直播如何帶動(dòng)融媒體發(fā)展

劉鑫 邵璐

摘 要：傳統(tǒng)媒體在直播和短視頻上具有公信力、政策資源、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)沉淀、技術(shù)支持、受眾參與方面的優(yōu)勢(shì)，但也存在平臺(tái)和業(yè)態(tài)方面的局限。如果能夠把握機(jī)會(huì)，直播和短視頻或許可以成為傳統(tǒng)媒體融合的突破點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：直播；媒體融合；新媒體

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-027-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.005

作為當(dāng)代媒介環(huán)境的代表，新媒體以其快速、便捷、多元化信息傳遞模式等特征，迅速建立起了自己的傳播陣地，多渠道、互動(dòng)性、豐富化是這種媒介的優(yōu)勢(shì)。如何做好新、老媒介融合和做實(shí)信息安全與信息化管理就成了重中之重。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)直播正是火熱發(fā)展的時(shí)候，省市級(jí)電視臺(tái)由最初的錄播節(jié)目到直播節(jié)目，如今借助互聯(lián)網(wǎng)3G、4G技術(shù)，廣電節(jié)目開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)直播相對(duì)接，直播技術(shù)與直播平臺(tái)技術(shù)更是加速發(fā)展，人們不僅僅可以通過(guò)電視、網(wǎng)站觀看電視臺(tái)的錄播節(jié)目，更可以隨時(shí)在手機(jī)上直接觀看直播節(jié)目。加上我國(guó)當(dāng)下手機(jī)網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)進(jìn)一步下調(diào)，使得用戶通過(guò)手機(jī)觀看直播節(jié)目的熱情大為高漲?？梢灶A(yù)見(jiàn)，作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的廣播電視臺(tái)新媒體完全可以通過(guò)直播帶動(dòng)用戶量的增加，進(jìn)而帶動(dòng)數(shù)據(jù)流量增加自身收入，從而有助于自身良性發(fā)展。

1.慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)媒體融合中遇到的問(wèn)題

1.1用戶量不穩(wěn)定

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)站以及APP平臺(tái)良好運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，可以說(shuō)非用戶量與點(diǎn)擊量莫屬。慶陽(yáng)市人口約80萬(wàn)，在地級(jí)市的人口基數(shù)內(nèi)并不占優(yōu)勢(shì)，所以在用戶量的增長(zhǎng)上面受到很大的條件限制。另外，慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)的主要收入來(lái)源依靠的是政府財(cái)政，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，原本依靠廣播電視廣告收入發(fā)展的模式正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，新媒體發(fā)展資金同樣受制于整體財(cái)政。所以，急需拓展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)陣地，依靠互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)自身收入提高，同時(shí)促進(jìn)新媒體矩陣良性發(fā)展。慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)新媒體矩陣正處在成長(zhǎng)期，受制于人口、財(cái)政和地域條件限制，如何采取合理的發(fā)展戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，突破這種客觀現(xiàn)實(shí)障礙成為擺在慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)新媒體面前的首要問(wèn)題。

1.2媒體原創(chuàng)信息不足

能夠提供其他媒體所不具備的獨(dú)有新聞信息是廣電行業(yè)立足的根本，能夠在第一時(shí)間掌握和報(bào)道其他媒體沒(méi)有報(bào)道的最新新聞消息是新聞報(bào)道的最高追求，所以原創(chuàng)性、獨(dú)有性就成為慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)媒體報(bào)道的根本追求。但當(dāng)前，慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)融媒體APP像所有新聞?lì)怉PP一樣，目前正處在業(yè)務(wù)發(fā)展期，許多新進(jìn)的從業(yè)人員對(duì)于新聞的敏銳性不足，不能夠自發(fā)的捕捉新聞?dòng)嵪ⅲ瑢?duì)于許多新聞熱點(diǎn)不能夠主動(dòng)追蹤報(bào)道，同時(shí)因?yàn)槿藛T短缺，又要保證每天的新聞更新量，導(dǎo)致需要通過(guò)其他網(wǎng)站、微信平臺(tái)轉(zhuǎn)載其他地區(qū)的新聞內(nèi)容，暴露出原創(chuàng)性不足，圖片、文字主要依靠網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載等突出問(wèn)題，雖然與新華網(wǎng)、新華社等主流媒體達(dá)成了戰(zhàn)略合作，但總體來(lái)說(shuō)發(fā)布的新聞信息還是缺乏自身獨(dú)特的特點(diǎn)、特色。

