融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)電視節(jié)目現(xiàn)狀與創(chuàng)新分析

郭晗

摘要：融媒體時(shí)代，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊是相當(dāng)大的，縣級(jí)電視臺(tái)在各級(jí)電視臺(tái)中占有的資源少、電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力也較弱，所以更加需要主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展進(jìn)行電視節(jié)目制作上創(chuàng)新，和融媒體積極進(jìn)行合作，挖掘本地文化特色節(jié)目和民生節(jié)目，借助大數(shù)據(jù)了解受眾需求，對(duì)于現(xiàn)有的節(jié)目進(jìn)行改良，增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；縣級(jí)電視臺(tái)；電視節(jié)目

“媒介融合”概念在1983年由美國(guó)學(xué)者依契爾·索勒·蒲爾提出，后經(jīng)過(guò)美國(guó)學(xué)者安德魯·納齊森的整合，定義為：“媒介融合是視頻的、音頻的、印刷的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組合之間的戰(zhàn)略性文化聯(lián)盟?！盵1]隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)山，新媒體不斷涌現(xiàn)，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，具備了即時(shí)性、交互性等傳統(tǒng)媒體所不具備的新特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相滲透、交融、整合，意味著媒介融合的正式形成。實(shí)踐表明，媒介的融合發(fā)展對(duì)于信息傳播的影響是巨大的。新媒體具有更加強(qiáng)大的傳播功能，有更為廣泛的傳播范圍和更迅速的傳播速度，媒介融合的出現(xiàn)也標(biāo)志著融媒體時(shí)代的正式出現(xiàn)。

在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體的節(jié)目所受的沖擊相比較其他類型節(jié)目更大。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，使得用視頻傳播信息已經(jīng)不再是電視的專利，新媒介依托網(wǎng)絡(luò)還能給受眾更方便更快捷的觀看體驗(yàn)。所以，媒介融合時(shí)代，電視媒體的節(jié)目形態(tài)要在媒介融合時(shí)代發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，必須和新媒介積極融合，利用新媒介的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新和拓展自身的傳播渠道。

作為縣級(jí)電視臺(tái)，其受到融媒體時(shí)代的沖擊較主流媒體更為顯著，如何結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，將傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，讓縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目能夠增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)受眾黏性，是擺在目前縣級(jí)電視臺(tái)最重要的問(wèn)題。

一、縣級(jí)電視臺(tái)電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

目前縣級(jí)電視臺(tái)制作的節(jié)目主要收視群體是縣地級(jí)的受眾，在網(wǎng)絡(luò)資源和有線電視資源不普及的情況下，縣級(jí)電視臺(tái)的自制節(jié)目的收視率尚可，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和有線電視的普及，以及融媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于電視受眾的分流情況還是比較嚴(yán)重的，目前縣級(jí)電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，具體表現(xiàn)如下：

（一）受到網(wǎng)絡(luò)和央視以及各有線電視臺(tái)的沖擊，縣級(jí)電視臺(tái)的電視節(jié)目的收視率明顯下降，受眾流失嚴(yán)重

融媒體時(shí)代，各種新媒介因其即時(shí)、高效以及良好的互動(dòng)性吸引了很多受眾和用戶，再加上網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的普及，原有的電視觀眾分流較為嚴(yán)重。同時(shí)，央視以及各省市級(jí)電視臺(tái)擁有豐富的資源，制作的節(jié)目較為精良，這些都對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)制作的節(jié)目形成巨大的沖擊。

（二）縣級(jí)電視臺(tái)由于長(zhǎng)期享受財(cái)政撥款，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，運(yùn)營(yíng)模式陳舊

目前大部分縣級(jí)電視臺(tái)依然是按照行政機(jī)關(guān)的方式管理，尚未有市場(chǎng)化，主要靠財(cái)政撥款進(jìn)行運(yùn)行，尚未市場(chǎng)化。在這樣的一種模式的運(yùn)行下，縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新缺乏動(dòng)力，導(dǎo)致節(jié)目形式單一，很難獲得理想的收視率。

（三）節(jié)目形式單一、內(nèi)容單調(diào)、缺乏品牌性的電視節(jié)目

電視節(jié)目的優(yōu)劣直接影響電視臺(tái)的收視率，縣級(jí)電視臺(tái)的電視節(jié)目類型相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一。由于缺乏資金，很難有什么創(chuàng)新性的電視節(jié)目，大部分電視節(jié)目都是對(duì)當(dāng)?shù)氐男侣勈录M(jìn)行簡(jiǎn)單的報(bào)道，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，相關(guān)的新聞事件受眾在網(wǎng)絡(luò)上都可以看到，受眾對(duì)于電視節(jié)目的興趣自然不大，收視率也不理想。

二、縣級(jí)電視臺(tái)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

縣級(jí)電視臺(tái)資源有限、人員水平有限，加上資金的制約，想在電視節(jié)目上有一定的創(chuàng)新和突破，必須要緊扣當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，從民生入手，對(duì)于切合當(dāng)?shù)乩习傩盏拿裆录⒗习傩贞P(guān)心的時(shí)入手，進(jìn)行制作一些民生新聞?lì)?、民生服?wù)類節(jié)目，可以切實(shí)解決老百姓的實(shí)際困難的一些節(jié)目。除此之外，還可以考慮從如下幾個(gè)方面入手：

（一）適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，積極和新媒體相融合，開通電視臺(tái)的官微、建立電視臺(tái)的門戶網(wǎng)站，將電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行嫁接，讓受眾和電視臺(tái)之間的互動(dòng)和交流變得更為便捷。

（二）強(qiáng)化節(jié)目的本土特色，挖掘當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗。縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目的收視群體應(yīng)該集中在當(dāng)?shù)乩习傩盏纳砩?，多開發(fā)和設(shè)置一些經(jīng)典的宣揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)土人情的電視節(jié)目，會(huì)引發(fā)當(dāng)?shù)厝罕娗楦猩系墓缠Q。而且容易形成節(jié)目的特色，增強(qiáng)節(jié)目自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）利用融媒體時(shí)代的大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)分析受眾對(duì)于電視節(jié)目的喜好，根據(jù)觀眾的需要靈活制定節(jié)目播出的時(shí)間的對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置與安排。

融媒體時(shí)代，電視臺(tái)通過(guò)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以通過(guò)受眾在網(wǎng)行為的大數(shù)據(jù)分析，來(lái)了解受眾對(duì)于電視節(jié)目的各種反饋信息，通過(guò)對(duì)于這些反饋信息的處理來(lái)列了解受眾的需求，及時(shí)進(jìn)行節(jié)目的調(diào)整。

融媒體時(shí)代，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊是相當(dāng)大的，縣級(jí)電視臺(tái)在各級(jí)電視臺(tái)中占有的資源少、電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力也較弱，所以更加需要主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展進(jìn)行電視節(jié)目制作上創(chuàng)新，將創(chuàng)新理念不斷融入到電視節(jié)目的制作中去，讓電視節(jié)目更貼近人民大眾的生活，關(guān)注民生信息，滿足人民大眾的文化需求，這樣才能做出高質(zhì)量的受歡迎的電視節(jié)目，也只有這樣才能促進(jìn)縣級(jí)電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展。

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