韓國(guó)電視綜藝節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)及其啟示

薛珂

在我國(guó)，電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展尚不完善，而作為文化上與我國(guó)有著同根性的韓國(guó)，早已把電視綜藝節(jié)目作為“韓流”支柱推向世界市場(chǎng)。他山之石，可以攻玉。通過(guò)研究韓國(guó)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的搭建，總結(jié)出成功經(jīng)驗(yàn)為我國(guó)所用，為搭建我國(guó)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈提供科學(xué)依據(jù)。

一、韓國(guó)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的架構(gòu)模式及特點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)鏈在文化產(chǎn)業(yè)流程中是圍繞核心產(chǎn)品，核心業(yè)務(wù)或核心企業(yè)，通過(guò)對(duì)信息流、資金流、人才流、消費(fèi)流的利用和控制，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、資源匹配、制作生產(chǎn)、宣傳營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)消費(fèi)等連接成整體的各種功能性網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。（1）電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的“上游”是電視節(jié)目本身，“下游”則是與節(jié)目相關(guān)的一系列衍生物。上下游聯(lián)動(dòng)，則形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

韓國(guó)電視綜藝節(jié)目《孝利家民宿》主打自然真實(shí)的風(fēng)格，展示理想生活。除卻內(nèi)容的呈現(xiàn)，節(jié)目間接承擔(dān)了宣傳濟(jì)州島旅游業(yè)的任務(wù)，通過(guò)穿插不同游客的旅行路線(xiàn)，以游客視角介紹濟(jì)州島當(dāng)?shù)仫L(fēng)景，刺激了濟(jì)州島的旅游業(yè)?？梢?jiàn)，無(wú)論是打造自身內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈“上游”，還是以衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為主的產(chǎn)業(yè)鏈“下游”，完整成型的機(jī)制都已在韓國(guó)搭建出來(lái)。

（一）韓國(guó)政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈搭建

1998年以來(lái)，韓國(guó)政府大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，政府肩負(fù)統(tǒng)籌全局、制定引導(dǎo)政策、出臺(tái)法律法規(guī)等職責(zé)。政府通過(guò)促進(jìn)跨部門(mén)合作、跨產(chǎn)業(yè)合作、跨地域合作，把文化產(chǎn)品從單一的產(chǎn)品元素轉(zhuǎn)化成為多種復(fù)合文化元素的集合體。這樣，在產(chǎn)業(yè)鏈的搭建過(guò)程中，作為文化產(chǎn)品的電視綜藝節(jié)目不但能獲得產(chǎn)品收益，更能為其他產(chǎn)業(yè)帶來(lái)附加值。而其他產(chǎn)業(yè)從電視綜藝節(jié)目中獲利，便會(huì)加大對(duì)電視綜藝節(jié)目的投資，進(jìn)一步促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。

（二）韓國(guó)廣電業(yè)機(jī)制改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈搭建

1980年，韓國(guó)政府對(duì)廣電業(yè)進(jìn)行了一次結(jié)構(gòu)調(diào)整，這次結(jié)構(gòu)調(diào)整以“統(tǒng)一合并”為特征。1990年，韓國(guó)廣電業(yè)又以“有限開(kāi)放”為特征進(jìn)行了一次結(jié)構(gòu)調(diào)整，民營(yíng)的漢城廣播公司（SBS）在此調(diào)整中正式開(kāi)播。2008年到2010年，韓國(guó)國(guó)會(huì)相繼通過(guò)《報(bào)紙法》、《電視廣播法》、《IPTV法》、媒體新法案等相關(guān)法律，允許傳統(tǒng)報(bào)社媒體進(jìn)入電視傳媒業(yè)，四大綜合編成頻道便于2011年12月開(kāi)播。

這一機(jī)制的轉(zhuǎn)變大大刺激了韓國(guó)電視綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展。隨著電視綜藝節(jié)目的走紅，相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售也呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。電視綜藝節(jié)目上映后的衍生產(chǎn)品走進(jìn)各大賣(mài)場(chǎng)后，吸引大量粉絲購(gòu)買(mǎi)。韓國(guó)廣電業(yè)機(jī)制的改革為電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的搭建創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境，廣電業(yè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)也反過(guò)來(lái)促進(jìn)廣電業(yè)的成功發(fā)展。

