融媒時(shí)代以重大主題報(bào)道重構(gòu)電視媒體形象

嚴(yán)蘭青

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們進(jìn)入了信息“井噴”的時(shí)代，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體該如何突圍？本文以廣東廣播電視臺(tái)《廣東新聞聯(lián)播》的重大主題報(bào)道新聞實(shí)踐為例，闡釋在融媒時(shí)代下，如何貫徹習(xí)近平總書(shū)記新聞思想，提升電視媒介的新聞傳播力、引導(dǎo)力、公信力，重構(gòu)主流媒體形象。

關(guān)鍵詞：融媒；媒體形象；媒體“四力”

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

隨著融媒時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人選擇離開(kāi)客廳，擺脫遙控器的束縛，使用手機(jī)、電腦等收看自己喜愛(ài)的節(jié)目。越來(lái)越碎片化、挑剔化的收視行為讓唱衰電視的聲音日益高亢，電視媒介要怎樣實(shí)現(xiàn)突圍？近幾年，廣東廣播電視臺(tái)《廣東新聞聯(lián)播》以全國(guó)兩會(huì)等重大主題報(bào)道為載體，以融合創(chuàng)新為手段，著力提升電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓電視新聞?dòng)瓉?lái)發(fā)展的春天。2016年，《廣東新聞聯(lián)播》位列全國(guó)兩會(huì)全網(wǎng)傳播“省衛(wèi)新聞”融合力榜單第11期第一名；2017年，在全國(guó)兩會(huì)全網(wǎng)傳播“省衛(wèi)新聞”融合力總榜（由“人民網(wǎng)-澤傳媒”共同打造）取得融合力指數(shù)7.4103的成績(jī)，位居全國(guó)32家省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播榜首；2018年，在全國(guó)兩會(huì)省級(jí)新聞聯(lián)播移動(dòng)傳播榜（國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所和澤傳媒聯(lián)合發(fā)布）上，廣東衛(wèi)視多次排名第一。

一、尊重傳播規(guī)律，不斷提升新聞傳播力

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話，就推動(dòng)新聞戰(zhàn)線適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展積極改革創(chuàng)新，全面提高工作能力和水平提出要求、作出部署。這次座談會(huì)上，不僅媒體“四力”第一次進(jìn)入公眾視野，“新聞?shì)浾摗币渤晒婈P(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。要如何提升新聞的傳播力？首先要尊重傳播規(guī)律。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組召開(kāi)第四次會(huì)議，會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書(shū)記指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。關(guān)于新聞傳播規(guī)律，習(xí)近平總書(shū)記曾多次強(qiáng)調(diào)新聞傳播的真實(shí)性。比如，在“2.19”重要講話中強(qiáng)調(diào)，“真實(shí)性是新聞的生命”“要根據(jù)事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌”“新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，發(fā)表事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀的批評(píng)性報(bào)道”，為新聞媒體尊重新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性指明了方向。

融媒時(shí)代下，電視新聞的真實(shí)性具有新的特點(diǎn)：更強(qiáng)調(diào)對(duì)報(bào)道對(duì)象的全景式真實(shí)景象呈現(xiàn)。以2018年全國(guó)兩會(huì)為例，為全面真實(shí)地解讀兩會(huì)信息、講述兩會(huì)故事、呈現(xiàn)兩會(huì)盛況，《廣東新聞聯(lián)播》除了保證大屏的版面，還在新媒體觸電APP開(kāi)通訂閱號(hào)“擼起袖子政經(jīng)干”，采用大小屏互動(dòng)融合新聞報(bào)道的方式進(jìn)行報(bào)道。全國(guó)兩會(huì)期間，《廣東新聞聯(lián)播》推出《讀報(bào)告》《V觀兩會(huì)》《小強(qiáng)觀察》《時(shí)政答題王》《超級(jí)訪問(wèn)》《代表“華”夢(mèng)想》《兩會(huì)“懿”民生》《珺觀其變》等10個(gè)特色專欄和互動(dòng)融媒產(chǎn)品，累計(jì)發(fā)布原創(chuàng)視頻、直播和轉(zhuǎn)發(fā)中央媒體稿件超過(guò)1.5萬(wàn)條次，總點(diǎn)擊量超過(guò)2.5億。其中，點(diǎn)擊量達(dá)到100萬(wàn)+的內(nèi)容有10條，達(dá)到10萬(wàn)+的內(nèi)容有569條，真正實(shí)現(xiàn)大屏帶小屏、小屏通大屏、多屏聯(lián)受眾。

二、堅(jiān)持正確方向，不斷提升新聞引導(dǎo)力

習(xí)近平總書(shū)記指出，新聞工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確導(dǎo)向。廣東廣播電視臺(tái)《廣東新聞聯(lián)播》作為一檔日播時(shí)政類新聞欄目，更要堅(jiān)持正確方向，通過(guò)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，真正擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新聞?shì)浾撁襟w和新聞?shì)浾摴ぷ髡叩呢?zé)任。

