論馳名商標的司法認定

張婷

摘要：本文從馳名商標司法認定存在的問題入手，對馳名商標司法認定的主體、原則、標準、目的等方面分析，在此基礎(chǔ)上提出完善我國馳名商標司法認定的建議，使其形成中國特色的馳名商標司法認定制度。

關(guān)鍵詞：馳名商標；司法認定；問題；建議

一、馳名商標的含義

法學(xué)界對于這一概念的表述也不盡相同。有學(xué)者認為，“馳名商標又稱為周知商標，著名商標，高信譽商標，世所共知商標等，是指在一定地域范圍內(nèi)，具有較高知名度并為相關(guān)公眾所知曉的商標?！绷碛袑W(xué)者認為，“馳名商標，通常是那些在市場享有較高聲譽，為相關(guān)公眾所熟知，并且有較強競爭力的商標?！睂嶋H上，“馳名商標并不是商標法上的一種特殊商標，而是為所有商標提供的一種可能的特別保護。”2009年最高院《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》 中對馳名商標的含義做出了修改，是指在中國境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標。

二、馳名商標的司法認定標準

1.對相關(guān)公眾的認定?！跋嚓P(guān)公眾”是對商標知曉的主體，只有將主體確定，才能判斷知曉程度。一般認為“相關(guān)公眾”不是指一般大眾，而是指與所涉商標有關(guān)的公眾。筆者認為“相關(guān)公眾”應(yīng)包括三個群體：（1）消費群體，包括正在消費此類產(chǎn)品或即將消費此類的人。（2）經(jīng)營群體，包括各地同類商品的代理商、經(jīng)銷商等。（3）與同類商品相關(guān)的行業(yè)協(xié)會等社會組織。

2.對知曉程度的認定。如何把握“知曉程度”，在司法實踐中可以參照2003年國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》第三條及相關(guān)規(guī)定，如：該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料；廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料。

3.該商標使用的持續(xù)時間。馳名商標是需要廣為人知的，但如果這個商標產(chǎn)品沒有經(jīng)過時間的考驗，沒有經(jīng)過市場的考驗，是不能認定為馳名商標的。

4.該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍。廣告宣傳是現(xiàn)代品牌推廣的重要手段之一，實踐中主要應(yīng)考慮廣告的形式、廣告的投放量、廣告的覆蓋面和覆蓋率、廣告的持續(xù)時間及廣告的媒體等級等，認定馳名商標，一般要求廣告的覆蓋面達到全國大部分地區(qū)，廣告時間要持續(xù)，廣告的形式要多樣，廣告的投放量應(yīng)在同行業(yè)中處于前列。

5.該商標作為馳名商標的保護記錄。雖馳名商標司法認定遵循“個案有效”的原則，但如果該商標曾經(jīng)被作為馳名商標保護過，至少證明這個商標曾經(jīng)“馳名”。

三、馳名商標司法認定中存在的問題

（一）馳名商標不馳名

有些企業(yè)并不標明其馳名商標的使用范圍，而是籠統(tǒng)的標明“某某商標—中國馳名商標”，似乎忽略了馳名商標的司法認定是一種動態(tài)事實、僅對個案有效，而想當(dāng)然的認為，馳名商標一經(jīng)被認定，那么當(dāng)然可以對其商品標以“馳名商標”的標簽進行大力宣傳，進行商品及服務(wù)的推銷，所以法院和國家工商管理總局認定的商標不一定就馳名。

（二）馳名商標司法認定目的的模糊

馳名商標司法認定的目的在于認定商標是否侵權(quán)，馳名商標的保護范圍與注冊商標不同，因為馳名商標的司法認定是個案認定，一旦案件結(jié)束，馳名商標會變?yōu)槠胀ㄉ虡?，不具有“馳名”的特征，所以現(xiàn)在認定馳名商標的目的還比較模糊。

（三）馳名商標司法認定標準缺乏操作性

認定某商標是否為中國馳名商標，主要標準是《商標法》第十四條的規(guī)定和依據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》，應(yīng)達到何種“知曉程度”才夠得上“馳名”，判斷標準是什么，這些都不明確?！吧虡笋Y名的其他因素”包括哪些也不明確等等?？梢?，《商標法》第十四條規(guī)定的認定的馳名商標應(yīng)考慮的因素不具體明確，缺乏可操作性。

