電力企業(yè)文化與品牌建設的相關性研究

葛軍

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（ 2018） 9-349-01

摘 要：電力企業(yè)的文化建設與品牌建設息息相關，在我國政府和市場的不斷推動下，我國的電力體制正在進行改革。電力企業(yè)正在從單純的能源型企業(yè)轉變?yōu)槎嘣髽I(yè)，在進行制度改革時，電力企業(yè)需要重視自身品牌的建設和企業(yè)文化的建沒，明確企業(yè)文化與品牌建設的關系。換句話說，電力企業(yè)要以自己獨特的企業(yè)文化建設有利于企業(yè)自身發(fā)展的品牌，利用自己的企業(yè)文化與品牌在市場競爭中取得優(yōu)勢，摘取勝利果實。

關鍵詞：企業(yè)文化 品牌建設 市場競爭

電力市場的建立把長期實行壟斷經(jīng)營的電力企業(yè)推向了市場競爭的風口浪尖，因此，傳統(tǒng)的電力企業(yè)必須轉變經(jīng)營模式，構筑適應市場競爭要求的企業(yè)文化，打造電力企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢品牌，才能在新時代的市場競爭中占據(jù)一席之地。所以，現(xiàn)在許多電力企業(yè)都意識到加強企業(yè)文化建設，打造市場優(yōu)勢品牌的重要。它們也都在完善企業(yè)文化，加強品牌建設。

一、企業(yè)文化下的品牌價值特征

（一）品牌價值具有持久性

企業(yè)文化都是源遠流長的，現(xiàn)在企業(yè)的品牌也都是經(jīng)歷了十幾年或幾十年的歷練，以企業(yè)文化為核心，以消費者支撐積累的無形資產(chǎn)。但是，現(xiàn)在一些電力企業(yè)剛剛進入市場，雖然有長時間的企業(yè)文化底蘊，但是還缺少時間的磨練，消費者的支持，無法建立起良好的品牌。傳統(tǒng)的企業(yè)也意識到了這點。想要建立長久的品牌，就必須取得消費者認同，逐步在品牌中融入企業(yè)文化。

（二）品牌價值具有人文性

品牌不是我們平時看到的廣告或者商標。品牌是一種融合了企業(yè)文化，無法通過感官感知的無形資產(chǎn)，但是隨著時間的推移，品牌的內(nèi)涵逐漸被消費者人格化。這就使品牌產(chǎn)品成為引起向消費者青睞的文化特征。但是，現(xiàn)在剛剛進入市場的電力企業(yè)還沒有建立起具有人格化的品牌。人們對這些企業(yè)雖然有信任，但是消費者不會為了人文價值不健全的品牌進行過度消費。

（三）品牌價值具有兼顧性

電力企業(yè)利用建立的品牌可以占據(jù)更多的市場份額。品牌建設結合企業(yè)文化，兼顧了企業(yè)的內(nèi)部與外部，在內(nèi)部，品牌建設讓企業(yè)的文化深入人心，提高了企業(yè)就職員工的積極性，讓企業(yè)員工把企業(yè)當家一樣，加強了企業(yè)的凝聚力。在外部，品牌建設讓消費者了解了企業(yè)的文化，加深了消費者對企業(yè)的信任，讓企業(yè)取得了更多的利益。除此之外。，品牌價值既是對當前企業(yè)發(fā)展的總結，還是對企業(yè)未來發(fā)展的瞻望。

二、電力企業(yè)文化建設評價原則對品牌建設的影響

（一）全面整體性原則對品牌建筑的影響

電力企業(yè)文化的組成包含多個要素，我們在對企業(yè)文化建設時，一定要從多角度，全方位形成企業(yè)文化建設的監(jiān)督體系，確保企業(yè)文化建設不會走錯路。加強企業(yè)文化建設與品牌建設的全面結合，為企業(yè)文化整體融人品牌建設創(chuàng)造良好的條件。

（二）相對獨立原則對品牌建筑的影響

企業(yè)文化的各個要素在整體性的原則下，也需要像人體的細胞一樣具有各自的獨立性，讓每一種企業(yè)文化都發(fā)揮出應有的作用，避免存在企業(yè)文化包含，大同小異現(xiàn)象。讓不同的企業(yè)文化融人不同的品牌，為企業(yè)品牌的多元化建設提供基礎。

（三）可測性原則對品牌建筑的影響

電力企業(yè)文化建設的水平不易直接測量，只有對電力企業(yè)文化進行逐級分解才有可測量的可能性。利用品牌建設的可測性，讓品牌中蘊含的企業(yè)文化形成一個指標，為品牌的等級建設提供數(shù)據(jù)參考。

（四）動態(tài)性和漸進性原則對品牌建設的影響

企業(yè)文化建設不是一成不變的，隨著時間的推移和市場的發(fā)展，企業(yè)文化只有順應時代的潮流，結合現(xiàn)代市場發(fā)展的特色，才能為電力企業(yè)從傳統(tǒng)的壟斷市場進入市場的道路上保駕護航，讓電力企業(yè)在品牌建設上少走彎路。

三、企業(yè)文化與品牌建設的相關性

（一）企業(yè)文化是品牌建設的根基

電力企業(yè)的企業(yè)文化是公司價值觀的體現(xiàn)，是電力企業(yè)進入市場進行品牌建設的重要內(nèi)容，具有約束，凝聚和輻射等作用。在市場競爭不斷加劇的今天，企業(yè)之間的競爭越來越是文化理念的競爭，誰的文化理念先進，誰在市場競爭中取得的優(yōu)勢就越大。電力企業(yè)的競爭也由傳統(tǒng)的規(guī)模效益競爭轉變?yōu)槲幕偁幒推放平ㄔO競爭。所以說企業(yè)文化建設的加強必然是電力企業(yè)打造強勢品牌的有效途徑。

（二）品牌是企業(yè)文化的載體

品牌的內(nèi)涵包含了企業(yè)文化的方方面面，品牌是企業(yè)文化的載體，企業(yè)文化既是凝結在品牌上的企業(yè)精神，又是進入到品牌經(jīng)營的理念，行為，意志和群體風格。品牌建設將視野擴展到整個文化領域。對內(nèi)，增強企業(yè)員工的凝聚力，對外，增強電力企業(yè)的市場競爭力，并且努力將文化效益轉化為經(jīng)濟效益。隨著市場的演變，電力企業(yè)在未來面臨的競爭必然是品牌的競爭，更是品牌中所蘊含的企業(yè)文化的競爭，只有企業(yè)的文化在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，企業(yè)的品牌才有可能會被消費者認同。

四、結語

品牌建設是企業(yè)進入市場競爭中的立足之本，它承載了企業(yè)的信譽，經(jīng)營市場以及價值觀等諸多因素，換句話說，品牌是企業(yè)文化的載體，是企業(yè)與市場溝通的紐帶，在經(jīng)濟全球化的今天，電力企業(yè)要想打破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，在市場競爭中進行發(fā)展生存，就必須要加強電力企業(yè)文化與品牌相關性的研究，加強企業(yè)文化建設，提升品牌的含金量。把品牌建設和企業(yè)文化建設相結合，充分發(fā)揮企業(yè)品牌的載體作用。

參考文獻：

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