（三）完善的人才培育機(jī)制打造產(chǎn)業(yè)鏈

韓國(guó)的電視綜藝節(jié)目有很多專(zhuān)業(yè)性的分工，除了傳統(tǒng)的策劃、編劇、導(dǎo)演、攝影以外，還有專(zhuān)業(yè)發(fā)行、衍生項(xiàng)目等諸多內(nèi)容。專(zhuān)業(yè)性的分工不但延長(zhǎng)了電視綜藝節(jié)目商業(yè)運(yùn)作的鏈條，而且提供了追求投資回報(bào)最大化的可能。

為進(jìn)行復(fù)合型人才的教育和培養(yǎng)，特別是對(duì)游戲、卡通、電影、廣播影像等產(chǎn)業(yè)的高級(jí)人才的培養(yǎng)，韓國(guó)從 2000年到2005年之間，一共投入2000多億韓元。同時(shí)韓國(guó)政府加強(qiáng)了對(duì)藝術(shù)學(xué)科的實(shí)用性教育，讓藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作源頭上結(jié)合起來(lái)。人才培養(yǎng)的投入為韓國(guó)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的搭建提供了便利。

二、韓國(guó)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示

（一）政府主導(dǎo)樹(shù)立全新的文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)

政府的支持推動(dòng)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。“事業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)”是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，我國(guó)目前雖然已經(jīng)將“文化產(chǎn)業(yè)”與“文化事業(yè)”分為兩個(gè)不同的概念，但仍將事業(yè)性質(zhì)放在首位。政府必須改變政策，把文化逐漸從事業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)性質(zhì)。

在此新形勢(shì)下，要打造電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，就要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化改革的潮流。政府部門(mén)和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)政策扶持力度，提供給從業(yè)者一個(gè)寬松的市場(chǎng)環(huán)境，營(yíng)造濃厚的創(chuàng)作氛圍。更應(yīng)鼓勵(lì)解放思想觀念，樹(shù)立文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)。政府負(fù)責(zé)管理和扶持，鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)的公平競(jìng)爭(zhēng)、自由經(jīng)營(yíng)。

（二）促進(jìn)文化體制、廣電業(yè)機(jī)制的改革

中國(guó)對(duì)文化體制方面進(jìn)行的一些改革仍滯后于經(jīng)濟(jì)體制方面的改革，社會(huì)文化發(fā)展始終滯后于社會(huì)文化需求、發(fā)展速度不能滿(mǎn)足消費(fèi)增長(zhǎng)。

要解決上述問(wèn)題，第一，必須實(shí)現(xiàn)政府職能轉(zhuǎn)變，把管理主辦轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)引導(dǎo)，促進(jìn)廣電業(yè)與其他行業(yè)的資源優(yōu)化組合，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈搭建模式。第二，推動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意市場(chǎng)化。韓國(guó)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的成功搭建，重要原因是因節(jié)目本身具備可接受性和可流行性。這與節(jié)目出色的內(nèi)容創(chuàng)意息息相關(guān)。為激發(fā)電視人的創(chuàng)作，和優(yōu)化提升節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)。應(yīng)將節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意投放于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)行優(yōu)勝劣汰。

（三）完善人才培育機(jī)制及建立新型用人機(jī)制

韓國(guó)電視綜藝節(jié)目的專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)是其產(chǎn)業(yè)鏈搭建成功的重要因素。專(zhuān)業(yè)的人才無(wú)論在市場(chǎng)調(diào)研還是制作策劃方案，亦或精確執(zhí)行都體現(xiàn)出對(duì)電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)的高度把握。他們所擅長(zhǎng)的這一點(diǎn)，正是我們?nèi)蹴?xiàng)。我們?cè)谂囵B(yǎng)人才時(shí)往往只注重某一方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)，從而導(dǎo)致具有交叉學(xué)科背景人才的缺乏。

為解決上述問(wèn)題，第一，建立新型培養(yǎng)模式。創(chuàng)建高校、企業(yè)聯(lián)合等多種人才培養(yǎng)模式。在高校培養(yǎng)模式中，應(yīng)注重理論與實(shí)際相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)性教育。以培養(yǎng)理論知識(shí)扎實(shí)、操作能力過(guò)硬的復(fù)合型人才為目的。第二，建立新型用人機(jī)制。用人單位應(yīng)努力搭建自由、寬松的工作平臺(tái)，為電視人的創(chuàng)作提供空間。用人單位應(yīng)建立績(jī)效考核機(jī)制和在崗競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人盡其職、量才使用。

注釋?zhuān)?/p>

沈望舒.完善產(chǎn)業(yè)鏈：決定中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞[J].文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)刊，2010（3）.