地市級電視臺提升競爭力的探索

劉靖

摘 要：中國向來有“四級辦廣播電視”的方針，而地市級電視臺在其中有龐大的基數(shù)，要為多方面提供服務(wù)，生存壓力日漸增加。在這種情況下，剖析地市級電視臺的優(yōu)劣，尋找地市級電視臺未來提升價值的道路成了當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞：競爭力；本土優(yōu)勢；探索

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02

當(dāng)今社會，隨著科學(xué)的進(jìn)步，每一個行業(yè)的技術(shù)都在快速發(fā)展，中國的傳媒行業(yè)的競爭日趨激烈。尤其是在電視行業(yè)，面對中央電視臺強(qiáng)大的權(quán)威性和省級電視臺豐富的資源，還有其他各種諸如報刊的傳統(tǒng)媒體，微博微信等新媒體的擠壓，地市級電視臺的生存空間逐步狹小。在市場競爭如此激烈的今天，地市級的電視臺應(yīng)該如何應(yīng)對這些同行的競爭，未來的道路又在什么地方？

一、競爭力的來源

進(jìn)入21世紀(jì)以來，新式媒體逐漸興起，尤其是近幾年更是呈幾何倍地增長，地市級電視臺的生存壓力尤其巨大。如果希望地市級電視臺能夠擺脫壓力，獲得更良好的發(fā)展，首先就需要明白這些壓力源于何處。而根據(jù)調(diào)查可以總結(jié)為以下三點：一是來自中央電視臺和省級電視臺的挑戰(zhàn)；二是來自網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新式的媒體傳播方式的挑戰(zhàn)；三是外來媒體對本地觀眾群體的輻射和蠶食。

在以上的幾個方面中，第一點是造成地市級電視臺競爭力不足的最大原因。首先就要說到地市級電視臺的起源，地市級電視臺是依托于國家在1983年提出的“四級辦廣播電視”的方針才逐漸興起的，主要的職責(zé)是傳達(dá)當(dāng)?shù)卣忘h的思路方針，了解傳達(dá)當(dāng)?shù)氐拿袂槊褚狻?/p>

但是在這種條件下大量興起的地市級電視臺有著先天不足，首先就是地市級電視臺的資金、人員、技術(shù)等方面與中央和省級電視臺之間有著難以逾越的差距。尤其是在各地政府開始實行電視臺自收自支或者差額撥款之后，電視廣告就成為了電視臺的主要收入來源。中央電視臺和各省級電視臺依托自身龐大的輻射范圍和受眾群體，占據(jù)了電視廣告百分之九十的份額，而基數(shù)龐大的地市級電視臺卻只能分享剩下百分之十的殘羹冷炙。而當(dāng)人才部門所有制被打破以后，各地方電視臺更是成為省級電視臺或者中央電視臺的人才培訓(xùn)基地，大量優(yōu)秀或者熟練的專業(yè)技術(shù)人員流失，使得地市級電視臺的發(fā)展每況愈下。

第二就是由于網(wǎng)絡(luò)的普及，人們已經(jīng)漸漸習(xí)慣在海量的網(wǎng)絡(luò)媒體中尋找自己想要的資訊，而電視對于數(shù)據(jù)、資訊的傳播略顯死板。地市級電視臺的播送模式絕大多數(shù)還停留在先制作、再播出的狀態(tài)，反觀新媒體，如果有什么事件發(fā)生，幾分鐘寫個稿子就可以傳達(dá)到每一個受眾的手中，對于重視時效性的資訊來說，電視的不足顯而易見。

那么針對上述的壓力，地市級電視臺想要發(fā)展就需要找到自己的優(yōu)勢在哪里，找出自己的抗?fàn)幣c發(fā)展的最佳途徑，體現(xiàn)自己的競爭力。

