扁平化設(shè)計在媒體傳播載體中的應(yīng)用

謝景豹

摘要：隨著傳媒事業(yè)發(fā)展、規(guī)模擴大、環(huán)境變遷，不斷對報刊版式做出調(diào)整，也成為改革的重要內(nèi)容。面對復(fù)雜多變的媒體融合環(huán)境，扁平化設(shè)計成為一種發(fā)展趨勢和要求。由于現(xiàn)階段各種新興媒體的出現(xiàn)，交互設(shè)計越來越凸顯出重要性，由于各大媒體都推出了自己的客戶端，讀者也對交互的方便快捷和美觀有了進一步追求。傳統(tǒng)媒體報紙的版面設(shè)計在有限的范圍內(nèi)有一定的限制，需要根據(jù)事件的大小、重要性決定占整個版面的位置及面積大小，搭配新聞攝影圖片來協(xié)調(diào)整個版面的平衡，提升版面設(shè)計的質(zhì)量。本文闡述了扁平化的設(shè)計概念，分析了扁平化版式的設(shè)計元素理念，結(jié)合扁平化設(shè)計在媒體傳播載體中的運用，指出了扁平化設(shè)計在報紙中的趨勢和未來，明確了扁平化要善于運用大眾媒體路徑，在融媒體背景下做好扁平化傳播和轉(zhuǎn)化工作。

關(guān)鍵詞：扁平化；版面設(shè)計；視覺沖擊；極簡化；抽象化；符號化

在碎片化的趨勢下，讀者可以多渠道獲取新聞資訊，最為方便快捷的就是手機，隨時隨地掏出手機就可以了解新近發(fā)生的新聞事件。扁平化與日漸普遍的極簡主義，拋棄了費時費力編輯畫版、撿鉛字組版。改為電子排版，機器印刷。緊隨著網(wǎng)絡(luò)科技的興起，報紙也有了網(wǎng)絡(luò)電子閱讀版，打開電腦就能了解最新新聞資訊。雖然時代變遷，媒體始終還是文化傳播的載體，傳遞信息的一種工具，如今媒體傳播分類為新媒體和傳統(tǒng)媒體。新媒體包含了網(wǎng)頁、視頻、手機客戶端、微博、微信。傳統(tǒng)媒體指的就是報紙類媒體。從擬物化和現(xiàn)實主義，到極簡的扁平化，再由扁平化升級為更具兼容度的設(shè)計風格，都是用報紙設(shè)計風格順應(yīng)了當下潮流所得的結(jié)果。

一、扁平化的設(shè)計概念

世界上最早的報紙出現(xiàn)在古老的中國，而現(xiàn)代印刷報紙則源于歐洲。扁平化的設(shè)計除了以簡潔為主要的原則之外，還應(yīng)該適當?shù)奶砑雍侠淼脑バ揎椪麄€設(shè)計，以增強用戶體驗為最終目的。因為從視覺角度來說，極簡的扁平化不是很能夠滿足用戶的體驗，而且又可能會因簡單而讓用戶產(chǎn)生空洞和乏味感。顯然，這對報紙的整體運營是非常不利的。因此，在扁平化報刊上添加一些修飾元素，有時會讓版面錦上添花，讓整個報紙看起來簡約而不簡單。扁平化設(shè)計在原本就是平面的報刊中，并沒有遭遇太大問題。這也是極簡排版風格在印刷物中長盛不衰的原因之一。

