如何優(yōu)化電視節(jié)目編排提升收視率

馮娟

摘要：在新媒體時(shí)代，各種新的傳媒形式的出現(xiàn)與發(fā)展為傳統(tǒng)的大眾傳媒發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。電視傳媒形式作為傳統(tǒng)的大眾傳媒的重要組成部分，在新的媒體時(shí)代，同樣面臨由于電視節(jié)目創(chuàng)新性不足，電視節(jié)目收視率不斷下降的困境。電視傳媒為追求節(jié)目收視率的上升，擺脫各種新媒體傳媒競爭囧態(tài)，必須注重提高電視節(jié)目質(zhì)量，由源頭注重節(jié)目的編排，從而不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，爭取實(shí)現(xiàn)發(fā)展新態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：優(yōu)化;電視節(jié)目編排;收視率

電視節(jié)目節(jié)目編排是對(duì)電視節(jié)目整體節(jié)奏以及節(jié)目內(nèi)容的安排，是直接影響電視節(jié)目創(chuàng)作風(fēng)格以及藝術(shù)特征的重要因素，對(duì)電視節(jié)目的收視率具有重要影響。在多種新傳媒形式不斷擠壓傳統(tǒng)電視傳媒生存空間的新的背景下，追求電視節(jié)目編排質(zhì)量的不斷提升越來越成為電視新聞制作人提升收視率的著力點(diǎn)。

一、電視節(jié)目的編排策略

電視節(jié)目編排歸根到底就是確定電視節(jié)目的主題以及整體電視節(jié)目發(fā)展脈絡(luò)的規(guī)劃，因此在電視節(jié)目編排中，對(duì)編排策略的制定首先就是要為電視節(jié)目發(fā)展基調(diào)。

（一）根據(jù)電視觀眾群體，選準(zhǔn)電視節(jié)目主題

電視節(jié)目主題是電視節(jié)目的靈魂，因此，確定具有吸引力的電視節(jié)目主題是電視節(jié)目在編排過程中的首要問題。所謂“眾口難調(diào)”，電視觀眾群體較為龐大，同一款電視節(jié)目很難獲得所有觀眾群體的認(rèn)同。不同年齡階段的電視觀眾對(duì)于電視節(jié)目具有各自偏好，如：中老年群體更加傾向于健康保健、生活百科類電視節(jié)目，年輕的電視觀眾則更加傾向真人秀等內(nèi)容就有較高娛樂性的新的電視節(jié)目創(chuàng)作形式;男性觀眾更加傾向軍事、科技題材的電視節(jié)目，而女性觀眾則更加喜愛電視劇、偶像劇等。針對(duì)不同的電視觀眾群體選擇合適的電視節(jié)目題材能夠一方面能夠幫助電視節(jié)目制作群體更好地堅(jiān)持電視節(jié)目的主題，另一方面也能夠鎖定目標(biāo)群體，為提升電視節(jié)目收視率打下基礎(chǔ)。在電視節(jié)目主題的選擇過程中，同時(shí)應(yīng)當(dāng)關(guān)注時(shí)事，選取電視觀眾最為關(guān)注的事件作為電視節(jié)目的切入點(diǎn)，綜合較為新穎的電視節(jié)目表現(xiàn)方式，為電視觀眾展示電視節(jié)目中的創(chuàng)新元素，完成高質(zhì)量的電視節(jié)目編排，從而達(dá)到提高電視節(jié)目收視率的目的。

（二）把控電視節(jié)目播出時(shí)點(diǎn)，形成帶狀收視高峰

電視節(jié)目的收視率在某種程度上也受到電視臺(tái)及相關(guān)時(shí)段節(jié)目收視的影響，因此，電視節(jié)目編排對(duì)電視節(jié)目的播出時(shí)間選擇要兼顧前后時(shí)段節(jié)目受歡迎度。以寧夏電視臺(tái)為例，《都市陽光》作為臺(tái)內(nèi)王牌節(jié)目，具有較高且較為穩(wěn)定的收視率，根據(jù)電視觀眾在電視節(jié)目觀看中的慣性，在其播出前后的電視節(jié)目有機(jī)會(huì)創(chuàng)造更高的曝光率，從而為提升電視節(jié)目的收視率打下一定的基礎(chǔ)。然而，應(yīng)用電視觀眾的收視慣性，應(yīng)注重考慮觀眾群體特性以及前后電視節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格的一致性。差距較大的電視節(jié)目，針對(duì)的電視觀眾人群由較大的差距，難以實(shí)現(xiàn)吸引并保持原有時(shí)段電視觀眾的目的。

