新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)期刊的創(chuàng)新發(fā)展

文/敖建梅

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取資訊信息的方式也在發(fā)生著悄然的變化，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊逐漸向電子化、數(shù)字化發(fā)展。在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊面臨許多新的挑戰(zhàn)，如何能更好的掌握新媒體時(shí)代特征、利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)、學(xué)習(xí)和借鑒新媒體思維、把傳統(tǒng)期刊與之相結(jié)合，進(jìn)而提升駕馭新媒體傳播技術(shù)的能力，成為傳統(tǒng)期刊創(chuàng)新發(fā)展的一項(xiàng)重大課題。

一、充分認(rèn)識(shí)新媒體的時(shí)代特質(zhì)

（一）什么是新媒體。新媒體就是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是網(wǎng)絡(luò)上、移動(dòng)終端上的信息傳播平臺(tái)。如手機(jī)媒體、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、自媒體等。新媒體主要是針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有多媒體性、時(shí)效性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊。

（二）新媒體的特質(zhì)。一是多媒體性。新媒體的“新”，就是增加了動(dòng)畫(huà)、聲音、視頻等各種新效果，通過(guò)各種輔助手段，更直觀、更清晰、更簡(jiǎn)單地展示出媒體內(nèi)容，也增加了讀者的感性認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化了讀者的理解，加大了讀者的興趣，黏合了媒體和讀者之間的關(guān)系。二是時(shí)效性。新媒體發(fā)布信息的傳播平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體不同，信息可以實(shí)時(shí)進(jìn)行更新，以幾何的方式在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、微信、QQ、微博等平臺(tái)上極速傳播。三是互動(dòng)性。新媒體可以通過(guò)載體（如互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人電腦或手機(jī)等），與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，不斷把受眾的感受和體驗(yàn)反饋回來(lái)，并且能夠根據(jù)受眾需要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)期刊的影響

傳統(tǒng)期刊從出現(xiàn)伊始發(fā)展到現(xiàn)在，已走過(guò)了300多年，每一次新技術(shù)的變革，都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)期刊產(chǎn)生一定影響，特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，新媒體的強(qiáng)勢(shì)介入，電子期刊以其快速、形式多樣的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊，同時(shí)也給傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊為主導(dǎo)的信息傳播方式產(chǎn)生了革命性的影響。電子期刊相對(duì)于傳統(tǒng)期刊的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）傳播方式上新媒體更加便捷。傳統(tǒng)期刊有固有的出版發(fā)行模式，從信息采集、組稿、審稿、編輯、校對(duì)、印刷、發(fā)行等流程方面，審校制度嚴(yán)格,內(nèi)容發(fā)布嚴(yán)謹(jǐn)，但出版周期較長(zhǎng)，時(shí)效性較差。而新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在信息的傳播上可以做到及時(shí)、快速、圖文并茂、無(wú)時(shí)空差別的傳播特點(diǎn)。讀者還可以借助超鏈接，搜尋到本信息之前的相關(guān)信息，以便于全面了解。

（二）表現(xiàn)形式上新媒體更加多樣化。傳統(tǒng)期刊受制于媒介的影響，版面相對(duì)固定，表現(xiàn)形式較為單一。新媒體既能保留傳統(tǒng)期刊的文本格式和外觀特性，又可用圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等動(dòng)態(tài)化、直觀化的形式來(lái)表達(dá)內(nèi)容，表現(xiàn)形式更為豐富、更趨多元化。

（三）信息資源新媒體更加豐富。新媒體的信息量豐富，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，同時(shí)信息源頭來(lái)源甚廣。受眾不再局限于單方面接受信息，也可以互動(dòng)發(fā)布信息。面對(duì)如此巨大的沖擊，傳統(tǒng)期刊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，受眾有了更多的選擇空間。傳統(tǒng)期刊應(yīng)該把握住信息時(shí)代發(fā)展的脈搏，借助運(yùn)用新媒體的技術(shù)和特點(diǎn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，與新媒體融合共存、一體發(fā)展。

