多元 聚焦 共生

董正 牛方

匯集故宮博物院寶蘊(yùn)樓、太廟、方恒國(guó)際中心、全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館、中華世紀(jì)壇、朝陽(yáng)大悅城、王府井等北京時(shí)尚文化地標(biāo)，35場(chǎng)流行發(fā)布、3場(chǎng)論壇、3大主題展、5場(chǎng)賽事活動(dòng)，國(guó)內(nèi)外150余位設(shè)計(jì)師的作品華美亮相——于9月15日～22日盛大舉辦的2018北京時(shí)裝周，盡顯規(guī)模提升、內(nèi)容升級(jí)，進(jìn)一步聚焦全國(guó)文化中心建設(shè)，向世界傳遞北京時(shí)尚文化自信。

作為由中華人民共和國(guó)文化和旅游部、北京市人民政府共同主辦的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的“時(shí)尚北京”板塊，2018北京時(shí)裝周由北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司、《時(shí)尚北京》雜志主辦，北京時(shí)裝周有限責(zé)任公司、北京時(shí)裝之都文化傳播有限責(zé)任公司承辦，助推時(shí)尚文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)1+1>2的聯(lián)動(dòng)效果。

數(shù)據(jù)顯示，2018北京時(shí)裝周期間上演了各項(xiàng)豐富多彩的時(shí)尚文化主題活動(dòng)，涵蓋開(kāi)閉幕盛典、品牌流行趨勢(shì)發(fā)布、北京時(shí)尚高峰論壇、時(shí)尚北京展、專業(yè)賽事等在內(nèi)的近50場(chǎng)官方活動(dòng)，超過(guò)30萬(wàn)專業(yè)觀眾到場(chǎng)觀摩，明星、博主等時(shí)尚人士近千人。

相比往屆，今年的時(shí)裝周得到了90家涵蓋指導(dǎo)單位、支持單位、協(xié)辦單位、合作伙伴等大力支持，達(dá)成項(xiàng)目合作40余項(xiàng)，包括房地產(chǎn)、電商、服飾、媒體等十幾個(gè)領(lǐng)域。并且，集合國(guó)際國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)媒體資源，構(gòu)建起立體化、多元化的全媒體矩陣，讓北京時(shí)尚文化世界發(fā)聲，網(wǎng)絡(luò)、電視、紙媒、廣播、戶外、社交媒體等渠道一度呈現(xiàn)北京時(shí)裝周霸屏現(xiàn)象，信息觸達(dá)及覆蓋人群總計(jì)超過(guò)3億人次。

“非遺”成為本屆時(shí)裝周的一大亮點(diǎn)。從以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與民族特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題的分論壇，到北京服裝學(xué)院與唯品會(huì)通過(guò)“唯愛(ài)工坊”公益平臺(tái)帶來(lái)的“非遺”展亮相全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館，以及與北京國(guó)際設(shè)計(jì)周聯(lián)合打造的“設(shè)計(jì)之夜”——2018非遺時(shí)尚盛典活動(dòng)，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院團(tuán)隊(duì)帶來(lái)以“走出大涼山”為主題的彝族服飾發(fā)布，通過(guò)展、秀和論壇，讓觀眾零距離感受“非遺”的文化魅力。

同為亮點(diǎn)的還有2018北京時(shí)裝周分會(huì)場(chǎng)“亮相·王府井”，集合國(guó)粹京劇和時(shí)裝藝術(shù)演繹12場(chǎng)跨界大秀，融合京劇文化與流行元素，助推國(guó)粹文化傳承與創(chuàng)新。

值得關(guān)注的是，2018北京時(shí)裝周加強(qiáng)“創(chuàng)意”到“生意”的商業(yè)落地，從線上與京東打造的“北京時(shí)裝周時(shí)尚生活館”到9月17日的秀場(chǎng)“京東日”兩三事、TRACY CHU、ArtFusion Ace三場(chǎng)發(fā)布秀，以及在朝陽(yáng)大悅城舉辦的“FASHIONBEIJING WEEK UP展X京東設(shè)計(jì)師風(fēng)尚節(jié)”系列活動(dòng)、農(nóng)業(yè)展覽館的時(shí)尚北京展等，吸引了國(guó)內(nèi)外買手機(jī)構(gòu)和商場(chǎng)等商業(yè)渠道前來(lái)，打造了集造型搭配、靜態(tài)展示、時(shí)裝發(fā)布、買手訂貨與沙龍對(duì)話多個(gè)功能為一體的實(shí)體交互平臺(tái)，推動(dòng)了設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)的有效對(duì)接。

