媒介融合背景下電視天氣預(yù)報節(jié)目的生存挑戰(zhàn)

白雪瑩

摘要：近年來，隨著新媒體快速發(fā)展，電視不再是受眾獲取氣象信息的首要途徑，電視天氣預(yù)報節(jié)目受到前所未有的沖擊，電視天氣預(yù)報制作者也在積極探索和嘗試突破發(fā)展瓶頸的方法。實際操作經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，對氣象信息的深入挖掘和更生動的圖形化表達(dá)是提升節(jié)目滿意度的有效途徑，同時，加大在新媒體平臺的互動力度也是節(jié)目在各媒介高度融合的當(dāng)下得以生存和發(fā)展的渠道。本文主要探討以傳統(tǒng)媒體為播出平臺的天氣預(yù)報節(jié)目（以《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報》為代表）在媒介融合的時代尋求創(chuàng)新發(fā)展的探索和思考。

關(guān)鍵詞：電視天氣預(yù)報節(jié)目；深度內(nèi)容解讀；視覺效果提升；新媒體互動

一、媒介融合帶來發(fā)展瓶頸

在我國，電視是多年來受眾了解天氣的主要途徑。但近年來隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、移動互聯(lián)終端等新媒體平臺的發(fā)展，受眾獲取氣象信息的途徑越來越快捷和多樣化，氣象信息變得唾手可得，受眾多年來從傳統(tǒng)媒體獲取氣象信息的收視習(xí)慣逐漸被撼動，電視的“首選媒體”優(yōu)勢不在，以傳統(tǒng)電視媒體為播出平臺的天氣預(yù)報節(jié)目也正在經(jīng)歷巨大沖擊。

以《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報》為例，作為全國開播最早的電視天氣預(yù)報節(jié)目，自上世紀(jì)80年代開播后，逐漸在電視這個傳統(tǒng)媒介培養(yǎng)了相對穩(wěn)定的收視群體和強大的收視習(xí)慣。知名度也遙遙領(lǐng)先于全國其他氣象節(jié)目。但一檔觀眾基礎(chǔ)雄厚的節(jié)目在各媒介快速融合的全媒體時代，也面臨發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。從2009年節(jié)目改版以后的收視統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報》節(jié)目收視率從2011年開始整體出現(xiàn)逐年下滑趨勢，在2012年收視率首次跌破5%，2016年出現(xiàn)跌破4%的情況，到2017年，和2016年相比繼續(xù)出現(xiàn)了6.4%的平均降幅。盡管收視數(shù)據(jù)存在一定的偶然性和片面性，但多年累積的趨勢變化也讓傳統(tǒng)媒體平臺的天氣預(yù)報節(jié)目制作者深刻認(rèn)識到危機(jī)和壓力。如果不做出改變，依舊蜷縮在單一的媒介平臺，將無法滿足受眾更為多元化的需求[1]。

不僅是傳統(tǒng)媒體播出平臺面對的沖擊和壓力，節(jié)目本身的創(chuàng)新空間也面臨挑戰(zhàn)。在當(dāng)前各傳統(tǒng)媒體平臺播出的天氣節(jié)目中，多為以《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報》為代表的電視天氣預(yù)報節(jié)目，強調(diào)“預(yù)報”二字，因為這類節(jié)目以天氣預(yù)報信息為主要傳播內(nèi)容，每天固定時間播出一檔至幾檔不等、節(jié)目時長普遍在5分鐘以內(nèi)、通常包括主持人講解和城市預(yù)報兩個版塊。此類節(jié)目策劃周期和制作周期相對較短，語言表達(dá)精練，節(jié)目創(chuàng)新面臨很大局限性。但通過滿意度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來受眾對天氣信息的需求越來越深入和專業(yè)化，且在充斥著海量信息的環(huán)境中，人們越來越需要快速尋找與自身需求契合的信息，因此，節(jié)目在新媒體飛速發(fā)展大背景下，也存在滿足受眾需求、提供深入化氣象服務(wù)信息、拓展自身發(fā)展空間的創(chuàng)新之路。

二、突破瓶頸首先實現(xiàn)品質(zhì)提升

（一）氣象信息的深入解讀

面對受眾越來越專業(yè)化和精細(xì)化的氣象需求，電視天氣預(yù)報節(jié)目也在尋求氣象科普和深度氣象信息解讀等更深層次的信息挖掘及表達(dá)方式。

