新媒體環(huán)境下報(bào)社的新聞傳播功能探討

周亞平

摘要：信息化網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)使的文化傳播速度加快，并且兼具傳播形式多樣化，傳播范圍廣等。在新媒體的環(huán)境下，報(bào)社的發(fā)展也是很重要的。雖然報(bào)社的內(nèi)容沒(méi)有很大的傳播影響力，但是沒(méi)有內(nèi)容必定會(huì)缺少市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力。所以報(bào)社的新聞功能還需要不斷的進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，從而增加報(bào)社的市場(chǎng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)社；環(huán)境；新聞傳播；功能本文主要以報(bào)社新聞傳播為核心，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新媒體技術(shù)也在不斷地更新中，使人們不僅僅只依賴(lài)報(bào)紙，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視等來(lái)進(jìn)行消息的轉(zhuǎn)播。本文對(duì)新媒體環(huán)境下報(bào)社的新聞傳播中問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析，進(jìn)而為相關(guān)人員提供一些幫助與借鑒。一、新媒體環(huán)境下報(bào)社的新聞傳播存在的問(wèn)題（一）缺乏與讀者的互動(dòng)性人們?cè)谧x報(bào)紙的時(shí)候，報(bào)紙上有的才能讀到，而報(bào)紙上沒(méi)有的就無(wú)法獲取，報(bào)紙傳播新聞是單向的信息傳播，這樣人們就只能被動(dòng)的接受報(bào)紙上僅有的內(nèi)容，讀者通過(guò)閱讀報(bào)紙獲得新聞資訊，而無(wú)法根據(jù)自己的喜好獲得相應(yīng)的咨詢(xún)。在互動(dòng)功能的基礎(chǔ)上，新聞從業(yè)者可以及時(shí)了解受眾的新聞信息需求，鼓勵(lì)受眾參與到報(bào)社新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，減輕工作人員的勞動(dòng)強(qiáng)度，豐富新聞傳播內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞資源利用率的最大化。同時(shí)，鼓勵(lì)受眾積極參與到新聞采制中，借助新聞線(xiàn)索與新聞內(nèi)容，提出自己的看法，進(jìn)而提高報(bào)社新聞的傳播率。（二）欠缺新聞內(nèi)容創(chuàng)新報(bào)社為傳播新聞資訊，但是許多報(bào)社為了獨(dú)家報(bào)道絞盡腦汁，而不去思考如何改進(jìn)報(bào)導(dǎo)的創(chuàng)意。其實(shí)許多的新聞來(lái)源差距不大，這就導(dǎo)致了許多 報(bào)道的內(nèi)容相似，沒(méi)有新鮮感，無(wú)法調(diào)動(dòng)讀者的興趣，最終導(dǎo)致讀者越來(lái)越少。其實(shí)在信息化的今天，消息的來(lái)源已經(jīng)不再是最重要的，而讀者更想看到的是，有自己獨(dú)特的角度，更加清晰細(xì)致的了解事情真相，這才是報(bào)社報(bào)道新聞的方向，不能準(zhǔn)確的把握新聞的報(bào)道內(nèi)容，就無(wú)法繼續(xù)維持讀者的數(shù)量。在這個(gè)新媒體的時(shí)代，報(bào)社承受著很大的壓力，但是還是有很多的報(bào)社欠缺很多的創(chuàng)新工作，有很多的新聞內(nèi)容都是相同的，更多的報(bào)社只關(guān)注獨(dú)家報(bào)道。如果報(bào)社能不只關(guān)注獨(dú)家，還會(huì)有很好的策劃和創(chuàng)新內(nèi)容，然后結(jié)合實(shí)際的設(shè)計(jì)出更加吸引人的新聞內(nèi)容，不僅提升了讀者的關(guān)注度，還提升了內(nèi)容的創(chuàng)新。（三）傳播速度慢報(bào)紙需要經(jīng)過(guò)排班、印刷、審核之后才能發(fā)行，這些流程就已經(jīng)會(huì)消耗掉許多時(shí)間，而發(fā)行還有周期性又會(huì)消耗大把時(shí)間，今天的新聞明天才能看到，相對(duì)與新媒體而言，新聞的及時(shí)性大打折扣。這樣的傳播速度導(dǎo)致報(bào)紙傳播的新聞已經(jīng)不再能夠滿(mǎn)足人們的需求，自然也會(huì)導(dǎo)致看報(bào)紙的人群急劇下降。二、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播功能的強(qiáng)化措施（一）擴(kuò)展新聞的深度其實(shí)對(duì)于新媒體報(bào)道更加注重于新聞的動(dòng)態(tài)形式，最終形成了一種簡(jiǎn)單的娛樂(lè)效果，而并沒(méi)有呈現(xiàn)出文化的特征。