素人綜藝《嗨！看電視》的節(jié)目策劃

張如坤

摘要：《嗨！看電視》是湖南衛(wèi)視在“快樂中國(guó)，青春嗨18！”口號(hào)下策劃的一款紀(jì)實(shí)性素人觀察類節(jié)目，于2018年1月4日起每周四晚22：00播出。節(jié)目聚焦“客廳文化”，真實(shí)地記錄普通人觀看電視的反應(yīng)，一經(jīng)播出，就獲得了全國(guó)網(wǎng)同時(shí)段收視五連冠的佳績(jī)。本文將從節(jié)目策劃的角度出發(fā)，淺析《嗨！看電視》創(chuàng)新點(diǎn)和存在的問題。

關(guān)鍵詞： 素人綜藝 節(jié)目策劃 《嗨！看電視》

長(zhǎng)期以來，綜藝節(jié)目依賴明星換取流量和收視率，對(duì)于多數(shù)真人秀來說，素人只不過是一個(gè)宣傳幌子。然而隨著觀眾的審美水平不斷提高，一些單純依賴流量明星，而缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的綜藝很難再博觀眾眼球，在播出幾季后，難免陷入收視困境。近年來，一些純素人節(jié)目，如《全能極限王》《最強(qiáng)大腦》《一站到底》等，憑借著內(nèi)容和形式的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了收視和口碑雙豐收。

《嗨！看電視》的創(chuàng)新之處

2018年來，隨著湖南衛(wèi)視觀察類紀(jì)實(shí)性綜藝《嗨！看電視》的開播，素人綜藝再度引發(fā)收視熱潮。作為國(guó)內(nèi)首檔聚焦“客廳文化”的全素人綜藝，《嗨！看電視》創(chuàng)新節(jié)目互動(dòng)方式，聚焦普通人的喜怒哀樂，“多次元”“素人看電視”“吐槽”成為節(jié)目的亮點(diǎn)。

畫中有畫，創(chuàng)新節(jié)目形式?！半娨暀C(jī)前的你，是否曾有某個(gè)瞬間好奇其他人在看什么節(jié)目？”《嗨！看電視》從觀眾的好奇心出發(fā)，創(chuàng)新節(jié)目形式，將鏡頭從演播室轉(zhuǎn)移到普通人的家里，通過拍攝素人觀看電視時(shí)的反應(yīng)，捕捉“金句”、“吐槽點(diǎn)”、笑點(diǎn)，變冰冷的彈幕為“現(xiàn)實(shí)版真人彈幕”，打造多次元的畫中畫。通過真人點(diǎn)評(píng)和吐槽，對(duì)看電視進(jìn)行二次價(jià)值開發(fā)，進(jìn)一步挖掘電視節(jié)目的深層意義，增強(qiáng)了看電視的趣味性。

花樣素人，深挖客廳文化?！多耍】措娨暋芬约彝榕臄z單位，嘉賓的挑選兼顧了多樣性、層次性和代表性。節(jié)目中的素人來自全國(guó)各地，包括家人、朋友、鄰居、情侶、同學(xué)等，基本覆蓋了各個(gè)年齡段。節(jié)目摒棄傳統(tǒng)綜藝“以明星換流量”的方式，將鏡頭聚焦在普通家庭的客廳，在不給嘉賓臺(tái)本的情況下，真實(shí)記錄他們的一言一行，更加接地氣，具有人情味。

百變電視，挑戰(zhàn)眾口難調(diào)。《嗨！看電視》中嘉賓所觀看的內(nèi)容以湖南衛(wèi)視和央視的來源為主，涵蓋了電視劇、綜藝、晚會(huì)、電影，甚至是公益廣告集錦，選取熱播綜藝和經(jīng)典集錦，實(shí)現(xiàn)了新老結(jié)合、題材和內(nèi)容的多樣化，能較好地滿足不同受眾的口味。此外，值得一提的是，《嗨！看電視》的節(jié)目時(shí)新性很強(qiáng)，播出期間恰逢元旦和除夕，為此節(jié)目組還專門前往素人家中拍攝了他們觀看《跨年演唱會(huì)》《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》和《元宵喜樂會(huì)》的直播，成功實(shí)現(xiàn)了蹭熱點(diǎn)。

巧妙剪輯，畫面切換自然。《嗨！看電視》畫中畫的拍攝方式會(huì)給后期剪輯帶來兩方面的挑戰(zhàn)。一方面，剪輯師要把握好原版電視節(jié)目畫面和嘉賓畫面的敘事節(jié)奏，既要限制原版電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，凸顯嘉賓看電視的反應(yīng)，又要讓電視機(jī)前的觀眾理解故事情節(jié)，不至于讓觀眾一頭霧水，這對(duì)于第一次看某個(gè)綜藝或電視劇的觀眾來說尤為重要。另一方面，由于《嗨！看電視》在全國(guó)各地拍攝不同的家庭觀看同一內(nèi)容，這樣每戶家庭觀看的每一個(gè)電視節(jié)目都是一個(gè)獨(dú)立的素材，再加上每組家庭有6～7個(gè)機(jī)位，就會(huì)給后期素材分類和剪輯增加難度，剪輯師需要捕捉不同家庭對(duì)同一情節(jié)的反應(yīng)，將其有機(jī)組合。