報刊每篇稿件都可以獨立成為一個頁面形式，互不干擾，也沒有面積的限制，可以利用這一優(yōu)勢充分發(fā)稿、發(fā)攝影圖片及特殊新聞事件的制圖。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也逐步加快，應(yīng)生而出了一種閱讀方式叫做快餐化閱讀，既短時間內(nèi)能把新聞報道內(nèi)容快速、準確的傳達給讀者，于是文字不再需要大篇幅。核心提示、新聞圖片和制圖漸漸的走在了新聞報道前列，當然深度報道除外?，F(xiàn)在計算機技術(shù)的高速發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)提速，大大便捷了各種渠道信息的獲取，大數(shù)據(jù)也應(yīng)運而生。媒體報道中的經(jīng)濟數(shù)據(jù)也會經(jīng)常出現(xiàn)，新華社、人民日報等主流大媒體經(jīng)常發(fā)布一些經(jīng)濟發(fā)展數(shù)據(jù)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體上都有發(fā)布，為了能讓新聞稿件能夠更快更精準的傳遞重要數(shù)據(jù)信息，數(shù)讀的表現(xiàn)形式產(chǎn)生了。數(shù)讀主要用圖標區(qū)分類別配合圖表數(shù)據(jù)的設(shè)計形式，我本人作為一個制圖美術(shù)編輯，也一直關(guān)注著最新的設(shè)計理念發(fā)展方向，掌握著色彩、設(shè)計形式的變化，同時對新華社，人民日報的新媒體也密切關(guān)注。時刻掌握著新媒體的數(shù)讀設(shè)計元素，對新的表現(xiàn)方法進行學習、吸收、消化、融入。為了能使更好的設(shè)計呈現(xiàn)在報紙上，設(shè)計師要綜合各方面考慮，既要能快速準確的把信息傳遞出去，又要使版面、畫面簡潔時尚。如何才能做好媒體傳播與讀者的一種交互是新時期美術(shù)編輯需要深入學習的一項重要的技能，要組織好設(shè)計語言，制圖要能夠形成與讀者互動的圖形語言，幫助讀者段時間內(nèi)能看懂、能理解。設(shè)計語言需要簡潔突出主題，簡約化的設(shè)計可以使畫面簡潔，易讀。目前主要的呈現(xiàn)方式以扁平化設(shè)計為主，扁平化的優(yōu)點在于沒有多余的修飾，簡單、整潔、易統(tǒng)一，能夠讓受眾的讀者快速、精準找到所需信息。包括時下最能體現(xiàn)扁平交互設(shè)計的手機UI，圖標化的APP能讓手機使用者快速找到所需要的應(yīng)用，對其進行有效的操作。主流產(chǎn)品IPHONE也由早期立體化的圖標走向了扁平化。這足以說明扁平化設(shè)計在目前是一種主流的視覺傳播設(shè)計形式。

二、扁平化版式的設(shè)計元素理念

扁平化概念的核心理念是：去除冗余、三維、和繁雜的修飾效果。而具體表現(xiàn)在抹去了多余的紋理、透視、漸變及能做出3D效果的設(shè)計元素，這樣可以讓“主體信息”本身作為核心被突出出來。同時在設(shè)計呈現(xiàn)上，則強調(diào)了極簡化、抽象化、符號化。

因為扁平化設(shè)計有著較為突出的視覺效果，它所使用的設(shè)計構(gòu)成之間有清晰的層次和布局，這使得讀者能夠直觀了解每個元素的作用以存在的必要性。如今從網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)頁到手中的手機頁面元素無不在使用扁平化的設(shè)計風格，尤其在手機上，因為屏幕尺寸的限制，使得這一設(shè)計風格在用戶體驗上更有優(yōu)勢，更少的按鈕和選項使得界面干凈整齊，使用起來格外簡潔、易用。

由于扁平化設(shè)計運用特別簡單的設(shè)計元素，版面設(shè)計就變的尤為重要，版式設(shè)計好壞直接影響視覺效果，甚至可能間接影響讀者閱讀。字體是排版中很重要的一環(huán)，和其他元素相輔相成。大家想想看，一款花哨的印刷體在扁平化設(shè)計中就顯得有多突兀。正常的印刷體，和現(xiàn)代簡約設(shè)計的字體在扁平化設(shè)計中反而容易出彩，凸顯設(shè)計效果，其中有些字體在特殊的顏色背景下還會產(chǎn)生意想不到的效果。

