基于APP首界面的城市形象宣傳設計再提升

宋毅 張方偉

摘要： 本文將APP在手機操作系統(tǒng)中的優(yōu)越性與城市形象宣傳設計相結合，討論如何在手機客戶終端更好的展現(xiàn)城市形象，以求將APP系統(tǒng)的快速、便捷、精確等特點融入到城市形象宣傳設計中。本文以城市APP首界面為例，以三個城市的APP首界面為樣本，以信息交互與藝術設計的結合為基礎，以用戶體驗的舒適度為指針，以城市的特性表達為主要研究內容，研究了城市APP首界面的設計機理，給出了城市APP首界面的設計步驟。最后，本文總結了城市APP首界面設計的研究成果，并指出了進一步研究的方向。

關鍵詞： APP;城市形象;終端;再提升;設計

中圖分類號：???? 文獻標識碼： A??? 文章編號： 1672-9129（2018）09-0105-01

Abstract：? This paper combines the superiority of APP in the mobile phone operating system with the publicity design of the city image to discuss how to better display the image of the city in the mobile phone client terminal， in order to integrate the characteristics of the APP system quickly， conveniently and accurately into the city. Image promotion design. Taking the first interface of the city APP as an example， this paper takes the APP's first interface as a sample， based on the combination of information interaction and art design， taking the comfort of user experience as the indicator， and expressing the characteristics of the city as the main research content. The design mechanism of the first interface of the city APP is studied， and the design steps of the first interface of the city APP are given. Finally， this paper summarizes the research results of the urban APP first interface design， and points out the direction of further research.

Keywords： APP;city image;terminal;re-enhancement;design.

經(jīng)濟全球化、市場化的今天，各個城市為自己的城市形象宣傳設計思索著各自的出路，以多方式，多渠道地提高城市的知名度和吸引力[1，2]。隨著智能手機普及，APP軟件（APP指應用程序，是Application的縮寫）逐步在手機客戶終端廣泛運用[3]。然而遺憾的是，目前國內城市形象宣傳設計領域鮮有基于APP的研究。正如D. Bell所說，“設計是城市宣傳的先導（Design-led Urban Regeneration Schemes）”，因此，本文以用戶體驗的舒適度為指針[4]，以信息交互與藝術設計的結合為基礎，以提升城市的特性表達為研究內容，提出了一系列基于APP的城市形象宣傳設計新觀點。下面，首先對現(xiàn)有城市形象宣傳設計成果作介紹。

1 城市形象宣傳概述

目前國內對于城市形象宣傳的主要手段是城市形象宣傳片[5，6]，城市導向識別系統(tǒng)[7]，城市形象標志工程等[8]。國外城市形象設計標準方面的研究專家主要集中在英國，日本，以及芬蘭?，F(xiàn)在國際上流行的設計標準主要由F. Gibber[9，10]，K. Tange[11]， 以及E. Saarinen[12]等人給出。根據(jù)對城市形象設計有關文獻資料的整理分析，大致可以把城市形象設計劃分為三個較有代表性的流派：城市設計派、CI設計派和綜合派[13]。城市設計派強調城市形象的視覺有序和美觀，以視覺和美學為設計的基本原則，以可識別性作為城市形象的評價標準。CI設計派引入CI設計理論，建立一套圖形化識別系統(tǒng)來塑造城市形象，著重于城市形象的傳播。綜合派認為，城市形象設計是一個社會系統(tǒng)工程，側重于理念和政策性研究，以知名度和美譽度作為城市評價標準。作為一種新興的城市形象宣傳設計工作，APP在視覺表現(xiàn)方式上新穎獨到，然而我國現(xiàn)有的城市APP界面與各種城市宣傳冊、城市形象片、城市形象雕塑的有太多雷同之處，從而降低了城市識別性，達不到城市形象宣傳的最佳效果。綜上所述，對APP城市形象宣傳設計再提升已迫在眉睫。本文認為，城市APP界面的設計工作應該基于對城市發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的調查與分析，然后結合定位理論對城市形象進行宣傳設計，繼而確定城市獨有的發(fā)展優(yōu)勢推廣，最后用圖表來梳理作品的中心內容及結構層次。下一節(jié)，本文將以北京、香港、南京三個城市的APP首界面為對象，分析APP界面設計的要素、特點和規(guī)律。

