新媒體電視的傳播特性和受眾特征

戴西安

摘 要：現(xiàn)階段，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息獲取方式逐漸呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，相關(guān)的傳播技術(shù)得到了相應(yīng)的改進(jìn)和創(chuàng)新。目前，以往的信息獲取方式比較單一、落后，其根本無法滿足現(xiàn)有的媒介要求。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及數(shù)字移動等新型媒體隨之出現(xiàn)，這些新媒體具備一定的傳播性能和優(yōu)勢，其不僅優(yōu)化了人們的思想理念，與此同時，對于人們的生活方式也產(chǎn)生了極大的影響，使得人們的信息獲取方式趨于多樣化?；诖耍诒疚闹?，主要分析了新媒體電視的傳播特性和受眾特征。

關(guān)鍵詞：新媒體電視；傳播特性；受眾特征

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-000-02

通過分析調(diào)查表明，可以看出新媒體其實(shí)是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上而形成的一種形式，新媒體技術(shù)本身是建立在以數(shù)字技術(shù)為中心的新型媒體要素形式，其不僅有著較高的受眾率，與此同時，對于用戶觀看電視的習(xí)慣以及行為方式等都有著一定的影響。在現(xiàn)如今的發(fā)展形勢下，新媒體方式日益多變，其包含的類型眾多，比如手機(jī)、IPAD，這些都是相應(yīng)的媒體傳播形式，其不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、信息技術(shù)以及新型媒體技術(shù)的全方面發(fā)展，與此同時，還更好地滿足了人員發(fā)展需求。

一、新媒體電視的傳播特性

當(dāng)前，隨著新媒體電視的快速發(fā)展，其為人們帶來了良好的視覺感受，與此同時，在運(yùn)行過程中，也逐漸呈現(xiàn)多樣化以及個性化發(fā)展趨勢。從實(shí)際情況來分析，新媒體電視具備的作用如下所示：

（一）觀摩行為具備較高的可控性，從一定程度上節(jié)省了時間

自從新媒體出現(xiàn)之后，人們獲取信息的方式以及時間都受到了一些影響，比方，在上班途中等車的時候，可以借助手機(jī)功能來瀏覽新聞、微信以及微博等，或者查看一些自己喜歡的視頻。如此一來，不僅滿足了自身的需求，同時還從一定程度上節(jié)省了時間成本。

（二）接收信息速度快，信息包含內(nèi)容豐富、更新及時

以往獲取信息的方式為翻閱報(bào)紙、聽取廣播以及觀看電視等，現(xiàn)如今不同，自從有了新媒體，人們的生活方式便發(fā)生了翻天覆地的變化，和舊的信息獲取方式相比較而言，新媒體優(yōu)勢更高，其具備多樣化特征，在這一階段中，智能手機(jī)的迅速發(fā)展便是最為明顯的一個案例。對于新媒體而言，可以借助網(wǎng)絡(luò)對不同的信息分類說明，然后傳輸給人們，不管人們處于什么區(qū)域，只要手拿智能手機(jī)，連接網(wǎng)絡(luò)，都可以獲取所需的信息，從中看出，此種方式是以往傳統(tǒng)媒體所不具有的。

（三）觀摩過程中有著較強(qiáng)的交互性，能夠有效地發(fā)表出自身的想法

人們可以采取評論以及留言的方式參與到該項(xiàng)活動中去，以此提升了新媒體的感官體驗(yàn)。

有利也有弊，不過，此種新媒體傳播方式雖然產(chǎn)生的效果極高，不過，自身也具備一些缺陷，這些缺陷如下所示：

1.信息的可信度以及權(quán)威性較低，經(jīng)常影響人們的思維

新媒體傳播方式的出現(xiàn)既為人們帶來了一定的方便，與此同時，也存在著一些弊端，那就是新媒體選擇信息和審批信息的時候，過于隨意。當(dāng)前，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具備虛擬性特點(diǎn)，因此人們可以針對感興趣的信息自由發(fā)表評論或者獲取信息，雖然獲取信息的方式較為簡單，可是由于對于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督管理力度不足，大多屬虛假信息流傳于網(wǎng)絡(luò)中，對于部分信息而言，其真實(shí)度和安全性還有待進(jìn)一步檢驗(yàn)。從中可以看出，新媒體在豐富相關(guān)信息的同時，也讓信息變得越來越混亂，從而影響了人們的思維。

2.過于娛樂化以及低俗化，使人們時常出現(xiàn)浮躁心理

自動新媒體出現(xiàn)之后，對于各種媒體機(jī)構(gòu)而言，為了提升點(diǎn)擊率和播放量，滿足部分人員需求，經(jīng)常制造一些低俗不堪的節(jié)目內(nèi)容來吸引人們眼球，這種方式雖然可以獲取人們的關(guān)注度，提升收視率?？墒牵藗兘?jīng)常隨意的瀏覽信息，并且習(xí)慣性找尋一些刺激的內(nèi)容，長時間下來的話，便形成了浮躁的心理，從而對自身產(chǎn)生了不良影響。

