新媒體環(huán)境下的新聞傳播新模式

扎西拉姆

1 引言

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和通訊技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了新媒體的誕生，這使得新聞傳播的模式出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體具有時效性、互動性等特征，能使新聞的傳播變得更加的及時，并切實(shí)有效的滿足時代更新發(fā)展背景下人們越發(fā)多樣化的需求?？梢哉f，基于新媒體的新聞傳播在很大程度上轉(zhuǎn)變了人們?nèi)粘Ｉ畹男畔@取方式，因此，針對新媒體環(huán)境下新聞傳播的基本特征分析新聞傳播的新模就顯得至關(guān)重要。

2 新媒體環(huán)境下新聞傳播的基本特征

2.1時效性

新媒體的出現(xiàn)在很大程度上轉(zhuǎn)變了人們的新聞獲取模式，并充分有效的突出了新聞傳播的時效性。就傳統(tǒng)以電視和報(bào)紙為媒介的新聞傳播模式來看，其所傳遞的通常都是以僅發(fā)生一段時間或者是已經(jīng)出現(xiàn)新發(fā)展的事件，人們往往不能對事件的實(shí)際情況有及時的掌握。而新媒體的出現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的運(yùn)用則有效轉(zhuǎn)變的這一問題，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，往往可在事件發(fā)生指出便進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，且能及時的事件的發(fā)展進(jìn)行及時的跟蹤，對提高新聞傳播的失效性有效很大幫助。

2.2互動性

互動性是新媒體環(huán)境下新聞傳播最為突出的一個特征。就傳統(tǒng)媒體來看，其新聞的傳播往往表現(xiàn)為單向的特征，人們往往僅能被動的接受媒體所傳播的信息，而無法針對新聞內(nèi)容進(jìn)行自身想法的發(fā)表，不僅在很大程度上限制的民眾自身權(quán)益的發(fā)揮，同時對社會的發(fā)展也有著一定的影響。而在新媒體環(huán)境下，新聞傳播更具互動性，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)人們可以針對新聞發(fā)揮自身的觀點(diǎn)，并與編輯和其他讀者之間進(jìn)行互動探討，這對促進(jìn)社會的和諧穩(wěn)定也具有良好作用。

2.3主體多樣性

新媒體環(huán)境下，人們不再是新聞的接受者而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵侣劦膫鞑フ撸@使得新聞的傳播主體更具多樣性。在新媒體環(huán)境下，隨著科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)和平板等移動設(shè)備成為了人們?nèi)粘Ｉ钪兴鶑V泛應(yīng)用的工具，而正因如此，當(dāng)身邊有新聞事件發(fā)生時，人們便可以利用手機(jī)等設(shè)備來對事件進(jìn)行記錄并及時進(jìn)行上傳與傳播，使得新聞記者可在其中發(fā)掘有價(jià)值的新聞信息并進(jìn)行及時的跟蹤報(bào)道，不僅提高了新聞的價(jià)值，同時也有利于成本的節(jié)約。

3 新媒體環(huán)境下新聞傳播的新模式

3.1讀者在新聞傳播中的自主參與

基于新媒體環(huán)境下新聞傳播所具備的互動性等特征，可引導(dǎo)讀者自主參與到新聞傳播中來實(shí)現(xiàn)傳播模式的創(chuàng)新。對此，以時代發(fā)展趨勢為導(dǎo)向的新聞傳播就可以專門開設(shè)讀者交流版塊，讓讀者自主參與到新聞話題交流中讓讀者進(jìn)行意見的發(fā)表，或者是由事件參與者來進(jìn)行經(jīng)歷的講述。這不僅在一定程度上提高的新聞傳播的互動性，同時還有利于新聞編輯獲得有價(jià)值的信息進(jìn)行新聞追蹤。這就要求媒體企業(yè)能針對這一板塊設(shè)置專門的編輯人員，以及時對其中重要的信息進(jìn)行核實(shí)，以便能及時對其進(jìn)行追蹤報(bào)道。而對于信息的首發(fā)者，還可以設(shè)置專門的獎勵來吸引更多的讀者參與到新聞的傳播中，但要注意的是，為避免因獎勵而造成虛假新聞的捏造，編輯除了要重視對新聞進(jìn)行核實(shí)之外，也應(yīng)針對那些虛編亂造者制定相應(yīng)的懲罰制度。

3.2多元化傳播途徑的運(yùn)用

多元化傳播途徑的運(yùn)用也是新媒體環(huán)境下新聞傳播所表現(xiàn)出的新模式，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段新聞傳播的主要途徑有：第一，網(wǎng)絡(luò)論壇。網(wǎng)絡(luò)論壇是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)所產(chǎn)生的用于多人互動交流的平臺，本身具有一定的廣泛性。利用其進(jìn)行新聞傳播，能有效實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的編排，促使讀者更好的進(jìn)行信息傳播與互動交流；第二，微博。微博時現(xiàn)階段運(yùn)用最為廣泛的新聞傳播途徑，其本身的操作相對較為簡單，且具有互聯(lián)網(wǎng)所具備的廣泛性、時效性、互動性等特征。近年來我國絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體都開設(shè)了專門的微博公眾賬號，開始通過微博進(jìn)行新聞的傳播；第三，社交網(wǎng)站。社交網(wǎng)站是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和人與人之間的關(guān)系網(wǎng)所形成的一種新聞傳播途徑，往往對人的生活有著非常直接的影響。此外，手機(jī)、平板等設(shè)備開始廣泛融入到人們的生活中也使新聞的傳播變得更加的便利。

3.3新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性與價(jià)值性

隨著新媒體的日漸發(fā)展，新聞之間的競爭也開始變得越發(fā)的激烈，一些媒體企業(yè)為博取點(diǎn)擊量會編造或者是夸大一些新聞內(nèi)容，不僅給新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了極為不好的影響，同時也無法真正滿足讀者的需求。基于此，在新媒體環(huán)境下提高新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性與價(jià)值性就顯得至關(guān)重要，以保證能引導(dǎo)讀者就新聞內(nèi)容進(jìn)行充分的思考，以免受到一些不良且偏激思想的影響。一方面，在新聞挖掘方面要開始越發(fā)重視其真實(shí)性和價(jià)值性，并充分強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容與人們實(shí)際生活之間的關(guān)聯(lián)性，而非利用一些真假未知的奇聞來激發(fā)讀者的好奇心；另一方面，新聞內(nèi)容本身應(yīng)具備一定的啟發(fā)作用，確保在讀者閱讀時能有效引導(dǎo)讀者進(jìn)行深入的思考，并能對讀者自身的行為等進(jìn)行影響。此外，為避免虛假新聞所帶來的不好影響，針對新媒體環(huán)境下的新聞傳播也應(yīng)重視監(jiān)督工作的開展，來構(gòu)建健康的新聞環(huán)境。

4 結(jié)語

綜上所述，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體環(huán)境下的新聞傳播往往更具時效性與互動性等特征，在一定程度上轉(zhuǎn)變了讀者新聞獲取的方式與習(xí)慣。對此，針對新媒體環(huán)境下新聞傳播所具備的特征進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞傳播的模式就顯得至關(guān)重要。也只有針對新媒體環(huán)境下新聞傳播的基本特征來對其傳播的模式進(jìn)行創(chuàng)新，才能是新聞傳播更加適應(yīng)新時期讀者的需求，進(jìn)而有效促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：西藏自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦）