科技期刊提高傳播力的策略探析

楊晨晨

摘 要：科技期刊的傳播力是指利用各種手段增強期刊文章的傳播速度、范圍、精準(zhǔn)度和滲透力，提高期刊的學(xué)術(shù)影響力。在數(shù)字化出版方式的普及和新媒體傳播技術(shù)發(fā)展的影響下，媒體傳播格局出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)變，傳播環(huán)境復(fù)雜化，學(xué)術(shù)期刊必須加大力度重點關(guān)注傳播環(huán)節(jié)，加強傳播力的建設(shè)，才能更有效地傳播學(xué)術(shù)研究成果，本文從作者自身實際工作角度出發(fā)，對期刊傳播力進行分析，分析出期刊尤其是科技期刊如何提高傳播力。

關(guān)鍵詞：科技期刊；傳播力；策略

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-0-02

傳播力是影響力發(fā)揮的前提，受眾不能接觸到期刊，看到期刊，就談不上影響受眾和對受眾的引導(dǎo)作用。傳播力直接影響到影響力的大小和范圍，傳播力也是學(xué)術(shù)期刊的基本能力，是期刊產(chǎn)生效應(yīng)的起點，是提升影響力的基礎(chǔ)?？萍计诳菍W(xué)術(shù)交流和傳播的重要平臺。

一、縮短期刊出版周期

傳播時效是影響傳播力的重要因素之一，出版時滯一直是科技期刊面臨討論的問題?？萍计诳毡榇嬖诔霭嬷芷陂L的現(xiàn)象，尤其是核心期刊，從投稿到稿件見刊，有的長達1年，就普遍期刊而言，審稿周期一般需要1個月以上，到稿件最終被錄用，也要幾個月，甚至更長時間，由于期刊的出版時滯，在一定程度上影響了科技成果的傳播速度。應(yīng)從審稿和編輯出版兩個環(huán)節(jié)入手，全面縮短出版周期，提升科技期刊的傳播力。筆者認為，要想縮短審稿時間，可以通過編輯和專家審稿兩個環(huán)節(jié)進行控制，編輯初審環(huán)節(jié)，應(yīng)保證當(dāng)天收到的稿件及時得到編輯初審，對于不符合刊出條件的稿件，給予及時退稿，通過初審的稿件及時安排審稿專家，注意送審稿專家時，保證文章的研究方向與審稿專家的研究方向基本相似，減少專家認為自身專業(yè)與論文研究方向不一致而拒審的概率，避免浪費時間，同時做好編輯部與審稿專家的聯(lián)系與溝通，稿件送至審稿專家時，可通過在審稿系統(tǒng)或打電話、發(fā)郵件告知審稿信息，審稿時間規(guī)定在多少日之內(nèi)，審稿專家應(yīng)審會稿件。遇到?jīng)]有及時審回的稿件，編輯部也應(yīng)對專家進行催稿，以提高專家的審稿速度。在審稿環(huán)節(jié)，縮短出版周期。通過以上措施，做到在編輯出版環(huán)節(jié)，編輯可利用電子版改稿，給作者發(fā)郵件、微信等告知專家的審稿意見、編輯的修改意見，也可充分利用知網(wǎng)的優(yōu)先出版功能，通過知網(wǎng)優(yōu)先出版平臺，在期刊印刷之前，將編輯好的論文及時發(fā)布、優(yōu)先發(fā)表，利用此平臺可將大大縮短出版周期，一些優(yōu)秀稿件可得到盡快發(fā)表，大大提升了傳播速度，對期刊的傳播力也能大大改善。

二、積極發(fā)展新媒體，提升科技期刊的傳播力

新媒體是針對傳統(tǒng)媒體而言，指以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。面對快速發(fā)展的新媒體，通過發(fā)展新媒體，提升科技期刊除了不斷進行自我完善與發(fā)展外，還要積極發(fā)展新媒體，通過發(fā)展新媒體，提升期刊的傳播力。通過發(fā)展新媒體，提升期刊的傳播力，例如，期刊可以建立自身的微信公眾號，通過微信平臺定期向讀者發(fā)送優(yōu)秀文章及其文章的目錄，推薦投稿作者、讀者及專家關(guān)注公眾號，鼓勵將每期的優(yōu)秀論文和當(dāng)期論文的全文通過微信朋友圈進行推送，增加期刊的傳播力與影響力。此外，還可通過建立期刊有關(guān)微博、QQ群以及手機APP客戶端等方式，進一步拓展期刊的傳播途徑，增加學(xué)術(shù)期刊的傳播力與信息覆蓋面。使期刊與讀者和用戶之間的信息互換更加便捷化，獲取手段更加豐富。

三、全面提升期刊的內(nèi)容質(zhì)量及編校質(zhì)量

期刊的受眾是廣大讀者，期刊如何在激烈的競爭中讓廣大讀者主動閱讀、下載、訂閱本期刊，必須通過改善文章質(zhì)量、優(yōu)化文章內(nèi)容來提高期刊的傳播力。這就要求期刊不能只刊登千篇一律、沒有創(chuàng)新性的文章，期刊應(yīng)具備自己的特色內(nèi)容或特色欄目，在期刊上刊登相關(guān)研究的新思路、新進展，在期刊中體現(xiàn)創(chuàng)新價值，提升自己，以提升文化品位及文化追求為推動力，作為編輯，要時刻關(guān)注社會影響度大且與國家重點戰(zhàn)略需求相關(guān)的前沿領(lǐng)域，跟蹤學(xué)科發(fā)展的重點項目，主動向有課題的專家約稿。同時，編輯部可建立論文快速發(fā)表的“綠色通道”，對于特約稿件可通過減免版面費等一系列優(yōu)惠政策，吸引優(yōu)質(zhì)稿源，增加論文的傳播與引用。

另外編輯在加工環(huán)節(jié)，做到保證編校質(zhì)量，也對論文的傳播和被引用起一定的作用。在編校過程中，除了需要遵守編校規(guī)范，避免錯別字等基本編校流程外，還要努力在論文的標(biāo)題、中英文摘要的編輯上下功夫。例如，應(yīng)重點標(biāo)題進行把關(guān)，斟酌標(biāo)題的用法、寫法，盡量能使標(biāo)題簡明、扼要，又能吸引讀者的注意。中文摘要應(yīng)全面、簡要地概括論文的目的、方法、結(jié)果和結(jié)論。英文摘要需與中文摘要對應(yīng)，且規(guī)范表達，確保將作者的工作內(nèi)容、創(chuàng)新性成果、重要結(jié)論交代清楚。關(guān)鍵詞也是對表述論文標(biāo)題有實質(zhì)意義的，編輯在編校過程中，應(yīng)精選關(guān)鍵詞，使其盡可能覆蓋面大，以上做法可增強作者的檢索和引用的概率，提升期刊論文被下載的量，從而提升期刊的影響力與傳播力。

四、通過各種方式，全面提高期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播能力

期刊網(wǎng)站的功能主要在于宣傳展示期刊，擴大期刊的影響，同時，有約稿、審稿、作者查稿等功能，使作者能夠方便查稿，提高了編輯部整體的工作效率，期刊網(wǎng)站已成為期刊不可或缺的采編平臺。筆者認為，要想提高期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播能力，編輯部不僅要利用好稿件收稿、投稿、退稿處理，以及期刊介紹等基本的期刊網(wǎng)站的功能，更要利用好期刊的數(shù)字化平臺，如將期刊發(fā)表的論文建立數(shù)據(jù)庫，放在期刊瀏覽欄內(nèi)，讀者可以點擊，隨時對以往發(fā)表的論文進行在線閱讀或者下載全文。另外，可利用DOI技術(shù)，為每篇文章注明分配DOI號，除了方便檢索，還可借助此追蹤引用，增加文章鏈接，也可與各數(shù)據(jù)庫聯(lián)系，加入大型數(shù)據(jù)庫。期刊應(yīng)利用中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（中國知網(wǎng)）、中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫（萬方數(shù)據(jù)）、中文科技期刊數(shù)據(jù)庫（重慶維普資訊）等數(shù)字出版平臺全文上網(wǎng)，以通過數(shù)據(jù)庫將內(nèi)容傳播出去的方式，達到實現(xiàn)數(shù)字化傳播的目的。還可通過加入的大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，發(fā)揮數(shù)據(jù)庫信息服務(wù)平臺的作用，宣傳介紹期刊，對征稿信息等進行發(fā)布與宣傳。

五、重視學(xué)術(shù)期刊傳播人才的培養(yǎng)

學(xué)術(shù)期刊主要重視文字編輯人才的培養(yǎng)，目前較為缺少新媒體傳播技術(shù)的專業(yè)人才，為了期刊能更為有效地傳播，學(xué)術(shù)期刊需要一定的專業(yè)人員負責(zé)新媒體業(yè)務(wù)，負責(zé)學(xué)術(shù)期刊的傳播，熟悉網(wǎng)絡(luò)化辦公，具備平臺運營、管理開發(fā)的具有新媒體傳播技術(shù)的專業(yè)人才是期刊必不可少的。編輯應(yīng)由內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔①Y源服務(wù)者，熟練運用網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，快速成長為復(fù)合型編輯。

六、增強服務(wù)意識，提高期刊間接傳播力

在作者投稿、改稿及論文發(fā)表、領(lǐng)取期刊的全過程，都應(yīng)同作者做好服務(wù)，提供個性化、深層次的服務(wù)，可以在作者中留下良好的口碑，為培養(yǎng)后備作者群奠定基礎(chǔ)，以此來提高期刊的間接傳播力。編輯部可在期刊網(wǎng)站上發(fā)表投稿指南、論文模板、參考文獻著錄格式等，供作者下載，在稿件處理過程中，也注意多與作者溝通與聯(lián)系，及時告知作者稿件的狀態(tài)，主動向作者呈現(xiàn)審稿進度，對于作者所提的問題與要求及時給予解決。為了提高作者的寫作水平，編輯部可與高等院?；蚩蒲性核?lián)系開展論文寫作的相關(guān)培訓(xùn)，圍繞選題、寫作及投稿的方式方法展開進一步的培訓(xùn)。加強與審稿專家的溝通與交流，在與審稿專家交往中，增加人性化的暖心交流，如在過年過節(jié)或?qū)徃鍖＜疑諘r，為專家寄送電子賀卡，送去節(jié)日和生日的祝福，及時了解審稿專家在審稿過程中遇到的問題，審稿專家目前所做的科研狀態(tài)，從事的課題進展如何，他們作為期刊潛在的投稿群體，編輯可以抓住其課題項目的進展情況，及時與專家約稿，增加期刊的宣傳力。

七、結(jié)語

綜上所述，傳播力作為衡量期刊發(fā)展程度的其中一項重要指標(biāo)，是提高期刊尤其是學(xué)術(shù)期刊軟實力必不可少的組成部分，是期刊影響力提升、品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素之一，也是期刊為了實現(xiàn)知識價值而努力追求的方式和手段。在傳統(tǒng)傳播方式與新媒體傳播技術(shù)融合發(fā)展的當(dāng)下，作為期刊工作者，應(yīng)努力發(fā)揮傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體，發(fā)揮新媒體的技術(shù)傳播優(yōu)勢，提高科技期刊的傳播力，以達到促進學(xué)術(shù)研究和期刊發(fā)展的目的。

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