1.3高素質(zhì)新媒體人才不足

21世紀(jì)，人才是發(fā)展的必要儲(chǔ)備，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞的傳播需要有經(jīng)驗(yàn)、高素質(zhì)的人才挖掘、去分析、整理。慶陽(yáng)市是典型的內(nèi)陸城市，處于甘肅經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，而廣播電視包括新媒體平臺(tái)的發(fā)展需要大量的人才與資金投入，缺一不可。而從實(shí)際出發(fā)，廣東等沿海城市因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口基數(shù)高，所以對(duì)于廣電等新媒體的資金投入就比內(nèi)陸高出許多，工作人員的收入也比內(nèi)地高出一大截。這就導(dǎo)致許多優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員大量流向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，愿意來(lái)到慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)發(fā)展的高素質(zhì)人才就并不充裕了。、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的當(dāng)下，對(duì)于新聞編輯和傳播人才的要求更高。從事融媒體新聞報(bào)道的編輯、記者，不但要具備傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)技能、知識(shí)，更要有處理、編發(fā)各種融媒體技術(shù)下文本，聲音、圖像和視頻的能力，創(chuàng)新的編輯手法和傳播思維更是不可或缺。目前，慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)懂新聞專業(yè)業(yè)務(wù)，又具備新媒體編發(fā)能力的專業(yè)人才十分稀缺，新聞業(yè)務(wù)人員和團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)素質(zhì)很難保持持續(xù)穩(wěn)定。

2.慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)媒體融合探索

2.1安全建設(shè)

慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)站建設(shè)方面起步較早，2014年2月網(wǎng)站建設(shè)完成并上線，在建設(shè)初期就狠抓網(wǎng)絡(luò)安全與信息安全，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)7×24小時(shí)值班機(jī)制，與南京厚建公司深入合作，開(kāi)發(fā)打造了慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)的新媒體矩陣，落實(shí)了新媒體矩陣統(tǒng)一化管理安全機(jī)制，將“看清”APP和看清網(wǎng)后臺(tái)服務(wù)器搭建在安全級(jí)別較高“華為云”上，單人單帳號(hào)登錄管理，網(wǎng)站及APP管理采用編輯、技術(shù)、審核三種功能區(qū)塊，不同工作性質(zhì)采用不同的后臺(tái)權(quán)限，保證了技術(shù)和編輯人員不能越級(jí)或越權(quán)限編輯或修改網(wǎng)絡(luò)參數(shù)，網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)另有獨(dú)立的操作記錄系統(tǒng)，該系統(tǒng)獨(dú)立記錄技術(shù)、編輯人員的每一次操作內(nèi)容和時(shí)間，保證了責(zé)任到人到帳號(hào)。避免了誤操作導(dǎo)致信息安全問(wèn)題，也能夠?yàn)榘l(fā)生安全事故后的快速追查做好保障。慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)的所有數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在“華為云端”上，后臺(tái)管理與數(shù)據(jù)影、音、圖片都有多次備份，如有突發(fā)情況，可以做到快速恢復(fù)。另外，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的一切稿件均由編輯、部門主任和分管領(lǐng)導(dǎo)嚴(yán)格按照三級(jí)審稿制度依次審核通過(guò)后才可播發(fā)，保證了播發(fā)稿件的安全性和高質(zhì)量。

2.2新聞重組

慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)新媒體矩陣憑借自身傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，將自身?yè)碛械男侣?、專題、專欄和廣播節(jié)目進(jìn)行再次拆條重組，化整為零，另外，通過(guò)我臺(tái)APP、微博、微信公眾平臺(tái)每天進(jìn)行精選推送，使傳統(tǒng)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)得以最大化發(fā)揮。[1]在一些實(shí)時(shí)消息的報(bào)道上，“即時(shí)報(bào)”的特性尤其突出，對(duì)重要新聞和突發(fā)事件，慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)運(yùn)用新媒體的傳播特點(diǎn)和渠道優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞內(nèi)容組織分類別刊播，達(dá)到了跨平臺(tái)、立體式、全覆蓋的傳播效果，擴(kuò)大了新聞傳播的陣地。慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)將繼續(xù)利用一切新媒體技術(shù)拓寬宣傳工作的覆蓋面，例如將直播平臺(tái)拓寬到現(xiàn)場(chǎng)云直播、廣電云直播以及當(dāng)下正熱的抖音直播等，不但思維與互聯(lián)網(wǎng)接軌，更要將工作與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)縫鏈接。