2018年3月7日上午，習(xí)近平總書(shū)記親臨十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議廣東代表團(tuán)參加審議并作重要講話。當(dāng)晚，廣東代表團(tuán)舉行全體會(huì)議，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神。為做好習(xí)近平總書(shū)記參加廣東代表團(tuán)審議的宣傳報(bào)道，在最短時(shí)間內(nèi)形成輿論聲勢(shì)，在人民群眾中迅速掀起學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神的熱潮，《廣東新聞聯(lián)播》認(rèn)真研究策劃，優(yōu)化宣傳報(bào)道方案。在習(xí)近平總書(shū)記下廣東團(tuán)的當(dāng)天18時(shí)30分，《廣東新聞聯(lián)播》頭條以口播形式播出《習(xí)近平參加廣東代表團(tuán)審議》。除在重點(diǎn)欄目第一時(shí)間播發(fā)新華社簡(jiǎn)訊外，廣東衛(wèi)視、廣東新聞?lì)l道、觸電新聞APP均于當(dāng)晚23時(shí)同步直播《聚焦全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道》，完整轉(zhuǎn)播央視《新聞聯(lián)播》稿件《習(xí)近平參加廣東代表團(tuán)審議》，迅速采訪當(dāng)天發(fā)言的基層代表，播出總書(shū)記講話提到的地方、企業(yè)的干部群眾學(xué)習(xí)和反響情況。在觸電新聞APP上，《習(xí)近平參加廣東代表團(tuán)審議》的視頻點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)，為今年全國(guó)兩會(huì)迄今點(diǎn)擊量最高的視頻。3月8日，廣東新聞廣播《七點(diǎn)新聞》、廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》、廣東新聞?lì)l道《直播廣東》等均第一時(shí)間在重點(diǎn)版面播出《廣東代表團(tuán)舉行全體會(huì)議學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記參加廣東代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話精神李希主持會(huì)議馬興瑞李玉妹出席》，展現(xiàn)廣東團(tuán)代表學(xué)習(xí)重要講話精神的熱烈場(chǎng)景，傳達(dá)全國(guó)人大代表、廣東省委書(shū)記李希學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神的工作部署和要求。根據(jù)省委部署，自3月7日起，廣播、電視推出專欄《學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神》，觸電新聞APP推出專欄《沿著總書(shū)記指引的道路砥礪奮進(jìn)》，及時(shí)全面深度報(bào)道廣東團(tuán)代表委員和廣東各地各部門、各界干部群眾深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神、積極投身廣東改革開(kāi)放建設(shè)事業(yè)，助力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)走在全國(guó)前列”目標(biāo)的情況。廣播、電視播發(fā)相關(guān)稿件35篇，觸電新聞APP發(fā)文75條、閱讀量超過(guò)2300萬(wàn)。

三、借力融媒矩陣，不斷提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)54.3%，全國(guó)13億人口中網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)一半?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)民數(shù)量的激增表明，一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體帶來(lái)的融媒時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

自2016年開(kāi)始，《廣東新聞聯(lián)播》就嘗試在重大主題報(bào)道方面發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，借力融媒矩陣，提升新聞?shì)浾撚绊懥Α?017全國(guó)兩會(huì)省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播融合力榜單共發(fā)布13期，在32家省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播中，《廣東新聞聯(lián)播》累計(jì)13次入圍前十，12次入圍前五，9次入圍前三，4次奪冠。

時(shí)政新聞是主流媒體的優(yōu)勢(shì)資源。在全媒體環(huán)境下，廣東臺(tái)時(shí)政部依托廣東臺(tái)觸電APP，以觸電號(hào)“擼起袖子政經(jīng)干”為主要傳播平臺(tái)，搶發(fā)推送原創(chuàng)時(shí)政報(bào)道，從激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，逐漸顯現(xiàn)出品牌效應(yīng)，成為與《廣東新聞聯(lián)播》并駕齊驅(qū)的重要時(shí)政新媒體傳播平臺(tái)。

