紅豆家紡:以尋找愛的名義 傳播品牌定位

蓋佳 梁莉萍

紅豆寄相思，綿延千年情，根植于豐厚民族文化土壤的“紅豆”，品牌自誕生之日就鐘情于民族傳統(tǒng)文化。每年七夕，紅豆集團都以愛為名，發(fā)起紅豆·七夕節(jié)活動，喚醒人們對愛、對傳統(tǒng)文化的記憶。

今年的七夕節(jié)，在這個中國的情人節(jié)，紅豆七夕紅粉季活動主題為“愛在七夕，情滿中國”， 紅豆家紡以“禮”回饋廣大“紅粉”，用豐富多彩的產品給您煥然一新的感覺。

紅粉即紅豆粉絲，是認可紅豆文化，熱衷于紅豆產品的一個群體。一個品牌，文化內涵越豐富，文化張力就越大，品牌往往因文化取勝?！胺劢z”代表的是一種文化，“粉絲”身份代表的是他們的生活方式與品味。七夕紅粉季，紅豆家紡把握時機，全方位制造甜蜜商機，用感恩的情懷與紅粉互動。

今年七夕，紅豆家紡舉辦“2018全國尋找最美新娘”評選活動，以尋找愛的名義，傳播品牌定位，宣傳紅豆家紡優(yōu)質平價的婚慶系列產品。七夕期間，紅豆家紡根據不同主題，開展清涼出彩夏涼季，學生季、新品季，幸福婚嫁季三個階段的門店促銷活動，以物美價廉的產品回饋廣大“紅粉”。紅豆家紡婚慶套件采用的面料為現在公司主推的長絨棉，也是目前較為流行的面料。并且婚慶套件的提花面料，使實物手感更加柔軟，色澤更加具有光感，花型采用傳統(tǒng)的中式圖案刺繡，韻味十足，又喜慶萬分，非常符合中國人含蓄的婚嫁觀念。

7月31日至9月15日，紅豆家紡推出“紅豆家紡夏季送清涼”公益行動，鼓勵戶外行人、環(huán)衛(wèi)工人或戶外工作者進店乘涼，并可贈送擦汗毛巾一條。屆時呼吁廣大紅粉參與進來，通過朋友圈轉發(fā)邀請戶外高溫工作者進店免費乘涼，可免費領取防暑用品等，以此提升紅粉的榮譽感、使命感。

溫情七夕，相約紅粉。作為紅豆集團重點發(fā)展項目之一的紅豆家紡，以打造溫馨、時尚、家文化的連鎖終端品牌為使命，致力于為消費者提供健康、舒適、溫馨的家庭生活方式。未來，紅豆家紡將繼續(xù)不斷夯實文化根基、借助更多的優(yōu)質資源傳播品牌文化，以情用禮回饋廣大紅粉，讓紅豆家紡走得更穩(wěn)、更遠。