大數據時代廣電網絡的發(fā)展研究

段煉

摘要：大數據時代對社會主義市場經濟穩(wěn)定發(fā)展具有深遠的影響，同時廣電傳媒技術也應該根據大數據時代的要求，不斷創(chuàng)新技術和運作模式。除此以外，采用大數據中的傳輸技術對社會發(fā)展和新媒體的進一步鞏固具有一定的意義，同時廣播和電視在大數據時代的影響下也面臨著許多挑戰(zhàn)和機遇，這樣也能有效地發(fā)揮出廣播媒體和電視的傳輸數據作用?；诖?，現階段的廣電傳媒技術的發(fā)展應注重整合大數據的應用。

關鍵詞：大數據時代；廣電網絡；發(fā)展

1大數據概述

大數據時代就是將現代處理技術進行高效化、集中化和海量化，隨著互聯網通信和互聯網技術的快速發(fā)展和廣泛應用，傳統的數據存儲和處理技術已經難以應付現代社會存儲數量大的網絡信息資源。為了解決現代社會大量的信息處理問題，研究人員在以前信息技術處理的基礎上，還提出了基于互聯網計算的模型，云計算和云數據的數據處理技術不僅有助于快速分析和分類大規(guī)模數據，而且在大數據時代的影響下，還加快了廣電傳媒技術的發(fā)展，同時還提高了物聯網和互聯網技術的快速發(fā)展，在發(fā)展和應用過程中，還提出了改革“云計算”的模式，從而標志著“大數據”時代的全面發(fā)展。由于各種數碼設備的普及和數據采集技術的廣泛應用，近年來人們日常生活與大數據之間的關系越來越密切?？梢哉f，大數據已經成為人類生活和生產過程中數據傳輸的重要工具。在科技高速發(fā)展的今天，廣電傳媒技術如何適應大數據時代發(fā)展的要求已經成為目前亟待解決的問題，同時也是廣電傳媒相關人員的研究方向，也是優(yōu)化產業(yè)改革和多媒體功能的擴展。目前，技術變化的影響不僅體現在市場消費需求的變化，也對電臺和電視臺的新媒體和新媒體的市場經營和管理產生了巨大的影響。大型數據處理應用不僅可以直接提高廣播電視平臺傳輸數據的速度，還提高了相應的傳輸效率。在大數據時代的影響下，廣電傳媒技術還可以反映出消費者的真實信息，也可以通過編譯大數據技術對信息技術進行集成，進行數據分析和反饋，總結實際用戶的喜好和需求，并進一步改進和完善了廣電新媒體融合技術。

2大數據時代廣電網絡的發(fā)展

2.1積極獲得并充分利用用戶數據

一個欄目的存廢，通常取決于該欄目的收視率情況。廣電行業(yè)以往的做法是，通過對欄目收視率的分析、排位，決定一個欄目是繼續(xù)開辦還是停辦。不過從廣電行業(yè)以往所采取的收視率統計方式來看，其存在明顯的不足，此種不足主要體現為樣本化以及統計成本較高。不過當大數據技術被引入到廣電行業(yè)的收視率統計領域之后，將能夠為廣電行業(yè)的相關從業(yè)者以及欄目制作組提供更為高效、更為詳實的用戶收視數據。同時，廣電網絡的運營商亦可以依托現代信息技術實現對相關數據信息的全方位搜集、整理與分析。如此一來，便有效地改變了以往樣本化以及統計成本較高的局面，從而使廣電網絡運營商能夠根據客戶人群的實際喜好，對欄目制作的方向進行調整。

2.2強化廣電網絡的管理

在大數據的背景下，廣電網絡管理應該朝著多元化的方向發(fā)展，但是在當前的廣電網絡管理工作中，依然存在著一些管理單一化、形式與內容陳舊等問題，這些問題阻礙了廣電網絡整體的發(fā)展。為此，在大數據時代，我們應該強化廣電網絡的管理，形成強有力的管理體制，強化市場觀念與信息化觀念，強化現代化的管理手段，以高效、科學的管理來推動廣電網絡的良性發(fā)展。