三、新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)期刊的發(fā)展方向

（一）學(xué)習(xí)掌握新媒體特質(zhì)，更好的服務(wù)傳統(tǒng)期刊。在新的媒介環(huán)境下，要做好傳統(tǒng)期刊發(fā)展工作。首先要學(xué)習(xí)新媒體，潛心研究媒體傳播規(guī)律與社會(huì)動(dòng)態(tài)，打破原來(lái)的工作理念和模式。其次，運(yùn)用和融入新媒體，只有把新知識(shí)和新技術(shù)運(yùn)用到實(shí)際工作中去才能取得效果。傳統(tǒng)紙媒期刊，也可以制成電子期刊或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用界面（APP），使讀者閱讀的同時(shí)身兼編輯的任務(wù)，這就與傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊形成互補(bǔ)，使紙質(zhì)期刊的內(nèi)容更加動(dòng)態(tài)化、多媒體化。新媒體時(shí)代從一定意義上來(lái)說(shuō)是讀屏?xí)r代，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)還是智能電視最終呈現(xiàn)載體都是屏幕，因此，我們要把新媒體的這一特點(diǎn)運(yùn)用到實(shí)際工作中去。以前傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容文字居多，圖片少量，以紙質(zhì)載體形式出現(xiàn)，而現(xiàn)在到了讀屏?xí)r代，受眾因?yàn)闀r(shí)間碎片化因素更多的會(huì)易于接受圖片、聲音、視頻等形式的信息。因此提高自身的藝術(shù)水準(zhǔn)，結(jié)合受眾喜好，盡量多用圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等動(dòng)態(tài)化、直觀化的形式來(lái)表達(dá)內(nèi)容是新的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）利用傳統(tǒng)期刊的特點(diǎn)，加強(qiáng)版面特色。新媒體的傳播方式較多，信息資源豐富，但也給受眾在接收信息方面帶來(lái)了一定的困惑。面對(duì)極其豐富的信息量，受眾通常是以吃快餐的心態(tài)接收，信息的有效性大大降低。因此，傳統(tǒng)期刊在版面構(gòu)思上要加強(qiáng)自我特色，把每一期都做成精品，從版式設(shè)計(jì)到外部裝幀等都要有一定的創(chuàng)新性。無(wú)論是圖片的處理、圖片的編排位置，還是題目?jī)?nèi)容的擬定、標(biāo)題形式的處理、主體文體的安排，都要具有一定的特色，文字要精致化、圖片要清晰層次化、表格要規(guī)范化，要具有一定的審美高度。在編排模式上，更要注重借鑒、吸納新興媒體的優(yōu)點(diǎn)，不斷豐富自己的思維。

（三）進(jìn)一步提升傳統(tǒng)期刊的權(quán)威性。新媒體給讀者帶來(lái)方便、快捷的同時(shí)，由于信息發(fā)布的源頭眾多，信息的真實(shí)性大打折扣，受眾有時(shí)很難判斷信息的真實(shí)性和有效性。傳統(tǒng)期刊長(zhǎng)期積累形成的權(quán)威性和公信力，對(duì)受眾有很大影響并產(chǎn)生閱讀追隨，尤其是一些品牌期刊，其權(quán)威性和影響力絕對(duì)不是新媒體短時(shí)間內(nèi)可以取代的。在新形勢(shì)下如何繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)期刊的這一優(yōu)勢(shì)是我們面對(duì)的重要任務(wù)。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)已滲透到各行各業(yè)，已經(jīng)在悄悄影響改變著我們的生活，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生著巨大的影響，甚至有人驚呼，傳統(tǒng)期刊在不遠(yuǎn)的將來(lái)，將完全被新媒體所取代，這種看法未免失之偏頗。從媒體的歷史發(fā)展規(guī)律來(lái)看，新媒體和所有新事物一樣，都有其發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程。無(wú)論形勢(shì)如何變化，新媒體目前轉(zhuǎn)變的主要是閱讀觀覽的習(xí)慣和方式，內(nèi)容仍然是核心部分。而傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播的舞臺(tái)上將會(huì)交相呼應(yīng)互相影響和滲透。但我們也應(yīng)清醒看到，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊蠶食，也是客觀存在的。因此，新媒體沖擊下的傳統(tǒng)期刊的未來(lái)之路，將是一條共融共合、取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互影響、相互滲透之路。隨著傳統(tǒng)期刊的自身發(fā)展變革，或許新媒體和傳統(tǒng)期刊的未來(lái)界限會(huì)越來(lái)越模糊，而傳統(tǒng)期刊最核心的一個(gè)問(wèn)題應(yīng)該是新舊媒體融合，傳統(tǒng)期刊通過(guò)借鑒新媒體的一些技術(shù)，讓自身發(fā)生蛻變，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，已經(jīng)很難區(qū)分誰(shuí)是新媒體，誰(shuí)是傳統(tǒng)媒體。而受眾對(duì)信息的需求方式和內(nèi)容，最終會(huì)決定傳統(tǒng)期刊未來(lái)的發(fā)展方向。