傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)的傳播效果研究

常敏

摘 要：新時(shí)期，在互聯(lián)網(wǎng)科技的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，微博微信等信息傳播平臺(tái)層出不窮，不僅在媒體界掀起一股熱潮，而且也使得人們的生活方式發(fā)生翻新的變革。新媒體的迅速發(fā)展致使傳媒媒體遭受到前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是發(fā)展的新契機(jī)。傳統(tǒng)媒體如何在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)新的突破呢？如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合已然成為媒體人新的課題。本文旨在研究傳統(tǒng)媒體在微博微信等新媒體平臺(tái)的傳播效果。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體平臺(tái)；傳播效果；微博；微信

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-0-02

現(xiàn)如今，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展所向，且未來媒體信息平臺(tái)也必定會(huì)以滿足受眾的需求為基準(zhǔn)，推出更生動(dòng)多元化的信息，向人們時(shí)刻傳遞著正能量。對(duì)此，本文主要探討了傳統(tǒng)媒體在微博微信等新媒體平臺(tái)的傳播效果，并相應(yīng)地提出了一些發(fā)展策略，望對(duì)促進(jìn)媒介完美融合有指導(dǎo)性的意義。

一、傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)傳播中存在的問題

（一）融合層次較為低級(jí)

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都具有信息傳播的功能，然而二者的內(nèi)在含義又不盡相同。傳統(tǒng)媒體的信息素材主要來源于生活，社會(huì)公信力強(qiáng)，但是傳播的范圍小。而微博微信等新媒體平臺(tái)依托于虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，其反映的信息存在諸多的虛假成分，且內(nèi)容缺乏內(nèi)涵，盡管擁有較多的用戶群體，但是終究不能得到用戶的完全信賴。為此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體交融的過程中，傳統(tǒng)媒體所提供的信息能夠強(qiáng)化新媒體平臺(tái)的公信力，而新媒體平臺(tái)又可以幫助傳統(tǒng)媒體廣范圍地傳播信息，從而擴(kuò)大影響力。但深入分析當(dāng)前形勢(shì)，便不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過于生硬，例如只是簡單地將傳統(tǒng)媒體信息以版塊的形式發(fā)布于微博微信公眾平臺(tái)，缺乏創(chuàng)新元素，所以依然不能引起用戶的廣泛關(guān)注。

（二）資源匱乏和信息錯(cuò)誤

現(xiàn)今，科技日新月異，人們對(duì)于信息資源的需求也在與日俱增。新媒體環(huán)境下，人們每天都可以享受最新鮮的快訊，但是傳統(tǒng)媒體的信息來源相對(duì)單一，已經(jīng)無法滿足用戶的多樣化需求。況且微信微博作為當(dāng)下時(shí)興的新媒體平臺(tái)，最講究的莫過于時(shí)效性，并且能夠在第一時(shí)間發(fā)布多元化的信息供用戶瀏覽，但傳統(tǒng)媒體具有一定的滯后性，不能為公眾及時(shí)更新事件的進(jìn)展，這就直接影響了二者的融合。此外，微博微信新媒體平臺(tái)中的信息大多是人為采集發(fā)布，因此也容易出現(xiàn)錯(cuò)誤判斷的情況，此時(shí)在公眾的審視下，便極有可能受到輿論的抨擊，對(duì)平臺(tái)的名譽(yù)以及資金狀況都造成十分不利的影響。

二、傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)的傳播成果

（一）增強(qiáng)交互性

近年來，互聯(lián)網(wǎng)迎來了發(fā)展的高峰期，加之手機(jī)，平板電腦等移動(dòng)智能終端的普及，網(wǎng)民數(shù)量也日益增長。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2018年，我國網(wǎng)民規(guī)模為7.7億，普及率高達(dá)55.8%，已經(jīng)超過亞洲總平均水平（46.7%）9.1個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)催生了一系列的微博微信等新媒體平臺(tái)，用戶可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地獲知享受最新鮮的快訊，不僅如此，新媒體平臺(tái)還可以為人們營造一個(gè)信息交互性的空間，即便用戶雙方不處于同一地點(diǎn)，也能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)通訊，如微信平臺(tái)的語音聊天和視頻通話功能。就傳統(tǒng)媒體而言，它只能單向?yàn)槭鼙妭鬟f信息，不能實(shí)現(xiàn)與用戶的良好互動(dòng)，也就在一定程度上制約了自身的發(fā)展。然而，隨著媒介融合不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體借助于新媒體平臺(tái)，使交互性顯著增強(qiáng)。例如，微博平臺(tái)的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)功能，通過對(duì)信息的多番傳播，便可以逐漸擴(kuò)大媒體的影響力。

（二）降低傳播成本

我國的傳統(tǒng)媒體具有悠久的發(fā)展歷程，所傳播的內(nèi)容也是具有一定深度，能夠引起共鳴的，然而隨著時(shí)代的更替，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中也表現(xiàn)出一些弊端，如影響范圍小、信息傳播成本高等，這些均使得傳統(tǒng)媒體無法盡快突破瓶頸。而現(xiàn)時(shí)期的新媒體平臺(tái)，由于互聯(lián)網(wǎng)具有信息資源公開共享性的特點(diǎn)，吸引了大批量的用戶，既可以輕松發(fā)揮傳播信息的功能，又可以很好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺漏，極大降低信息傳遞的成本，這是時(shí)代進(jìn)步的重要體現(xiàn)。新媒體平臺(tái)是高度面向?qū)ο蟮?，允許用戶個(gè)人或者是集團(tuán)公司注冊(cè)賬戶，且在注冊(cè)之后就可以享受平臺(tái)的各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更為重要的是不需要花費(fèi)高昂的成本。如在微博微信平臺(tái)中注冊(cè)的用戶，不但可以通過平臺(tái)與親人朋友之間進(jìn)行即時(shí)通訊，而且還可以利用平臺(tái)信息高效傳播的功能進(jìn)行商業(yè)推廣，為自身和平臺(tái)贏得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）促進(jìn)機(jī)制改革