通過CTR提供的入戶滿意度調(diào)查等資料發(fā)現(xiàn)，近年來受眾對節(jié)目中更加專業(yè)化的內(nèi)容需求在不斷加大，所以在電視天氣預(yù)報節(jié)目中，除了預(yù)報結(jié)論、氣象災(zāi)害預(yù)警等常規(guī)內(nèi)容之外，能夠讓觀眾輕松理解、且能夠與預(yù)報內(nèi)容緊密結(jié)合的氣象信息深層解讀，是提升節(jié)目服務(wù)效果和滿意度的有效途徑。

解讀內(nèi)容的選擇絕不是偶然性的，而是要通過對節(jié)目實際內(nèi)容、形式等特點的研究，結(jié)合節(jié)目的實際操作經(jīng)驗和切實需求進(jìn)行整理、篩選而最終確定的。通過實踐發(fā)現(xiàn)，基于氣象大數(shù)據(jù)的氣象信息深入解讀、科普，對滿足受眾更為深度的天氣信息需求可以起到至關(guān)重要的作用，從而成為日常節(jié)目創(chuàng)新的突破口之一。從實際需求出發(fā)，根據(jù)天氣的季節(jié)性變化，整理與當(dāng)季典型天氣緊密相關(guān)的天氣、氣候資料、挖掘歷史氣象數(shù)據(jù)信息，甄選符合節(jié)目定位的切入點及氣象信息科普點，這個數(shù)據(jù)信息深層挖掘過程能夠讓內(nèi)容切實服務(wù)于受眾，進(jìn)而有效提升氣象信息傳播效果，是節(jié)目在創(chuàng)作周期較短的情況下儲備創(chuàng)新選題，提升節(jié)目內(nèi)容深度的有效途徑。

（二）視覺體驗的不斷提升

多年來，以《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報》為代表的電視天氣預(yù)報節(jié)目，呈現(xiàn)形式主要是以主持人半身景別在摳像區(qū)出境，配合天氣圖形解讀，雖然這種形式可以讓氣象信息最大化呈現(xiàn)，解讀清晰、準(zhǔn)確，但在虛擬演播室等技術(shù)日漸成熟的當(dāng)下，和其它類型節(jié)目相比，其表現(xiàn)方式相對單一，尤其是在信息層次較為豐富的內(nèi)容傳播過程中，因視覺上缺乏多種維度的信息配置，不利于加深觀眾的收視印象，影響了節(jié)目內(nèi)容的吸引力。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在電視天氣節(jié)目，特別是較快節(jié)奏的天氣預(yù)報類節(jié)目中，圖形動畫效果普遍受到觀眾認(rèn)可，是配合內(nèi)容展現(xiàn)的有效途徑，有利于增強觀眾的記憶點。而滿意度調(diào)查分析結(jié)果也顯示，觀眾對節(jié)目的期望是“變化和創(chuàng)新”，可見積極尋求適合節(jié)目表達(dá)的動畫形式是提升整體節(jié)目質(zhì)量和滿意度的有效途徑。

近幾年，《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報》也在不斷嘗試各種動畫效果呈現(xiàn)，其中ALPHA帶通道版本的動畫，在與電視天氣預(yù)報節(jié)目的配合中展現(xiàn)出較為突出的效果。除了帶來視覺感受的提升之外，操作簡單、兼容性好是其最大優(yōu)勢所在，適合制作時間緊張、制作周期短的節(jié)目。所謂ALPHA帶通道動畫，是指定義了透明、不透明區(qū)域的動畫，即不會與主持人、演播室空間形成不合理遮擋的動畫圖形。此類動畫不僅能夠兼容各類演播室錄制需求，更容易在Weather Central圖形制作系統(tǒng)、大洋字幕機(jī)系統(tǒng)等不同的制作系統(tǒng)中實現(xiàn)預(yù)期效果，而且能夠?qū)崿F(xiàn)主持人與動畫的生動配合。盡管ALPHA帶通道版本的動畫效果相對簡單，畫面沖擊力和現(xiàn)場感較弱，但在日常節(jié)目中不失為一種相對快捷的圖形創(chuàng)新手段，對提升節(jié)目質(zhì)量和氣象信息的傳播效果都有較大幫助。

