我國(guó)電視娛樂節(jié)目的個(gè)性化創(chuàng)新研究

楊樂

摘要：目前我國(guó)電視娛樂節(jié)目跟風(fēng)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少自己的創(chuàng)意。在這種現(xiàn)象的背后必然存在諸多原因，本文首先對(duì)我國(guó)電視娛樂節(jié)目的主要類型作出大概介紹，分析同質(zhì)化現(xiàn)象背后的原因，針對(duì)我國(guó)電視娛樂節(jié)目個(gè)性化創(chuàng)新提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：電視娛樂；真人秀；個(gè)性化創(chuàng)新

一、我國(guó)電視娛樂節(jié)目的主要類型及特征

（一）我國(guó)電視娛樂節(jié)目的主要類型

1.真人秀內(nèi)娛樂節(jié)目

對(duì)于“真人秀”的定義，我國(guó)并沒有存在一個(gè)統(tǒng)一的界定。尹鴻在《娛樂旋風(fēng)—認(rèn)識(shí)電視真人秀》中指出，真人秀節(jié)目是指節(jié)目參加者在某一情景中，按照預(yù)定的規(guī)則以及為了達(dá)到某個(gè)目標(biāo)，彼此間的進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)行為，同時(shí)對(duì)這一行為進(jìn)行真實(shí)記錄。（1）馬仲男在《真人秀節(jié)目形態(tài)特征及原因分析》中將真人秀節(jié)目界定為“所謂真人秀節(jié)目，就是指由自愿參與者在規(guī)定情境內(nèi)，為了特定的目的，依照特定的目的，依照特定的規(guī)則展現(xiàn)完整的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，以展現(xiàn)人和人性為核心價(jià)值，最終進(jìn)行藝術(shù)加工播出的一檔娛樂節(jié)目。

自我國(guó)第一檔電視娛樂真人秀節(jié)目—《生存者》，2000年真正走進(jìn)觀眾的到最近幾年愈發(fā)火熱的《爸爸去哪兒》，《極限挑戰(zhàn)》，《奔跑吧，兄弟》等幾檔高人氣節(jié)目，我國(guó)真人秀節(jié)目也已經(jīng)走了18個(gè)年頭了。這十幾年來(lái)，我國(guó)的真人秀娛樂節(jié)目也總算從層出不窮的“抄襲風(fēng)波”中走出了一條迎合我國(guó)觀眾，符合中國(guó)特色的“理性策劃”“正版購(gòu)買”之路，給中國(guó)的電視娛樂業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)以及注入了更加旺盛的活力。

2.電視娛樂資訊節(jié)目

電視娛樂資訊節(jié)目即以報(bào)道娛樂資訊為節(jié)目?jī)?nèi)容的一種電視娛樂節(jié)目形式，具有代表性的例如湖南衛(wèi)視的《娛樂急先鋒》，東方衛(wèi)視的《娛樂星天地》等。

近年來(lái)，我國(guó)電視娛樂節(jié)目無(wú)論是在資訊的編排以及報(bào)道形式上都更具創(chuàng)作性以及娛樂性，不同的節(jié)目頻道都已經(jīng)漸漸形成自己的品牌特征。

3.電視娛樂訪談節(jié)目

電視娛樂訪談節(jié)目以談話形式為內(nèi)容載體，以主持人和嘉賓之間幽默的談話以及圍繞觀眾感興趣的話題，給觀眾營(yíng)造一種輕松愉悅的氛圍，這給主持人提出了很高的要求。臺(tái)灣的訪談?lì)惔砉?jié)目如《康熙來(lái)了》，大陸有《魯豫有約》《越策越開心》《超級(jí)訪問(wèn)》等。

隨著電視娛樂業(yè)的迅猛發(fā)展，各種類型的節(jié)目將會(huì)越來(lái)越綜合化，界限將會(huì)變得越來(lái)越模糊，相互之間變得日漸融合。這在一定程度上豐富了我國(guó)電視娛樂的內(nèi)容，更加迎合了電視娛樂的宗旨。

（二）我國(guó)電視娛樂節(jié)目的特征

1.娛樂性

電視娛樂節(jié)目的第一特征應(yīng)當(dāng)就是娛樂性。滿足大部分觀眾的趣味，在這個(gè)高壓力的社會(huì)環(huán)境下給觀眾帶來(lái)笑聲，以在觀看節(jié)目時(shí)能夠真正發(fā)自內(nèi)心的開懷大笑，舒緩精神壓力。但是當(dāng)代電視娛樂出現(xiàn)了一種“泛娛樂”現(xiàn)象，即為了娛樂而娛樂。

2.互動(dòng)性

電視娛樂節(jié)目最終目的是為了娛樂觀眾，從最初的單一的“演員表演觀眾觀看”逐漸演變成觀眾漸漸也可以走進(jìn)銀幕，是觀眾的同時(shí)也變成了演員。許多的電視娛樂節(jié)目都已經(jīng)開通了官方微博，微信公眾號(hào)等，實(shí)現(xiàn)了與觀眾更為即時(shí)有效的雙向反饋，在有效的溝通機(jī)制下將節(jié)目做得更好。

