淺析粉絲電影發(fā)展問題及解決路徑

何蕊雯

摘要：粉絲電影為滿足粉絲消費需求，一味重視明星在電影中的表現(xiàn)而忽視電影本身內(nèi)容的體現(xiàn)，不僅助長了粉絲的追星行為，同時降低了電影的表現(xiàn)能力，造成了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的惡性循環(huán)。本文選取“粉絲電影”代表作《小時代》系列電影，著重分析粉絲電影大熱原因以及背后存在的問題，嘗試為我國電影發(fā)展提出參考性意見。

關(guān)鍵詞：粉絲電影；《小時代》

粉絲電影其實已經(jīng)由來已久，只是在近幾年才成為電影界的話題熱點。電影明星憑借強大的號召力和影響力，逐漸從電影“副產(chǎn)品”有了成為創(chuàng)造票房神話必不可少的因素。電影的藝術(shù)價值和經(jīng)濟效益應(yīng)該是相輔相成的，電影的內(nèi)在價值甚至應(yīng)該比電影的營銷手段更為重要。如何在粉絲電影狂歡之后留下文化的痕跡，在滿足粉絲膚淺的感官刺激同時將電影的內(nèi)涵傳達到位，是今后粉絲電影發(fā)展需要解決的問題。

目前，對于“粉絲電影”的概念，筆者綜合各類文獻，給出如下釋義：粉絲電影是基于明星關(guān)注度進行營銷制作滿足粉絲需求的商業(yè)電影。粉絲電影的成功已在各媒體上被簡化成“明星+粉絲+電影”共同作用的結(jié)果。這一消費模式中其實消費的是粉絲對于明星的情感，就是將粉絲資源通過粉絲電影進行變現(xiàn)的一種方式。

一、以《小時代》為例的粉絲電影中存在的問題

《小時代》系列是由郭敬明《小時代》系列小說改編的同名電影。2012年，《小時代》開機拍攝，2013年《小時代》系列電影第一部公映，2015年《小時代》系列電影正式完結(jié)，共包括《小時代1：折紙時代》、《小時代2：青木時代》、《小時代3：青銅時代》、《小時代 4：靈魂盡頭》四部。《小時代》系列電影總共為郭敬明帶來將近20億的票房收入。雖然如此票房奇跡無不令人咋舌，高票房和差口碑的巨大反差也讓《小時代》系列備受爭議。本章以《小時代》為例淺談粉絲電影發(fā)展中存在的一些問題。

（一）電影質(zhì)量有所欠缺

一般來說，一部好的電影可以體現(xiàn)出一個好的社會觀、文化價值觀，同時藝術(shù)價值和商業(yè)價值并存。粉絲電影主要是為粉絲拍攝的，雖然可以滿足粉絲群體的文化消費需要，也可以成就相對可觀的票房收入，帶來一定的商業(yè)價值，但在情節(jié)的構(gòu)思、藝術(shù)價值上的表達是有所欠缺的。如在《小時代》系列中，電影僅表現(xiàn)出林蕭、顧里等四位性格迥異的好姐妹從大學階段到工作以后的各種吵架斗嘴和好的故事，電影中充實著各種奢侈大牌和炫富行為，紙迷金醉的橋段詮釋出的是拜金主義和消費主義，對于青少年的成長并不能產(chǎn)生一個正向的引導(dǎo)。

（二）受眾范圍過于局限

電影《小時代》主要將受眾定位在明星的粉絲群體，人為的將普通受眾排除在外，這對電影文化傳播是非常不利的。粉絲電影已經(jīng)單單超越了簡單的觀影行為。粉絲不是簡單的電影觀眾，他們積極參與的是由明星號召的以電影作為載體的文化狂歡。粉絲觀看粉絲電影，是為他們喜愛的明星所買單，而不是電影本身。這對電影發(fā)展的導(dǎo)向是十分不利的。

再者，就《小時代》電影而言，其粉絲群體平均年齡偏小，他們雖然有狂熱的追星能力但缺少與追星能力等同的消費能力。對于粉絲的評價主要體現(xiàn)在對于明星情感依賴的強烈程度而不意味著有足夠的文化購買力。因此，僅僅從對于明星粉絲群體基數(shù)來判斷邀請該明星是否可以帶來高票房的策略是行不通的。

二、粉絲電影發(fā)展優(yōu)化建議

（一）提升電影制作質(zhì)量

粉絲電影的成功讓更多電影人看見了精準營銷嘗試的成果，同時也讓人發(fā)現(xiàn)此類電影只做市場，不注重質(zhì)量的欠缺。大部分粉絲電影在質(zhì)量上都不如人意。長久來看，如果粉絲電影繼續(xù)走迎合粉絲、消費粉絲的營銷路線，粉絲熱情逐漸消耗，雖然也會有部分市場存在，但不會長久。粉絲電影應(yīng)從編劇、導(dǎo)演、拍攝、后期等電影制作環(huán)節(jié)進行全面性升級，進軍主流電影市場，成為推進我國電影市場發(fā)展的重要力量之一。

（二）擴大電影受眾人群

通過我國高等教育培育以及“兩微一端”各種平臺正能量的傳輸，提高我國包括粉絲群體在內(nèi)的電影受眾的媒介素養(yǎng)能力，理性判斷電影的價值，追求更深層次的電影文化消費，而非膚淺的視覺消費，并且有意識的擴大粉絲電影的受眾群體，讓普通觀眾也可以在粉絲電影中獲得文化消費上的滿足，不僅利于文化的傳播傳承，同時也促使粉絲電影向精品化專業(yè)化發(fā)展。

三、結(jié)論

“藝術(shù)在左，票房在右”這是一個悖論，也是我國電影業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的事實?！缎r代》一類的粉絲電影充斥銀屏，在電影輸出的終端便阻礙了消費者接觸嚴肅電影的機會。所謂嚴肅電影，是指相對于商業(yè)電影而言的具有文藝特點的中小成本電影，如紀錄片等。在和商業(yè)大片的競爭中，嚴肅電影發(fā)展的空間越來越局限。不僅大量的影視公司樂意制作以粉絲電影為首的商業(yè)電影，而且受眾在選擇電影時，也多關(guān)注電影中有多少明星，而不是電影本身的內(nèi)容，大家在不知不覺中也偏離了電影制作的初衷。故，不僅需要國家政策上對嚴肅電影給予扶持，電影業(yè)也需要給嚴肅電影足夠的發(fā)展空間，讓更多電影人可以沉下心來做電影，為我國電影事業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的電影作品。

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