信息時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)于一個(gè)虛擬的社會(huì)空間，因而在言論自由的同時(shí)也滋生了一些不良社會(huì)輿論。當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)空間中，存在部分人員故意制造并發(fā)布虛假信息，造成社會(huì)的恐慌。除此以外，由于網(wǎng)絡(luò)信息包羅萬象，人們愈發(fā)難以甄別信息的質(zhì)量，導(dǎo)致選擇的困狀。在此形勢(shì)的作用下，傳統(tǒng)媒體也正在積極探索出路，需要發(fā)布文章信息時(shí)，首先要深切考慮語義環(huán)境，而后保證語言的得體性，最后一方面即是要確保信息的真實(shí)可靠性，待各方因素都完備時(shí)便可將信息發(fā)布于微博微信平臺(tái)。用戶隨即可以查看到媒體的最新資訊，并且可以在平臺(tái)上發(fā)表自己對(duì)于事件的看法，而后媒體咨詢管理人員便可以根據(jù)用戶的評(píng)論做出積極的回復(fù)，同時(shí)也有助于接下來工作的開展。在此，傳統(tǒng)媒體需要明確自身的定位，加快推進(jìn)內(nèi)部機(jī)制改革，為公眾傳播真實(shí)且有內(nèi)含的訊息，做好與用戶的溝通交流工作，增強(qiáng)人們對(duì)于媒體的信賴度，營造一個(gè)綠色健康的媒體平臺(tái)。

三、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的積極策略

（一）深化媒體融合的層次

現(xiàn)階段，微博微信是信息活躍度最高的媒體平臺(tái)，具有范圍廣、時(shí)效強(qiáng)、速率快等優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)，恰好可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在時(shí)效、資源，以及傳播范圍等方面的缺陷。為了更好地推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交融，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，需要適應(yīng)微博微信新媒體平臺(tái)的發(fā)展特征，不僅要擴(kuò)充信息的來源渠道，還要為文章添加創(chuàng)新元素如圖片視頻等，并且也要逐漸提升資源的時(shí)效性，以實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合，滿足用戶的多樣化需求。對(duì)于新媒體而言，需要加大對(duì)資源的審核力度，盡最大程度保障所發(fā)布信息的真實(shí)性，并且要時(shí)刻為公眾傳遞具有正能量的信息，增強(qiáng)用戶對(duì)于新媒體平臺(tái)的信賴感，同時(shí)也可為傳統(tǒng)媒體的融入提供有力的保障。

（二）全面整合媒體資源

針對(duì)媒介融合現(xiàn)存的問題，傳統(tǒng)媒體亟須進(jìn)行全面的整改，以適應(yīng)信息化社會(huì)的節(jié)奏。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)摒棄原有落后的信息編輯方式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)科技工具，提升信息資源的采集與整合效率；其次，在微博微信平臺(tái)中發(fā)布動(dòng)態(tài)信息時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)反饋?zhàn)龀龇e極的改進(jìn)，實(shí)時(shí)發(fā)布并更新用戶所關(guān)注的內(nèi)容，并協(xié)調(diào)好與用戶之間的關(guān)系，對(duì)于一些不友好的評(píng)論要客觀公正地看待；最后，無論是微博還是微信平臺(tái)，所發(fā)布的均是圖文并茂的信息，因此傳統(tǒng)媒體資訊時(shí)同樣可以添加多元化的元素，使信息更為生動(dòng)。

（三）引進(jìn)創(chuàng)新型媒體人才

創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力，無論是何種媒體平臺(tái)，都需要在創(chuàng)新研發(fā)中突破現(xiàn)有的瓶頸，從而謀求更高層次的發(fā)展。其中傳統(tǒng)媒體在微博微信平臺(tái)中傳播信息時(shí)，為收到良好的反響效果，則需要專業(yè)人員負(fù)責(zé)信息編輯、資源發(fā)布以及平臺(tái)維護(hù)等工作。由此可知，人才是發(fā)展的關(guān)鍵，媒體平臺(tái)需要重視人才培養(yǎng)工作，并且改良現(xiàn)有的機(jī)制，如此才能逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是時(shí)代發(fā)展的必然，二者的交融可以顯著推進(jìn)我國媒體事業(yè)的發(fā)展。然而目前仍然存在著諸多的限制因素，如傳統(tǒng)媒體的資源匱乏，時(shí)效性低等這些均是當(dāng)下亟待解決的問題，為此需要傳統(tǒng)媒體行業(yè)積極引進(jìn)并培養(yǎng)專業(yè)型的人才，且致力于新技術(shù)的開發(fā)，以消除新媒體與傳統(tǒng)媒體融合中存在的障礙。相信在不久的將來，在研究人員的不懈努力下，我國的媒體行業(yè)定能夠再創(chuàng)新輝煌。

參考文獻(xiàn)：

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