二、我國(guó)娛樂節(jié)目個(gè)性化創(chuàng)新存在的問(wèn)題

（一）過(guò)分追求短期經(jīng)濟(jì)利益

自我國(guó)電視娛樂走出“限娛令”以來(lái)，娛樂經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新的激增點(diǎn)。但同時(shí)也存在不少問(wèn)題，一些電視節(jié)目一味跟風(fēng)，甚至在毫無(wú)本土創(chuàng)新的情況下引進(jìn)國(guó)外火爆娛樂節(jié)目。缺乏深入的市場(chǎng)調(diào)研以及借鑒國(guó)外成功模式必然減少了成本，但一味追求短期經(jīng)濟(jì)效益，缺乏個(gè)性化創(chuàng)新，這樣的電視娛樂節(jié)目必然無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中長(zhǎng)期生存下去，如此長(zhǎng)期下去，將會(huì)使得電視娛樂業(yè)的活力源泉日益枯竭。

（二）制播合一的形式缺乏競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)目前的電視娛樂節(jié)目的主要模式是“自產(chǎn)自銷”，即自己制作，自己播放。在現(xiàn)實(shí)情況中也存在一些電視節(jié)目制作公司，但由于各種原因常常被處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的電視臺(tái)一口價(jià)進(jìn)行壟斷，極大的打擊了電視節(jié)目制作公司的積極性，從而降低了電視節(jié)目的質(zhì)量。在一些電視娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家將電視節(jié)目的制作與播放進(jìn)行分離，各個(gè)電視節(jié)目制作公司各顯神通，向電視臺(tái)提供優(yōu)秀的創(chuàng)意并形成樣片，在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制中提高電視娛樂行業(yè)的整體水平。

（三）資金投入不足

一檔廣受歡迎的電視娛樂節(jié)目的背后也需要花費(fèi)大量的金錢精力進(jìn)行前期的市場(chǎng)調(diào)研，節(jié)目評(píng)估，樣片制作等，風(fēng)險(xiǎn)性極高。但由于我國(guó)在電視娛樂產(chǎn)業(yè)上缺乏專門的經(jīng)費(fèi)投入，無(wú)論是電視節(jié)目制作部門還是電視臺(tái)都追求一種風(fēng)險(xiǎn)小成本的模式—即大量效仿國(guó)外電視娛樂節(jié)目。即使有優(yōu)秀的創(chuàng)意，但由于經(jīng)費(fèi)投入不足，通常展示給觀眾的娛樂節(jié)目的質(zhì)量會(huì)大打折扣。

（四）對(duì)版權(quán)保護(hù)力度不足

在電視娛樂業(yè)成熟的國(guó)家，他們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)非常注重。通常某個(gè)節(jié)目版權(quán)的出售能夠帶來(lái)大量的經(jīng)濟(jì)效益，這也恰恰說(shuō)明對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是十分到位的。好的創(chuàng)意智慧成果能夠得到強(qiáng)有力的保護(hù)，也從另一方面激勵(lì)了節(jié)目制作人創(chuàng)作的積極性。從我國(guó)目前的法律體系來(lái)看，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法中關(guān)于電視節(jié)目版權(quán)保護(hù)的法律制度是嚴(yán)重缺位的，優(yōu)秀的節(jié)目模式被進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制篡改，不僅失去了節(jié)目原有的精髓部分，更讓節(jié)目變得不倫不類，觀眾喪失觀看興趣。

三、我國(guó)電視娛樂節(jié)目個(gè)性化創(chuàng)新的建議

（一）建立充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)體制

舊有模式下的制播一體的模式大大阻礙了我國(guó)電視娛樂業(yè)的發(fā)展。我們應(yīng)該相信，制作和播放進(jìn)行分離是有利于促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，提高電視娛樂節(jié)目制作水準(zhǔn)的。因此可以借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的制播分離模式。

為了防止電視臺(tái)以其優(yōu)勢(shì)地位，對(duì)節(jié)目制作商進(jìn)行壟斷，低價(jià)買入著作權(quán)。美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)對(duì)美國(guó)電視網(wǎng)采取了兩個(gè)措施：（1）制播分離（2）電視辛迪加組織通過(guò)聯(lián)合購(gòu)買節(jié)目制作方的著作權(quán)，可在多個(gè)電視臺(tái)進(jìn)行播放，此種模式稱為電視業(yè)的辛迪加模式。（3）禁止電視臺(tái)的黃金時(shí)段都是播放自己制作的節(jié)目。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)是有利。電視娛樂行業(yè)也應(yīng)當(dāng)是如此，這就需要相關(guān)主管部門對(duì)電視節(jié)目的娛樂市場(chǎng)進(jìn)行引導(dǎo)、監(jiān)督、以及制定賞罰分明的管理機(jī)制。

（二）完善節(jié)目的生產(chǎn)體系

我國(guó)電視娛樂業(yè)現(xiàn)如今出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象，一檔節(jié)目生產(chǎn)快，當(dāng)出現(xiàn)在公眾視野并廣受歡迎后，很多同類型的節(jié)目便會(huì)如雨后春筍般冒出來(lái)。沒有經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)評(píng)估以及大量特色創(chuàng)意的植入，只是一味地跟風(fēng)和照搬，是很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視娛樂市場(chǎng)生存下去的，甚至?xí)钜恍╅L(zhǎng)期以來(lái)的忠實(shí)粉絲大失所望。

生產(chǎn)出優(yōu)秀的娛樂節(jié)目后，也要保持與觀眾的緊密聯(lián)系，關(guān)注重視觀眾對(duì)娛樂節(jié)目的反饋，以便真正地做到“娛樂觀眾”“以觀眾為中心”，打造屬于自己的電視娛樂品牌，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

注釋：

尹鴻.虛構(gòu)與真實(shí)：電視“真人秀”節(jié)目形態(tài)研究[J]南方電視學(xué)刊2003（01）：35.

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