探討電視與網(wǎng)絡(luò)媒體在節(jié)目制作與傳播中的合作策略

喻瑋莎

摘要：本文主要研究電視與網(wǎng)絡(luò)媒體在節(jié)目制作與傳播中的合作策略，提出四個(gè)建議：構(gòu)建專業(yè)高效的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)溝通機(jī)制；收集并分析普通觀眾和網(wǎng)絡(luò)觀眾的意見；創(chuàng)建線上線下聯(lián)合的運(yùn)營模式；提高電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)。希望能為關(guān)注此話題的研究學(xué)者提供參考意見。關(guān)鍵詞：溝通機(jī)制；觀眾意見；勞動(dòng)量現(xiàn)如今各個(gè)電視頻道都在面臨如何提高收視率的困境，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視節(jié)目受到了手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊，受到了網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存壓力不斷加大。網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部有著較多的運(yùn)營主體，知名度較高的有樂視、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷，此類網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的問題是如何提高點(diǎn)擊率，如何延長瀏覽時(shí)間。一、構(gòu)建專業(yè)高效的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)溝通機(jī)制現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)媒體和電視臺(tái)的合作策劃還處于探索階段，還沒有發(fā)現(xiàn)一定的規(guī)律，更沒有出現(xiàn)固定的模式。網(wǎng)絡(luò)媒體和電視臺(tái)有著不同的背景，有著不同的體制，二者之間的溝通存在較大的障礙。另外二者之間的勞動(dòng)量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)也是不一致的，因此比較容易產(chǎn)生利益分配的糾紛問題。由此可見，體制上的問題是無法改變的，而且勞動(dòng)量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的參考價(jià)值也不大。需要做的是在最大程度上降低這兩方面對(duì)雙方合作產(chǎn)生的影響[1]。要在合作的初期建立專業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)媒體和電視臺(tái)溝通機(jī)制，溝通機(jī)制的作用是及時(shí)發(fā)現(xiàn)雙方合作存在的問題，有效的避免矛盾進(jìn)一步深化。在溝通機(jī)制的支持下，合作雙方可以較好的研究合作欄目的發(fā)展現(xiàn)狀，制定出未來的發(fā)展策略，在溝通機(jī)制的作用下，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。比如在大力發(fā)展電視無線業(yè)務(wù)的策略中，電視節(jié)目要通過網(wǎng)絡(luò)投票和網(wǎng)上留言的形式，實(shí)現(xiàn)和觀眾的互動(dòng)，此時(shí)建立的網(wǎng)臺(tái)溝通機(jī)制就會(huì)發(fā)揮重要的作用，快速的將網(wǎng)友的留言反饋給電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的順利開展。二、收集并分析普通觀眾和網(wǎng)絡(luò)觀眾的意見現(xiàn)如今大部分的節(jié)目比較缺少市場(chǎng)調(diào)查意識(shí)，局限在節(jié)目組對(duì)于節(jié)目的特定評(píng)價(jià)中，這樣節(jié)目創(chuàng)建的活動(dòng)極有可能與觀眾的觀看特征不相符合，使得節(jié)目的收視率不高，最終只能停辦。電視節(jié)目的重要目標(biāo)是提高收視率，要想有較高的收視率就應(yīng)該較大程度的滿足觀眾的收視需求。各種類型的電視節(jié)目應(yīng)該重視觀眾的看法和觀點(diǎn)，為此要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，大范圍的收集到觀眾的意見，傳統(tǒng)的方式是問卷調(diào)查、隨機(jī)訪談，通過傳統(tǒng)的方法收集觀眾的意見實(shí)效較低。從目前的情況來看，想要盡快收集到觀眾的意見，通過收集評(píng)論的方式是最為可靠高效的。比如在QQ看點(diǎn)中以某一立場(chǎng)闡述某一電視節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)友在閱讀完文章后，會(huì)比較隨意的發(fā)表自己的觀點(diǎn)，通過這種方式收集到的信息具有較高程度的真實(shí)性。工作人員可以根據(jù)有價(jià)值的評(píng)論窺探出節(jié)目可以改進(jìn)的地方。根據(jù)網(wǎng)友對(duì)電視節(jié)目的反應(yīng)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改革，讓節(jié)目能夠更加符合觀眾口味。