā)展涉及面廣、協(xié)同性強(qiáng)，需要建立高效的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制和相關(guān)部門的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。建議由商務(wù)、旅游、文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)主管部門和規(guī)土、工商、質(zhì)監(jiān)、環(huán)保、消防、城管等職能管理部門，共同組成黃浦區(qū)商旅文體會(huì)融合發(fā)展辦公室，主導(dǎo)全區(qū)商旅文體會(huì)融合發(fā)展的規(guī)劃編制、政策制定、發(fā)展評(píng)估等工作，形成重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展和重大活動(dòng)開展的溝通協(xié)商機(jī)制。加強(qiáng)與市級(jí)相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)，探索市區(qū)二級(jí)政府部門形成專題會(huì)商制度，以促發(fā)展促融合為主旨，針對(duì)一些普遍問題和制度瓶頸，創(chuàng)新提供解決方案，力爭從“一事一議、一企一策、特事特辦”中積累黃浦經(jīng)驗(yàn)，大力轉(zhuǎn)化為上海全市面上的制度安排。

（二）空間共建

在城市更新、項(xiàng)目新建和改建、環(huán)境優(yōu)化方面積極貫徹商旅文體會(huì)各類功能空間集約化、復(fù)合化發(fā)展的原則。研究出臺(tái)商旅文體會(huì)融合發(fā)展示范區(qū)空間布局規(guī)劃和環(huán)境發(fā)展指引。落實(shí)城市更新相關(guān)政策，鼓勵(lì)有條件的歷史建筑在修復(fù)利用過程中配套新建公共空間，整合商旅文體會(huì)多元化功能，更好地適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢，提高歷史建筑的利用價(jià)值。引導(dǎo)相鄰大型商旅文體會(huì)設(shè)施開展協(xié)同改造，提升整體能級(jí)。

（三）客流共享

依托智慧商圈、智慧城區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)，以大型地標(biāo)性商旅文體會(huì)設(shè)施、商旅文體會(huì)融合發(fā)展示范區(qū)為重點(diǎn)，開展客流監(jiān)測和大數(shù)據(jù)研究。進(jìn)行全面的客流監(jiān)控和分析，通過多渠道信息推送，有效引導(dǎo)客流到訪周邊相關(guān)設(shè)施；提供高客流預(yù)警，引導(dǎo)相關(guān)場館和企業(yè)及時(shí)調(diào)整活動(dòng)、促銷等信息，適時(shí)疏散客流。開展客流大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行用戶特征畫像，精準(zhǔn)分析客流來源和消費(fèi)行為特征，引導(dǎo)商旅文體會(huì)業(yè)態(tài)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。

（四）平臺(tái)互聯(lián)

積極建立商旅文體會(huì)融合互聯(lián)的營銷推廣平臺(tái)、消費(fèi)服務(wù)和權(quán)益保護(hù)平臺(tái)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)。以黃浦商業(yè)、黃浦旅游、黃浦文化等微信公眾號(hào)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)為重點(diǎn)，促進(jìn)商旅文體會(huì)各類項(xiàng)目、活動(dòng)、產(chǎn)品的營銷推廣協(xié)同融合，提升推廣效應(yīng)，降低推廣成本。打造一體化的消費(fèi)者服務(wù)和權(quán)益保護(hù)平臺(tái)，完善商旅文體會(huì)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，形成統(tǒng)一的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，優(yōu)化信用環(huán)境，提高消費(fèi)便利度。建議開通商旅文體會(huì)消費(fèi)統(tǒng)一的服務(wù)熱線。打造一體化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，實(shí)施“上海品質(zhì)”標(biāo)準(zhǔn)體系和評(píng)價(jià)體系，研究制定中華老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)名錄，加強(qiáng)對(duì)衍生商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，強(qiáng)化對(duì)品牌商標(biāo)權(quán)和商品專利權(quán)的保護(hù)。

（五）主體互動(dòng)

充分調(diào)動(dòng)國有企業(yè)、民營企業(yè)、相關(guān)機(jī)構(gòu)等推進(jìn)商旅文體會(huì)融合發(fā)展的積極性，發(fā)揮各自優(yōu)勢，促進(jìn)協(xié)調(diào)互動(dòng)。由黃浦區(qū)商旅文體會(huì)融合發(fā)展辦公室牽頭，組織大型地標(biāo)性商旅文體會(huì)設(shè)施的運(yùn)營企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)定期召開聯(lián)席會(huì)議，溝通發(fā)展情況，探討合作共贏。重點(diǎn)發(fā)揮好龍頭國企的主渠道關(guān)鍵作用，促進(jìn)商旅文體會(huì)融合實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、短期與長期、局部與全局平衡。主動(dòng)開展溝通，促進(jìn)市屬國企與區(qū)委區(qū)政府、區(qū)屬國企之間保持良好的溝通、協(xié)調(diào)和合作。

（六）宣傳互通

建立商旅文體會(huì)媒體聯(lián)合宣傳機(jī)制，形成日常宣傳、重大活動(dòng)宣傳、重大節(jié)慶宣傳等有序的宣傳節(jié)奏。利用新媒體、小手冊(cè)等媒介積極開展日常宣傳，相關(guān)部門引導(dǎo)企業(yè)聯(lián)合制作《魅動(dòng)黃浦》宣傳手冊(cè)，每季度或雙月詳盡介紹商旅文體會(huì)特色場所、特色活動(dòng)，向機(jī)場、酒店、商務(wù)樓宇、咖啡廳等地投放。重大活動(dòng)、重大節(jié)慶宣傳活動(dòng)提前進(jìn)行會(huì)商，聯(lián)合制定和執(zhí)行媒體宣傳計(jì)劃，形成合力。