圖書策劃編輯的市場調(diào)研內(nèi)容與方法

王洪菲

摘要：在圖書策劃中通過市場調(diào)研可以保證其選題具有針對性及準確性，使其選題方向可以契合市場需求、讀者需求，以此來保證圖書策劃的質(zhì)量。以下則通過對圖書策劃編輯的市場調(diào)研內(nèi)容進行詳細分析來探討其在實際中需要注意的要點，并以此作為基礎結(jié)合市場調(diào)研的幾個主要部分提出了其可以采用的調(diào)研方法，以此來為圖書策劃編輯市場調(diào)研活動的進行提供良好的依據(jù)。

關鍵詞：圖書策劃編輯；市場調(diào)研；調(diào)研內(nèi)容；調(diào)研方法

利用市場調(diào)研的方式可以對圖書市場各類信息進行綜合性、全面性、系統(tǒng)性的收集，以此來為圖書策劃編輯的開展提供精準的圖書市場信息，并通過市場調(diào)研來對此類信息進行收集、整理及分析，從中提取出具有價值的信息來為出版單位的經(jīng)營管理活動提供相應的依據(jù)，這樣可以保證圖書策劃活動的順利展開，使出版單位可以更好的適應現(xiàn)今的市場環(huán)境要求。以下從政策調(diào)研、讀者調(diào)研、市場需求調(diào)研、同類書調(diào)研幾個方面深入的分析了圖書市場調(diào)研的具體內(nèi)容，以此來更加全面的解析圖書策劃編輯的市場調(diào)研方法。

一、圖書策劃編輯中政策調(diào)研的內(nèi)容與方法

在圖書策劃編輯過程中必須要保證其出版物可以符合國家隊圖書行業(yè)所提出的政策要求，避免在圖書策劃編輯過程中出現(xiàn)違反相關方針政策的情況。因此也要求在圖書策劃中編輯工作者需要對相關政府、機構(gòu)、協(xié)會所提出的各類方針政策進行實時動態(tài)的獲取及掌握，同時還需要對圖書出版行業(yè)所涉及到的最新發(fā)展規(guī)劃、政策標準、事件動態(tài)、技術(shù)革新等內(nèi)容進行及時的了解。通過對政策的調(diào)研可以保證在圖書策劃編輯中其出版物符合市場需求，降低在圖書出版過程中存有的風險因素。例如，2015年10月，教育部印發(fā)《普通高等學校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)設置管理辦法》和《普通高等學校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)目錄（2015年）》，專業(yè)類由原來的78個調(diào)整增加到99個，專業(yè)由原來的1170個調(diào)減到748個，而通過政策調(diào)研的方式來對這些信息進行掌握可以使得在圖書策劃編輯活動中針對新增及合并專業(yè)的特點來進行相關的圖書出版工作，從而開發(fā)出新的選題或是對已有的教材進行更新改版。

二、圖書策劃編輯中讀者需求調(diào)研的內(nèi)容與方法

圖書策劃編輯活動的進行最主要的目的是為了推動圖書的銷售，而為了確保在實際中出版的圖書可以滿足讀者的需求則需通過調(diào)研的方式來確切的了解讀者對圖書所提出的要求，因此在圖書策劃中，編輯工作者必須要從讀者的角度出發(fā)來綜合考慮其在實際中所注意的因素，其主要包括了圖書內(nèi)容、作者信息、圖書價位等內(nèi)容，只有通過對讀者需求進行調(diào)研的方式才能更好的了解其實際的需求，以此來為圖書策劃選題提供基礎依據(jù)，保證在圖書銷售中可以引導消費者的選購。目前在圖書策劃編輯中對讀者需求進行調(diào)研的方法較多，可以通過對各大書店書籍銷售情況進行調(diào)查的方式來判斷讀者對圖書的選購方向，同時也可以采取問卷調(diào)查的方式來獲取讀者對圖書需求的反饋信息，并對這些數(shù)據(jù)信息進行分析來獲取更為準確的圖書市場信息。并且在現(xiàn)今圖書策劃編輯調(diào)研工作中還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來獲取更為全面的讀者信息，也可以對各大文學網(wǎng)站及圖書銷售網(wǎng)站進行調(diào)研來分析讀者的傾向，從而為圖書出版單位的經(jīng)營提供可靠依據(jù)。