而報(bào)社的新聞是靜態(tài)的，這樣可以讓讀者看了之后可以安靜下心來(lái)好好品讀，然后可以進(jìn)行深層的思考和分析，從而讓新聞報(bào)道更加具有深度，而內(nèi)容也具有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。其實(shí)在內(nèi)容上表現(xiàn)出很強(qiáng)的社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)的同時(shí)也要注意主流價(jià)值的影響。在這個(gè)社會(huì)上每個(gè)年齡階段的思想是不同的，也存在著一定的差異，所以在新媒體的環(huán)境下報(bào)社的新聞傳播要具有正能量的內(nèi)容，從而也可以影響社會(huì)的思想階段。（二）著重發(fā)展數(shù)字化對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)及時(shí)性是很重要的，所以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展開(kāi)發(fā)出屬于自己的APP軟件，每家報(bào)社的實(shí)時(shí)新聞及時(shí)的在A(yíng)PP上進(jìn)行發(fā)布，消失的傳播不能僅局限與紙質(zhì)印刷，著眼于數(shù)字化技術(shù)更加有利于報(bào)社的發(fā)展。每家報(bào)社的時(shí)事新聞可以在A(yíng)PP上進(jìn)行更新及時(shí)的發(fā)布，從而讓每一位使用APP的用戶(hù)能及時(shí)的接收最新新聞和報(bào)道。這樣可以不止局限于哪個(gè)城市了，還可以看到各個(gè)城市的有關(guān)報(bào)道。在A(yíng)PP上不僅可以及時(shí)看到，還可以查看之間訪(fǎng)問(wèn)的記錄，這樣就算看了一遍忘記也可以重新再看一遍，長(zhǎng)時(shí)間就不會(huì)忘記了?？傊?dāng)?shù)字化的應(yīng)用，可以有效的幫助報(bào)社進(jìn)行新聞的傳遞。（三）增強(qiáng)報(bào)社與讀者之間的互動(dòng)在新媒體環(huán)境下，新聞媒體與讀者之間的互動(dòng)是增強(qiáng)新聞傳播功能的有效途徑，對(duì)此，報(bào)社也應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，可以以自身為單位，建立報(bào)社新聞主頁(yè)，或者建立相關(guān)的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等，在發(fā)放報(bào)紙的同時(shí)，將報(bào)紙新聞同步到網(wǎng)絡(luò)上，以此與讀者進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)強(qiáng)化與讀者的交流互動(dòng)，來(lái)培養(yǎng)讀者對(duì)報(bào)社新聞閱讀的忠誠(chéng)度。讀者也可以通過(guò)關(guān)注一些自己感興趣的新聞，從中獲得最新的消息，讀者也可以將自己的看法和意見(jiàn)發(fā)布到意見(jiàn)欄或者留言板上。這樣也可以知道群眾對(duì)這個(gè)新聞的看法與評(píng)價(jià)，能更好的促進(jìn)讀者們之間的互動(dòng)，這樣不僅滿(mǎn)足了對(duì)讀者的需求，進(jìn)而也提升了報(bào)社在新媒體的環(huán)境下的關(guān)注度。從而報(bào)社也可以從中看出讀者提出的建議和意見(jiàn)，進(jìn)而可以做到更好的改善和進(jìn)步，使報(bào)社的發(fā)展更好。三、結(jié)束語(yǔ)在這個(gè)新媒體的時(shí)代，報(bào)社也要隨著社會(huì)的進(jìn)步而做出改善，當(dāng)然也要承受著這個(gè)程度的壓力和挑戰(zhàn)，讓讀者們提升對(duì)新聞的關(guān)注度，也要讓新聞不再局限化，傳播范圍更廣更大。這樣也可以讓群眾在生活中，工作中，都可以更好的更容易的接觸到新聞，了解到新聞，這樣報(bào)社的新聞便得到更好的發(fā)展與傳播。參考文獻(xiàn)：[1]柳青.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播功能分析[J].傳播力研究，2018，02 （19）：138.[2]田長(zhǎng)海.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J].新媒體研究，2016，02 （24）：18-19.[3]施建華.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J].中國(guó)傳媒科技，2016，12 （06）：31-32.[4]白偉.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析[J].科技傳播，2015，07 （14）：1-2.