中美媒體“G20杭州峰會(huì)”報(bào)道對(duì)比研究

蘇玥 徐娣 梁晨 黃詩(shī)怡 許涵

南京信息工程大學(xué)文學(xué)院

一、引言

自從杭州成功獲得2016年G20峰會(huì)舉辦權(quán)，中國(guó)便成為世界各媒體的聚焦點(diǎn)。主辦G20杭州峰會(huì)是中國(guó)自2008年主辦奧運(yùn)會(huì)以來最有利于中國(guó)形象宣傳的時(shí)機(jī)，那么中國(guó)媒體會(huì)從哪些方面來宣傳中國(guó)國(guó)家形象?通過對(duì)已有文獻(xiàn)的對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前相關(guān)研究主要從傳播學(xué)角度分析G20杭州峰會(huì)，但與“國(guó)家形象”這一主題聯(lián)系較小。因此本文將對(duì)中美媒體G20杭州峰會(huì)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行對(duì)比分析，分析中美媒體對(duì)G20報(bào)道的主題和側(cè)重點(diǎn)，比較中美兩國(guó)媒體塑造的中國(guó)國(guó)家形象有何異同，并分析美國(guó)媒體如何運(yùn)用話語(yǔ)策略來構(gòu)建中國(guó)國(guó)家形象，為中國(guó)國(guó)家形象宣傳提供建議。

二、中美媒體報(bào)道主題對(duì)比研究

中美媒體報(bào)道主題對(duì)比研究G20杭州峰會(huì)舉辦時(shí)間是2016年9月4日至9月5日，但考慮到前期會(huì)議籌備過程及會(huì)議后期反響等因素，本研究收集的語(yǔ)料時(shí)間范圍是2016年8月3日至2016年9月28日。通過在China Daily官網(wǎng)和Lexisnexis數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行搜索并篩選，最后選定China Daily的報(bào)道187篇，共計(jì)90，903字，美國(guó)媒體報(bào)道62篇共計(jì)45，037字。

在187篇中國(guó)媒體報(bào)道中，政治類報(bào)道共51篇，占比約27%；經(jīng)濟(jì)類報(bào)道共106篇，占比約57%；社會(huì)生活類報(bào)道共10篇，占比約5%。在62篇美國(guó)媒體報(bào)道中，政治類報(bào)道共30篇，占比約48%；經(jīng)濟(jì)類報(bào)道共30篇，占比約48%；社會(huì)生活類報(bào)道共10篇，占比約5%。以上數(shù)據(jù)表明，中方媒體對(duì)于G20杭州峰會(huì)的報(bào)道側(cè)重點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)方面，美國(guó)媒體對(duì)于G20杭州峰會(huì)的報(bào)道側(cè)重點(diǎn)在政治和經(jīng)濟(jì)方面，而中國(guó)媒體對(duì)于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的關(guān)注度高于美方。

中國(guó)主辦G20峰會(huì)對(duì)中國(guó)意義重大。一方面，中國(guó)正處于全面深化改革的關(guān)鍵期，隨著中國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系愈加緊密，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境與中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)息息相關(guān)，因此，拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，與他國(guó)共創(chuàng)一個(gè)更加包容、開放的經(jīng)濟(jì)體系是中國(guó)G20的核心議題。另一方面，2016年杭州峰會(huì)是中國(guó)這一年國(guó)際影響力最為深遠(yuǎn)的主場(chǎng)外交，同時(shí)也是向外傳播中國(guó)國(guó)家形象的最佳時(shí)機(jī)。因此，中國(guó)媒體把關(guān)注點(diǎn)放在了不斷創(chuàng)新與升級(jí)的具有中國(guó)特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展上以及與他國(guó)經(jīng)濟(jì)合作上。人民的社會(huì)生活也對(duì)國(guó)家形象有著潛移默化的影響，繁榮安康的社會(huì)以及物質(zhì)、精神充實(shí)的市民生活有利于對(duì)外塑造一個(gè)安定昌盛的國(guó)家形象，因此社會(huì)生活也是中國(guó)媒體報(bào)道的另一大主題。