《嗨！看電視》存在的問題及建議

在媒體“共時(shí)”競(jìng)生的新常態(tài)下，電視跨過了媒體融合的關(guān)鍵一年?；仡?017，媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū)，多種融合模式的探索在全國(guó)如火如荼地展開，但內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)依然是媒體競(jìng)爭(zhēng)不變的主題。素人電視綜藝不同于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，在面臨收視壓力的同時(shí)，還必須兼顧社會(huì)和輿論壓力。以《嗨！看電視》為例，雖然其獨(dú)特的“畫中畫”模式可圈可點(diǎn)，但在嘉賓選擇和內(nèi)容篩選方面存在的問題也值得深思。

嘉賓選擇上要再三斟酌。在出鏡頭嘉賓的選取上，筆者認(rèn)為，要注意以下亮點(diǎn)：一方面，要挑選大方熱情、不怕鏡頭、具有代表性的普通家庭，避免雷同化?！多耍】措娨暋饭?jié)目組曾拍攝過四川上門女婿一家和杜海濤一家，但是由于前者并未表現(xiàn)出上門女婿的特點(diǎn)，后者母子對(duì)話尷尬又平淡無奇，最終二者都未能在湖南衛(wèi)視播出。另一方面，要注意嘉賓本身的身份和社會(huì)影響，不能一味挑選幽默搞笑和高顏值嘉賓的，更重要的是具有正能量。例如在《嗨！看電視》的前幾期中，曾有一對(duì)天津的健身夫妻，但由于其整容歷史而遭網(wǎng)民惡評(píng)。相比之下，清華邢教授一家和北大博士姐姐和妹妹的出現(xiàn)，給節(jié)目增添了不少文化和書卷氣息。

把握好吐槽的尺度。嘉賓觀看電視節(jié)目免不了吐槽，當(dāng)然這樣是《嗨！看電視》的一大看點(diǎn)，但是要注意，吐槽必須把握好“度”，對(duì)于明星、敏感話題、網(wǎng)絡(luò)段子和不文明用語要做好把關(guān)，做到好笑且不低俗。節(jié)目中的北京姐妹淘三人曾吐槽王菲沒上《歌手》是因?yàn)闆]有實(shí)力，使《嗨！看電視》遭到了王菲粉絲和經(jīng)紀(jì)人的輿論攻擊，一度上了微博熱搜。又如，平頂山雙胞胎姐妹互黑對(duì)方體重，說“歲月是把殺豬刀”更像“歲月是把豬飼料”，成都寢室四兄弟引用網(wǎng)絡(luò)段子“你站在這別動(dòng)，我去給你買個(gè)橘子”等網(wǎng)絡(luò)段子都有所背離核心價(jià)值觀，節(jié)目組必須注意其社會(huì)影響，嚴(yán)格把關(guān)。

以更加包容的心態(tài)選取電視節(jié)目。不難看出，雖然《嗨！看電視》的電視節(jié)目多種多樣，但目前仍然局限在湖南衛(wèi)視和央視上，電視劇和綜藝近八成。這樣，《嗨！看電視》過于強(qiáng)調(diào)了對(duì)湖南衛(wèi)視自身節(jié)目的外宣功能，一則免不了“王婆賣瓜”之嫌，二則也不符合觀眾看電視的真實(shí)情況。筆者認(rèn)為，《嗨！看電視》應(yīng)該以更加開放的心態(tài)面對(duì)其他省級(jí)衛(wèi)視的收視競(jìng)爭(zhēng)，在合作中實(shí)現(xiàn)雙贏，適當(dāng)播出其他省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目，豐富節(jié)目類型，例如增加訪談?lì)?、心理類、體育類等節(jié)目。

弘揚(yáng)核心價(jià)值觀。電視節(jié)目承擔(dān)著社會(huì)教化的責(zé)任，綜藝娛樂節(jié)目也不例外?！多?！看電視》在博觀眾一笑的同時(shí)，要注重傳達(dá)正能量，做到幽默但不低俗，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！多耍】措娨暋吩コ觥秶?guó)家寶藏》之“易烊千璽守護(hù)大克鼎”一期，從他身上折射出的正能量令觀眾折服。播出之后，好評(píng)如潮，其后又推出了《經(jīng)典詠流傳》《信中國(guó)》的片段。相反，《嗨！看電視》在將《百變大咖秀》這類娛樂網(wǎng)綜放到電視上播放時(shí)就需要十分謹(jǐn)慎，對(duì)名人明星形象的扭曲極容易引發(fā)輿論危機(jī)，造成不良社會(huì)影響。筆者建議，《嗨！看電視》的電視節(jié)目選題應(yīng)當(dāng)緊扣社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律，增加科教文衛(wèi)類節(jié)目的比例。

結(jié)語

胡智鋒教授認(rèn)為，電視節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)關(guān)鍵性因素是創(chuàng)新目標(biāo)、創(chuàng)新主體、創(chuàng)新本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新主要有三種方式，即原創(chuàng)、整合、改造。在如今流量明星充斥熒屏的情況下，素人綜藝是一次大膽的嘗試，但從整體來看，素人綜藝僅是所有綜藝類型中的九牛一毛，其中佼佼者更是屈指可數(shù)，我國(guó)純素人綜藝的模式還不夠成熟。素人綜藝《嗨！看電視》的收視佳績(jī)是否只是曇花一現(xiàn)，還有待進(jìn)一步觀察。（作者單位：中南大學(xué)）欄目責(zé)編：吉 慶