新媒體語境下江蘇文學(xué)期刊內(nèi)部生態(tài)辨析

谷鵬 胡文倩

摘要：新時(shí)期以來，江蘇文學(xué)期刊直面網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)，基于移動(dòng)終端的新媒體技術(shù)對(duì)其內(nèi)部生態(tài)的影響力表現(xiàn)得越來越明顯。本文以新時(shí)期江蘇文學(xué)期刊的生存語境為研究背景，辨析其新媒體語境下的秩序再構(gòu)，從內(nèi)部經(jīng)營機(jī)制的角度，提出其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的建議性發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：江蘇文學(xué)期刊;內(nèi)部生態(tài);可視化轉(zhuǎn)換

中圖分類號(hào)：G237.5

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672 - 9129（ 2018） 12 - 0060 - 02

隨新媒體時(shí)代的來臨，移動(dòng)端成為受眾獲取信息、消費(fèi)信息的重要終端，尤其在文學(xué)領(lǐng)域，其發(fā)展迅猛的勢(shì)態(tài)正不斷侵占文學(xué)期刊的傳統(tǒng)生存空間。目前，文學(xué)期刊受眾流失嚴(yán)重、文本質(zhì)量下降、廣告利潤斷流等現(xiàn)狀，導(dǎo)致其總體生存環(huán)境惡劣，純文學(xué)衰落之勢(shì)亦較為明顯。任何新事物的出現(xiàn)也是對(duì)舊事物的完善和補(bǔ)充，同時(shí)也會(huì)鞭策舊事物不斷發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的急劇發(fā)展，對(duì)江蘇文學(xué)期刊的內(nèi)部生態(tài)提出了新挑戰(zhàn)，“危機(jī)”與“新生”并存。

1 新媒體技術(shù)背景下江蘇文學(xué)期刊生存語境的重新考量

文學(xué)期刊是文學(xué)藝術(shù)形式的縮影，地方性文學(xué)期刊則是一定地域文化品格、文化建構(gòu)、文化發(fā)展的標(biāo)志性介質(zhì)。在當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)下，作為文化大省的江蘇有義務(wù)、有責(zé)任關(guān)注文學(xué)期刊的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，正如江蘇省常委、宣傳部長王燕文所說，“改革攻堅(jiān)期，亦是社會(huì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整期，利益主體日漸多元，價(jià)值觀日漸多樣化、復(fù)雜化?；诖?，無論是因地制宜還是因時(shí)制宜，江蘇在發(fā)展新時(shí)代文學(xué)期刊上都有其獨(dú)到優(yōu)勢(shì)?！蹦壳?，江蘇文學(xué)期刊在對(duì)地方性文化素材充分挖掘同時(shí)，更應(yīng)借助新媒體傳播技術(shù)而“四力齊發(fā)”。

1.1 傳播力：“一帶一路”戰(zhàn)略中的江蘇特色?！艾F(xiàn)代媒介從20世界產(chǎn)生時(shí)，以文字傳播為主，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，現(xiàn)代傳播媒介得到了強(qiáng)勢(shì)發(fā)展?！蔽膶W(xué)期刊一直是鉛字文明的理性匯聚地，在錯(cuò)綜復(fù)雜的新媒體時(shí)代下，文學(xué)期刊的品牌效應(yīng)是其重要的關(guān)注點(diǎn)?！耙患膶W(xué)作品的影響，很大程度上要依賴于文學(xué)期刊的傳播力”，當(dāng)下的江蘇文學(xué)期刊需要緊密貼近“一帶一路”國家戰(zhàn)略，充分運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)彰顯江蘇特色，在擴(kuò)大國際文化合作的過程中，博采各國文化之長，強(qiáng)化江蘇文化的傳播力，讓世界了解江蘇文化品質(zhì)，凸顯江蘇文化魅力。

1.2 文化力：改革開放四十年的江蘇風(fēng)貌。江蘇歷來是我國文化資源最豐富的地區(qū)之一。改革開放四十年的發(fā)展歷程中，江蘇地方文化較長時(shí)期內(nèi)都處于繁盛局面。江蘇文學(xué)期刊是江蘇文化歷史傳承的忠實(shí)記錄者，豐沃的文化土壤攜帶著傳承文化、發(fā)揚(yáng)文化的天然基因。江蘇文學(xué)期刊無法回避文學(xué)生產(chǎn)、文學(xué)消費(fèi)的新媒體語境，若想迎來“再出發(fā)”的新春，新媒體傳播技術(shù)、傳播平臺(tái)是其一張王牌。與此同時(shí)，面對(duì)浮躁多變的文風(fēng)環(huán)境，江蘇文學(xué)期刊需要更多接地氣的文學(xué)書寫，體現(xiàn)江蘇在改革開放四十周年中迸發(fā)出的蓬勃朝氣，凸顯新時(shí)期江蘇文學(xué)的時(shí)代風(fēng)貌。