3.信息過于混亂

在新媒體時代背景下，呈現(xiàn)的碎片化使用現(xiàn)象比較明顯。在連接互聯(lián)網(wǎng)之后，人們雖然能夠獲取所需的信息數(shù)據(jù)，可是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布門檻也隨之降低，從而導(dǎo)致各種類型的信息出現(xiàn)。此種信息既具備豐富性特征，也有著龐雜無章的特性。人們自身根本不需要消耗較多的時間以及精力去尋找自身感興趣的信息以及視頻，甚至在有的情況下，不需要主動思考，便可以在網(wǎng)絡(luò)中獲取所需的結(jié)果。所以，大多數(shù)人們在遇到問題之后，不是去積極地思考，而是想借助網(wǎng)絡(luò)來找尋答案，獲取信息，長時間下去的話，就造成了人們思維的懶惰性，這種現(xiàn)象對人們而言是不利的。

二、不同新媒體媒介的受眾特征

（一）手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視普遍特征的影響

在之前看電視模式中，大多數(shù)是坐在沙發(fā)中進(jìn)行觀看，并且在使用遙控器的時候還需要選擇出適合自身感興趣的節(jié)目，所以，在很大程度上手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視改變了現(xiàn)在人們坐在沙發(fā)上的習(xí)慣。手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視便是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)個性化為主要特征的媒介，從受眾特征來看，它們具備強(qiáng)調(diào)個體私用性以及交互性強(qiáng)的特點(diǎn)。

1.需要不斷強(qiáng)調(diào)絕對主權(quán)

對于現(xiàn)階段的社會個性化特點(diǎn)而言，它會直接滲透到社會的各個角落中去，而且相對來講，現(xiàn)在人們比較關(guān)注自我滿足的心理，從以往的電視情況來看，絕大多數(shù)是所有人坐在一起看電視，而且在個體間，經(jīng)常會出現(xiàn)謙讓的情況。另外，手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視還是存在很大的區(qū)別，主要可以在很大程度上滿足對人們的心理需求以及個性化需求，在不需要顧及他人喜好的情況下便可以查看想要觀看的節(jié)目。

2.網(wǎng)絡(luò)便攜性帶來的空間擴(kuò)展

一般在使用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的過程中，大多數(shù)的方式是電視節(jié)目，并且在這一形式上和以往的電視上還是有著一定的差別，即使打破了以前觀看電視的時間或是約束，但也會通過以往的電視節(jié)目時空，延伸了對電視節(jié)目的觀看效果。根據(jù)相關(guān)資料表明，人們每天走到哪里都會隨身攜帶手機(jī)，只要開通網(wǎng)絡(luò)，人們便可以獲取自身感興趣的視頻。比如，在觀看某比賽的時候，如果在上課期間，有些學(xué)生可以趁著課間時間來打開手機(jī)，由此可以觀看到自己喜歡的比賽。此外，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)電視的儲存以及時間延伸功能，可以隨時觀看由于錯過時間而沒有觀看的節(jié)目。

3.交互性提升了受眾能動性

現(xiàn)階段，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的介入，新媒體受到了越來越多人的喜愛和關(guān)注，以往傳統(tǒng)電視的線外傳輸、單向溝通特點(diǎn)難以照顧到受眾能動性的發(fā)揮，而手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視具備個性化鮮明的特征，其可以結(jié)合自身特點(diǎn)來選擇出合適的功能，從而可以滿足對人們的受眾需求。另外，手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢能夠提供相應(yīng)的資源，其有效滿足了受眾需求。

手機(jī)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視的作為新型的一個事物，其受眾特征明顯。從整體情況來看，和以往的電視相比手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視的受眾心理比較明顯，并且具有的特點(diǎn)也比較明顯，包括年輕化以及實(shí)用性，這些特點(diǎn)都是受眾心理的表現(xiàn)方式。從年齡上來看，年齡人是電視媒體發(fā)展的主要推動力，從具體化內(nèi)容選擇方式上出發(fā)，取向的表現(xiàn)形式分為多種，這個時候的年輕群體大多是以娛樂為主要的觀看方向，所以，關(guān)注的焦點(diǎn)也是不同的，包括音樂和娛樂性節(jié)目。然而從社會的主體力量出發(fā)，大多數(shù)群體所觀看的目標(biāo)會不一樣，僅僅是為了獲得相應(yīng)的信息而已。而新聞類型的信息或者是生活信息的節(jié)目，也是大多數(shù)人關(guān)注的重點(diǎn)。職業(yè)方面來講，每個商業(yè)的組成結(jié)構(gòu)不同，因此媒體電視也是基本的用戶，所以在以后的電視節(jié)目選擇上，需要根據(jù)自身的生活需求進(jìn)行實(shí)際性選擇。