另外，虛擬植入技術(shù)也能在電視天氣預(yù)報節(jié)目中達(dá)到提升圖形效果的作用。在各類大型晚會中，虛擬植入技術(shù)已經(jīng)展現(xiàn)出視覺效果方面的強大功能，可以實現(xiàn)在實景演播廳中人物與虛擬三維物件或場景的融合呈現(xiàn)。近年來，虛擬植入技術(shù)也在國內(nèi)外很多氣象節(jié)目中嘗試使用，尤其在與實景演播室的配合方面表現(xiàn)突出，三維物件融入主持人所處的實景空間，虛實結(jié)合，通過景別和播報場景的變化，加深觀眾對特定信息的記憶，增強帶入感，在視覺上對氣象信息起到放大作用，從而提高氣象服務(wù)的效果，增強觀眾對科普內(nèi)容的理解。此技術(shù)也在《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報》等電視天氣預(yù)報節(jié)目中嘗試應(yīng)用，盡管在天氣預(yù)報節(jié)目多半還使用摳像環(huán)境制作的背景之下，虛擬植入技術(shù)的優(yōu)勢難以充分體現(xiàn)，且模型制作周期相對較長，不適合常規(guī)使用，但在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，提前策劃選題，配合制作更精良的三維模型，對節(jié)目效果會有明顯的提升作用。

三、利用新媒體平臺助力發(fā)展

隨著新媒體的高度發(fā)展，以《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報》為代表的傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報節(jié)目逐步受到?jīng)_擊，因為不同于傳統(tǒng)媒介的單向傳播，新媒體打破了受眾在時間和空間上獲取信息的界限[2]，人們對電視天氣預(yù)報節(jié)目的依賴性急劇下降，而且不愿受播出時間、播出平臺等因素的限制，所以在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，電視天氣預(yù)報節(jié)目也勢必要開始在新媒體平臺上探索融合發(fā)展之路。

當(dāng)然，一種新媒介的發(fā)展壯大，并不意味著舊的媒介的消亡，而是在新的技術(shù)手段支持之下，不斷演化出更加融合多樣化的媒介傳播方式[3]。對于電視節(jié)目來說，借助新媒體平臺，能夠有效提升互動性，這種互動性有助于電視天氣預(yù)報類節(jié)目從新媒體獲取觀眾的聲音，從而為氣象信息和圖形設(shè)計滿足受眾需求提供了更大的可能性，也是節(jié)目生存和進(jìn)步的重要手段之一。

近幾年，《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報》不斷在新媒體平臺嘗試互動，先后通過微博、微信等新媒體平臺上的推廣和信息維護(hù)、以及在節(jié)目中開通二維碼掃描環(huán)節(jié)等手段，一定程度上積累了節(jié)目在新媒體平臺上的受眾群體，微博、微信粉絲數(shù)量逐年上升。且通過世界氣象日、各類節(jié)日、社會事件、重大天氣事件發(fā)生等契機(jī)，組織了各類線上線下互動活動，以進(jìn)一步推進(jìn)節(jié)目在新媒體平臺的影響力度，推動節(jié)目在傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺上的互通，進(jìn)而通過新媒體平臺的內(nèi)容反饋，不斷改進(jìn)完善節(jié)目質(zhì)量。然而，目前節(jié)目在新媒體平臺的互動還處在嘗試階段，還在探索互動手段和互動平臺的選擇，還在積累粉絲數(shù)目和活躍程度，而且有些新媒體手段的使用并沒有完全起到媒體平臺融合互通的效果，還需要進(jìn)一步改進(jìn)完善。但可以肯定的是，在媒介融合的大背景之下，傳統(tǒng)媒體平臺的電視天氣預(yù)報節(jié)目積極使用最新的概念和技術(shù)手段，加強與新媒體的互聯(lián)互通、開展在新媒體平臺的各種探索和嘗試是必然的，而借助新媒體平臺實現(xiàn)新的變現(xiàn)方式也是電視天氣預(yù)報節(jié)目下一步發(fā)展的一大目標(biāo)。

總之，以《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報》為代表的電視天氣預(yù)報節(jié)目，近年來受新媒體飛速發(fā)展的巨浪沖擊，影響力和受眾群體規(guī)模被撼動。在探索應(yīng)對挑戰(zhàn)的方法之路上，實際操作經(jīng)驗告訴我們必須充分發(fā)揮資源優(yōu)勢增強內(nèi)容的不可替代性，內(nèi)容依然是改善局面的核心價值，并且在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，積極尋求新的圖形表現(xiàn)手法也是提升節(jié)目品質(zhì)、進(jìn)而維護(hù)節(jié)目受眾群體的關(guān)鍵。同時，在這個各媒介沒有明晰界限的時期，媒介融合已經(jīng)體現(xiàn)在生活的方方面面，順應(yīng)時代是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，電視天氣預(yù)報節(jié)目也不例外，要不斷尋找時機(jī)，利用媒介融合的力量，順勢而為，為節(jié)目在新媒體平臺尋找更多互動的可能，最終實現(xiàn)可持續(xù)的、跨媒介的傳播引領(lǐng)效果。

參考文獻(xiàn)：

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