2.3專題活動(dòng)策劃

慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)新媒體對(duì)慶陽(yáng)市很多社會(huì)熱點(diǎn)、民生和突發(fā)新聞進(jìn)行了及時(shí)報(bào)道，成為廣大群眾獲取資訊的重要平臺(tái)。像重要天氣預(yù)警、民生動(dòng)態(tài)資訊等，慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)都進(jìn)行了全面、及時(shí)的報(bào)道。對(duì)于看清APP和微信公眾平臺(tái)，慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)抓住新媒體“圈子化、碎片化、個(gè)性化、互動(dòng)化”的特點(diǎn)，強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)思維，有重點(diǎn)地策劃開(kāi)展了“慶陽(yáng)市最美護(hù)士評(píng)選”“慶陽(yáng)市最美教師評(píng)選”“慶陽(yáng)市2017快樂(lè)男生”等一系列活動(dòng)，成為用戶增長(zhǎng)的爆發(fā)點(diǎn)，保持了用戶的活躍度。如今，慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)新媒體已成為線上、線下輿論宣傳的有效陣地。開(kāi)設(shè)的專題欄目，使得慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)新媒體矩陣傳播內(nèi)容更加深刻全面，慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)新媒體矩陣已經(jīng)成為本地人、在外慶陽(yáng)人及外地友人了解慶陽(yáng)人文歷史和慶陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主窗口、主陣地。

2.4直播拉動(dòng)用戶

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞?lì)惞?jié)目更加趨近于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，將事實(shí)發(fā)生的新聞第一時(shí)間傳遞到受眾的面前，像慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)直播的《慶陽(yáng)市市委四屆五次全委會(huì)議暨全市上半年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析會(huì)議》首次使用新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”APP進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，采用圖文及視頻結(jié)合的方式，更加及時(shí)、迅速地對(duì)會(huì)議進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播；“合水縣高原馬拉松”和“正寧“穿越子午嶺 探秘秦直道”森林馬拉松”直播克服了路線長(zhǎng)，人員少等困難，對(duì)馬拉松進(jìn)行了全方位的直播報(bào)道，并在直播活動(dòng)中加入了現(xiàn)場(chǎng)采訪和網(wǎng)民即時(shí)互動(dòng)，當(dāng)日點(diǎn)擊量高達(dá)14萬(wàn)和28萬(wàn)。隨后的新華社客戶端進(jìn)行了圖片滾動(dòng)欄重點(diǎn)推介、中新網(wǎng)、新華網(wǎng)甘肅頻道、視聽(tīng)甘肅、掌上城關(guān)及新華社黨政客戶端共計(jì)四十余家媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道，極大地增強(qiáng)了慶陽(yáng)的知名度和影響力；2018年6月，慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)直播節(jié)目采用現(xiàn)場(chǎng)視頻加圖文直播，時(shí)時(shí)回應(yīng)網(wǎng)民互動(dòng)，將該突發(fā)情況通報(bào)的正確輿論引導(dǎo)效果做到最大化。當(dāng)下，慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)正在積極探索廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播的常態(tài)化機(jī)制，利用3G、4G等技術(shù)，使得慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件直播更加迅速，218年6月，慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)新媒體直播場(chǎng)次達(dá)到了14場(chǎng)，用戶單月增長(zhǎng)1.5萬(wàn)，總用戶數(shù)突破12萬(wàn)，單月點(diǎn)擊量突破了200萬(wàn)。今后，慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)將繼續(xù)加強(qiáng)自身隊(duì)伍素質(zhì)建設(shè)，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)直播活動(dòng)的提前統(tǒng)籌規(guī)劃，與市委、市政府積極聯(lián)動(dòng)，保證全市重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)必有慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)新媒體團(tuán)隊(duì)，做到新聞報(bào)道“抓現(xiàn)場(chǎng)，抓活魚(yú)”。

結(jié)語(yǔ)

融媒體矩陣已經(jīng)成為當(dāng)下新聞傳播的主陣地，也是中國(guó)融入世界、世界了解中國(guó)的主要通道。慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)APP作為省市級(jí)地方媒體，雖然存在著許多客觀條件的制約，但面對(duì)我國(guó)大力推進(jìn)信息化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)戰(zhàn)略，完全有可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、小視頻、互動(dòng)話題等形式加速傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，夯實(shí)主流媒體的輿論宣傳陣地[2]。

參考文獻(xiàn)

[1]周建亮. 廣東電視融媒體發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2013.

[2]王黎東.融合新媒體 打造新平臺(tái)——縣級(jí)臺(tái)北侖廣電媒體融合的探索與實(shí)踐[J].新媒體研究，2018，4（5）：84-85.