新媒體時(shí)代廣播電視主持人面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

宋萍

摘要：在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目形式及其內(nèi)容展現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，其具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。此時(shí)，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人不單迎來良好的發(fā)展機(jī)遇，也需要面臨一系列的挑戰(zhàn)。主持人必須不斷的學(xué)習(xí)，補(bǔ)充自身的知識(shí)儲(chǔ)備并提高其綜合素質(zhì)。本次研究以新媒體下廣播電視節(jié)目主持人為視角，深入分析其面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇，以期提升主持人應(yīng)對新媒體的適應(yīng)能力。關(guān)鍵詞：新媒體；主持人；挑戰(zhàn)；機(jī)遇一、新媒體時(shí)代廣播電視主持人所面臨困境以往，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體作為大眾獲取信息的主要方法，而各媒體之間的界面明顯，各有相應(yīng)的受眾群體。在新媒體環(huán)境下，各媒介之間的界限更模糊，并逐漸走向融合發(fā)展?fàn)顟B(tài)。這種環(huán)境下，廣播電視不單是大眾獲取信息的主要渠道，尤其是電視信息傳播時(shí)間和地點(diǎn)比較固定，無法滿足大眾快節(jié)奏的生活需求。新媒體所帶來的信息傳播模式更為快捷，內(nèi)容比較詳細(xì)，除文字、圖片等形式，短視頻通過其生動(dòng)形象獲取大眾的喜愛?；诖?，廣播電視收視率降低，廣大受眾可利用其他媒介獲得信息，也可采用微信、微博等軟件參與互動(dòng)，并表達(dá)自己真實(shí)的想法，普通大眾的話語影響力不斷增大，會(huì)在無形之中削弱廣播電視所產(chǎn)生的影響。除此以外，廣播電視主持人如果形式單一、知識(shí)結(jié)構(gòu)不豐富，會(huì)使廣大受眾出現(xiàn)審美疲勞。二、新媒體下廣播電視主持人要面臨的挑戰(zhàn)（一）對主持人綜合能力有較高的要求新媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，對廣播電視節(jié)目專業(yè)化有著更高的要求，使得廣播電視節(jié)目日益多元化，例如：音樂、少兒等節(jié)目。由于廣播電視節(jié)目專業(yè)化程度提高，其對主持人的水平也有著更高的要求，主持人還要具有編輯、制片等內(nèi)容。除此以外，在主持工作中，必須考慮整個(gè)節(jié)目的規(guī)律性，確保其能夠滿足社會(huì)及其實(shí)際工作各方面的要求。（二）主持人塑造風(fēng)格能力提出更高要求新媒體發(fā)展背景下，各類型廣播電視節(jié)目間的競爭更為激烈，若主持人缺少自身獨(dú)特的風(fēng)格，難以形成特色，難以在同類節(jié)目中展現(xiàn)出競爭優(yōu)勢。新媒體的應(yīng)用有利于打破不同國家及其地區(qū)之間的限制，有利于聽眾根據(jù)自身喜好選擇所喜愛的節(jié)目。由此可知，廣播電視節(jié)目之間的競爭并未劃分明確的分級(jí)，主持人是否擁有獨(dú)特的風(fēng)格，直接決定整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量，影響其是否取得長遠(yuǎn)發(fā)展。如：《中國好聲音》作為浙江衛(wèi)視推出的一檔節(jié)目，其主持人擁有自己的語言風(fēng)格，他在43秒內(nèi)連說350個(gè)字，平均每秒7.44字，至少提到4條廣告、報(bào)了6個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)觀眾們看到華少驚世駭俗的“光速播報(bào)”后，無不驚為天人，速度極快又有起伏節(jié)奏的廣告成他語言風(fēng)格的一部分，他被觀眾稱為中國好舌頭！因此，該節(jié)目主持人節(jié)目更能贏得大眾的喜愛。此外，主持人自身的主持風(fēng)格必須以能力、修養(yǎng)等為基礎(chǔ)，因此，在塑造主持風(fēng)格時(shí)，注意不斷豐富、充實(shí)自己，提升自身的素養(yǎng)[1]。