2016年，首屆北京時(shí)裝周的舉辦成功搭建起促進(jìn)北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)躍升和向世界傳播北京時(shí)尚文化的嶄新平臺(tái)。2017北京時(shí)裝周通過(guò)系列時(shí)尚活動(dòng)集中展示了北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果，逐漸形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合的全新時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。2018北京時(shí)裝周的舉辦是聚焦北京“四個(gè)中心”的城市戰(zhàn)略定位，順應(yīng)國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，加快北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升北京城市軟實(shí)力和助推時(shí)尚之都建設(shè)的重要舉措。相比前兩屆，2018北京時(shí)裝周在以“給中國(guó)一個(gè)把握時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的機(jī)會(huì)”為主題，開(kāi)放、包容、合作為理念的基礎(chǔ)之上，今年更加突出“多元、聚焦、共生”三大亮點(diǎn)。面向未來(lái)，北京時(shí)裝周將繼續(xù)積極創(chuàng)新，以“時(shí)尚+文化”助推北京向時(shí)尚之都邁進(jìn)，傳遞時(shí)尚的文化自信，打造靚麗的時(shí)尚北京名片！

看點(diǎn)一：智慧碰撞

作為本屆時(shí)裝周的重要板塊之一，2018北京時(shí)尚高峰論壇深入北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)課題研究，并發(fā)布了兩項(xiàng)重要成果，充分體現(xiàn)了校企資源整合，發(fā)揮北京高校智力資源的優(yōu)勢(shì)。隨后舉辦的2018北京時(shí)尚高峰論壇北京聯(lián)合大學(xué)分論壇，則以新時(shí)代品牌的傳承與發(fā)展為主題，助力北京時(shí)尚之都建設(shè)。在眾嘉賓前沿觀點(diǎn)和思想的交流碰撞之中，北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也由此收獲了視角多元的建議。

2018北京時(shí)尚高峰論壇：聚焦時(shí)尚之都建設(shè) 深入北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)課題研究

2018北京時(shí)尚高峰論壇呈現(xiàn)了一場(chǎng)集思想價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的智慧盛宴，北京市委副秘書(shū)長(zhǎng)、宣傳部副部長(zhǎng)余俊生，北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)黨組成員、副主任孔磊，北京市商務(wù)委員會(huì)主任助理卜立山，北京服裝學(xué)院黨委書(shū)記馬勝杰，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)研究中心主任孫淮濱，清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)朱巖，天津紡織集團(tuán)（控股）有限公司總經(jīng)理助理、天津市紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)葛傳兵，LBI集團(tuán)上海有限公司總裁Benjamin Bilteryst，京東集團(tuán)京東時(shí)尚事業(yè)部戰(zhàn)略副總裁蔣科，愛(ài)慕股份有限公司高級(jí)副總裁張禮強(qiáng)等嘉賓匯聚，發(fā)表了主旨演講。

本次論壇發(fā)布了兩項(xiàng)重要成果：由北京時(shí)尚控股公司與首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《北京時(shí)尚之都建設(shè)研究》，聚焦對(duì)時(shí)尚之都相關(guān)基本概念、基本理論進(jìn)行總結(jié)，占領(lǐng)時(shí)尚理論制高點(diǎn)；把北京與世界四大時(shí)尚之都進(jìn)行對(duì)標(biāo)分析，提出北京時(shí)尚之都建設(shè)路徑的可行模式；把北京與深圳、上海進(jìn)行對(duì)標(biāo)分析，提出北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)特色；提出北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)國(guó)際時(shí)尚之都的政策支撐體系。北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究（2018）在原有研究和成果基礎(chǔ)上，繼續(xù)深化、細(xì)化研究成果，供北京時(shí)尚控股、北京時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)各界、北京市相關(guān)政府部門決策參考。

