新媒體背景下兒童樂園的視覺形象設計與推廣研究

徐曉紅

摘要：在新媒體應用迅速發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)的視覺形象設計與推廣已無法滿足人們的需求，視覺形象設計與推廣迫切需要與新媒體結合。隨著近年來各種兒童樂園的不斷出現(xiàn)，利用新媒體傳播與推廣兒童樂園品牌形象，能給消費者留下一個好的形象，增加兒童樂園的品牌識別度。文章從新媒體的背景出發(fā)，通過對兒童樂園視覺形象的定位、風格、色彩等要點進行設計思考，結合新媒體的傳播優(yōu)勢探討品牌形象推廣的新方式。關鍵詞：新媒體；兒童樂園；視覺形象設計；品牌推廣兒童作為一個特殊且龐大的消費群體，受到越來越多的品牌重視，很多研究者圍繞兒童的生理、心理、審美等特點問題進行探討。由于兒童生理、心理、審美等方面的特殊性，要求兒童樂園視覺形象設計也要隨之不斷變化、不斷創(chuàng)新。隨著新媒體的迅速發(fā)展，兒童樂園視覺形象設計有了新的變化和發(fā)展，新媒體為樂園形象的設計與推廣注入了新的生命。一、新媒體概述及其特征新媒體是一個很寬泛的概念，主要包括網(wǎng)絡媒體、數(shù)字技術和手機平臺等。當下最流行的新媒體要屬網(wǎng)絡、微信、APP等技術，它們使人們的溝通、生活、交流方式等產生了很大的變化。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言具有顯著的交互性、即時性，不管是一個連接還是一個二維碼，點一下或者掃一下都能使用戶進入另一個頁面，對于疑惑也可以立馬查詢獲得新知。用新媒體技術對品牌形象進行推廣，傳播速度快，傳播范圍廣，傳播的信息更豐富，用戶查看起來便捷，互動性強。新媒體推動了品牌視覺形象設計風格的創(chuàng)新，在新媒體技術的廣泛應用下，設計思維的表達和設計表現(xiàn)的方式越來越多樣化，品牌形象的推廣得到了一個跳躍式進步。二、新媒體背景下兒童樂園形象視覺設計兒童主題樂園的視覺形象主要由標志、圖形、圖案、文字、色彩等基本要素和整體環(huán)境、媒體推廣宣傳等應用要素組成。（一）定位明確的標志設計從定位來說，兒童是特殊的群體，他們的心理、審美等特點都與成人有別，從兒童的生理、心理和審美需求出發(fā)，在標志設計中要多運用直觀易懂的圖形元素，但不脫離兒童樂園主題，形成一個整體有序的環(huán)境。例如可以使用動物、植物、卡通形象、手繪涂鴉圖形等從而減少文字的使用，幫助兒童更好的理解與識別。從造型表現(xiàn)上來說，兒童處于認知心理發(fā)育還不成熟的階段，即使是使用卡通等元素也要設計得簡潔通俗，能容易集中兒童的注意力，減輕兒童的視覺審美疲勞，主要運用線條、空間等處理手段和技法來表達主題，塑造形象。從標志的設計風格來說，要生動有趣、俏皮可愛、明朗親和，給兒童歡快愉悅的感受，吸引兒童和家長的目光，塑造品牌形象的獨特性。（二）俏皮活潑的字體設計字體設計在視覺形象設計中處于很重要的地位，它們是品牌內容的傳遞，是視覺符號的傳達。對兒童這一特殊群體來說，他們很多字不認識，單純的字體識別能力不夠，但對圖形的敏感程度比成人高，經過圖形化處理的字體看起來更像一個簡潔有趣的圖案，與兒童的認知水平相符合，兒童能通過視覺識別理解字體的含義。將字體圖形化設計有利于兒童和家長更好的了解兒童樂園的主題，能增添視覺樂趣，而且家長和兒童便于記憶，也更容易吸引他們的視線。兒童樂園中有很多不同主題的區(qū)域劃分，可以根據(jù)每個區(qū)域的不同定位在符合整體風格的要求下對區(qū)域名稱進行別出心裁的字體設計，從而避免產生視覺上的疲勞，帶給兒童和家長出驚奇的效果。（三）鮮艷明亮的色彩設計色彩是視覺形象設計中最直接的表現(xiàn)方式，它能帶給兒童和家長視覺上的刺激。