在線圖文包裝技術(shù)在電視節(jié)目中的運(yùn)用

劉 楓

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道）

1 在線圖文包裝技術(shù)概述

在線圖文包裝技術(shù)并非近年來的新興產(chǎn)物，該技術(shù)在我國電視行業(yè)早已得到廣泛運(yùn)用，如新聞節(jié)目、體育節(jié)目、娛樂節(jié)目、天氣預(yù)報等。與非線包裝不同，在線圖文包裝強(qiáng)調(diào)的是在演播室、轉(zhuǎn)播車、播出機(jī)房等“線上”播出狀態(tài)下對在播節(jié)目實(shí)時完成動態(tài)的圖表、圖形、文字、動畫等包裝內(nèi)容，大大降低了節(jié)目后期制作成本，提高了節(jié)目制作效率。在多媒體信息紛雜的現(xiàn)代社會，傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作模式已經(jīng)難以滿足觀眾多樣化的收視需求。因此，傳統(tǒng)與現(xiàn)代智能技術(shù)的融合是必然趨勢。隨著數(shù)字技術(shù)的日臻成熟，在線圖文包裝技術(shù)也迎來了更多發(fā)展機(jī)遇。

2 在線圖文包裝技術(shù)的主要應(yīng)用方向

2.1 電視頻道的整體包裝

每個電視頻道都有其獨(dú)有的品牌定位。為提高其品牌價值和識別度，電視制作者們紛紛從設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的LOGO開始不間斷在線播出，確定頻道的主色調(diào)，統(tǒng)一SLOGEN，統(tǒng)一播出模板等，對頻道進(jìn)行整體包裝與宣傳。例如，江蘇衛(wèi)視的“荔枝”，湖南衛(wèi)視的“芒果”，還有浙江衛(wèi)視的“中國藍(lán)”，等等。發(fā)展至今，包裝技術(shù)的高低已經(jīng)不僅僅取決于欄目創(chuàng)意及特效所呈現(xiàn)出來的美觀程度，更要綜合考慮包裝風(fēng)格是否能夠充分展現(xiàn)頻道元素、頻道形象以及觀眾的接受程度。只有全方位將頻道信息與節(jié)目效果進(jìn)行融合與展現(xiàn)，才能真正突顯頻道定位，突出欄目特色與優(yōu)勢。

另外，現(xiàn)在各個頻道越來越重視自我包裝與宣傳，已經(jīng)不僅僅局限于在晚黃時段的自辦節(jié)目中運(yùn)用在線圖文包裝技術(shù)，在其他非晚黃時段的專題片、電視劇等錄播節(jié)目時段，也增加了豐富的在線圖文包裝內(nèi)容，根據(jù)不同的播出需求制作相應(yīng)模板，在播出機(jī)房終端可實(shí)時調(diào)用、實(shí)時修改，增加節(jié)目制作的可視性和靈活性。以江蘇綜藝頻道為例，目前在線圖文包裝主要包括節(jié)目LOGO（動畫）、節(jié)目預(yù)告（頭巾、右下角標(biāo)）、實(shí)時資訊（游走字幕）、廣告（動畫）等內(nèi)容，全天候滾動播出，如圖1所示。

圖1 江蘇綜藝頻道在線圖文包裝上屏效果

2.2 不同類型節(jié)目中的包裝

2.2.1 大型晚會中的應(yīng)用

近年來，隨著AR、VR等人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，在一些大型直播晚會中與在線圖文包裝技術(shù)的融合運(yùn)用也更加頻繁，將數(shù)字世界與真實(shí)世界相結(jié)合，在直播畫面中融入圖文、視頻以及三維特效等，不僅增加了節(jié)目的可看性，還增強(qiáng)了觀眾的沉浸感和互動性。例如，江蘇衛(wèi)視2017跨年晚會開篇出現(xiàn)的“大藍(lán)鯨”；2018央視春晚上，歌手周杰倫在演唱歌曲《告白氣球》時，夢幻的魔術(shù)、奇幻的舞臺，這些唯美又浪漫的視覺效果正是多方位運(yùn)用了在線圖文包裝技術(shù)，使情境更加真實(shí)，轟動全場，如圖2所示。