二、優(yōu)勢在哪里

（一）本土優(yōu)勢

1.地方文化優(yōu)勢

文化是一個民族長期發(fā)展的優(yōu)秀的智慧、生活方式的結(jié)晶，是每個個體的信仰，每一個地區(qū)的文化都會在當(dāng)?shù)厝说男念^打上烙印。我國地大物博，現(xiàn)在團(tuán)結(jié)一體的中華文化也是由各個地區(qū)的文化糅合而成的。而每個地區(qū)的信息資源往往會打上屬于當(dāng)?shù)氐奈幕佑?，只有對于?dāng)?shù)匚幕猩羁汤斫獾氖鼙姴拍苷嬲x懂一條與家鄉(xiāng)有關(guān)的信息背后真正的意味，而也只有對當(dāng)?shù)匚幕兄羁汤斫獾娜瞬拍芡晟频乇磉_(dá)出這些信息的每一個層面。

就比如說中國的南部地區(qū)，很多地方都有所謂的八里不同音、十里不同俗的現(xiàn)象，中華民族的繁榮和發(fā)展固然能縮小這些地區(qū)的差異，但文化的差異依舊不可能完全消除，每個人都有自己的家鄉(xiāng)情結(jié)，都會認(rèn)為自己家鄉(xiāng)的文化獨一無二，所以說獨特的地方文化資源融入節(jié)目可以成為地市級電視臺的立身之本。

2.集中的關(guān)注優(yōu)勢

根據(jù)國家廣電總局的調(diào)查顯示，每一個城市收視率最高的兩個頻道分別是中央一套和本土城市的自辦頻道，每一個城市的收視群體以城市為單位，日常所關(guān)心的話題或者是對于資訊的需求心理是相似的，當(dāng)?shù)卦掝}往往更能將他們聯(lián)系起來，通過共同關(guān)注產(chǎn)生當(dāng)?shù)氐臒狳c。對于宏觀的國家政策、國際動向，中央一套往往能滿足受眾的此類需求，而本土的地市級電視臺則能從微觀上展示當(dāng)?shù)孛癖娚磉叞l(fā)生的與他們息息相關(guān)的事，彌補(bǔ)中央電視臺對于各地信息提供不足的缺失。

（二）市場優(yōu)勢

在市場經(jīng)濟(jì)一體化的當(dāng)下，電視行業(yè)作為其中的一環(huán)，電視節(jié)目無可避免地成為了商品，而對于電視節(jié)目來說，節(jié)目的播送就是該商品的銷售過程，吸引觀眾的眼球獲得的收視率就是節(jié)目作為商品的銷售業(yè)績。但作為被生產(chǎn)出來的商品，電視節(jié)目無疑或多或少會體現(xiàn)生產(chǎn)者的意識形態(tài)，而觀眾使用商品的方式就是消化其中的資訊，領(lǐng)悟其中的文化內(nèi)涵，其中就會包括生產(chǎn)者的意識思想。而現(xiàn)在可以發(fā)現(xiàn)大量的以觀眾的興趣點作為出發(fā)點的電視節(jié)目，甚至為了迎合觀眾的口味，節(jié)目通常會顯得媚俗，但事實卻是這樣的節(jié)目往往能受到大量的關(guān)注。地市級電視臺與當(dāng)?shù)氐挠^眾有更多的共同語言，更能理解當(dāng)?shù)赜^眾的興趣點，制作出的電視節(jié)目更能為當(dāng)?shù)厥袌鏊邮堋?/p>

三、發(fā)展的方向

把電視比作市場經(jīng)濟(jì)的一個企業(yè)，電視節(jié)目就是它的產(chǎn)品，優(yōu)化電視節(jié)目，讓地市級電視臺做出的產(chǎn)品更加優(yōu)秀。揚長避短，發(fā)揮上文探討的優(yōu)勢，盡量解決壓力，這是地市級電視臺行業(yè)接下來發(fā)展的目標(biāo)。