相比中國(guó)，美國(guó)媒體對(duì)2016年杭州G20峰會(huì)的關(guān)注度并不高。美國(guó)作為世界第一大經(jīng)濟(jì)體，在很多國(guó)際大事上有著極大的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)；加之，美國(guó)只是此次峰會(huì)的20個(gè)成員國(guó)之一，所以美國(guó)媒體對(duì)G20的關(guān)注度并不高，美國(guó)媒體并沒有把G20看做是宣傳美國(guó)國(guó)家形象的大好機(jī)會(huì)。但是，以政治議題，尤其是從中國(guó)民主政治切入，向其受眾刻畫一個(gè)“不民主”的國(guó)家，這確實(shí)是一個(gè)“妖魔化”中國(guó)的好機(jī)會(huì)，所以美國(guó)媒體的報(bào)道內(nèi)容偏重于政治，尤其是表現(xiàn)中國(guó)“不民主”政治。盡管G20峰會(huì)期間并不是美國(guó)媒體的報(bào)道“重點(diǎn)”，但基于G20峰會(huì)是一個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作論壇這一本質(zhì)，理所當(dāng)然地，經(jīng)濟(jì)類主題的美國(guó)報(bào)道是占比最多的。

三、中美媒體關(guān)注對(duì)象對(duì)比

中國(guó)媒體基于進(jìn)一步對(duì)外發(fā)展經(jīng)濟(jì)及宣傳國(guó)家形象的需要，其關(guān)注對(duì)象始終是中國(guó)自身。具體來說，主要有中國(guó)與他國(guó)的國(guó)際合作、中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)對(duì)世界的貢獻(xiàn)以及中國(guó)的G20議題等。中國(guó)自2001年入世以來一直致力于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，截止到目前，已有許多國(guó)家承認(rèn)中國(guó)完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的地位。由于中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的特殊性，以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)國(guó)家，大都沒有承認(rèn)中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，這十分不利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過強(qiáng)調(diào)外國(guó)積極與中國(guó)開展經(jīng)濟(jì)合作可以讓受眾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有更加清晰的認(rèn)識(shí)，吸引更多國(guó)家與中國(guó)合作，為中國(guó)未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的國(guó)際環(huán)境。中國(guó)報(bào)道還指出富有“中國(guó)智慧”的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式以及中國(guó)G20提議對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有突破性的貢獻(xiàn)。這些都有利于對(duì)外展示中國(guó)“強(qiáng)而不霸”、“勇?lián)?zé)任”的大國(guó)風(fēng)范。

與中國(guó)媒體相比，美國(guó)媒體的報(bào)道對(duì)象呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。美國(guó)的關(guān)注對(duì)象上主要有三大類：美國(guó)本土、中國(guó)和其他與會(huì)成員國(guó)或組織。關(guān)于其他與會(huì)成員國(guó)或組織報(bào)道占美國(guó)媒體報(bào)道總量最多，也是以轉(zhuǎn)載形勢(shì)刊登，內(nèi)容和中國(guó)關(guān)聯(lián)不大，主要是簡(jiǎn)單說明與會(huì)國(guó)或組織的G20提議或是其G20行程。在對(duì)美國(guó)本土的報(bào)道中，美國(guó)媒體主要報(bào)道了奧巴馬G20會(huì)前外事活動(dòng)，其重點(diǎn)是土耳其叛亂問題及朝鮮導(dǎo)彈問題。這些話題雖然與G20關(guān)聯(lián)不大，但都是美國(guó)讀者的關(guān)注熱點(diǎn)。由于美國(guó)民眾對(duì)自己國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治、文化的高度自信，所以普通民眾更希望本國(guó)媒體多關(guān)注與自己國(guó)家密切相關(guān)的話題。美國(guó)媒體基于這樣的市場(chǎng)自然會(huì)傾向報(bào)道國(guó)內(nèi)的熱點(diǎn)話題，而不是聚焦與美國(guó)“關(guān)系不大”的G20峰會(huì)。