2 城市APP首界面設計的機理研究

2.1 樣本城市APP首界面的選擇。為了掌握城市APP首界面設計機理，我們下載分析了三十多個城市的APP首界面，并選取了樣本城市進行進一步研究。我們對樣本城市的選擇條件如下。首先，樣本城市要有代表性;其次，樣本里的一部分城市APP首界面在設計上要有自己的特點;再次，樣本里的一部分城市的APP首界面在設計上要有不足。最終，本文選擇了北京、香港、南京三個城市的APP首界面作為樣本。

2.2 樣本城市APP首界面分析。

三個城市的APP首界面詳見圖1—圖3。從具體的界面上可以看出，北京、香港、南京三個城市的APP首界面富有藝術氣息，令人賞心悅目;同時，南京APP首界面則略有不足。接下來，本節(jié)將具體分析三個城市的APP首界面。

（1）北京APP首界面特點。北京的APP首界面詳見圖1。北京APP界面在設計上有如下特點。首先，北京APP界面融合了代表性的建筑，這些建筑突出了北京在中國的政治、文化、地位，取得了很好的掌上城市定位效果。其次，北京APP界面在中間部分通過圖片的形式表現(xiàn)每個物體，邊緣采用白色描邊以增強物體的層次感，底部用色彩、線條簡練概括了北京的標志性建筑。這些圖片處理措施使得APP界面富有動感，將北京的活力展現(xiàn)了出來;再次，北京APP界面中出現(xiàn)了三次漢字“北京”，突現(xiàn)出北京深厚的文化底蘊;最后，北京APP界面采用中英文元素鋪陳，展現(xiàn)了北京是國際化大都市的特點。

（2）香港APP首界面特點。香港的APP首界面詳見圖2。香港APP界面在設計上有如下特點。首先，香港APP界面利用水元素的流動性突出香港的港口城市特點;其次，香港APP界面選取城市夜景突出香港的活力;再次，APP界面流光溢彩的現(xiàn)代化高樓背后，隔岸的依稀燈光給人以萬家燈火的感受，對比了商業(yè)區(qū)和生活區(qū)，突出了香港的整體性;第四，APP界面選擇白色字體，背景選擇黑色，采用強烈的對比色突現(xiàn)香港的高貴。

（3）南京APP首界面特點。南京的APP首界面詳見圖3。南京APP界面在設計上有如下特點。首先，在整個界面上突出了秦淮河的風光，但是界面對諸子部分在界面中的分量沒有進行嚴格考量，重點不夠突出;其次，“掌上南京”四字能夠給人以厚重感，體現(xiàn)了南京的歷史名城身份，但是字體顏色與背景顏色沒有突出的對比;再次，照片的選擇雖然注重了選取代表性的標志性地點，但在照片自身構圖方面存在一定的缺陷，顏色不夠協(xié)調;第四，界面底部部分文字處用灰度處理，不夠清楚。

3 城市APP首界面的設計機理研究

綜合來看，圖1和圖2藝術性較強，設計效果突出，取得了很好的成績;圖3實用性較強，然而設計效果不夠突出。綜合來看，對城市的定位是APP城市形象宣傳設計的核心內容。進一步講，城市APP首界面設計機理主要包括如下三點。（1）APP首界面設計者需要對城市有全面的了解，能夠通過特定的實物將城市的亮點聚焦;（2）APP首界面設計者需要確立APP首界面中具有引導性的城市形象視覺元素;（3）APP首界面設計者需要通過藝術創(chuàng)作將城市的文化底蘊、歷史底蘊渲染出來。在上述機理研究的基礎上，本文將給出APP城市形象宣傳設計的實施步驟為：首先，從實際出發(fā)，分析城市特色要素，確定APP首界面設計思路;其次，確定城市形象宣傳設計特色，提取城市典型代表元素進行藝術創(chuàng)作;最后，升華城市典型代表元素，確立城市形象文化元素，調整和完善首界面。

4 總結

本文在對現(xiàn)有的城市APP廣泛調研的基礎上研究了APP城市形象宣傳設計的機理，進而給出了APP城市形象宣傳設計的實施步驟。這些理論在城市的APP城市形象設計上有很好的指導效果。然而本文肯定有不足之處，我們期待著得到大家的指正。

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