“碎片化”是新媒體傳播的突出特征。觸電號(hào)“擼起袖子政經(jīng)干”堅(jiān)持前后方一盤(pán)棋，主打時(shí)政視頻“碎片化”，推出《V觀》系列，以“短小、鮮活、快速傳播”為特點(diǎn)，迅速吸引和觸動(dòng)了廣大受眾?！禫觀兩會(huì)》是最熱門的專欄，也是年度時(shí)政短視頻的突出品牌。在習(xí)近平總書(shū)記參加廣東代表團(tuán)審議后，廣東團(tuán)代表們的會(huì)上發(fā)言、會(huì)后感受等大量素材，都以《V觀兩會(huì)》原創(chuàng)短視頻的方式，碎片化呈現(xiàn)在觸電手機(jī)端，16條碎片化視頻創(chuàng)下300萬(wàn)+的點(diǎn)擊量。另外，《V觀兩會(huì)》推出的《馬化騰發(fā)言：黃土高坡的農(nóng)戶賣土特產(chǎn)上面貼著二維碼》點(diǎn)擊量達(dá)640萬(wàn)，是今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道點(diǎn)擊量最高的原創(chuàng)稿件，《十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議開(kāi)幕會(huì)》直播的點(diǎn)擊量超過(guò)300萬(wàn)，是今年迄今最熱門的直播。

四、強(qiáng)化欄目的新聞權(quán)威性，提升新聞?shì)浾摴帕?/p>

作為廣東省委省政府的重要宣傳窗口、廣東廣播電視臺(tái)的主打欄目，《廣東新聞聯(lián)播》因其獨(dú)特地位，享有至高的權(quán)威性，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度。聯(lián)播類新聞欄目的權(quán)威性，主要包含兩個(gè)方面：一方面，指的是欄目作為黨和政府代言人而獲得的政治權(quán)利權(quán)威；另一方面，指的是欄目在既定受眾中所享有的威望和說(shuō)服力。

在強(qiáng)化新聞權(quán)威性方面，《廣東新聞聯(lián)播》做了很多嘗試，將欄目新聞權(quán)威性與受眾需求統(tǒng)一起來(lái)，使得新聞權(quán)威性建立于新聞事實(shí)，又超越新聞事實(shí)。2018年全國(guó)兩會(huì)期間，《廣東新聞聯(lián)播》推出短視頻欄目《“懿”民生》，該欄目依托強(qiáng)大的時(shí)政新聞資源優(yōu)勢(shì)和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，安排時(shí)政記者黃子懿出鏡，圍繞重大時(shí)政報(bào)道議題，用變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。記者黃子懿是個(gè)“90后”，曾在抖音、微博等多個(gè)平臺(tái)發(fā)表個(gè)人作品，了解網(wǎng)友的趣味，具有段子手的素養(yǎng)，善于運(yùn)用故事化演繹“高大上”的時(shí)政新聞，以接地氣的草根敘事方式講述重大時(shí)政題材，在視頻內(nèi)設(shè)置諸多貼近年輕用戶的笑點(diǎn)、槽點(diǎn)和淚點(diǎn)，滿足年輕群體的視頻需求，直擊網(wǎng)友內(nèi)心，引發(fā)受眾共鳴。因而，在當(dāng)下“有趣”時(shí)政內(nèi)容并不多見(jiàn)的生態(tài)環(huán)境中脫穎而出。比如，《“懿”民生》第一期《殘障兒童的公平教育》一經(jīng)推出，就在微信朋友圈引發(fā)刷屏現(xiàn)象，當(dāng)期點(diǎn)擊率近60萬(wàn)。

在新聞實(shí)踐中，常常會(huì)對(duì)記者、主持人等著裝出鏡提出要求，聯(lián)播類的新聞節(jié)目，要求更加嚴(yán)格，原因在于，新聞工作者已不只是代表職業(yè)本身，他們是黨政的“喉舌”，其敘事必然透顯著作為敘事者的政府的權(quán)威和意志?！稄V東新聞聯(lián)播》的主題報(bào)道也有意識(shí)地強(qiáng)化這種新聞的權(quán)威性，提高新聞的論辯說(shuō)服效果。全國(guó)兩會(huì)結(jié)束后，為宣傳貫徹兩會(huì)精神，《廣東新聞聯(lián)播》推出《一把手訪談》主題報(bào)道，節(jié)目的訪談對(duì)象就是全省21個(gè)地級(jí)市的市委書(shū)記。市委書(shū)記是各地級(jí)市的主要領(lǐng)導(dǎo)干部，具有極強(qiáng)的權(quán)威性代表性，而他（她）們出現(xiàn)在《廣東新聞聯(lián)播》訪談節(jié)目中，自然增強(qiáng)了節(jié)目的公信力。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體的異軍突起，給電視行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊，《廣東新聞聯(lián)播》作為時(shí)政類欄目，發(fā)揮自身辨識(shí)度強(qiáng)、權(quán)威性高、資源豐富等優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)融入融媒時(shí)代，在創(chuàng)設(shè)特色欄目、豐富傳播手段、精心構(gòu)思報(bào)道、滿足受眾需求等方面下功夫，推出了一批品牌欄目，強(qiáng)化了新聞權(quán)威性。正所謂“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”，這就是電視媒體最好的出路。

參考文獻(xiàn)：

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