全媒體時(shí)代背景下地方廣電媒體的融合發(fā)展之路

戰(zhàn)曉偉

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，地方傳統(tǒng)廣電媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式、走媒介融合發(fā)展之路成了地方廣電發(fā)展的必經(jīng)之路?；诖?，本文將針對(duì)全媒體時(shí)代背景下地方廣電媒體面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析，進(jìn)而提出傳播理念、傳播時(shí)效、節(jié)目品牌以及傳播模式等四方面融合發(fā)展的方式，希望可以加快地方廣電媒體的融合發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；地方廣電媒體；融合發(fā)展；以人為本

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-01

新媒體發(fā)展得非常迅速，日新月異。地方傳統(tǒng)廣電媒體要想在新時(shí)代謀求發(fā)展，就必須加強(qiáng)媒體間的融合，利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，構(gòu)架全新的媒體融合形式，從而促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的全面發(fā)展。但現(xiàn)階段我國(guó)的地方廣電媒體的融合發(fā)展還存在一定的盲目性，所以本文針對(duì)全媒體時(shí)代背景下地方廣電媒體的融合發(fā)展之路的研究是很有現(xiàn)實(shí)意義的。

一、全媒體時(shí)代背景下地方廣電媒體面臨的問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，地方廣電媒體也紛紛開(kāi)啟了媒介融合之路。新媒體以其速度快、容量大、操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)衍生了越來(lái)越多新媒體形式，同時(shí)也獲得了越來(lái)越多人們的關(guān)注。而地方廣電媒體用幾十年積累的受眾，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)緊跟受眾的需求，僅僅用了幾年的時(shí)間，受眾數(shù)量就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了廣電媒體，并仍在持續(xù)增長(zhǎng)。在這種形式下，廣電媒體的發(fā)展受到了很大的沖擊。除了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，地方廣電媒體的自身也有很大的發(fā)展瓶頸。雖然一直以來(lái)廣電媒體也取得了一定的成果，但是地方廣電媒體的發(fā)展模式已經(jīng)與社會(huì)的發(fā)展需求拉開(kāi)了一定的距離。例如，現(xiàn)在的廣播電視節(jié)目往往缺乏新思想與創(chuàng)造力，顯得很刻板，沒(méi)有活力，無(wú)法吸引人們特別是年輕人的注意力，另外，專業(yè)人才的大量流失，也是傳統(tǒng)地方媒體必須解決的問(wèn)題。綜上所述，目前的地方廣電媒體的總體發(fā)展水平還比較低，要想更好地進(jìn)行媒介融合發(fā)展，還需要更科學(xué)的、更與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展方式來(lái)做支撐。

二、全媒體時(shí)代背景下地方廣電媒體的融合發(fā)展方式

（一）傳播理念的融合

廣電媒體要想走好媒體的融合發(fā)展之路，就要以人為本，切實(shí)了解當(dāng)下人們的所需所求，并作出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。地方傳統(tǒng)媒體雖然沒(méi)有新媒體形式新穎，但也有一定的優(yōu)勢(shì)，即長(zhǎng)期發(fā)展積累的權(quán)威性和公信力。這也是地方廣電媒體融合時(shí)想要持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展所必須堅(jiān)持的地方，同時(shí)也是廣電媒體的特點(diǎn)以及亮點(diǎn)的地方。在受眾心理，廣播電視的報(bào)道往往是真實(shí)可靠的、服務(wù)內(nèi)容往往是為人民的、傳播理念往往是以人為本的，而新媒體的信息可靠程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及地方廣電。因此，堅(jiān)持以人為本的傳播理念是地方廣電媒體在全媒體背景下謀求發(fā)展的必要優(yōu)勢(shì)。地方廣電媒體的融合發(fā)展之路，要以受眾為主體，以為其傳播真實(shí)、可靠、權(quán)威的信息內(nèi)容為宗旨，實(shí)現(xiàn)受眾服務(wù)的最大化，讓受眾對(duì)廣電媒體的可靠性得到更加切實(shí)的體會(huì)，進(jìn)而提高人們的信任，促進(jìn)地方廣電的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)媒體的融合拓寬道路。

（二）傳播時(shí)效的融合

現(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏加快，對(duì)信息的需求也越來(lái)越多，信息傳播的時(shí)效性越來(lái)越重要。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)大大滿足了人們的需求，而傳統(tǒng)的地方廣電媒體要想真正提高信息傳播的速度，就必須加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的結(jié)合，提高信息傳播的時(shí)效性。利用新媒體技術(shù)，提高廣播電視的時(shí)效性，各地方媒體平臺(tái)可以順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需求將直播的常態(tài)化。利用直播第一時(shí)間將消息發(fā)布，促進(jìn)消息傳遞速度的即時(shí)性，提高傳播效率。例如，電視臺(tái)大型晚會(huì)的直播，就可以利用新媒體技術(shù)，進(jìn)行線上線下的配合，讓直播不再受空間限制，無(wú)論是在家里還是在火車上，隨時(shí)隨地都可以享受第一時(shí)間的信息傳遞，從而促進(jìn)地方廣電直播的影響力的提高。此外，除了直播正式的現(xiàn)場(chǎng)，還可以直播彩排、走訪，在增強(qiáng)節(jié)目真實(shí)性的同時(shí)，又提高了時(shí)效性。

（三）節(jié)目品牌的融合

全媒體時(shí)代背景下地方廣電媒體的融合發(fā)展，還要注意樹(shù)立節(jié)目的品牌化。在各個(gè)媒體內(nèi)容以及形式多樣化的今天，當(dāng)下受眾的選擇性也隨之增多，而地方廣電媒體要想吸引受眾，就要在利用多種媒體技術(shù)的同時(shí)，注意凸顯自己的個(gè)性，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的品牌化。例如，根據(jù)地方廣電的區(qū)域性，可以設(shè)立一檔有地方特色的線上線下互動(dòng)結(jié)合的美食或民俗節(jié)目，這樣既能增添節(jié)目的品牌理念，又滿足了人們的多媒體需求。

（四）傳播模式的融合

媒介融合已經(jīng)成為了當(dāng)下媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。地方廣電媒體也必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，利用媒介融合尋求傳播模式的多元化。媒介融合可以為廣電媒體提供優(yōu)質(zhì)高效的播出渠道，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的升級(jí)。因此，廣播電視要積極參與到媒介融合中去，為自己的內(nèi)容發(fā)展謀求更多的傳播模式，從而擴(kuò)大自己的影響力。進(jìn)行多元化融合發(fā)展，廣電媒體要將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、iPad等不同終端內(nèi)容形態(tài)的媒介進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，這樣任何一種形態(tài)的受眾都會(huì)為廣電媒體的發(fā)展增添一絲活力。例如，傳統(tǒng)廣播中的交通之聲節(jié)目，就很好地運(yùn)用了媒介融合技術(shù)，通過(guò)電話的互動(dòng)、公眾號(hào)的收集、線下活動(dòng)的開(kāi)展等形式為交通之聲欄目注入新的活力。

三、結(jié)束語(yǔ)

全媒體時(shí)代背景下地方廣電媒體的融合發(fā)展之路的基礎(chǔ)就是改革和創(chuàng)新。改變單一的發(fā)展模式，創(chuàng)造新的融合策略與方法，從而促進(jìn)自身的科學(xué)高效發(fā)展。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶基數(shù)龐大，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)融合，是地方廣播電視增加受眾，提升影響力的突破口。只有有了龐大的受眾以及關(guān)注度，地方的廣電媒體才能夠發(fā)展得如魚(yú)得水。

參考文獻(xiàn)：

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