供應(yīng)鏈下的市場營銷資源合理運用問題分析

摘要：伴隨著時代的飛速發(fā)展，現(xiàn)如今的市場競爭力更加嚴(yán)峻，企業(yè)的所承受的壓力也是越來越大，一個企業(yè)如果想要在殘酷且激烈的競爭市場中占據(jù)一定的位置，就需要對自身的企業(yè)實力進行提高，充分并且合理的運用市場的營銷資源，才可以幫助自己的企業(yè)獲得到更多的營銷效益與經(jīng)濟效益。而供應(yīng)鏈?zhǔn)菦Q定現(xiàn)代的企業(yè)在發(fā)展中是否能夠壯大的根本所在，只有在供應(yīng)鏈中的每一個環(huán)節(jié)都做到高效且合理的技術(shù)理念，采用相對來說更加有效的營銷策略，才能夠?qū)ΜF(xiàn)如今的市場資源進行合理的運用。在本篇文章中將會對供應(yīng)鏈下的市場營銷資源合理運用的問題進行全面有效的分析，來幫助企業(yè)在殘酷的競爭中可以更好的發(fā)展運行。

關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈；市場營銷；資源運用

由于在近幾年以來，我們國家的市場發(fā)展速度越來越快，形成了更多的資本流入到市場中，導(dǎo)致市場的競爭越發(fā)的激烈，同時伴隨著科技的進步，形成了以企業(yè)的材料收集、加工到銷售的“供應(yīng)鏈”體系，在目前的發(fā)展中，企業(yè)的技術(shù)管理水平和企業(yè)的規(guī)模之間的差距也在不斷的減少，所以導(dǎo)致同行之間的綜合實力的差距變的不明顯，如果企業(yè)想要在相同的綜合條件下，獲得到更多更有利的經(jīng)濟效應(yīng)，就必須要對在供應(yīng)鏈下對市場營銷資源進行合理的運用以及有效性的分析，這樣才會幫助企業(yè)能夠可以更好的發(fā)展。

一、市場營銷資源的類型以及需要具備的能力

（一）人力資源

人才是迫使企業(yè)發(fā)展的根源所在，人力資源更是企業(yè)競爭的重心，優(yōu)化企業(yè)中的人力資源，是企業(yè)在其他發(fā)展的前提。對于一個企業(yè)來說，如果想提高自己自身的精神實力，首要的任務(wù)就是對企業(yè)中的人才進行培養(yǎng)，企業(yè)只需要具備了足夠的人力資源，在市場營銷中就有了很大的優(yōu)勢，就可以提高對產(chǎn)品的銷售量以及銷售額度，從而使企業(yè)在殘酷的競爭中能夠繼續(xù)生存和發(fā)展下去。

（二）營銷的技術(shù)

敢拼敢闖的時代已經(jīng)過去了，只有相對完美的營銷技術(shù)才可以在市場起到關(guān)鍵性的作用。根據(jù)目前的情況來看，營銷的技術(shù)已然成為了能夠影響產(chǎn)品營銷量的重要因素?，F(xiàn)如今的人們更加注重追求個性化并且流行性的消費，市場的變化難測，企業(yè)也很難掌握市場的變化規(guī)律，與此同時，幾乎是每個企業(yè)都在對服務(wù)水平與產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的實用性上進行提高，從而忽略了對營銷技術(shù)的重視，所以必須要提高對營銷技術(shù)的重視程度，需要清楚的認(rèn)識到，營銷技術(shù)在現(xiàn)如今的市場發(fā)展中已經(jīng)占據(jù)了重要的位置。對于營銷的技術(shù)進行規(guī)劃的時候，首先應(yīng)該明確知道自己產(chǎn)品的特點，其次就是對消費群體進行分析，然后對相關(guān)的工作人員進行培養(yǎng)，培養(yǎng)他們的銷售知識與銷售能力，最需要注意的點就是要提前做好售后服務(wù)的準(zhǔn)備工作[1]。