圖2 央視2018春晚周杰倫演唱《告白氣球》

2.2.2 新聞節(jié)目中的應(yīng)用

眾所周知，新聞節(jié)目的演播室背景和播出形式相對較為單一，為彌補(bǔ)這部分的不足，新聞直播中可以充分運(yùn)用在線圖文包裝技術(shù)進(jìn)行補(bǔ)充。如根據(jù)不同的事件內(nèi)容，實(shí)時加入一些聲音、圖文或者三維特效進(jìn)行補(bǔ)充，配合主持人作詳細(xì)闡述，讓觀眾對事件了解的更直觀。例如，一些特大交通事故的現(xiàn)場還原，不僅能讓觀眾更清楚地知悉事故形成的前因后果，還可以通過逼真的情景再現(xiàn)，讓觀眾深刻體會到遵守交通規(guī)則的重要性，事半功倍。

2.2.3 體育賽事節(jié)目中的應(yīng)用

目前，在很多大規(guī)模的體育賽事直播與轉(zhuǎn)播過程中，在線圖文包裝技術(shù)也已經(jīng)運(yùn)用得較為成熟和廣泛。在線圖文包裝技術(shù)不僅能夠?qū)崟r為觀眾提供標(biāo)題、同期字幕、運(yùn)動員資料、比分、賽事導(dǎo)視等平面圖文信息，還能對體育賽事的每一項(xiàng)直播數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時分析與總結(jié)，大大提高了節(jié)目容錯性。例如，在2018年俄羅斯世界杯的直播中，當(dāng)某位球員出現(xiàn)犯規(guī)嫌疑時，實(shí)時畫面將會立刻以犯規(guī)的效果配合解說詞出現(xiàn)在畫面中。

2.2.4 綜藝資訊類節(jié)目中的應(yīng)用

為追求更逼真、更奇特的視覺效果，綜藝類節(jié)目和生活服務(wù)類節(jié)目中大量應(yīng)用在線圖文包裝技術(shù)也是屢見不鮮。比如，我們最常見的天氣預(yù)報，從最初簡單的圖文播報，發(fā)展到現(xiàn)如今可以通過實(shí)景拍攝與虛擬技術(shù)相結(jié)合，在主持人進(jìn)行天氣播報的同時，不僅能夠形象地呈現(xiàn)出風(fēng)雨雷電的動態(tài)效果，還可以利用三維動畫等特技對一些臺風(fēng)、海嘯、地震等災(zāi)情進(jìn)行演示，為觀眾提供最新、最準(zhǔn)確的實(shí)時信息，防患于未然。而在湖南衛(wèi)視近期推出的國內(nèi)首檔音樂創(chuàng)演秀《幻樂之城》中，其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更是作了全新嘗試，大膽將在線圖文包裝技術(shù)和全息投影等各種“高科技”相結(jié)合，每一部“幻樂之作”都是一次現(xiàn)場直播，沒有NG，沒有后期剪輯，唱演人在表演過程中必須和所有的燈光、音樂、特效一氣呵成，光影結(jié)合，時空轉(zhuǎn)換，帶給觀眾一次又一次的視覺盛宴，如圖3所示。

圖3 湖南衛(wèi)視《幻樂之城》

3 在線圖文包裝技術(shù)的發(fā)展趨勢

目前，我國的在線圖文包裝設(shè)備與技術(shù)應(yīng)用仍在不斷探索與強(qiáng)化中。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷更新與優(yōu)化，在線圖文包裝技術(shù)的應(yīng)用范圍也將越來越廣泛，勢必更趨向于專業(yè)化。在未來的實(shí)際應(yīng)用中要充分考慮管理層以及與其他技術(shù)的融合應(yīng)用，例如，虛擬技術(shù)、三維實(shí)時渲染技術(shù)等，使在線圖文包裝技術(shù)應(yīng)用更加多元、精準(zhǔn)，以期達(dá)到更新更好的節(jié)目效果。另外，在線圖文包裝技術(shù)良性的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，不僅能夠真正有效地凝聚包裝部門的整體力量，還可在網(wǎng)絡(luò)化時代與時俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)全方位網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，全面整合媒體資源，保障技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

在線圖文包裝技術(shù)的發(fā)展趨勢有目共睹，通過快速有效的方式全方面對信息進(jìn)行多形式視覺表現(xiàn)，使其更具發(fā)展?jié)撃?。而隨著在線圖文包裝技術(shù)的不斷拓展，節(jié)目包裝效果必然會更加高效。