1.3 社會(huì)力：便捷文化消費(fèi)與靈魂觸摸。好的文學(xué)期刊不僅僅是吸引讀者，也是在培養(yǎng)讀者;優(yōu)質(zhì)的文學(xué)內(nèi)容、巧妙的價(jià)值觀表達(dá)是涵化讀者的良好方式。在時(shí)代與文學(xué)的相互衍生、相互擁抱的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)文學(xué)期刊的內(nèi)容未必艱難晦澀，徒增受眾的閱讀障礙，而是用潤物無聲的文化閱讀輻射社會(huì)，用文化觸摸靈魂的頓悟去影響社會(huì)。新時(shí)期的江蘇文學(xué)期刊應(yīng)有此風(fēng)骨，借助新媒體傳播技術(shù)便捷性、及時(shí)性、黏度性等特點(diǎn)，用文字丈量社會(huì)人情冷暖，用內(nèi)容傳遞社會(huì)正能量。當(dāng)文學(xué)期刊與江蘇民眾素養(yǎng)相得益彰，那么江蘇文學(xué)期刊所爆發(fā)的社會(huì)力將持久且強(qiáng)勁。

1.4 建設(shè)力：文化強(qiáng)省建設(shè)的省際名片。建設(shè)力通常包含兩層含義，其一是追求文本內(nèi)容可以有引發(fā)共情和同理心的力量;其二是對(duì)于社會(huì)的針砭時(shí)弊和督促建設(shè)?！敖K經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，增速下行與轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙重壓力已經(jīng)凸顯出來，面對(duì)著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、利潤空間日益狹小的市場(chǎng)窘境，需要借助文化價(jià)值創(chuàng)新開辟出差異化的產(chǎn)品以及低成本、高利潤的新興市場(chǎng)。”目前，江蘇文學(xué)期刊在此領(lǐng)域所發(fā)揮的作用還沒有完全顯現(xiàn)，適時(shí)運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)、拓展新媒體傳播平臺(tái)是其未來轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)涵。

2 新媒體語境下江蘇文學(xué)期刊作用力的秩序再構(gòu)

建立新秩序旨在謀求合法性地位，新文學(xué)在思想的場(chǎng)域中呈現(xiàn)出前所未有的活力?；诮K文學(xué)期刊，其文學(xué)發(fā)言權(quán)、作用力的秩序建構(gòu)可以分成以下層面：

2.1 培育優(yōu)質(zhì)作家，壯大新媒體語境下的文學(xué)新人隊(duì)伍。名作家總是代表一個(gè)地域的特色，也是彰顯地方文學(xué)期刊內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。江蘇自如以來文人騷客聚集，文學(xué)俊杰頗豐，新時(shí)期的江蘇文學(xué)期刊需要繼續(xù)培育優(yōu)質(zhì)作家?，F(xiàn)有體制使得新生代作家很難獲得嶄露頭角的機(jī)會(huì)，除非加入作協(xié)獲得身份認(rèn)同，在文學(xué)期刊上登載重要作品等等，然而“數(shù)字媒介時(shí)代的來臨，完全改變了這一傳統(tǒng)流程，大量寫作者借助網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)發(fā)布作品、積攢人氣、收獲讀者。相對(duì)于傳統(tǒng)寫作者，他們的創(chuàng)作更為自由隨意、靈動(dòng)活潑，主題、形式、題材都有鮮明的風(fēng)格和特色，得到了廣大讀者的鼓勵(lì)和贊賞，豐富了新世紀(jì)文學(xué)生態(tài)面貌?！?/p>

2.2 強(qiáng)化編輯隊(duì)伍新媒體知識(shí)結(jié)構(gòu)，保證文本質(zhì)量。新世紀(jì)以來，文學(xué)期刊的編輯備受關(guān)注。文學(xué)期刊中的文學(xué)作品是作為“結(jié)果”而生成的，作品面世之前，編者的組稿、審稿以及欄目策劃工作，與作者、讀者的互動(dòng)，這些潛在的環(huán)節(jié)，雖然在幕后進(jìn)行，但其發(fā)揮的主體作用一點(diǎn)也不亞于作家的創(chuàng)作。“隨著文學(xué)期刊逐年步入困境，一些具備高素質(zhì)的中青年骨干編輯人才正大量流向待遇高的報(bào)社等部門。更令人擔(dān)憂的是，現(xiàn)有人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)十分老化，急待更新。”對(duì)于江蘇文學(xué)期刊來說，這種現(xiàn)象需要尤其引起重視，當(dāng)下的融合傳播，文學(xué)編輯的重要性尤為關(guān)鍵。

2.3 借助新媒體，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，讓文化走出去。2014年，江蘇省委、省政府將“精彩江蘇”寫進(jìn)《關(guān)于推動(dòng)文化建設(shè)邁上新臺(tái)階的意見》，“將江蘇的精彩傳向世界，把世界的精彩引進(jìn)江蘇”成為江蘇對(duì)外交流的首要目標(biāo)。江蘇文學(xué)期刊需要“以新媒體為支點(diǎn)，要充分認(rèn)識(shí)和利用好新媒體，即把它當(dāng)作一個(gè)工具，更要把它當(dāng)作一個(gè)平臺(tái)，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化方向”;同時(shí)，借勢(shì)一帶一路，“努力拓展‘人一社會(huì)一文化三位一體的文化生態(tài)圈，描繪文化生態(tài)的理想圖景，以文化企業(yè)‘走出去實(shí)現(xiàn)中國文化與世界文化的融合、共存與發(fā)展，為國家發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、文化傳播開辟新的天地?！?/p>

