王曉潔
摘要:紀(jì)錄片是國家對外傳播與跨文化交流的重要載體。在傳媒產(chǎn)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型的大趨勢下,扎根于中國本土題材的紀(jì)錄片也將目光投向國際市場、積極參與國際競爭是為良策。本文通過分析紀(jì)錄片《歸途列車》的國際化制片流程,探尋其成功背后的獨(dú)到的制片策略,以此為國內(nèi)其他同類紀(jì)錄片提供些許參考。
關(guān)鍵詞:中國紀(jì)錄片;《歸途列車》;國際化制片;策略
紀(jì)錄片制片,作為國外紀(jì)錄片制作工業(yè)里的關(guān)鍵一環(huán),在國內(nèi)卻往往因?yàn)楣δ苣:⒍ㄎ换靵y等原因而遭到制作方的忽視。
今天的紀(jì)錄片更像一種文化商品,在制片中只顧宣教色彩是不夠的。制片人和導(dǎo)演在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí),需要積極推進(jìn)商業(yè)化運(yùn)作,開墾并拓寬國內(nèi)外的紀(jì)錄片市場。而在以上方面,《歸途列車》制片團(tuán)隊(duì)成功的國際化運(yùn)作能為我國紀(jì)錄片參與國際競爭提供指導(dǎo)。
一、紀(jì)錄片《歸途列車》
《歸途列車》是一部具有濃厚中國色彩的本土紀(jì)錄片,它以農(nóng)民工家庭為主題,記錄了一對普通四川農(nóng)民工——張昌華夫婦三年春運(yùn)回家探親的經(jīng)歷。
這部片子的拍攝與制作歷時(shí)三年,關(guān)注的卻始終是大社會(huì)中小人物的命運(yùn),呈現(xiàn)出這個(gè)離鄉(xiāng)務(wù)工家庭中的親情、奮起與生計(jì)間的矛盾。
二、《歸途列車》的國際化制片策略分析
《歸途列車》這部紀(jì)錄電影由中國人擔(dān)任主創(chuàng),無論是申請國際基金、進(jìn)行預(yù)售,還是制作周期的安排、國內(nèi)外院線的發(fā)行都進(jìn)行了周密的策劃。
(一)融資方式:充分利用國外基金和海外預(yù)售
1.用國外基金打開關(guān)注度
目前,我們國內(nèi)在支持影視藝術(shù)創(chuàng)作方面設(shè)立的公共基金仍舊較少,對獨(dú)立制片人來說,如何才能調(diào)取到充分的資金是他們在創(chuàng)作前期首先要考慮的問題。
以《歸途列車》申請的第一個(gè)基金為例,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)克服了語言上的障礙,嚴(yán)格按照國際標(biāo)準(zhǔn)提交了申請方案,[1]這種積極申請國際基金支持的方式,一方面緩解了團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作壓力,保證拍攝的順利進(jìn)行;另一方面則通過申請基金來吸引國際紀(jì)錄片市場的注意,間接向該電影節(jié)推介了自己的影片。
2.用海外預(yù)售拓寬融資渠道
除了申請基金之外,預(yù)售是獲得前期拍攝資金的另一個(gè)重要渠道。預(yù)售除了需要考慮片子的藝術(shù)性之外,更需要關(guān)注的是商業(yè)操作層面的問題。
對于經(jīng)費(fèi)緊張的獨(dú)立制片而言,把部分播映權(quán)等利益先期出售給這些國外影視機(jī)構(gòu)的投資者讓《歸途列車》獲得了很好的融資機(jī)會(huì)。
從中我們不難看出,國際商業(yè)紀(jì)錄片在制片流程中具有藝術(shù)和商業(yè)的雙重標(biāo)準(zhǔn),只有兼顧了這兩方面的標(biāo)準(zhǔn),才有可能獲得比較成功的預(yù)售,從而獲得相對充分的資金。
(二)資源聚合:進(jìn)行多方本土化合作
《歸途列車》制片人趙琦曾總結(jié),國際合作制片最大的好處在于“多方本土化”優(yōu)勢的集結(jié)[2]。確實(shí),一部商業(yè)紀(jì)錄片從創(chuàng)作意圖,到資金申請到后期發(fā)行,需要有各方專業(yè)人士來參與進(jìn)不同的環(huán)節(jié)。而越是國際化的團(tuán)隊(duì)越能夠最大程度地調(diào)用所在地的本土人力,打破一些區(qū)域性的壁壘。[3]
