廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目如何在新常態(tài)中呈現(xiàn)新的亮點(diǎn)

耿叢叢

摘 要：在現(xiàn)代大眾傳媒發(fā)展持續(xù)不斷發(fā)展的背景下，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目也進(jìn)入到轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文首先對當(dāng)前國內(nèi)廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展方向進(jìn)行了探索，從節(jié)目內(nèi)容、形象和技術(shù)等方面分別展開。隨后，在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目在新常態(tài)中，創(chuàng)新發(fā)展呈現(xiàn)出新亮點(diǎn)的途徑。本文旨在為關(guān)注這一領(lǐng)域的人士，提供一些可行性較高的參考意見，推動廣播事業(yè)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目；節(jié)目內(nèi)容；節(jié)目形象；發(fā)展定位

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會各界對于我國大眾傳媒事業(yè)，特別是廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目在新時(shí)代背景下的創(chuàng)新發(fā)展等方面，關(guān)注程度持續(xù)提升。對于社會公眾來說，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目傳達(dá)的內(nèi)容與人們?nèi)粘＝?jīng)濟(jì)生活的聯(lián)系十分緊密。在我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到新常態(tài)之時(shí)，如何系統(tǒng)地分析和判斷出廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展方向，進(jìn)而采取更加積極有效的管理策略，對廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)顯得尤為重要。

一、廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展方向

在我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到新常態(tài)的背景下，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)出了新的發(fā)展特征，發(fā)展方向需要隨著時(shí)代變化做出相應(yīng)調(diào)整。

（一）節(jié)目內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)新

在我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)背景下，傳統(tǒng)的廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目需要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，以提高自身對市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的適應(yīng)能力。但是，從實(shí)際的發(fā)展情況進(jìn)行分析可以看出，傳統(tǒng)的廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目，在規(guī)劃和管理的過程中，與時(shí)代相互結(jié)合的程度并不十分密切。部分新聞內(nèi)容在傳達(dá)之時(shí)，具有時(shí)效性，若脫離時(shí)代背景和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行傳達(dá)，難以發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)常識和指導(dǎo)理論的適用性，進(jìn)而造成了廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的受眾群體，與節(jié)目之間的黏性降低，使廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展陷入困境。

（二）節(jié)目形象需要重塑

作為一項(xiàng)較為具有時(shí)效性特征的節(jié)目形式，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目在創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，要不斷地明確時(shí)代發(fā)展的需求，同時(shí)結(jié)合自身發(fā)展的目標(biāo)，不斷地創(chuàng)新節(jié)目形象，發(fā)揮出廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的特色，避免在競爭激烈的時(shí)代浪潮中被淹沒。因此，在實(shí)際的組織和發(fā)展過程中，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目要明確自身的發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)還要了解市場環(huán)境中，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目受眾群體的實(shí)際需求。在對重大新聞事件和財(cái)經(jīng)內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)的過程中，要?jiǎng)?chuàng)立獨(dú)特的風(fēng)格。通過新聞評述進(jìn)行發(fā)聲時(shí)，要有自己的聲音，從不同的角度，全面系統(tǒng)地分析新聞熱點(diǎn)事件，在客觀傳達(dá)新聞內(nèi)容的同時(shí)，發(fā)揮出自身的特色和魅力。

（三）節(jié)目技術(shù)需要調(diào)整

我國傳統(tǒng)的廣播節(jié)目具有獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢，因此在現(xiàn)代化的建設(shè)和發(fā)展過程中，不能跟在同類媒體的身后，需要憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢，積極地探索出新的發(fā)展途徑。在經(jīng)歷了調(diào)幅和調(diào)頻等兩個(gè)技術(shù)發(fā)展階段之后，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目急需探索出更適合新時(shí)代發(fā)展的節(jié)目制作技術(shù)。將數(shù)字音頻技術(shù)融入到廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目中，就可以充分地發(fā)揮出數(shù)字衛(wèi)星技術(shù)的優(yōu)勢，將衛(wèi)星技術(shù)和數(shù)字技術(shù)相互融合，有利于制作出一種抗干擾能力更強(qiáng)、音頻品質(zhì)更高的現(xiàn)代化廣播節(jié)目。通過衛(wèi)星技術(shù)，還可以使廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的傳播范圍不斷擴(kuò)大，并且針對不同的受眾群體，提供定制化的廣播服務(wù)。

二、廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目在新常態(tài)的創(chuàng)新途徑

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目要堅(jiān)持正確的發(fā)展方向，對發(fā)展的途徑進(jìn)行合理化創(chuàng)新。

（一）明確自身的發(fā)展定位

根據(jù)新聞學(xué)領(lǐng)域的基本常識可以了解到，新聞內(nèi)容對于受眾群體的價(jià)值在于，新聞內(nèi)容對于受眾的有用價(jià)值。若將新聞內(nèi)容和受眾群體的基本利益相互割裂，受眾群體就會逐漸遠(yuǎn)離此類新聞。所以，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展過程中，要正確地理解新聞內(nèi)容的受眾群體，對于廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的實(shí)際需求。比如，國內(nèi)西藏地區(qū)的人民廣播電臺，在當(dāng)?shù)貜V播財(cái)經(jīng)類節(jié)目《財(cái)富一點(diǎn)通》當(dāng)中，根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕妼τ诮?jīng)濟(jì)類新聞內(nèi)容的實(shí)際需求，對百姓生活和財(cái)經(jīng)資訊等方面的內(nèi)容進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整，明確了自身的發(fā)展定位，在不斷地創(chuàng)新與發(fā)展的過程中，為廣大聽眾們提供更加新鮮的西藏與全國的財(cái)經(jīng)資訊內(nèi)容。通過此種方式，西藏地區(qū)的廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目《財(cái)富一點(diǎn)通》，逐漸形成了忠實(shí)的聽眾群體，為后續(xù)節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展與改革探索活動，提供了可靠的支持和幫助。

