小筆尖大制造背后的故事

董寅寅

摘要：所謂腦中有內(nèi)容，心中有觀點，提問就會有方向，有效率。出鏡的場景選擇、語言表達形象直觀，會增強觀眾的代入感，讓觀眾融于報道之中，從而增強報道的感染力和影響力。第27屆中國新聞獎電視消息類一等獎的作品《中國筆王貝發(fā)小筆尖大制造 杭州G20元首筆撬動高端市場》在探尋現(xiàn)場采訪和展求出鏡記者魅力方面展現(xiàn)了高深的功夫。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)場報道 出鏡記者 能力

從2015年6月開始，李克強總理在不同場合多次追問：什么時候中國也能像國外一樣做出書寫流暢的好筆？“貝發(fā)”作為我國最大的制筆企業(yè)之一，直面“總理之問”，抓緊高端筆芯和油墨的研發(fā)，終于在2016年杭州G20峰會召開之前做出了高端圓珠筆，成為杭州G20峰會元首指定禮品筆。

借力杭州G20峰會效應(yīng)，“貝發(fā)”順勢推出“中國好筆”系列，迅速撬動高端圓珠筆市場。當記者獲知“貝發(fā)”在短時間內(nèi)銷售15萬只“中國好筆”的消息后，立即前往采訪。

一、做足“功課”，厚積薄發(fā)的能力。在這次的采訪中，我承擔(dān)著現(xiàn)場采訪和出鏡的任務(wù)，這也要求筆者必須在采訪前做足“功課”。為何要關(guān)注一個小筆頭，看似一個小小的筆尖，蘊含著什么道理，為什么會引發(fā)大國總理的關(guān)切，這一連串的問題促使我在前期備課過程中展開追問。

正式采訪前，筆者和同事曾三顧“貝發(fā)”。第二次造訪時，我們還只是和專家聊，帶去的攝像機連鏡頭蓋都沒有打開，當下引起專家質(zhì)疑：“你們電視不用拍嗎？跟報紙一樣，記錄一下就好了嗎？”其實我們是在一次又一次聊的過程中，結(jié)合已知的背景了解到，一直以來，企業(yè)所用的高端制筆材料以及油墨全部依賴進口。2011年“貝發(fā)”牽頭國家“十二五”科技支撐計劃，推進“制筆行業(yè)關(guān)鍵材料及制備技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”項目，和太原鋼鐵廠協(xié)同成功研發(fā)“超級易切削不銹鋼材料”，一舉打破日本對這一關(guān)鍵材料的壟斷，成就了中國制造在這一細分領(lǐng)域的自豪，也蘊藏著工匠精神和民族力量。而總理之問，看似關(guān)注的是一支小小的筆，實則是點破了中國制造所需要的一種精神和力量。磨刀不誤砍柴工，在后續(xù)的采訪中，正是前期做足了“功課”才讓采訪變得事半功倍。

二、溝通交流和現(xiàn)場提問的能力。有了前期充分的溝通，但在“真槍實彈”開機的時候我們還是遇到了麻煩，采訪對象徐君道面對鏡頭“怯場”了。怎么辦？就此放棄，不強人所難？可作為“中國好筆”核心技術(shù)領(lǐng)域的負責(zé)人，他是最有發(fā)言權(quán)的?！澳沁@樣，你帶我們到筆芯車間轉(zhuǎn)一圈吧?！边@是當時筆者認為最有效的溝通緩解方式。在通往車間的路上，筆者結(jié)合前期對筆芯技術(shù)的了解向徐君道提了很多問題。回到他擅長的專業(yè)領(lǐng)域，又處在他相對熟悉的工作環(huán)境，他放松了很多，后續(xù)也不再那么懼怕面對鏡頭。在成片中徐君道在工作場景下行進式的采訪，也讓報道更加地生動、真實。

采訪對象有懼怕鏡頭不健談的，也有口若懸河滔滔不絕的。在采訪“中國好筆”油墨研發(fā)實驗室主任胡省洋時，“油墨添加劑比例多少、助劑含量多少、如何添加”等讓記者目不瑕接，這些胡主任口中技術(shù)細節(jié)對于普通受眾來說并不直觀。在了解受訪對象的“風(fēng)格”后，我適時地調(diào)整了提問的方式，把原先設(shè)計的開放式的問題做了切割，把提問落小落細，直面油墨的研發(fā)配比對書寫帶來的改變，并結(jié)合胡主任的專長，在實驗室里將“中國好筆”和國外高端筆的書寫性以及油墨耐干性做了對比，這也讓新聞呈現(xiàn)得更準確、客觀。

三、出鏡“我在現(xiàn)場”的能力。出鏡記者的出現(xiàn)，打破了電視新聞傳統(tǒng)的現(xiàn)場畫面畫外配音模式，直接向受眾口述正在發(fā)生的事實。在新聞報道中，出鏡記者的出現(xiàn)拉近了受眾與新聞現(xiàn)場的距離?！拔以诂F(xiàn)場”展示著正在發(fā)生的事，使新聞報道更加地真實。

“這里是‘貝發(fā)中國好筆的生產(chǎn)車間，我手上這支就是杭州G20峰會上的元首用筆，經(jīng)過三個多月的時間，目前占據(jù)國內(nèi)高端筆市場的半壁江山，而今天‘貝發(fā)也迎來了第15萬支筆的交付。”這是新聞開篇的現(xiàn)場出鏡內(nèi)容，口播以第15萬支“中國好筆”交付的節(jié)點為契機，掀開了“中國好筆貝發(fā)造”的序幕。生產(chǎn)車間、流水線上工人的作業(yè)、一支支整裝待發(fā)的“中國好筆”，這些場景的設(shè)置、畫面的選擇都是“我在現(xiàn)場”的最好詮釋。由于生怕錯過新聞細節(jié)，其實在這個采訪中筆者曾做過多段現(xiàn)場出鏡，最后都沒有用上，有些用動畫特技取代，這是為了讓新聞更有可看性。當然，對于出鏡記者來說，衡量一個新聞事件、一個新聞場景適不適合出鏡，讓現(xiàn)場口播具有文字、圖像等不可替代性，還是值得感悟和學(xué)習(xí)的。

“杭州G20峰會圓滿落幕已經(jīng)三個多月的時間了，這場世界性的盛會所帶來的品牌效應(yīng)和拉動效應(yīng)，正在加速的釋放‘貝發(fā)的‘中國好筆以國家元首筆亮相，它既回答了總理‘中國好筆提問，同時也成就了‘貝發(fā)在中國制造上的探索。”這段新聞尾播記者把場景放在了貝發(fā)產(chǎn)品陳列室，在口播內(nèi)容上呼應(yīng)了頭播“中國好筆‘貝發(fā)造”，同時“中國好筆”亮相G20峰會這個既是外交又是經(jīng)濟的舞臺，更體現(xiàn)了一種文化自信和文化實力。

在《中國筆王貝發(fā)小筆尖大制造 杭州G20元首筆撬動高端市場》作品中，現(xiàn)場報道使電視報道編排更加多元化，同時展現(xiàn)了電視媒體的自身魅力和實力，使新聞信息得到最直接、最真實的傳播。而其中的出鏡記者更像是新聞報道現(xiàn)場與觀眾的一座橋梁，使電視報道的效果取得最大化。

（作者單位：寧波廣電集團）欄目責(zé)編：陳道生