美國(guó)媒體對(duì)中主要報(bào)道議題有：中國(guó)G20提議、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及中國(guó)G20峰會(huì)籌備情況。值得注意的是，美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道中，原創(chuàng)報(bào)道僅占總量的22%，51%轉(zhuǎn)載自中國(guó)官方，其余27%則轉(zhuǎn)載自第三方媒體。對(duì)中態(tài)度上，表面上貶褒相平，但實(shí)際上對(duì)中有積極影響的報(bào)道全部是轉(zhuǎn)載自中國(guó)官方；其原創(chuàng)報(bào)道和轉(zhuǎn)載第三方媒體的報(bào)道對(duì)中國(guó)不利的比重超過80%，約20%對(duì)中國(guó)無影響。研究表明，在全球新聞流動(dòng)中關(guān)于發(fā)展中國(guó)家的新聞報(bào)道量非常有限并且過于簡(jiǎn)單,而且有關(guān)發(fā)展中國(guó)家的新聞報(bào)道大多是消極的。即便是積極的新聞報(bào)道,如果沒有足夠的新聞流量,也會(huì)影響民眾對(duì)各國(guó)的認(rèn)識(shí),進(jìn)而導(dǎo)致模式化的國(guó)家形象[1]

四、美國(guó)媒體在中國(guó)國(guó)際形象塑造中采用的話語(yǔ)策略

通過分析樣本中美國(guó)媒體轉(zhuǎn)載的有關(guān)中國(guó)國(guó)家形象的負(fù)面報(bào)道，揭示美國(guó)媒體在塑造中國(guó)國(guó)際形象使用的話語(yǔ)策略。在此基礎(chǔ)上，分析中國(guó)媒體對(duì)此類負(fù)面報(bào)道采用的應(yīng)對(duì)方法。

（一）人稱指代分析

在涉及中國(guó)人權(quán)和民族問題時(shí)，美國(guó)媒體多以采訪形式進(jìn)行報(bào)道，且受訪者的指稱大多為”he”、”she”或姓氏指代（例如“a Hangzhou resident surnamed Sun“）這樣的不明人稱指代。以為States News Service一篇名《警察G20會(huì)前關(guān)閉穆斯林餐廳》（Police In Hangzhou Shutter Restaurants Run By Chinese Muslims Ahead Of G20 Summit,2016/08/23） 的報(bào)道為例,“she said”出現(xiàn)的頻率高達(dá)12次。美國(guó)媒體在報(bào)道中大篇幅采用不明人稱指代意在模糊受訪者身份。若此新聞被指虛假或造謠時(shí)，媒體可以第一時(shí)間推脫責(zé)任。此外，這種一人多指代的手法，在敘述負(fù)面性話語(yǔ)時(shí)，會(huì)給讀者以多人敘事的錯(cuò)覺，可以加深讀者對(duì)該負(fù)面性話語(yǔ)的認(rèn)同度。

（二）消極詞匯的使用

美國(guó)媒體轉(zhuǎn)載有關(guān)中國(guó)負(fù)面的報(bào)道使用了各式各樣的消極詞匯，而這些消極詞匯都基于一部分的事實(shí)，但對(duì)其進(jìn)行了扭曲夸大以到達(dá)扭曲中國(guó)國(guó)家形象的目的。而這類報(bào)道主要從中國(guó)G20峰會(huì)的安保工作和中國(guó)鋼鐵問題入手。

歷來大型活動(dòng)的安保工作都是重中之重。各國(guó)在重要國(guó)際會(huì)議及大型國(guó)際活動(dòng)期間，都會(huì)制定專門安保策略、提高警戒級(jí)別、限制車輛流量、嚴(yán)查入境及內(nèi)部人員、加強(qiáng)安全檢查等。在States News Service轉(zhuǎn)載的《中國(guó)維吾爾族G20會(huì)前受到審查》（China's Uyghurs Face Added Scrutiny Ahead Of G20 Summit In Hangzhou） 中，美國(guó)媒體用 “harassment”、“violence”、“scrunity”此類具有強(qiáng)烈消極意味的詞描述中國(guó)正常的巡防活動(dòng)和安檢工作。這類消極詞匯為讀者呈現(xiàn)出一個(gè)由于G20杭州峰會(huì)召開人民生活受到嚴(yán)重影響的社會(huì)現(xiàn)象，并向受眾暗示中國(guó)是個(gè)“不民主”國(guó)家。