由北京時(shí)尚控股公司與北京服裝學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)（2018年）》，重點(diǎn)分析了北京市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展現(xiàn)狀、主要特征和發(fā)展趨勢(shì)，剖析了北京市發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件和瓶頸制約，在此基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議。

2018北京時(shí)尚高峰論壇北京聯(lián)合大學(xué)分論壇：共探新時(shí)代品牌的傳承與發(fā)展

2018北京時(shí)尚高峰論壇北京聯(lián)合大學(xué)分論壇在北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院舉辦，北京聯(lián)合大學(xué)黨委書(shū)記韓憲洲發(fā)展致辭，從北京聯(lián)合大學(xué)產(chǎn)學(xué)研發(fā)展立足于北京的視角，詮釋了本次論壇舉辦的重要意義。2018北京時(shí)裝周組委會(huì)主席團(tuán)副主席、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司黨委副書(shū)記、新聞發(fā)言人顧偉達(dá)在致辭中，對(duì)新時(shí)代品牌與創(chuàng)新主題進(jìn)行了解讀。

在時(shí)尚品牌建設(shè)與發(fā)展主題報(bào)告環(huán)節(jié)，2018北京時(shí)裝周組委會(huì)主席團(tuán)副主席、2018北京時(shí)裝周組委會(huì)副主任、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司副總經(jīng)理天祥發(fā)表了北京服裝老字號(hào)品牌的創(chuàng)新發(fā)展的主題演講；北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院品牌研究團(tuán)隊(duì)代表陳默副教授發(fā)表了大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下“京工1961”社區(qū)服務(wù)品牌力聚合與提升的主題研究；首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祝合良教授作“新時(shí)代品牌建設(shè)的新思維”的主題演講；中研集團(tuán)（品牌咨詢管理機(jī)構(gòu)）副總經(jīng)理蘇全秀就“新品牌、新零售、新商機(jī)——巨變下的行業(yè)革新的研究”作演講；品致達(dá)（北京）企業(yè)咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人簡(jiǎn)非繁分享了“時(shí)尚的背后，品牌的源頭”主題演講。

在接下來(lái)的時(shí)尚品牌建設(shè)與發(fā)展圓桌論壇環(huán)節(jié)，由北京銅牛集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理賈曉彬，北京聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)張旗教授，北京聯(lián)合大學(xué)商務(wù)學(xué)院現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)王瑞豐教授，中研集團(tuán)（品牌咨詢管理機(jī)構(gòu)）副總經(jīng)理蘇全秀，品致達(dá)（北京）企業(yè)咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人簡(jiǎn)非繁、HUANG XU 1983 品牌創(chuàng)始人黃勖，義烏文化產(chǎn)品創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)龔永松分別進(jìn)行了深刻的主題發(fā)言。

依托北京厚重悠久的歷史文化和首都豐富的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源，本次論壇有效促進(jìn)了北京文化中心、國(guó)際交往中心、科技創(chuàng)新中心的建設(shè)，彰顯新時(shí)代北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的自信發(fā)展，致力打造“時(shí)尚北京”文化展示平臺(tái)，助力北京國(guó)際品牌建設(shè)。

看點(diǎn)二：華麗秀演

本屆時(shí)裝周進(jìn)入北京核心商圈望京，毗鄰方恒購(gòu)物中心，打造全新的方恒國(guó)際時(shí)尚秀場(chǎng)——場(chǎng)外星光長(zhǎng)廊與場(chǎng)內(nèi)國(guó)際化的專業(yè)T臺(tái)交相輝映，開(kāi)啟品牌與設(shè)計(jì)師的華美盛宴。著名演員、跨界設(shè)計(jì)師余少群攜其個(gè)人品牌SHAO，以及設(shè)計(jì)師品牌彼伏、大華時(shí)尚、雪蓮、綠典、伊里蘭、弗洛拉、Facecity、丹麥品牌Art Fusion等再次閃耀綻放。與此同時(shí)，本屆時(shí)裝周還迎來(lái)了更多新的優(yōu)秀品牌和設(shè)計(jì)力量，如中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者劉薇帶來(lái)其科技感時(shí)裝系列，以及高定品牌HUANG XU1983、MRHUA MRSHUA、TRACY CHU、加菲貓等品牌也首次登上北京時(shí)裝周的舞臺(tái)。