3 新媒體語境與江蘇文學(xué)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在“萬物皆媒”的當(dāng)下，江蘇文學(xué)期刊面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，需要借助江蘇地區(qū)文化基因、文學(xué)底蘊(yùn)，適時(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，獲取新時(shí)期發(fā)展機(jī)遇，

3.1 樹立品牌意識(shí)，增加期刊美譽(yù)度。文學(xué)期刊想要成功，最重要的考核標(biāo)準(zhǔn)是受眾的認(rèn)同感，其中品牌搭建是重要一環(huán)。江蘇省文學(xué)期刊要成為品牌，就必須有其自身特色定位和立場(chǎng)，“以《蘇州雜志》為例，主編陸文夫先生在創(chuàng)刊之初，就曾召集人員專門討論雜志的定位問題。在面對(duì)《上海文學(xué)》、《鐘山》等優(yōu)秀文學(xué)期刊‘前后夾擊的情況下，蘇州要辦一份純粹的文學(xué)期刊，而且要辦得跟前者一樣有知名度，是大不易的。因此，《蘇州雜志》最后的定位，是一份以弘揚(yáng)吳文化為宗旨的文化刊物?？d文章涉及吳文化風(fēng)土、人文、藝術(shù)等方面，就體裁而論，以散文為主體，偶有詩歌、小說等點(diǎn)綴其間。《蘇州雜志》多年來始終是江蘇省社科期刊方陣中的排頭兵，這些成績的獲得與刊物最初的定位是密不可分的?！币坏┙K文學(xué)期刊有了品牌優(yōu)勢(shì)，便會(huì)發(fā)揮相對(duì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)“江蘇文學(xué)期刊”成為一種標(biāo)志性文化符號(hào)。

3.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說話。純文學(xué)凋敝盡管有目共睹，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、片面迎合受眾低俗化審美傾向等同樣需要引起重視：文學(xué)期刊是最主要的文學(xué)傳播載體，唯有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能構(gòu)成其長久的吸引力;在消費(fèi)社會(huì)的文化語境下，一些文學(xué)期刊為了追求利益，發(fā)表一些純供人消遣娛樂的“快餐文學(xué)”，其內(nèi)容聚焦往往在官場(chǎng)、商戰(zhàn)、言情等領(lǐng)域，滿足部分讀者消閑娛樂求知其情感需要。在日益功利化的社會(huì)中生存，文學(xué)期刊行業(yè)應(yīng)該不忘初心，堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為立身之本。江蘇文學(xué)期刊要想在時(shí)代巨變中永立潮頭，不能喪失文學(xué)品格，堅(jiān)持內(nèi)容為王的戰(zhàn)略才最重要。

3.3 增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，重視IP力量。文學(xué)期刊依賴于國家文化政策保護(hù)，也需要完善版權(quán)。根據(jù)現(xiàn)行的《著作權(quán)法》，期刊社投資發(fā)表作者的作品，卻并不擁有作品的專有版權(quán)。全國文學(xué)期刊的運(yùn)營，相當(dāng)程度上依賴慣性的互相默認(rèn)模式，有?，F(xiàn)代商業(yè)邏輯。同時(shí)，當(dāng)下面臨文學(xué)期刊內(nèi)容線上線下同步化，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，一旦作家或者投稿人自身版權(quán)受到侵損，必將打壓其創(chuàng)作的積極性和熱情，不利于優(yōu)質(zhì)文學(xué)內(nèi)容的持續(xù)輸出。江蘇文學(xué)期刊需要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，保護(hù)文學(xué)的未來。

3.4 促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開辟線上矩陣。面對(duì)新媒體傳播技術(shù)的挑戰(zhàn)，文學(xué)期刊唯有改變自我、突破自我，融入新媒體的軌道。江蘇文學(xué)期刊同樣需要轉(zhuǎn)化思維方式，主動(dòng)搭建新媒體時(shí)期的多元平臺(tái)，延長產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，《人民文學(xué)》《收獲》《十月》《當(dāng)代》《花城》《小說月報(bào)》《小說選刊》等期刊均已開通微信公眾號(hào)，通過線上線下同步發(fā)表或者線上短篇連載的形式觸達(dá)網(wǎng)民群體;《十月》《花城》等刊物還積極與電商平臺(tái)合作，開辟電子刊的銷售路徑;“譬如《青春》率先進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)突圍的探索，2000年建立了網(wǎng)站，創(chuàng)辦了網(wǎng)刊，舉辦了第一屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，2002年開辦了‘網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊欄目，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行了深度融合。”這對(duì)于江蘇文學(xué)期刊很有啟示：主動(dòng)擁抱網(wǎng)絡(luò)，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)新銳作者，走融合發(fā)展道路，在不斷匯聚更多閱讀群體過程中，與時(shí)俱進(jìn)地拓展盈利渠道。

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