鋼鐵問題一直是困擾各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的世界性難題。國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，不確定和不穩(wěn)定因素增加，全球供需關(guān)系發(fā)生了重大關(guān)變化。這些因素共同導(dǎo)致了全球鋼鐵產(chǎn)能過剩。而美國(guó)媒體在有關(guān)世界鋼鐵的報(bào)道中，卻將這一問題歸咎于中國(guó)。美國(guó)國(guó)會(huì)小組給奧巴馬的信中，就寫道“We（指美國(guó)國(guó)會(huì)小組）understand that you（指奧巴馬）are closely monitoring the glut of Chinese steel that is flooding the global marketplace and are seeking to hold China accountable for its illegal actions.”文章直指中國(guó)鋼鐵正“flooding”全球市場(chǎng)，并將中國(guó)為解決鋼鐵問題所做的努力描敘成“illegal actions”。美國(guó)媒體將中國(guó)鋼鐵問題描述成西方國(guó)家的主要‘威脅’之一，卻沒有認(rèn)識(shí)到中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，這種經(jīng)濟(jì)地位會(huì)使它在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行投資或傾銷產(chǎn)品時(shí)影響美國(guó)及其他西方國(guó)家的經(jīng)濟(jì)利益。[2]。一再對(duì)中國(guó)的產(chǎn)能過剩問題進(jìn)行提及和指責(zé)，不僅可以加深國(guó)外讀者對(duì)“中國(guó)威脅論”的刻板印象，也可以在以綠色經(jīng)濟(jì)為世界潮流的時(shí)代背景下刻畫出中國(guó)與時(shí)代背道而馳、不負(fù)責(zé)任、忽視環(huán)保的國(guó)家形象。

（三）關(guān)于美國(guó)媒體轉(zhuǎn)載的負(fù)面報(bào)道中國(guó)媒體應(yīng)對(duì)策略分析

從表一可以發(fā)現(xiàn)，美國(guó)媒體在選取對(duì)中國(guó)產(chǎn)生負(fù)面影響的報(bào)道轉(zhuǎn)載時(shí)，以 “人權(quán)問題”（human rights）為主要關(guān)注點(diǎn)，從中國(guó)安保問題(securiy)下手，通過對(duì)一些事件的歪曲夸大，為國(guó)外受眾塑造出無視人權(quán)的中國(guó)國(guó)家形象。美國(guó)作為世界上唯一的超級(jí)大國(guó)，其受眾與其他國(guó)家受眾不一樣的是，特別關(guān)心美國(guó)國(guó)內(nèi)新聞，對(duì)其他國(guó)家和地方發(fā)生新聞并不特別在意[3]。但是美國(guó)媒體卻將目光聚焦在中國(guó)人權(quán)和鋼鐵問題上，故意夸大中國(guó)人權(quán)問題，無視中國(guó)民主政治建設(shè)；一味強(qiáng)調(diào)中國(guó)鋼鐵產(chǎn)能過剩問題，對(duì)中國(guó)正對(duì)鋼鐵行業(yè)改革及取得的成效視而不見。這些都加深了國(guó)外讀者對(duì)中國(guó)的偏見。

在本文研究的187篇中國(guó)媒體報(bào)道中，僅有4篇報(bào)道是削弱美國(guó)媒體所轉(zhuǎn)載的負(fù)面報(bào)道產(chǎn)生的影響，在這4篇報(bào)道中，只有一篇報(bào)道涉及良好的警民關(guān)系。面對(duì)美國(guó)媒體指責(zé)中國(guó)鋼鐵威脅世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的言論，中國(guó)媒體也沒有進(jìn)行回應(yīng)。說明中國(guó)媒體缺乏社會(huì)內(nèi)部對(duì)當(dāng)下社會(huì)問題或矛盾的反思維度，長(zhǎng)久以來，中國(guó)媒體忙于通過構(gòu)建一個(gè) “完美的形象系統(tǒng)”來應(yīng)對(duì)、反對(duì)西方政府、媒體對(duì)中方的指責(zé)。[4]這種“完美”的呈現(xiàn)和現(xiàn)實(shí)發(fā)展中存在的問題之間的邏輯關(guān)系并未得到重視，對(duì)于西方媒體發(fā)出的指責(zé)和質(zhì)疑閉口不談，也回避了相關(guān)問題。