（一）抓住受眾對地方新聞的訴求

在當(dāng)今社會，電視充當(dāng)?shù)慕巧廊皇切畔鞑サ拿浇椤ｋm然現(xiàn)在新媒體對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的沖擊巨大，但根據(jù)調(diào)查，電視仍然是普通民眾獲取信息的主要渠道。而人們在看電視時最關(guān)心的還是自己身邊的事，會不會對自身日后的生活、工作產(chǎn)生影響。

（二）創(chuàng)辦有地方特色的節(jié)目、欄目

由于我國地緣遼闊而造成的地域、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，文化背景和觀眾對節(jié)目的喜愛方面也會出現(xiàn)差異。而針對這一點，很多地市級電視臺就創(chuàng)辦了針對地方特色的電視節(jié)目比如益陽電視臺的《銀城風(fēng)情》、常德電視臺的《武陵聚焦》、信陽電視臺的《信陽茶天下》就因為濃郁的地方特色而被當(dāng)?shù)氐挠^眾認(rèn)可。地方節(jié)目要有地方特色，節(jié)目必須能準(zhǔn)確地反映電視機(jī)構(gòu)當(dāng)?shù)氐纳鐣討B(tài)，同時范圍要廣，內(nèi)容要涉及整個地區(qū)的居民、重要的場所，并且要全面有深度，以便讓觀眾全面了解自己想要的資訊。

（三）根據(jù)觀眾興趣精心編排節(jié)目

當(dāng)下，電視頻道數(shù)不勝數(shù)，而觀眾在收看時也只會選擇自己感興趣的節(jié)目，而不會以電視頻道為單位。讓一個觀眾守著一個頻道看一整天的事情是不現(xiàn)實的，因此，地市級電視臺在編排節(jié)目時就要注意避開強(qiáng)勢的節(jié)目和熱播節(jié)目的時間點，避免讓自己最優(yōu)秀的節(jié)目與中央或者省級電視臺的代表節(jié)目撞車。就好像每晚七點準(zhǔn)時會播出《新聞聯(lián)播》，那么各省級和地市級電視臺的新聞節(jié)目往往會在六點半開始以避免競爭。

（四）更新技術(shù)，跟上時代潮流

電視從發(fā)明至今還不到一百年，但電視的技術(shù)卻日新月異，電視行業(yè)作為視頻行業(yè)的一分子，無論是清晰度、色彩、還原度等等都會成為競爭的目標(biāo)。當(dāng)下社會科技發(fā)展的速度就像火箭一樣，器材、技術(shù)的淘汰率極高，每個電視臺都應(yīng)盡力跟上潮流。但一直跟著社會的潮流預(yù)示著大量的資本投入，這種事對地市級電視臺顯然不太現(xiàn)實。因此這一條的準(zhǔn)則就是在保證盈利的情況盡量革新技術(shù)。同時科學(xué)使用現(xiàn)有的技術(shù)和設(shè)備，注重保養(yǎng)，提高利用率。

（五）學(xué)習(xí)市場營銷，順應(yīng)社會發(fā)展規(guī)律

節(jié)目和創(chuàng)收現(xiàn)在是各個電視臺的主旋律，一個優(yōu)秀的節(jié)目可以為合格的企業(yè)帶來豐厚的利潤。但是現(xiàn)在已經(jīng)不適合以前那種等著客戶上門投放廣告的傳統(tǒng)模式。地市級電視臺更是要發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，學(xué)會營銷自己的節(jié)目，將自己與本土的特色、優(yōu)秀企業(yè)融合捆綁在一起，學(xué)會營銷已經(jīng)成為現(xiàn)在電視人必備的能力之一。

總的來說，從目前的廣播電視發(fā)展趨勢來看，整合是中國電視行業(yè)的大趨勢，但是具有地方特色的地市級電視臺節(jié)目依然有著很好的發(fā)展前景，而關(guān)鍵就在于各個地市級電視臺能否抓牢本地的特色，在履行自己責(zé)任的同時謀求更大的發(fā)展。

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