二、電視節(jié)目的編排技巧

（一）電視節(jié)目在編排中注重創(chuàng)造沖突點(diǎn)，形成熱點(diǎn)話題

新媒體時(shí)代多種傳媒形式的不斷發(fā)展也為各種節(jié)目提供了更多的宣傳渠道，因此，為了借助電視節(jié)目編排提高電視節(jié)目的收視率，必須注重電視節(jié)目的后期宣傳，創(chuàng)造電視節(jié)目的話題熱度。善于制造話題熱點(diǎn)是要求電視節(jié)目在編排過程中，融入具有話題度和獨(dú)特創(chuàng)新性的節(jié)目熱點(diǎn)。如：在江蘇衛(wèi)視2018年跨年晚會(huì)中，選取兩位具有高度緋聞熱點(diǎn)的明星進(jìn)行組合表演，通過兩位明星之間的話題熱點(diǎn)，吸引電視觀眾的關(guān)注，從而達(dá)到提升電視節(jié)目綜合收視率的效果。在電視節(jié)目中加入沖突點(diǎn)和爆點(diǎn)，為電視節(jié)目的后期宣傳明確了方向，沖突點(diǎn)的存在也加大了電視節(jié)目中的波折感，能更好地幫助電視節(jié)目擺脫平淡無奇，提高電視節(jié)目的可看性與趣味性，從而吸引更多電視觀眾的注意力，達(dá)到通過電視編排水平的改善提升電視節(jié)目收視率的目的。

（二）選取合適的電視節(jié)目播出時(shí)間

電視節(jié)目的播出時(shí)間對(duì)電視節(jié)目的收視率高低至關(guān)重要，黃金檔不斷吸引著各種電視節(jié)目。好的播出時(shí)間能夠最大限度的提升電視節(jié)目的曝光度，提升電視節(jié)目的收視率。電視節(jié)目的觀眾群體不同，電視節(jié)目的創(chuàng)作主題內(nèi)容也有所不同，因此對(duì)電視節(jié)目播出時(shí)間的需求也有所不同。老年群體生活較為有限單一，因此主要電視觀眾為老年群體的電視節(jié)目切合老年人的作息，安排節(jié)目內(nèi)容。年輕人的生活節(jié)奏快，熬夜等現(xiàn)象逐漸嚴(yán)重，而白天則較少有空閑時(shí)間，因此以年輕人作為主要觀眾群體的電視節(jié)目，晚八點(diǎn)后成為對(duì)電視制作人而言較為理想的播出時(shí)間。

三、電視節(jié)目編排對(duì)收視率的影響

電視節(jié)目編排是電視節(jié)目的整體構(gòu)造，而電視節(jié)目收視率是直接表現(xiàn)電視節(jié)目受歡迎程度以及影響程度的直接指標(biāo)。簡單而言，電視節(jié)目的收視率在很大程度上反應(yīng)了電視節(jié)目編排的新穎度以及合理性，想要高的收視率，必須從電視節(jié)目編排這一基礎(chǔ)性影響電視節(jié)目質(zhì)量的元素切入。

提升電視節(jié)目收視率，電視制作人應(yīng)注重對(duì)電視節(jié)目的基礎(chǔ)編排，大膽運(yùn)用民族文化元素，在充分吸收學(xué)習(xí)其他傳媒的優(yōu)勢的情況下，也要注重創(chuàng)新，增強(qiáng)電視節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性。同時(shí)，在電視節(jié)目的編排中一定要注重“因材施教”，根據(jù)電視觀眾的人群特征，選取合適的電視節(jié)目主題、主要節(jié)目MC以及合適的播出時(shí)間，已達(dá)到最佳的宣傳效果。為了在競爭者中脫穎而出，電視節(jié)目編排要找準(zhǔn)節(jié)目的收視重點(diǎn)，以電視節(jié)目中的沖突點(diǎn)作為提高收視率從的著力點(diǎn)，提升電視節(jié)目的收視率。

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