五、對(duì)中國(guó)國(guó)家形象對(duì)外傳播的建議

（一）推進(jìn)中國(guó)民主政治建設(shè)，加強(qiáng)“民主中國(guó)”形象

由于西方民主話語(yǔ)霸權(quán)和中西文化差異，西方媒體一直不承認(rèn)中國(guó)特色社會(huì)主義民主政治成果，甚至借中國(guó)人權(quán)和民族問題來抹黑中國(guó)民主國(guó)家形象。這兩個(gè)問題一直是西方媒體妖魔化中國(guó)的重要輿論工具，但中國(guó)媒體并沒用采取相應(yīng)措施來應(yīng)對(duì)。中國(guó)一直在國(guó)家治理中重視推進(jìn)民主政治治理，并且已取得了很大進(jìn)步，但中國(guó)媒體目光仍集中在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際地位的提高，卻忽略了向世界展現(xiàn)我國(guó)民主政治的進(jìn)步與發(fā)展。政治與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并抓或是在將經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合民主進(jìn)步相結(jié)合，都有助于削減西方媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的 “妖魔化”。

（二）重視中西文化差異，精準(zhǔn)定位外國(guó)受眾喜好

對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的形成過程，多數(shù)學(xué)者認(rèn)識(shí)到了中國(guó)政府在其中的作用，但沒有認(rèn)識(shí)到宣傳對(duì)象的不同特質(zhì)對(duì)宣傳效果的影響，只做到了知己而沒有做到知彼。[5]這也是中國(guó)媒體常常忽略的問題。在面向海外受眾的報(bào)道中，中國(guó)媒體應(yīng)考慮到他國(guó)受眾與中國(guó)截然不同的興趣點(diǎn)與價(jià)值觀，將國(guó)內(nèi)重大價(jià)值新聞與讀者受眾的地方性內(nèi)容相結(jié)合；報(bào)道方法上也應(yīng)采用符合外國(guó)受眾的表達(dá)方式，避免“水土不服”。

（三）利用主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過多種形式展現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象

中國(guó)的綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，隨之而來的不僅是國(guó)際地位的提升，還有西方媒體“中國(guó)威脅論”的深化，此時(shí)中國(guó)媒體應(yīng)該將聚焦點(diǎn)放寬，在對(duì)外宣傳國(guó)家形象時(shí)，除了關(guān)注中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的巨大貢獻(xiàn)外，還應(yīng)該關(guān)注民生民權(quán)，通過多樣化的形式展現(xiàn)中國(guó)的國(guó)家形象，用事實(shí)去瓦解西方媒體關(guān)于 “中國(guó)威脅論”的不實(shí)報(bào)道，減輕西方媒體對(duì)中國(guó)的 “妖魔化”。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提升，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)的地位提高，我們必須認(rèn)識(shí)到，雖然G20峰會(huì)的成功舉辦加深了中國(guó)的國(guó)際影響力，國(guó)外主流媒體對(duì)于中國(guó)所做出的成績(jī)給與了肯定的同時(shí)，仍舊有對(duì)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道，甚至有些報(bào)道故意歪曲中國(guó)形象，這是因?yàn)槲鞣礁鲊?guó)對(duì)我國(guó)的認(rèn)識(shí)了解不足以及其固有的偏見。僅通過媒體塑造良好的國(guó)家形象是不夠的，中國(guó)還需進(jìn)一步增強(qiáng)綜合實(shí)力，腳踏實(shí)地，做好基本的事實(shí)，媒體發(fā)出的聲音才能讓人信服。