“華·夢(mèng)”璀璨演繹斑斕秀色

開(kāi)幕式上，作為主辦方之一的北京時(shí)尚控股旗下北京大華時(shí)尚攜“PURE TOUCH”“天壇”“無(wú)咎”三大品牌精彩上演“華·夢(mèng)”概念大秀，為本屆時(shí)裝周拉開(kāi)帷幕。

大華時(shí)尚成立于1954年，前身為北京市大華襯衫廠，是北京時(shí)尚控股旗下的全資二級(jí)企業(yè)，是集品牌運(yùn)營(yíng)、商貿(mào)服務(wù)和文創(chuàng)服務(wù)為一體的綜合性企業(yè)，擁有“天壇”、“PURE TOUCH”、“無(wú)咎”、“A”牌和“3A”牌等多個(gè)品牌。

大華時(shí)尚在本場(chǎng)2019“華·夢(mèng)”概念發(fā)布會(huì)中，深度挖掘64年積淀的經(jīng)典工藝、企業(yè)文化元素和多品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)型特質(zhì)，結(jié)合北京古都?xì)v史文化精髓，運(yùn)用現(xiàn)代新工藝、新科技表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)出一場(chǎng)傳承、融合、創(chuàng)新的華美視覺(jué)盛宴，展現(xiàn)一代代大華人為實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想、企業(yè)發(fā)展和祖國(guó)繁榮努力奮斗拼搏的精神，以大華夢(mèng)致敬祖國(guó)改革開(kāi)放40周年，表達(dá)大華人心系中華民族偉大復(fù)興的家國(guó)情懷。

本場(chǎng)發(fā)布會(huì)運(yùn)用流蘇、數(shù)碼印花、刺繡、珠繡、褶皺、手工造花等工藝，采用高品質(zhì)真絲、重緞、歐根紗、涂層、蕾絲、網(wǎng)紗等面料，配以“”字LOGO原創(chuàng)設(shè)計(jì)飾品，通過(guò)86套各具特色的華服，分“華·1954”、“china·情”、“1978·夢(mèng)”三個(gè)篇章來(lái)展示“華·夢(mèng)”發(fā)布會(huì)主題。

值得關(guān)注的是發(fā)布會(huì)進(jìn)行的同時(shí)，場(chǎng)外同步開(kāi)啟了“即秀即買”模式。對(duì)于發(fā)布會(huì)展示的所有高定禮服，消費(fèi)者可以登陸PURE TOUCH微信公眾號(hào)適時(shí)選購(gòu)。本次發(fā)布會(huì)還通過(guò)與靈璣珠寶合作，實(shí)現(xiàn)珠寶文化與服裝藝術(shù)的時(shí)尚跨界。

雪蓮發(fā)布“日用即道”羊絨流行趨勢(shì) 三度榮獲“紫禁城品牌大獎(jiǎng)”

2018北京時(shí)裝周的閉幕大秀由雪蓮擔(dān)綱，發(fā)布主題為“日用即道”的雪蓮2019/20秋冬羊絨針織流行趨勢(shì)。并且，憑借品牌時(shí)尚文化和完美的現(xiàn)場(chǎng)演繹，雪蓮三度榮膺“紫禁城品牌大獎(jiǎng)”殊榮。

“日用即道”自然主張精湛演繹羊絨品質(zhì)文化

本次雪蓮發(fā)布的羊絨針織流行趨勢(shì)分為“見(jiàn)其璞、尋其妙、思其珍、蘊(yùn)其詩(shī)”4個(gè)主題，共63套趨勢(shì)服裝服飾。全部以羊絨材質(zhì)的原色來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，這一突破性嘗試也成為本季發(fā)布的一大亮點(diǎn)。