2.3深入挖掘信息，構建數據庫

在大數據時代的背景之下，數據信息的地位變得前所未有的重要。也就是說，不管數據信息的來源如何、性質如何，其一旦生成，便會有著特定的價值。有鑒于此，作為廣電行業(yè)而言，必須注重把握時代發(fā)展的脈搏，盡可能地實現對大數據技術的優(yōu)化利用，并加強對自身數據信息的安全防護工作。還有就是，廣電行業(yè)應當對自身所搜集到的相關信息，諸如采訪信息、話題跟蹤信息等，運用大數據技術進行深入發(fā)掘，同時也可以構建報道對象庫、專家采訪庫、話題跟蹤庫，以便從中發(fā)掘出全新的數據信息價值。

2.4提升市場營銷的精準性

廣電網絡運營商應當善于利用大數據技術實現同客戶人群的精準溝通，以此來實現對用戶群體收聽與收視訴求的精準滿足，并為用戶提供能夠滿足其個性化收聽或收視需求的欄目。

3大數據時代對廣電新媒體的影響

3.1大數據對廣電新媒體技術的應用影響

大數據具有直觀、高效的特點，同時還對傳統多媒體產業(yè)的發(fā)展產生了巨大的影響，廣電新媒體“用戶體驗”系統的優(yōu)化和調整是大數據時代最直接的反映效果。目前，許多新媒體公司都在試圖利用大數據技術，分析觀眾的實際需求和喜好，然后根據數據分析的結果，不斷地對新媒體產品進行升級和改造，以此來滿足客戶提出的需求。此外，在經營模式方面，很多公司把運行數據、用戶的注冊信息和實際操作數據采用商業(yè)智能系統進行集成和整合，以便在實際過程中及時發(fā)現問題、解決問題，有針對性地提出改革和改進措施?？偟膩碚f，大數據傳輸技術的出現，加快了廣電多媒體改革和升級的速度，也是廣電多媒體的一次重大變革，同時也將是廣電多媒體整體運營質量前所未有的一次突破。

3.2影響廣電新媒體的鏈條

大數據的出現對廣電多媒體影響深遠，特別是在原有的廣電傳媒公司，新媒體企業(yè)之間缺乏緊密聯系，但是大數據時代的到來，加強了企業(yè)之間的聯系，同時還使得一些信息資源得到了共享，加強了各企業(yè)之間穩(wěn)定的合作關系。另外在創(chuàng)建新的多媒體品牌時，廣電企業(yè)必須重視公共信息系統的集成，并從中獲得更有價值的數據信息，進而不斷提高廣電新媒體技術的推廣和應用，并保證廣播電視新媒體產品和大數據之間良好的銜接。除此以外，在廣電多媒體中應用大數據技術，不僅可以加深人們對新媒體產業(yè)和電視廣播的認識，還可以了解大眾的具體愛好，并為周邊企業(yè)的發(fā)展打下堅實的基礎。比如，在廣告公司和廣電多媒體合作的過程中，可以使用大數據技術來了解用戶的需求，從而擴大其生產鏈，保證廣電多媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3.3影響廣電新媒體的供需鏈

一般來說，在中國廣播電視新媒體發(fā)展中，最重要的影響因素就是“收視率分析”和“媒體所有權的購買”，這也是企業(yè)順利發(fā)展的重要數據。因此，在廣電多媒體發(fā)展中，我們要注意以下幾點：第一在購買版權方面，傳統的廣播電視媒體主要依靠動態(tài)數據，如公司自身的經驗和媒體的內容，但是，由于企業(yè)本身的發(fā)展有限，甚至受很多無線多媒體數據的干擾，廣電多媒體在接收數據信息的過程中會出現不準確性，但是自從大數據技術出現，不僅很好地解決了這一缺點，還提高了廣電多媒體的數據傳輸質量。另一方面收視率問題，“樣本數據采集”是傳統收視率數據采集的主要方法，但是這種方式采集數據準確性和可靠性一直受到人們的懷疑。

4結論

大數據是從電視到電視+、從電視+到智慧廣電的重要支撐。廣電媒體作為數據信息量巨大、競爭日趨激烈的行業(yè)，大數據時代將帶來一個全新的視點，全新的角度。作為當代廣電人，如何把握大數據時代發(fā)展的脈搏，促進廣電行業(yè)全新的發(fā)展，是時代賦予我們的使命。因此，我們必須不斷學習、應用高新技術，通過共同搭建的廣電大數據平臺，實現數據的流通與共享，挖掘數據價值，探索廣電行業(yè)協同發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，擴大行業(yè)影響力。

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