（二）選擇貼切的表達(dá)方式

隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入到多元化的時(shí)代當(dāng)中，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展同樣進(jìn)入到了新的階段。傳統(tǒng)的廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目僅僅針對某一類特定的人群，但是如今廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目將整個(gè)社會大眾群體都作為了服務(wù)的對象，明確了每個(gè)個(gè)體都是獲取經(jīng)濟(jì)信息的潛在對象。對此，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目需要積極地?cái)[脫傳統(tǒng)節(jié)目中存在的弊端，努力增添新的與時(shí)代發(fā)展相符合的內(nèi)容。通過此種方式，必須找到更加貼切并且容易被社會公眾接受的形式。比如，我國某地區(qū)的廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目，在實(shí)際的創(chuàng)新建設(shè)中，不僅關(guān)注到區(qū)域內(nèi)部的財(cái)經(jīng)類新聞內(nèi)容的有效傳達(dá)，而且還立足于國內(nèi)和國際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，通過客觀評述的方式，更有利于群眾將自己在經(jīng)濟(jì)生活中采取的投資手段，與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展潮流相互結(jié)合起來，以此提高投資和理財(cái)行為的科學(xué)性。不僅如此，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目還深入到群眾內(nèi)部，通過選取或溫暖、勵(lì)志的平凡創(chuàng)業(yè)事跡，對普通群眾參與經(jīng)濟(jì)活動樹立了榜樣，提供了動力。

（三）構(gòu)建鮮明的內(nèi)容層次

在新媒體不斷發(fā)展和建設(shè)的過程中，傳統(tǒng)的廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目要積極進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新不僅要對外在的表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，而且更為重要的是，要對節(jié)目的內(nèi)容和內(nèi)涵等方面進(jìn)行創(chuàng)新。通過構(gòu)建新型的內(nèi)容層次，可以為人們提供更加豐富和生動的節(jié)目收聽體驗(yàn)。比如，我國某地區(qū)的廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目，在實(shí)際的發(fā)展過程中，將節(jié)目的內(nèi)容調(diào)整為三個(gè)層次。在第一層次中，提供財(cái)經(jīng)快訊，為廣大群眾們播報(bào)最近的經(jīng)濟(jì)政策，提供最新的財(cái)經(jīng)致富信息。根據(jù)國家最新的經(jīng)濟(jì)政策，為群眾更為豐富的財(cái)經(jīng)信息內(nèi)容；在第二層次中，定期進(jìn)行股市盤點(diǎn)，通過最簡明的方式，讓群眾對股市的行情可以充分掌握；第三層次分享傳奇的商業(yè)成功故事，邀請經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各個(gè)行業(yè)的成功人士和精英人才，為群眾分享自己的財(cái)富心得。通過構(gòu)建多元化的結(jié)構(gòu)，可以豐富廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的內(nèi)容，可以有效地滿足不同群眾的實(shí)際需求。

（四）開辟新鮮的傳播渠道

除了上述幾種方法之外，在新型大眾傳媒手段不斷發(fā)展的過程中，廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目需要積極地同新型媒體達(dá)成合作，通過良好的合作伙伴關(guān)系，充分地發(fā)揮出各自所長，以相互配合的方式，取長補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。比如，我國某廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目，在重新規(guī)劃和發(fā)展過程中，同移動物聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的移動客戶端、手機(jī)廣播、官方微博和微信公眾號等，都展開了探索與合作。使得廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目可以在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，充分地與互聯(lián)網(wǎng)接軌，通過融合探索的方式，推動廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目持續(xù)發(fā)展。再比如，浙江電臺城市之聲當(dāng)中的《財(cái)?shù)?07》廣播節(jié)目，借助了大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開辟了節(jié)目微信平臺，與聽眾們達(dá)成了良好的互動。將群眾發(fā)送到微信公眾號后臺的信息進(jìn)行整理和分析，了解到了群眾最關(guān)注的廣播財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容，根據(jù)聽眾們的需求，適當(dāng)?shù)卣{(diào)整節(jié)目內(nèi)容和播放方式。改變了傳統(tǒng)單向傳播的形式，增加了與群眾的互動和交流。

三、總結(jié)

廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目發(fā)展的環(huán)境競爭日益激烈，不僅有同行業(yè)當(dāng)中其他廣播節(jié)目的競爭，而且還面臨著現(xiàn)代化新型大眾傳媒形式的沖擊和挑戰(zhàn)。對此，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員，要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特征，在我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到新常態(tài)的背景下，不斷明確自身的發(fā)展定位，堅(jiān)持因地制宜的發(fā)展模式，以更加貼切的表達(dá)方式，構(gòu)建出更加鮮明的節(jié)目內(nèi)容與層次，為廣播財(cái)經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展，開辟出新的充滿活力的渠道。

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