（三）主持人邏輯思維能力提出更高要求新媒體背景下主持人日常工作不再是單純地閱讀稿件，而是通過整合網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字終端等媒體，進(jìn)而豐富節(jié)目的內(nèi)容及其形式。這也表明新媒體下廣播電視節(jié)目主持人，不單要有靈活的應(yīng)對能力，也應(yīng)具有較強(qiáng)的邏輯思維能力。在準(zhǔn)確閱讀稿件的同時(shí)，注意把握各種媒介所傳遞的信息，從多數(shù)信息中篩選出適合播出的信息，并重視合理控制節(jié)目節(jié)奏。如：在主持音樂類節(jié)目時(shí)，可以根據(jù)節(jié)目主題選擇那些勵(lì)志的音樂，不可傳播負(fù)面、消極思想，避免帶動(dòng)聽眾的負(fù)面情緒。三、新媒體下傳統(tǒng)廣播電視主持人面臨的機(jī)遇（一）擁有多樣化的主持形式在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內(nèi)，主持人如果想加大與受眾間的互動(dòng)，必須以娛樂聽眾為目的提高自身水平。在新媒體發(fā)展背景下，廣播電視節(jié)目主持人日常主持也展示出多樣化特征，不不僅利用網(wǎng)絡(luò)主持節(jié)目，也可通過新媒介主持相應(yīng)的節(jié)目。從網(wǎng)絡(luò)層面分析，微信、微博等均為現(xiàn)代交流工具，充分運(yùn)用上述新工具，有利于及時(shí)掌握各方最新信息，增強(qiáng)主持人和受眾、廣播電視工作群體之間的交流[2]。在進(jìn)行互動(dòng)中，如果聽眾對節(jié)目提出一些意見，主持人可以整合廣大聽眾的意見，以此作為新節(jié)目內(nèi)容，從而豐富廣播電視節(jié)目的豐富性。從新媒介層面來說，手機(jī)、平板等均屬于新媒介，通過上述媒介，可以增強(qiáng)主持人和廣大聽眾之間的互動(dòng)性，提高節(jié)目編播質(zhì)量。（二）內(nèi)容比較豐富傳統(tǒng)媒體視角下，廣播電視節(jié)目內(nèi)容主要源自節(jié)目組工作人員。網(wǎng)絡(luò)是廣播電視節(jié)目最重要的信息來源，且網(wǎng)絡(luò)信息具有時(shí)效性特點(diǎn)，主持人可通過將廣大網(wǎng)友的評(píng)論、留言整理起來，形成新的節(jié)目內(nèi)容。此外，主持人可通過網(wǎng)絡(luò)和廣大受眾進(jìn)行互動(dòng)，也有利于廣播電視節(jié)目宣傳，從而擴(kuò)大廣播電視節(jié)目及主持人的知名度。與此同時(shí)，主持人可借助移動(dòng)終端，例如：智能手機(jī)、平板電腦等，及時(shí)接收并整理節(jié)目信息。（三）廣播電視節(jié)目互動(dòng)性較強(qiáng)在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目具有較強(qiáng)的活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，節(jié)目以及廣大聽眾之間的互動(dòng)性比較差，信息也僅僅是單方面進(jìn)行傳播。在新媒體背景下，廣播電視節(jié)目主持人可利用網(wǎng)絡(luò)與大眾之間的互動(dòng)，節(jié)目在播出的同時(shí)和廣大受眾展開互動(dòng)。此外，廣大聽眾也可以利用微博留言、電話等方面與主持人進(jìn)行對話和互動(dòng)。四、結(jié)論總之，新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視主持人不單面臨發(fā)展機(jī)遇，也面臨一定的挑戰(zhàn)。因此，為適應(yīng)新媒體變化情況，主持人必須具有較強(qiáng)的邏輯思維、綜合能力、較強(qiáng)的互動(dòng)性、多樣化主持形式等，并逐漸形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，從而提升廣播電視節(jié)目的收聽率。參考文獻(xiàn)：[1]肖堅(jiān)清.論新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8 （10）：154-155.[2]揭成.廣播電視節(jié)目主持人如何在新媒體環(huán)境下增強(qiáng)競爭力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9 （3）：184-191.