（四）馳名商標司法認定中虛假訴訟泛濫

目前有相當(dāng)一部分企業(yè)把馳名商標當(dāng)成一種榮譽稱號，將其作為推銷產(chǎn)品或服務(wù)的工具，甚至將其作為排擠同類競爭者，達到擴大市場占有份額以牟取巨額商業(yè)利潤的目的。許多企業(yè)更熱衷于“司法認馳”，甚至不惜通過制造假案的方式來達到其“司法認馳”的目的。

四、完善馳名商標司法認定的建議

（一）明確馳名商標司法認定主體的限制

全國各地對于由哪些法院對馳名商標進行司法認定做出了不同的規(guī)定，為了進一步嚴格馳名商標司法認定程序和法律適用標準，擁有馳名商標司法認定管轄權(quán)的法院將會相對集中。例如：2009年5月，浙江省高院下發(fā)通知，對浙江省法院馳名商標認定管轄機制做出調(diào)整。除杭州市、寧波市中級人民法院外，其他中級人民法院不再受理涉及馳名商標認定的民事糾紛案件。通知規(guī)定，從下發(fā)通知之日起，凡涉及馳名商標認定的民事糾紛案件，由杭州市、寧波市中級人民法院管轄，其他中級人民法院不再受理相關(guān)案件。嘉興、湖州、金華、紹興、衢州、麗水市中級人民法院轄區(qū)內(nèi)發(fā)生的此類糾紛案件由杭州市中級人民法院管轄。溫州、臺州和舟山市中級人民法院轄區(qū)內(nèi)發(fā)生的此類糾紛案件由寧波市中級人民法院管轄。

（二）完善馳名商標司法認定的標準

通過借鑒和實踐經(jīng)驗總結(jié)，有必要對馳名商標的認定標準進行細化，提高其可操作性，是提高馳名商標認定，尤其是人民法院司法認定的權(quán)威性、嚴肅性的重要保證。將《商標法》第十四條中有關(guān)概念具體化，比如“相關(guān)公眾”的范圍，“該商標馳名的其他因素”等等概念具體化，使其具有可操作性。

（三）規(guī)范馳名商標司法認定的行為

1、嚴厲打擊“虛假訴訟”

要堅決防止個別企業(yè)對馳名商標認定制度的濫用，在審判程序中要注意嚴把事實關(guān)，并可以適當(dāng)加強審查事實的主動性和職權(quán)性，可以采取特殊的查明事實措施。對于為認定馳名商標而有意造假或者串通的，要向行業(yè)協(xié)會通報，或向全社會公示，情節(jié)嚴重，造成嚴重后果的要依法予以制裁和嚴肅處理。

2、明確規(guī)定禁止在廣告中標注馳名商標，以此還原注冊商標的本來面目

明確規(guī)定禁止在廣告中標注馳名商標，以此還原注冊商標的本來面目。這個禁止性規(guī)定如果在最后的法律條文確定下來，就意味著企業(yè)在任何廣告中不得再單獨使用“中國馳名商標”或者“馳名商標”字樣。

（四）保持馳名商標司法認定與中介機構(gòu)良性關(guān)系

在司法認馳的過程中，衍生出一些號稱“全程代理企業(yè)司法認定中國馳名商標的機構(gòu)”的機構(gòu)、個人，這些人追逐自己的利益，形成令人痛心的利益鏈，現(xiàn)實中法官與律師串通，對馳名商標作假的情況不在少數(shù)。對此，應(yīng)該有相應(yīng)法律法規(guī)對中介機構(gòu)進行規(guī)制，中介機構(gòu)也要提升自身的素質(zhì)，保持馳名商標司法認定與中介機構(gòu)良性關(guān)系，不能使中介機構(gòu)破壞司法認馳的程序和過程。

（五）健全馳名商標司法認定退出機制

商標是否“馳名”是一個動態(tài)事實。在案件爭議中一旦某商標被認定為馳名商標，產(chǎn)生的法律后果僅僅在于案件本身，一旦案件結(jié)束，馳名商標的使命即告結(jié)束，馳名商標變?yōu)槠胀ㄉ虡?，法院有?quán)撤銷此馳名商標，使其成為普通的注冊商標。目前有相當(dāng)一部分企業(yè)把馳名商標當(dāng)成一種榮譽稱號，將其作為推銷產(chǎn)品或服務(wù)的工具，甚至將其作為排擠同類競爭者，達到擴大市場占有份額以牟取巨額商業(yè)利潤的目的，許多企業(yè)熱衷于“司法認馳”，不惜通過制造假案的方式來達到其“司法認馳”的目的。法院經(jīng)過審查發(fā)現(xiàn)是虛假訴訟或者此商標不具有馳名的特征時，有權(quán)撤銷此馳名商標。

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