目前各種手機(jī)直播節(jié)目、小視頻、搞笑段子受到廣大群眾的喜愛，在微博和微信這樣信息公開的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，與觀眾實(shí)現(xiàn)活躍積極的互動(dòng)，會(huì)了解到觀眾的需求，會(huì)獲得觀眾的評(píng)價(jià)反饋。三、創(chuàng)建線上線下聯(lián)合的運(yùn)營模式社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這種時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目逐漸將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的數(shù)字化和智能化。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為電視服務(wù)的主流形式。電視的傳統(tǒng)模式是單一的以電視為中心，為觀眾提供的是免費(fèi)的視頻資源信息。如今用戶的需求已經(jīng)發(fā)生了很大程度的改變，用戶的角色也不再是被動(dòng)接受信息的群體，他們可以選擇自己喜歡的節(jié)目。目前的網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠?yàn)橛脩籼峁┩晟频姆?wù)，有了體量較大的受眾，實(shí)現(xiàn)了以用戶為中心的運(yùn)營模式。為此傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)該滿足用戶的需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)信息傳播模式和新型媒體的融合，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，為用戶提供更加便捷的服務(wù)。傳統(tǒng)的電視媒體可以利用廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加大電視媒體的影響力，打造出電視節(jié)目新的媒體形象。要為廣告產(chǎn)品提供更加優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)，讓更多的廣告商前來投資。要知道電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體還需要較長的時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)真正意義的融合。建立的新型媒體傳播機(jī)制必定要和現(xiàn)代企業(yè)制度相適應(yīng)，還要和市場(chǎng)機(jī)制相統(tǒng)一。四、提高電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)媒介環(huán)境能夠反映現(xiàn)實(shí)生活，因?yàn)槊浇橹械男蜗笄∏碜杂诂F(xiàn)實(shí)生活。而媒介的發(fā)展也會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的影響。電視節(jié)目發(fā)揮著這樣的影響作用，在傳播電視節(jié)目的過程中，讓觀眾認(rèn)識(shí)并接受了其中的內(nèi)涵和精神，在此過程中自然會(huì)形成節(jié)目對(duì)于觀眾的影響力，從而提升節(jié)目的知名度。社會(huì)總體的意識(shí)形態(tài)會(huì)受到電視節(jié)目的影響，因此電視節(jié)目容易走向產(chǎn)業(yè)化，而媒介的發(fā)展會(huì)深刻的影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)[2]。以2014年浙江衛(wèi)視的電視節(jié)目《中國好聲音》為例，該節(jié)目宣布與騰訊、伊利合作，其中騰訊成為節(jié)目唯一一家網(wǎng)上播出的平臺(tái)，伊利安慕希品牌成為唯一一家資本中標(biāo)的企業(yè)，投資的金額是8800萬元，是該節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)總冠品牌。這次的合作讓社會(huì)的廣大人士看到了新媒體產(chǎn)業(yè)鏈未來的發(fā)展前景。在后來的電視節(jié)目發(fā)展中，與品牌的合作越來越多，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作也越來越多。五、總結(jié)綜上所述，本文研究電視與網(wǎng)絡(luò)媒體在節(jié)目制作與傳播中的合作策略，發(fā)現(xiàn)要依靠全媒體的發(fā)展模式，讓觀眾和電視有著更為緊密的聯(lián)系，合理的利用新媒體平臺(tái)，為觀眾提供更為豐富的信息資源。另外要提高電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)，加強(qiáng)電視節(jié)目和品牌的合作，加強(qiáng)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的正面影響。參考文獻(xiàn)：[1]馬麗.“互聯(lián)網(wǎng)+電視媒體”的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑解析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9 （12）：21-22.[2]李又安.電視與網(wǎng)絡(luò)媒體在節(jié)目制作與傳播中的合作策略研究[J].西部廣播電視，2014 （02）：18-19.