紐約的MUJI花園

理由

一座展示品牌精神的裝置作品，卻都使用廣受追捧的產(chǎn)品的原材料，無(wú)印良品的調(diào)性和美國(guó)設(shè)計(jì)師的潛意識(shí)無(wú)縫對(duì)接了。

日本和美國(guó)是兩個(gè)氣質(zhì)完全不同的國(guó)家，但有著前者內(nèi)斂、節(jié)儉、環(huán)保、自重氣質(zhì)的品牌無(wú)印良品（MUJI），在貌似一切都反著來(lái)的美國(guó)市場(chǎng)卻取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)——這是營(yíng)銷的成功，也是藝術(shù)通性的成功。

在很多西方人心中，因?yàn)閷?duì)日本一直是“東方文化”的代表，多年前日本的奢侈品牌三宅一生、川久保玲等就深入紐約主流高端的商業(yè)街區(qū)并大獲成功。

之后無(wú)印良品和優(yōu)衣庫(kù)的來(lái)臨，實(shí)際上是日本大眾品牌對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，它們都是在上世紀(jì)80年代日本泡沫經(jīng)濟(jì)之后成長(zhǎng)起來(lái)的，風(fēng)格樸素，不刻意強(qiáng)調(diào)品牌。尤其無(wú)印良品，在幾十年經(jīng)濟(jì)數(shù)字大起大落的時(shí)代里，反而醞釀了自己不為八風(fēng)所動(dòng)的高調(diào)性，裝都裝不出來(lái)。

2007年至今近12年，無(wú)印良品陸續(xù)在紐約的曼哈頓開(kāi)了好幾家店鋪，動(dòng)靜最大的是2015年第五大道上開(kāi)的旗艦店，有兩層樓，1100平方米。在此之前，它還進(jìn)入了西海岸的舊金山和帕羅奧圖，無(wú)印良品認(rèn)為那里“有很多能夠理解它的設(shè)計(jì)哲學(xué)的用戶”。

更為與眾不同的是，2018年無(wú)印良品才“貴人語(yǔ)遲”地推出其入駐美國(guó)10周年的特展——一件大型浸入式裝置，由位于美國(guó)布魯克林的Ladies & Gentlemen設(shè)計(jì)工作室操刀設(shè)計(jì)的“MUJI Materials Garden”，于2018年5月19日至29日在其位于百老匯434號(hào)的SOHO分店向公眾開(kāi)放。

這是無(wú)印良品和美國(guó)設(shè)計(jì)師第一次合作，該展出旨在反映和探索其品牌精神的本質(zhì)，同時(shí)也再一次強(qiáng)調(diào)了無(wú)印良品致力于支持和推廣全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)。

MUJI Materials Garden借助景觀花園和浸入式裝置的形式，分成不同區(qū)域，以無(wú)印良品深受喜愛(ài)的產(chǎn)品的原材料來(lái)表現(xiàn)——設(shè)計(jì)師將MUJI始終堅(jiān)持的高品質(zhì)，與人們?cè)诨▓@漫步時(shí)與生俱來(lái)的好奇心相結(jié)合了起來(lái)。

花園的每個(gè)區(qū)域之間以石徑相連，鼓勵(lì)陌生的客人們?cè)谛碌沫h(huán)境里逐漸探索，漫不經(jīng)心中發(fā)現(xiàn)MUJI產(chǎn)品原材料的內(nèi)在美，在這個(gè)過(guò)程中，即使是品牌多年的擁躉，也會(huì)重新認(rèn)識(shí)MUJI的產(chǎn)品。

展示陶瓷制品的區(qū)域里，背景、底色和容器，就是用來(lái)制作陶瓷的粘土；玻璃制品都展示在沙堆上，因?yàn)樯匙邮遣ＡУ闹饕煞?。材質(zhì)所處的背景，展現(xiàn)其本身的顏色和紋理。

在設(shè)計(jì)這個(gè)裝置的過(guò)程中，Ladies & Gentlemen工作室研究了MUJI最受歡迎產(chǎn)品的材料來(lái)源，通過(guò)展示這些原材料，表現(xiàn)出了每個(gè)產(chǎn)品的原始狀態(tài)。設(shè)計(jì)師在整個(gè)裝置內(nèi)將不同材料仔細(xì)分區(qū)，并把其工作室標(biāo)志性的溫暖而有趣的對(duì)比色、形式以及紋理結(jié)合起來(lái)，賦予了MUJI的產(chǎn)品和原材料新的定義。

這件向品牌的美學(xué)和精神致敬的裝置作品，因?yàn)閰^(qū)域分明，看起來(lái)像是由多個(gè)插畫(huà)組成，也像是幾個(gè)小島嶼，用日本花園枯寂的石頭小徑相連。

12年來(lái)，無(wú)印良品在美國(guó)穩(wěn)健地開(kāi)店布局，看起來(lái)不想僅僅停留在美國(guó)那些大城市。它希望美國(guó)成為中國(guó)之外第二個(gè)快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)。MUJI美國(guó)前總裁Asarco Shimazaki曾對(duì)媒體表示，“MUJI不是一種趨勢(shì)，它是想幫助人們解決生活中每天出現(xiàn)的問(wèn)題。”

的確，MUJI的分類器物和廚房用具也的確為那些為整理東西頭疼的美國(guó)人提供了一個(gè)新選擇。它還在旗艦店鋪中放著《為何是MUJI》等日文和英文書(shū)籍，處處張貼著它的口號(hào)“MUJI is enough”（只要有MUJI就夠了）。

即使在張揚(yáng)的第五大道上，MUJI旗艦店中也都是些自然色，基本而素樸。它還在入口處放置一個(gè)可以定制的香薰展臺(tái)，至今這里都是人們停留最久的地方之一。

它不時(shí)地舉辦平靜、不動(dòng)聲色的展覽，涵蓋陶瓷、木工、玻璃、織物等領(lǐng)域的手工藝人的作品——每次展覽都像是日式美學(xué)的傳播平臺(tái)，表達(dá)著日本的悠久歷史和精益求精。

盡管不能和擁有140多家店鋪的中國(guó)市場(chǎng)相比，但這個(gè)價(jià)值20億美元的外來(lái)品牌在美國(guó)確實(shí)是受歡迎的。尤其在過(guò)去幾年間，品牌極力訴求的極簡(jiǎn)美學(xué)，在日本收納女王近藤麻里惠的《怦然心動(dòng)的人生整理魔法》在美國(guó)正式出版后，無(wú)疑又趕上了很好的機(jī)會(huì)。

大量使用回收木材、裸露的鋼材和混凝土，與當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家合作，MUJI在未來(lái)還要打造一系列藝術(shù)化的場(chǎng)景。MUJI美國(guó)區(qū)現(xiàn)任總裁Toru Tsunoda稱，在社交媒體的影響下，總有文藝話題的MUJI在美國(guó)的知名度與影響力逐漸提高。Tsunoda預(yù)計(jì)，在2020年之前，MUJI的美國(guó)門(mén)店數(shù)量將實(shí)現(xiàn)翻倍。