在“日用即道”的設(shè)計(jì)表達(dá)中，未經(jīng)染色處理的羊絨紗線，經(jīng)過(guò)織片、花型、版型、搭配等體系化的創(chuàng)新，不僅還原珍貴羊絨材質(zhì)的高級(jí)質(zhì)感，更表達(dá)出的自然、舒適、健康的品質(zhì)著裝理念，與雪蓮的品牌、產(chǎn)品主張相契合。

據(jù)悉，雪蓮羊絨針織流行趨勢(shì)是由雪蓮集團(tuán)與“北服-雪蓮針織創(chuàng)意研發(fā)中心”共同研究發(fā)布的，由中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、北京服裝學(xué)院教授、北服-雪蓮針織創(chuàng)意研發(fā)中心主任郭瑞萍擔(dān)綱設(shè)計(jì)。自問(wèn)世以來(lái)，經(jīng)過(guò)了4季秋冬趨勢(shì)發(fā)布，以及今年5月首次發(fā)布羊絨春夏流行趨勢(shì)，這一體系已經(jīng)進(jìn)入了“四季化、常態(tài)化”階段。

北京雪蓮集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孟澤在秀后接受采訪時(shí)說(shuō)：“連續(xù)三年，雪蓮都以流行趨勢(shì)發(fā)布作為最重要的核心環(huán)節(jié)參與到北京時(shí)裝周之中，伴隨時(shí)裝周的綜合影響的逐步擴(kuò)大，雪蓮品牌以及流行趨勢(shì)也在這一平臺(tái)上獲得影響力的提升。同時(shí)，伴隨雪蓮集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐加快，雪蓮流行趨勢(shì)的研發(fā)、運(yùn)用體系日趨成熟，既面向雪蓮品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，又面向中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行雙向服務(wù)，將在雪蓮打造羊絨針織價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)進(jìn)程中起到重要的支撐作用?！?/p>

創(chuàng)新秀場(chǎng)設(shè)計(jì) 著力營(yíng)造時(shí)尚感官氛圍

作為2018北京時(shí)裝周閉幕秀，本場(chǎng)發(fā)布會(huì)極具看點(diǎn)、打破常規(guī)的不僅在服裝設(shè)計(jì)上，同時(shí)對(duì)秀場(chǎng)展示環(huán)節(jié)也進(jìn)行了創(chuàng)意創(chuàng)新。空間上改變單一秀道的布置，采用切換式秀道分別演繹本季流行趨勢(shì)的4個(gè)主題；全場(chǎng)設(shè)置環(huán)形LED屏幕，通過(guò)原創(chuàng)視頻和音效，營(yíng)造沉浸意境的體驗(yàn)感；模特的出場(chǎng)方式，則大膽將所有模特預(yù)先分散在觀眾席的各處，開(kāi)場(chǎng)后由觀眾席中依次走上秀道進(jìn)行展示。

道，有起源、衍生、變化的哲學(xué)含義；日用，則沉淀出對(duì)生活美學(xué)的尊重?！氨敬涡銏?chǎng)的諸多突破，目的要通過(guò)營(yíng)造實(shí)際的感官體驗(yàn)，立體化呈現(xiàn)本次流行趨勢(shì)的主題概念。環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，彰顯時(shí)尚設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，回歸于生活，最終服務(wù)于生活的理念，使觀眾除了欣賞到服裝設(shè)計(jì)的精道之處，更能感受到雪蓮品牌傳遞的羊絨時(shí)尚生活主張。”北京雪蓮集團(tuán)有限公司總經(jīng)理陳笛語(yǔ)介紹說(shuō)。

三獲“紫禁城大獎(jiǎng)” 催動(dòng)品牌時(shí)尚發(fā)展步伐

閉幕式上，備受關(guān)注的 “優(yōu)秀模特獎(jiǎng)”、“最佳模特獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)”、“時(shí)尚品牌大獎(jiǎng)”等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)一一揭曉，雪蓮與PURE TOUCH品牌一同獲得最受矚目的“紫禁城品牌大獎(jiǎng)”。據(jù)悉，雪蓮品牌憑借長(zhǎng)期與北京時(shí)裝周有多形式、多角度的合作，以及流行發(fā)布、靜態(tài)展覽等環(huán)節(jié)的出色表現(xiàn)，連續(xù)第三年收獲此項(xiàng)殊榮。