傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略探析

徐蕾

摘 要：隨著新媒體的異軍突起，其對于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的沖擊。因此，對于傳統(tǒng)媒體而言，其必須與新媒體進(jìn)行有效的融合，才能獲得良好的發(fā)展?；诖?，本文將對新媒體視域下傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者融合和變化進(jìn)行詳細(xì)的探究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

中圖分類號：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體的不斷崛起，導(dǎo)致報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體遭到了一定的沖擊，對于其發(fā)展帶來了嚴(yán)重的威脅。由于傳統(tǒng)媒體受到媒體平臺等方面的限制和約束，大多數(shù)的年輕人以及越來越多的中老年人群體開始傾向于選擇新媒體作為獲取信息的主要來源和途徑，特別是近幾年來微信、微博等呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，已經(jīng)成為人們獲取重大事件信息的重要渠道之一。在新媒體背景下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體想要保持新鮮的活力，提升自己的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，其必須走與新媒體融合這條路。在新形勢下，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效的融合，可以突破自身在經(jīng)濟(jì)型和便捷性等方面的局限性和約束，更好地滿足當(dāng)下受眾群體的閱讀習(xí)慣。

一、新媒體對于傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊和影響

（一）信息速度方面的沖擊

新媒體具有信息傳播速度迅速以及消息生成速度快的獨(dú)特優(yōu)勢。一般情況下，在重大新聞或者事件發(fā)生的短時(shí)間內(nèi)，新媒體就可以將該消息在第一時(shí)間內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)平臺、微博以及微信等媒介傳播出去，然后受眾群體進(jìn)行收看、評論以及轉(zhuǎn)發(fā)。但是，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體往往需要經(jīng)過去搜集、整理、編輯以及發(fā)布等環(huán)節(jié)才能完成新聞的刊登。因此，新媒體相對傳統(tǒng)媒體而言其傳播速度更快。除此之外，新媒體的受眾覆蓋范圍更加廣泛，這也就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布效率要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在新媒體時(shí)代背景下，信息傳播速度快速已經(jīng)成為人們選擇新媒體的重要原因之一。

（二）信息內(nèi)容與形式受到的限制和約束較少

由于傳統(tǒng)媒體平臺的限制，其傳播還受到廣播、電視、報(bào)紙等介質(zhì)本身?xiàng)l件制約，明顯降低了閱讀的便利性。在新媒體時(shí)代下，人們主要通過手機(jī)或者電腦客戶端實(shí)現(xiàn)閱讀，并不會受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，為受眾群體閱讀新聞信息提供了極大的便利性。近幾年來，隨著智能手機(jī)的普及化，人們可以通過手機(jī)客戶端及時(shí)查閱相關(guān)視頻、音頻以及圖片等信息，還可以自由地發(fā)表自己的言論和想法。在某種程度上，這種評論加強(qiáng)了媒體與受眾群體的互動與交流，媒體可以及時(shí)了解受眾群體的想法，從而對信息內(nèi)容進(jìn)行重新調(diào)整和完善，提高其豐富化和多樣性的特征。但是，傳統(tǒng)媒體屬于單項(xiàng)傳播，往往與受眾之間缺乏必要的互動交流，媒體無法了解受眾真正的想法，媒體掌握著全部的話語權(quán)。同時(shí)，隨著當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，新媒體可以借助于多媒體技術(shù)對受眾群體的情況進(jìn)行分析，為媒體的未來發(fā)展方向指明具體的方向。新媒體信息還具有共享性的特征，可以構(gòu)建受眾群體自身的信息圈和環(huán)境。

（三）迎合受眾

在信息篩選方面，新媒體表現(xiàn)出明顯的迎合受眾口味的趨勢，其往往會選擇引人注目的標(biāo)題或者具有鮮明沖擊性的內(nèi)容，這些均會提高信息傳播的速度和范圍。但是，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體由于受到專業(yè)媒體思維與規(guī)范的影響，其具有更高的嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范性，從而無法更好地吸引受眾群體的關(guān)注度，導(dǎo)致市場占有率不高。但是，新媒體會積極地去分析受眾群體的實(shí)際需求，迎合受眾的口味去報(bào)道相關(guān)的新聞。這在某種程度上也會導(dǎo)致許多新興媒體受到行業(yè)的約束較少，這對于傳統(tǒng)媒體同樣會帶來很大的沖擊和影響。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合與變化的有效方式