兒童樂園視覺形象的色彩設計要站在兒童的角度考慮進行設計，分析兒童心理、生理以及審美上的特點，在視覺上尋求刺激，從而吸引兒童，激發(fā)兒童的興趣。兒童樂園的目標對象兒童大多處于2到17歲，這個大階段兒童對于顏色的感受和喜歡也存在小階段的差異，但在這個大階段基本上大多數(shù)兒童都對紅色、藍色、綠色、黃色、橙色這些顏色很熟悉，這些顏色符合兒童的視覺審美和心理需求，能刺激兒童的視覺神經，使兒童產生興趣。對兒童樂園視覺形象進行色彩設計時不僅可以單獨使用高明度色彩，而且還可以進行高飽和度的色彩搭配。兒童樂園有不同的區(qū)域分布，可以利用色彩的統(tǒng)一與變化進行區(qū)分，在不脫離主色調的整體下與小主題情境定位進行結合，給家長和兒童帶來豐富的視覺感受，提高兒童的視覺感受能力，拓展兒童的個性思維。（四）主題明確的形象設計兒童樂園形象設計是指以兒童樂園主題為對象進行卡通角色設計，是兒童樂園的代表人物，消費者能從這些形象的視覺欣賞中就可以知道樂園的主題。將樂園的形象設計成卡通形象，可以拉近與家長和兒童的心理距離。兒童是卡通形象的追求者，為兒童設計的動漫多之又多，所以將兒童樂園形象以卡通形象示眾能使兒童產生親切感，吸引兒童的目光，激發(fā)兒童的興趣，增強兒童和家長的記憶，達到更好的宣傳效果。（五）豐富多彩的插圖設計在已有的卡通形象原型上進行延伸的插圖設計，形成一個個生動有趣的故事，讓兒童和家長在玩的過程中能產生互動，教會兒童新的知識。圍繞兒童樂園主題進行插圖故事編輯，故事要通俗易懂且有內涵，讓兒童能通過這個故事懂得一個小道理。將編輯好的故事通過插圖表現(xiàn)手法繪制出來，畫面設計要符合兒童的心理、審美等特點，便于兒童理解與識別。設計好的插圖可以用于兒童樂園的墻面裝飾，也可以用于兒童樂園的衍生品中等。（六）互動有趣的導識設計導識設計對于兒童樂園的視覺形象設計至關重要，它決定著兒童和家長對兒童樂園的體驗感受，好的體驗能讓顧客流連忘返。導識設計主要包括地面導識、方向導識、標識導識、區(qū)域導識，講解導識等。導識設計可以與主題結合，讓樂園形象深入人心。導識設計要增加互動性，讓顧客感受到趣味，可以利用一些有趣的小圖案。比如地面導識可以用三個不同大小的動物爪子或者腳丫來代表一家三口，家長和兒童看到這些圖案會覺得很有趣產生好奇心理并一起沿著這些圖案走，看看最終會到達什么地方，趣味性十足。（七）整體統(tǒng)一的應用設計應用設計大致包括紙杯、衍生品、紙巾、包裝等以主題為切入點進行的再設計，增加產品的趣味性，也讓品牌形象能滲透人們生活的方方面面，加深對品牌形象的記憶。應用設計主要是對前期元素、圖案、標志、插圖等設計的應用。對原本普通無特色的產品進行大膽創(chuàng)新和改良，把生動有趣的設計與產品結合，提高消費者與產品的互動和親和度，讓品牌形象更大幅度的傳播開來，提高品牌知名度。（八）便捷實時的平臺設計隨著新媒體的迅速發(fā)展，家長和兒童在對樂園一無所知的情況下，便捷實時的平臺優(yōu)先體驗就顯得尤為新奇，能讓家長對兒童樂園有一個大致的了解，決定著家長是否帶兒童去游玩。主要通過APP進行展示，供顧客下載體驗，在APP平臺的設計中向顧客展示樂園的特色項目，通過模擬化的設計手法表現(xiàn)，并且加入一些與樂園相關的益智小游戲來引起顧客的興趣。APP平臺展示是一種很好的傳播兒童樂園理念、便利消費者的方式。例如兒童星天樂園這個軟件就是讓家長寓教于樂并與兒童產生互動的一款應用軟件。這個軟件通過3D模擬出樂園的很多場景，還添加了很多益智小游戲、動畫、換裝等，幫助兒童完成智力的開發(fā)，在娛樂中完成學習。這種優(yōu)先體驗既節(jié)約成本又帶來體驗服務，能增加顧客的好感度，激起消費欲望，從而贏得更多顧客。三、新媒體背景下兒童樂園視覺形象的推廣傳統(tǒng)模式下視覺形象的推廣主要是由二維紙質展示和環(huán)境裝飾展示兩部分組成，在新媒體技術廣泛使用的現(xiàn)狀下，視覺形象的推廣應該更加多元化。