當(dāng)然,這并不是簡單把某一個(gè)環(huán)節(jié)交給一方制作,而是根據(jù)其創(chuàng)作、融資、銷售等過程中的不同細(xì)分環(huán)節(jié),找準(zhǔn)最專業(yè)人士來進(jìn)行合作。
(三)落地營銷:打出傳播的組合拳
《歸途列車》在經(jīng)過前期的基金申請和預(yù)售后,已然在國際市場上引起關(guān)注,而更大的影響力也歸功于上映后的營銷手段。本片前期以電影節(jié)作為發(fā)行的突破口,利用知名國際獎(jiǎng)項(xiàng)的影響力來借勢推進(jìn)商業(yè)院線的發(fā)行,再充分利用電視、新媒體等渠道進(jìn)行口碑銷售。
1.以知名國際電影節(jié)作突破口
《歸途列車》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇了阿姆斯特丹國際紀(jì)錄片電影節(jié)作為試水,并帶來了華人紀(jì)錄片導(dǎo)演的歷史性突破,一舉斬獲了全球紀(jì)錄片的最高獎(jiǎng)項(xiàng)“伊文思獎(jiǎng)”,這給本片帶來了強(qiáng)有力的宣傳效果。
可見,選擇一個(gè)合適的電影節(jié)進(jìn)行首發(fā)對下一步宣傳和銷售而言是至關(guān)重要的。通過找到一個(gè)權(quán)威可靠的電影節(jié)作為首映,這以此來一舉提高自己的知名度,最后的結(jié)果還是形成雙方的互利共贏。
2.向商業(yè)院線進(jìn)一步輻射影響力
《歸途列車》率先登陸加拿大的院線,隨后也在美國、新西蘭等地的商業(yè)院線登陸。雖然紀(jì)錄片票房難以和商業(yè)影片媲美,但較之國內(nèi)當(dāng)下眾多及票房低迷的紀(jì)錄片而言,該成績足以證明實(shí)力。[4]
有這樣不俗的國際影響力在前,國內(nèi)的媒體和官方政府機(jī)構(gòu)也迅速反應(yīng)過來投入關(guān)注。而通過一些影評的口碑發(fā)酵,此片輾轉(zhuǎn)以中國電影的身份補(bǔ)報(bào)相關(guān)材料,使之合法化,最后得到了電影公映許可證,進(jìn)入國內(nèi)的商業(yè)院線。
3.以口碑推廣俘獲受眾
《歸途列車》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)借助互聯(lián)網(wǎng)社群精準(zhǔn)的擴(kuò)散力,在紀(jì)錄片全國性下沉投放過程中策劃了“一城一映”的活動(dòng),調(diào)動(dòng)各的藝術(shù)沙龍和相關(guān)細(xì)分社群的影響力來進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳,又通過豆瓣和微博點(diǎn)評的形式來擴(kuò)散口碑。這種精準(zhǔn)推送的方式獲得了很好的結(jié)果,口耳相傳地在實(shí)際上帶動(dòng)了一波新關(guān)注。
三、結(jié)語
綜上所述,紀(jì)錄片《歸途列車》的國際化制片策略涉及多個(gè)方面,從申請國際基金的扶持,尋找對口的預(yù)售機(jī)構(gòu),選擇最佳的電影節(jié)首發(fā),到國內(nèi)外院線的營銷和發(fā)行。其間需要各方面的默契配合,而這所有環(huán)節(jié)都離不開制片團(tuán)隊(duì)的溝通與策劃。
近年來,我國紀(jì)錄片日益成熟,也偶有優(yōu)秀作品成功打入國際市場,《歸途列車》的成功制片經(jīng)驗(yàn)為國內(nèi)那些還在黑夜中摸索的紀(jì)錄片提供了很好的參考。
參考文獻(xiàn):
[1]張曉.紀(jì)錄片《歸途列車》國際化運(yùn)作分析及啟示[J].新聞知識,2013(03):84-86.
[2]趙琦.從《歸途列車》看紀(jì)錄片的國際商業(yè)操作[J].中國電視(紀(jì)錄),2011(09):45-49.
[3]高山.本土化題材的國際化操作——紀(jì)錄電影《歸途列車》全案分析[J].中國電視(紀(jì)錄),2013(06):64-77.
[4]趙琦.對紀(jì)錄片國際化操作的思考 [J].電視研究,2012(11):62.