（三）信息資源

在科學(xué)信息技術(shù)不斷進度的現(xiàn)代發(fā)展社會，被改變的不僅僅是我們的生產(chǎn)方式，對我們的生活方式也有著很大的改變，并且被廣泛的運用在各個領(lǐng)域，而其中就包括了市場的營銷資源。企業(yè)依靠著信息技術(shù)，可以全面的對市場信息進行收集，并且可以更加的了解消費群體的需求，最大限度的掌握市場的實時動態(tài)，同時也可以利用信息技術(shù)的科技手法，擴大群眾對于企業(yè)的認(rèn)識度，并且從中可以起到宣傳企業(yè)的作用，擴展客戶的數(shù)量[2]。

二、在供應(yīng)鏈下，合理運用市場營銷資源的策略

（一）增加對市場的考察與分析

一個企業(yè)的產(chǎn)品銷量會直接影響到整個企業(yè)發(fā)展所需的經(jīng)濟效益，所以銷售的情況是一個企業(yè)的關(guān)注重點，合理的對銷售的結(jié)果進行分析，就可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和銷售的方式中存在的問題。首先企業(yè)要對市場進行重點調(diào)查，對市場派出專業(yè)的市場調(diào)查員，讓他們走進消費者當(dāng)中，對消費者的心理與需求進行全面的分析，并且要根據(jù)調(diào)查的結(jié)果對企業(yè)的產(chǎn)品、銷售技術(shù)以及服務(wù)中的問題采取整改的措施，并且有效的解決問題。只有掌握了市場的發(fā)展趨勢與規(guī)律才可以對市場的資源進行合理的運用。

（二）合理的運用企業(yè)資金

資金是維持企業(yè)能夠正常運轉(zhuǎn)的根本所在，只要企業(yè)的資金鏈不出現(xiàn)問題，就不會影響到企業(yè)的發(fā)展，所以企業(yè)的資金安全特別重要。在正常的企業(yè)運行中，要對資金進行合理的運用，對資金的流動方向?qū)崟r監(jiān)測，在資金運行的方向以及資金變動的方式，從中發(fā)現(xiàn)資金使用和管理當(dāng)中存在的問題，并找到其根本的原因，及時制定出解決問題的方案，來解決存在的問題，并且不斷的累積經(jīng)驗，加強對企業(yè)資金的管理，提高財務(wù)方面的人員業(yè)務(wù)能力和職業(yè)操守，并且建立較為完善的資金監(jiān)管部門，提高財務(wù)的管理水平，保證資金能夠安全的流動，對資金的申請者和使用者都需要進行嚴(yán)格的審查和監(jiān)督，能夠了解整個企業(yè)的財務(wù)情況，在資金上保證了企業(yè)能夠持續(xù)的發(fā)展[3]。

三、結(jié)束語

因為時代的飛速發(fā)展和經(jīng)濟水平不斷的提高，對于企業(yè)來說，需要面對的是更加殘酷的市場。在這種情況之下，一個企業(yè)只有把市場營銷資源進行充分合理的運用，才可以在綜合實力并無差異的眾多企業(yè)當(dāng)中遙遙領(lǐng)先，才能夠在我國當(dāng)前市場當(dāng)中占據(jù)著重要的位置，從而得到各類消費群體的關(guān)注。在現(xiàn)代的企業(yè)中，供應(yīng)鏈?zhǔn)欠浅Ｖ匾囊画h(huán)，所以，需要企業(yè)能夠保證在供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中都具備科學(xué)性以及合理性，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)對于市場營銷的合理有效運用。

（作者單位：湖北職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡介：沈易娟（1973～），女，碩士研究生，副教授，研究方向為物流管理、電子商務(wù)、市場營銷。

參考文獻

[1]唐朝.供應(yīng)鏈下的市場營銷資源合理運用問題探討[J].《勞動保障世界》，2017（11）：65-66.

[2]劉佳.供應(yīng)鏈下的市場營銷資源合理運用問題解析的監(jiān)員挪能[J].《環(huán)球市場信息導(dǎo)報》，2017（47）：57-57.

[3]白云華.論供應(yīng)鏈下的市場營銷資源合理運用問題探討[J].《商場現(xiàn)代化》，2018（3）：21-22.