三、圖書策劃編輯中市場需求調(diào)研的內(nèi)容與方法

市場需求調(diào)研主要是估計圖書市場規(guī)模的大小及圖書潛在需求量，可以在實體平臺和網(wǎng)絡平臺兩個大方面展開。在實體平臺方面，圖書訂貨會、大型書展、書市、新華書店和專業(yè)書店等都是編輯進行市場調(diào)研的好去處。品種齊全的圖書展示、暢銷圖書排行榜、新書發(fā)布會、專家和作者的講座和論壇等活動讓編輯可以在短時間內(nèi)了解大量的圖書信息，接觸大量的業(yè)內(nèi)外人士，對市場上的圖書品種、內(nèi)容、開本、封面、版式、定價、上架情況、訂貨數(shù)量、銷售情況、讀者行為等有比較直觀的了解和對比，掌握第一手資料。除了上述這些業(yè)內(nèi)展和書店以外，業(yè)外展的作用不可小覷?？萍记把氐男袠I(yè)展會、權(quán)威嘉賓出席的學術(shù)會議等，都是最直接有效的調(diào)研場所，編輯可以從中把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，找到市場需求、選題方向和優(yōu)質(zhì)作者。其次，可以通過當當、亞馬遜、京東、天貓、淘寶等各大電商平臺獲取圖書基本信息、圖書排行榜、銷售數(shù)量、商品評價等，了解圖書趨勢、市場需求、讀者喜好等。例如，對比各大電商網(wǎng)站圖書排行榜可以發(fā)現(xiàn)，《解憂雜貨店》《島上書店》《偷影子的人》《小王子》名列前茅，說明治愈系文學作品受到熱捧；英語四、六級考試類書籍和經(jīng)濟管理類書籍分別穩(wěn)居考試和教材圖書榜首，說明英語和經(jīng)管類圖書市場需求依舊旺盛。再例如，編輯經(jīng)常閱讀商品評價，特別是負面評價，往往能夠分析出這些評論背后的潛臺詞，排除一些發(fā)貨和快遞問題，可以找到很多圖書自身存在的缺陷和讀者需求。最后，可以通過關注一些專業(yè)的網(wǎng)站和論壇，粉絲、閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量多的微博、微信等，了解行業(yè)熱點信息、專業(yè)知識、專業(yè)讀者需求，尋找選題素材，判斷選題的可行性，物色有潛力的作者。

四、圖書策劃編輯中同類書調(diào)研的內(nèi)容與方法

同類書調(diào)研屬于圖書策劃編輯市場調(diào)研中的重要內(nèi)容之一，其在實際中所涉及的內(nèi)容較多，其包括了對圖書的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、價格、單位、時間、銷量等信息的調(diào)查，通過對此類信息的細致分析可以獲取更為客觀的圖書市場信息數(shù)據(jù)，這樣可以為圖書策劃編輯工作的開展提供相應的參考比較依據(jù)。目前在同類書調(diào)研活動中其包含了社內(nèi)及社外兩種形式，在進行調(diào)研活動時需要以實際的情況來對相關的調(diào)研方法進行適當?shù)倪x用，其中社內(nèi)同類書調(diào)研主要是通過本社官方網(wǎng)站、圖書銷售系統(tǒng)獲取數(shù)據(jù)，并且社內(nèi)銷售部門長期從事圖書營銷工作，其對圖書銷售情況了然于心，因此編輯應多與他們溝通，傾聽他們的建議和意見，可以更加直接地了解每種圖書的實際銷售情況和讀者需求，快速捕捉到選題方向和選題信息。社外同類書調(diào)研主要是通過外社官方網(wǎng)站、電商平臺、實體書店、編輯同行、相熟的專家和作者獲取信息，看看其他出版社在做什么，如何做。如果自己已在同類書中占有相當高的地位，就持續(xù)保持優(yōu)勢，提高圖書質(zhì)量、銷量和市場占有率；如果自己在同類書中不占有重要地位、實力不足，就分析強者的不足之處，開發(fā)具有相對優(yōu)勢的圖書，填補市場空白，樹立品牌形象，提高市場占有率。

結(jié)語：

對于圖書策劃編輯工作來說其各項流程的開展需要以市場調(diào)研的數(shù)據(jù)為基礎，這樣才能使得圖書策劃選題的質(zhì)量得到有效的提升，使圖書銷售方向具有更強的針對性及準確性，只有這樣才能避免在圖書策劃中出現(xiàn)出版物不符合市場需求的情況。同時在圖書策劃編輯的市場調(diào)研中還需采取現(xiàn)代化的技術(shù)手段來進行相關的工作，以此來確保市場調(diào)研可以更加高效的展開。

參考文獻：

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