三、扁平化設(shè)計在媒體傳播載體中的運用

扁平化設(shè)計擺脫很大一部分沒必要的修飾，能夠突出重點。主流官方媒體還要保持著自己的穩(wěn)重風格，扁平化設(shè)計更能適合傳統(tǒng)媒體和新興媒體報紙的嚴肅性、穩(wěn)重性。扁平化設(shè)計的顏色搭配在主流官方媒體的呈現(xiàn)也是一種科學運用，傳統(tǒng)媒體則更趨向于灰色調(diào)，新興媒體由于和傳統(tǒng)媒體的載體不同，顏色則可以適當放開，但也還是要體現(xiàn)出官方媒體的風格，避免大紅大綠。時下扁平化設(shè)計主要出現(xiàn)在電子期刊、網(wǎng)站、手機客戶端等一系列新興媒體中。這種電子類信息傳播對顏色更能容易放開，報紙則不行，如果顏色搭配出現(xiàn)五顏六色的RGB色彩模式，印刷廠也印刷不出那種絢麗多彩的顏色，顏色協(xié)調(diào)搭配在平面設(shè)計中占很大比重，扁平化設(shè)計同樣需要合理的色彩搭配。所以必須得實事求是，一切從實際出發(fā)，整合優(yōu)點，整修缺點。取以能在傳統(tǒng)媒體版面上達到最好的呈現(xiàn)效果，又不能讓報紙給人的感覺不嚴肅，不穩(wěn)重。新興媒體上運用要靈活不失大體。多方綜合、琢磨，取優(yōu)勢以能達到最突出效果。自從本人參加工作以來，一直呆在傳統(tǒng)報紙媒體，經(jīng)歷了報紙媒體向新興媒體的轉(zhuǎn)型過度，8年時間報紙經(jīng)歷過3次改版，每次改版都是以適應(yīng)媒體信息需求者的視覺和信息追索為目標。優(yōu)化版面信息，設(shè)計新版式。以適應(yīng)時代的發(fā)展和讀者的需求。自從智能手機的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體有著很大的沖擊，傳統(tǒng)媒體為了打破傳統(tǒng)，開發(fā)了手機新聞客戶終端，于是新時期美術(shù)設(shè)計者經(jīng)歷了一起視覺設(shè)計的“革命”。短視頻、圖標、圖表的的多樣化設(shè)計帶來了便捷閱讀體驗，更能適應(yīng)快餐式閱讀方式。對傳統(tǒng)媒體的設(shè)計者有了更大的設(shè)計發(fā)揮空間。

四、扁平化設(shè)計在報紙中的趨勢和未來

隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，圖表類設(shè)計越來越走到突出的位置，各大媒體也加入大數(shù)據(jù)解析行列。例如，每年的兩會召開期間，各種數(shù)據(jù)都會集中發(fā)布，對于如何做好數(shù)據(jù)的發(fā)布形式的創(chuàng)新，各媒體的美術(shù)編輯也是絞盡腦汁，大河報在2018河南兩會期間在新媒體各終端對一些數(shù)據(jù)以跳一跳游戲方式進行創(chuàng)新呈現(xiàn)，跳一跳雖然屬于一個二維游戲界面，但是也是扁平化設(shè)計風格。同期大河報的傳統(tǒng)媒體也以系列的設(shè)計方式在報紙版面上做出了扁平化設(shè)計的跳一跳，做出了5連版的圖形元素，元素簡潔大氣，配合版面發(fā)布的28地市的數(shù)據(jù)發(fā)布，每一個版面出現(xiàn)了哪些地市，跳一跳圖形背景中就配合著出現(xiàn)哪些地市的地標建筑的扁平化圖標，既能活躍版面，又能突出主題，即使不看文字，在圖形中也能找到部分所需元素，符合快餐式閱讀。所以大數(shù)據(jù)圖表的展現(xiàn)需要一種什么樣特殊藝術(shù)形式來呈現(xiàn)，扁平化設(shè)計在這個時期無疑是首選，在各主流媒體的頻頻出現(xiàn)也印證了這一點。

總之，沒有人有能夠預(yù)測未來的設(shè)計方向，所以我們幾乎可以說，扁平化設(shè)計最終也還是會消失的，會被別的設(shè)計風格取代。但是設(shè)計師們會不斷的計劃和嘗試，并最終將它進化到一個新的風格。其實谷歌公司現(xiàn)在正在嘗試將它和傳統(tǒng)的Rich Design進行結(jié)合，以充分發(fā)揮二者各自的特點?？傊?，設(shè)計行業(yè)永遠處于變化之中，扁平化設(shè)計絕不會是設(shè)計師心中永遠的“寵兒”！

參考文獻：

[1]（美）蒂姆·哈洛維著，杜然譯.報刊裝幀設(shè)計手冊[M].北京：中國時政經(jīng)濟出版社，2006.