（二）新媒體電視的傳播性與受眾特征之間的關(guān)系

1.傳播的客戶主體以及受眾的客戶主體去中心化

目前，在許許多多的傳統(tǒng)媒體電視環(huán)境當(dāng)中，信息傳播人員和受眾的客戶關(guān)系是中心對于邊緣性質(zhì)的發(fā)展模式，信息的傳播是新媒體電視信息的發(fā)展中心，最為主要的電視廣播信息需要由信息的傳播人員來確定。作為新媒體電視的受眾人員，只能選擇被動地接收信息，在新媒體電視信息的傳播過程中，信息的受眾性，是不能對于電視信息的傳播產(chǎn)生影響的，同時，對于傳播信息的具體內(nèi)容以及信息的傳輸途徑的參與權(quán)也是沒有的。因此信息的傳播性與受眾特征的中心化特征就愈發(fā)的明顯。

在新媒體電視傳播環(huán)境當(dāng)中，由于受到新媒體發(fā)展的影響，其自身的環(huán)境氛圍是比較自由的，同時也可以對于新媒體電視的傳輸特性產(chǎn)生一定的影響。作為新媒體電視的使用人員以及受眾人員，可以進(jìn)行切換，因此，在一定程度上就沒有以信息的傳播特性為中心的傳統(tǒng)說法。在電視信息的傳播當(dāng)中，傳播特性以及受眾特性都是傳播受眾關(guān)系之間的核心，信息傳播的受眾特性也被尊重。

2.傳播受眾關(guān)系當(dāng)中的地位趨于平等

在新媒體電視信息的傳播中，信息傳播人員以及信息的受眾人員，兩者已經(jīng)建立了和諧并且平等型的信息聯(lián)系，新媒體電視信息的傳播以及信息的接收，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)型的被動的接收狀態(tài)，而是在受眾的影響之下，實(shí)現(xiàn)信息傳播的互動交流以及信息交互，完成傳播與受眾性質(zhì)的融合，從而實(shí)現(xiàn)兩者的有效平等對話。在新媒體電視的環(huán)境中，對于每一個新媒體的使用人員，在進(jìn)行信息的傳播時，實(shí)現(xiàn)信息傳播與受眾的平等，在這個過程中實(shí)現(xiàn)信息的傳播以及使用，兩者的關(guān)系是相等的，都是信息最為主要的承載主體。

3.傳播以及受眾關(guān)系的互動常態(tài)化

在新媒體電視的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，信息的主要傳播特性由原先傳統(tǒng)的單一傳輸模式逐漸地轉(zhuǎn)化到多項(xiàng)傳輸模式，并且，在整個傳輸過程中，互動以及交互的方式也逐漸變多，在進(jìn)行信息互動時，也能顯現(xiàn)出受眾與傳播之間的關(guān)系。在當(dāng)前信息傳播的階段，新媒體電視的信息傳播都是依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)展，由于互聯(lián)網(wǎng)自身獨(dú)具交互性以及開放性，可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時傳播，從而可以使得電視信息受眾突破時間的限制，在最大程度上確保收看電視節(jié)目的觀眾可以在較短時間接收到實(shí)時的信息，實(shí)施進(jìn)行情感的傳遞以及表達(dá)。

4.傳播以及受眾關(guān)系的人性化

在新媒體的大環(huán)境下，由于受眾地位的上升，傳播與受眾之間的關(guān)系也越來越緊密，變得更加人性化。信息傳播人員在進(jìn)行新媒體信息的傳輸時，一定是存在具體的目的以及意旨。在當(dāng)前新媒體環(huán)境當(dāng)中，新媒體電視廣播技術(shù)不斷發(fā)展，使得信息技術(shù)更加開放，人們可以根據(jù)自己的愛好來進(jìn)行信息資源的共享，并且發(fā)表自己的觀點(diǎn)，在一定程度上滿足了人民群眾的文化訴求。在當(dāng)前的信息時代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息量激增，其所傳達(dá)出的信息，通常情況下都會呈現(xiàn)出供大于求的情況。新媒體電視傳播如果想要實(shí)現(xiàn)對人思想意識的影響，就必須要體現(xiàn)人文主義。

三、結(jié)語

現(xiàn)階段，伴隨著各種類型信息的更新，電視媒體基于便捷性以及直觀性的特征使得人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生了一定的變化。從實(shí)際發(fā)展形勢可以看出，在現(xiàn)有的信息傳播工作中，電視媒體起到了十分重要的作用。所以，大力研究電視媒體的傳播特性和受眾特征具有十分重要的作用。

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