（一）傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，開發(fā)新媒體平臺作為新的信息媒介

傳統(tǒng)媒體雖然經(jīng)歷了較長的發(fā)展歷史，但是，隨著社會時(shí)代的不斷變遷，傳統(tǒng)媒體卻缺乏必要的創(chuàng)新性，無法更好地滿足當(dāng)前社會時(shí)代的實(shí)際需求，其發(fā)展也處于停滯不前的狀態(tài)。因此，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體必須借助于新媒體平臺，以尋求更好地發(fā)展并且滿足時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需求。首先，其通過借助于新媒體，深入挖掘和分析客戶的相關(guān)要求以及信息的實(shí)際需求，并且做出全方位的改革與提升；其次，其應(yīng)該從分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將其與現(xiàn)代信息技術(shù)等有效結(jié)合，構(gòu)建信息平臺和資源共享機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的融合發(fā)展。例如，傳統(tǒng)媒體可以利用微信創(chuàng)建官方公眾號，以文字、視頻以及圖像相結(jié)合的方式向受眾群體傳播有效信息，從而實(shí)現(xiàn)可以擴(kuò)大傳播效果并且實(shí)現(xiàn)資源的共享，可以有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體信息傳播滯后，溝通交流不通暢等問題和不足。

（二）開發(fā)媒體APP，擴(kuò)大受眾范圍，提高影響力

現(xiàn)階段，隨著智能化水平的不斷提高，不斷涌現(xiàn)的各種APP、微信以及微博等為人們的溝通與交流帶來了極大的便利性。對于傳統(tǒng)媒體而言，其想要提升其影響力，就應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢和作用，提高自身的品牌競爭力，開發(fā)屬于自己的新聞APP擴(kuò)展自身新聞傳播的渠道。通過新聞APP，為受眾閱讀和接收信息創(chuàng)造了良好的平臺，從而可以擴(kuò)大社會影響力。但是，在開發(fā)新聞APP之前，部分傳統(tǒng)媒體由于對市場并沒有深刻的了解和考察，導(dǎo)致容易出現(xiàn)市場定位不準(zhǔn)確、開發(fā)出現(xiàn)盲目性等情況，這對于競爭力的提升將會帶來嚴(yán)重的影響。因此，傳統(tǒng)媒體在開發(fā)新聞APP之前，必須全方位的了解整個(gè)市場，明確自身的市場定位，做精做細(xì)，提高服務(wù)的針對性和有效性。例如，浙報(bào)在與新媒體融合過程中，開發(fā)了浙江新聞APP，其通過及時(shí)地開設(shè)地方頻道，專門用于報(bào)道當(dāng)?shù)氐男侣?，賦予其當(dāng)?shù)氐奶厣?，搶占了較高的市場份額。同時(shí)，值得注意的是，所開發(fā)的APP要與受眾群體的實(shí)際生活緊密相連，注重報(bào)道與民眾生活息息相關(guān)的民生新聞，從而可以贏得更多的讀者。明確市場定位，開發(fā)有針對性的新聞APP，對于傳統(tǒng)媒體在新形勢下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、健康的發(fā)展將會帶來積極的促進(jìn)作用。

（三）創(chuàng)建微信公眾號，隨時(shí)推送受眾群體關(guān)注的熱點(diǎn)新聞

在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體需要以創(chuàng)新的形式與新媒體進(jìn)行有效的融合。因此，傳統(tǒng)媒體可以與社交軟件進(jìn)行結(jié)合，以達(dá)到傳播新聞的目的，加強(qiáng)與受眾群體的互動性。例如，傳統(tǒng)媒體可以創(chuàng)建屬于自己的微信公眾號，及時(shí)準(zhǔn)確地推送受眾群體所關(guān)注的熱點(diǎn)新聞；組織開展線上線下相結(jié)合的活動以提高受眾群體的參與度。通過形式和內(nèi)容豐富多樣的形式來提高用戶黏性。

一方面，實(shí)現(xiàn)融合傳播。建立微信公眾號的根本目的在于利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將其與新媒體相結(jié)合，將傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閯屿o結(jié)合傳播，以多樣化的形式以提高新聞的價(jià)值。同時(shí)，通過這種動靜結(jié)合的傳播方式，將新聞信息變得更加形象化和生動化，可以加深讀者的理解。另一方面，實(shí)現(xiàn)互動傳播。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以加強(qiáng)媒體與用戶之間的互動交流。通過設(shè)置留言板的方式，用戶可以及時(shí)的、自由地發(fā)表自己的想法和建議，同時(shí)指派專門工作人員去收集用戶的留言并且進(jìn)行回復(fù)，還可以定期舉辦一些有獎(jiǎng)回答等活動，提高用戶的積極性，在無形中會擴(kuò)大受眾范圍。例如，人民日報(bào)先后推出了微博、人民日報(bào)公眾號和客戶端。從目前情況來看，人民日報(bào)微信公眾號的地位和社會影響力已經(jīng)在紙媒中處于領(lǐng)先的地位。

綜上所述，在當(dāng)前新媒體不斷崛起的環(huán)境下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體想要獲得良好的發(fā)展，與新媒體進(jìn)行有效的融合已經(jīng)勢在必行。隨著信息化程度的不斷加深，每天都會產(chǎn)生爆炸式的信息和數(shù)據(jù)，受眾群體也希望能夠快速的、便捷地獲取更有價(jià)值的新聞信息。因此，這就要求傳統(tǒng)媒體要積極去發(fā)現(xiàn)新媒體中所蘊(yùn)含的價(jià)值，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，擴(kuò)展新的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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