將傳統(tǒng)的視覺形象推廣與新媒體技術結合進行一體化多層面的視覺形象推廣，借助互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端、其他智能終端設備、對兒童樂園的標志、圖形、文字、插圖、色彩、卡通角色等視覺形象進行推廣傳播，將是視覺形象傳播的跨越式新升級。（一）微信平臺的推廣微信作為一種新興的推廣方式，簡單便捷。微信推廣有兩種方式，一種方式是利用二維碼進行推廣，通過h5制作工具將兒童樂園品牌形象內容整合濃縮于二維碼中，然后將二維碼掃描進智能設備，將智能設備放到紙質媒介上或者保存為圖片，掃描二維碼會出現(xiàn)全新的紙質媒介和多媒體的動態(tài)效果結合到一起的展示方式，呈現(xiàn)圖片與多媒體視頻畫面融于一體的視覺效果。另一種方式是微信公眾號推廣，只需要在微信建立一個公眾號，在公眾號里填入排版好的文章、圖片、視頻、視覺形象等，傳播速度快，能很好的提高品牌知名度。（二）品牌網(wǎng)站的推廣在網(wǎng)站上傳播推廣兒童樂園視覺形象及相關信息可以插入圖片、聲音、視頻及動畫的效果，使兒童樂園形象能更全面、更生動的展示給顧客。宣傳冊和海報是傳統(tǒng)的推廣方式，但顧客拿到這些資料往往覺得枯燥隨手丟掉，與這種推廣方式相比，電子設備瀏覽查閱更加方便及時，也是現(xiàn)代人出行的必備品。將視覺形象設計置于移動電子設備的網(wǎng)站中，可以供顧客隨時隨地的瀏覽，也大大減少了品牌的投資成本，傳播速度快捷。（三）APP應用的推廣APP推廣在當下是最流行的推廣方式，也是最受歡迎的營銷方式。使用APP進行推廣能更好的吸引消費者的關注并向受眾群體更全面的展示品牌的形象，使兒童樂園與顧客實現(xiàn)互動，產生強烈的興趣。兒童樂園的APP設計不脫離兒童樂園視覺形象的基本圖形，在基本圖形上進行再創(chuàng)新，加入衍生設計，例如兒童熟悉的一些益智小游戲用兒童樂園的視覺形象加以創(chuàng)作進行再設計，帶給兒童和家長既熟悉又新奇的感覺，讓其在娛樂的同時加深對兒童樂園形象和品牌的認知度與記憶力。還可以再APP里添加有獎互動活動，顧客的熱情會高漲，用APP的人也會越來越多，品牌產生的效益也越多。四、結語新媒體背景下的視覺形象設計，對傳統(tǒng)的視覺形象設計提出了更高的要求，品牌形象設計要更具靈活性，能循環(huán)變化使用。兒童樂園視覺形象設計不僅要滿足視覺上的刺激，而且要與兒童的個性特點、樂園的主題、樂園的文化和經營理念等結合進行設計，深入挖掘，運用新媒體形式進行傳播與推廣。傳統(tǒng)的推廣方式相對新媒體來說穩(wěn)定且長久，新媒體相對傳統(tǒng)的推廣方式來說傳播速度更快、傳播范圍更廣、顧客互動體驗感強。在新媒體技術迅猛發(fā)展的時代，兒童樂園也要與時俱進，更新視覺形象傳播與推廣的方式，利用這些新興技術更新和充實我們的設計，使之達到更好的宣傳效果。參考文獻：[1]楊會娟.VI設計在動態(tài)視覺傳達中的延展性研究[D].西安：西北大學，2007.[2]王田明.淺數(shù)字時代下的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計[J].湖南工業(yè)大學學報，2010.[3]張軍.新媒體時代數(shù)字化企業(yè)形象體系的應用與延展[D].西安：西安美術學院，2007.[4]王超鷹，[日]中西元男.超越CI企業(yè)新形象設計[M].上海人民美術出版社，2008：11.[5]張宇紅.企業(yè)形象與品牌形象的關系研究[J].現(xiàn)代企業(yè)教育，2007.[6]伊卓君.兒童網(wǎng)站中的交互理念與視覺設計應用研究[D].浙江理工大學，2012.