玩轉(zhuǎn)豐收購物節(jié)

劉彥華

“中國農(nóng)民豐收節(jié)”既是億萬農(nóng)民慶豐收、曬豐收的節(jié)日，也是全社會享豐收、助增收的節(jié)日；“中國農(nóng)民豐收節(jié)”不僅契合了自然規(guī)律與傳統(tǒng)習(xí)俗，同時又植入了現(xiàn)代文明與開放基因。

2018年9月23日，秋分時節(jié)，碩果飄香，億萬農(nóng)民將迎來首屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。

作為國家層面為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日，“中國農(nóng)民豐收節(jié)”既是億萬農(nóng)民慶豐收、曬豐收的節(jié)日，也是全社會享豐收、助增收的節(jié)日?！爸袊r(nóng)民豐收節(jié)”不僅契合了自然規(guī)律與傳統(tǒng)習(xí)俗，同時又植入了現(xiàn)代文明與開放基因。線上線下融合成“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的重要符號，為此，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專門組織阿里巴巴等大型電商和全國大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、商超等市場主體，共同打造慶豐收全民購物節(jié)，利用市場的力量幫助農(nóng)民豐產(chǎn)增收，讓全社會分享豐收節(jié)的快樂。

再造一個“豐收節(jié)”

“我們不僅要讓農(nóng)民想過豐收節(jié)，還要讓市民也想過豐收節(jié)?！?月13日，“阿里巴巴集團(tuán)首屆豐收購物節(jié)啟動發(fā)布會”在京正式召開，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理王建勛宣布，在首個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”期間，阿里巴巴將聯(lián)手農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在線上打造首屆豐收購物節(jié)。

為在首個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”再造一個電商節(jié)，阿里巴巴可謂“火力全開”。

據(jù)悉，此次豐收購物節(jié)將會有多種創(chuàng)新玩法。比如將通過5萬場淘寶直播，傳遞豐收景象。9月17日，10位縣長和10位明星主播將在“豐收購物節(jié)直播盛典”上組隊推薦農(nóng)產(chǎn)品，屆時超過300款精選農(nóng)產(chǎn)品將通過直播在線銷售。

活動期間，豐收購物節(jié)還將送出10億元優(yōu)惠券，并聯(lián)合正大集團(tuán)、六國化工在內(nèi)的各大農(nóng)資品牌廠商，去除中間環(huán)節(jié)，直接向農(nóng)戶推出“購農(nóng)資讓利千萬惠農(nóng)政策”，讓城鄉(xiāng)消費者一起享受豐收的喜悅。此外，農(nóng)村淘寶也將從9月14日起推出“隨手拍豐收 贏全年口糧”的互動活動。

值得一提的是，9月23日，豐收節(jié)當(dāng)天，以北京農(nóng)展館中國農(nóng)民豐收節(jié)主會場為核心，阿里巴巴還將聯(lián)動浙江省安吉縣余村、陜西省楊凌、安徽省滁州市、黑龍江省綏化市、四川省成都市都江堰、廣東省梅州市六個分會場，落地線下展會，向全國人民展示通過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺助力特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行的成果、興農(nóng)扶貧案例，同時整合全球創(chuàng)新高科技和賦能中國農(nóng)業(yè)的新模式，描繪和展現(xiàn)正在進(jìn)行中的農(nóng)業(yè)未來藍(lán)圖。

作為地方代表，陜西省楊凌示范區(qū)管委會經(jīng)貿(mào)與安監(jiān)局副局長李繼廣出席發(fā)布會時表示：“楊凌是我國農(nóng)耕文明的重要發(fā)祥地、著名農(nóng)科城，分會場活動將突出我國傳統(tǒng)農(nóng)耕文明和農(nóng)業(yè)科技特色，開展廣大農(nóng)民喜聞樂見的節(jié)慶活動?！?/p>

浙江省安吉縣副縣長熊義勤對于此次豐收購物節(jié)活動也是充滿期待，“作為浙江唯一入選的分會場，安吉將進(jìn)一步提升‘兩山理念誕生地、美麗鄉(xiāng)村發(fā)源地品牌影響力、美譽度，助力打造鄉(xiāng)村振興先導(dǎo)區(qū)”。

“豐收購物節(jié)的目的是，讓利農(nóng)民、讓利市民，培育節(jié)日市場，讓豐收節(jié)獲得更加強大的生命力?！蓖踅▌捉榻B稱，在首屆豐收購物節(jié)上，淘寶、天貓、農(nóng)村淘寶、聚劃算、1688等線上平臺，以及零售通、大潤發(fā)等新零售業(yè)態(tài)將一起發(fā)力，讓消費者得實惠、農(nóng)民增收益?！氨敬钨徫锕?jié)有三個首次：首次大規(guī)模線上線下平臺聯(lián)動、首次以農(nóng)村為主場的全國規(guī)模線上購物節(jié)、首次以農(nóng)產(chǎn)品上行為主的全國規(guī)模購物節(jié)，其規(guī)模、創(chuàng)新性堪稱農(nóng)特產(chǎn)品領(lǐng)域的‘雙十一?！?h3>實力就是底氣

“造節(jié)”是電商圈常用的營銷手段，成功締造了“雙十一”這一黃金品牌的阿里更是個中高手。不過，在首屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”上便豪言要再造一個電商節(jié)，人們不免要問，阿里的自信和底氣何來？

“迄今為止，阿里巴巴農(nóng)村電商戰(zhàn)略的最主要優(yōu)勢在于全渠道、全平臺的生態(tài)協(xié)同，使得線上線下資源得以充分融合。”面對疑問，王建勛坦言，豐收購物節(jié)將是阿里巴巴農(nóng)村戰(zhàn)略的一次大檢閱，也是阿里生態(tài)興農(nóng)、助農(nóng)的一次大協(xié)同。

眾所周知，電子商務(wù)考驗的不單是企業(yè)的前臺運作能力，還有后臺的供應(yīng)鏈管理能力，購物節(jié)實質(zhì)上就是電商平臺的供應(yīng)鏈和全渠道能力“練兵日”。王建勛表示，歷經(jīng)多年“雙十一”錘煉，阿里巴巴對于供應(yīng)鏈問題已經(jīng)駕輕就熟，這是其他電商平臺無法比擬的?！氨热缃衲辍?·18期間，500多萬新零售配送員，1200多條骨干運輸快線，每天225個國際貨運航班，運輸了超過800萬噸商品……此外，AGV機器人、無人車矩陣、無人機編隊都已經(jīng)開始運行，而這種能力在農(nóng)村電商領(lǐng)域是必須具備的條件之一?！?/p>

在農(nóng)村地區(qū)，菜鳥網(wǎng)絡(luò)圍繞農(nóng)村淘寶進(jìn)駐全國30個省份900余縣，逾30000個村，在各地?fù)碛薪?00家合作伙伴。農(nóng)村淘寶落地后，也幫助當(dāng)?shù)亟⒘税ń灰?、支付、金融、云計算、大?shù)據(jù)等在內(nèi)的電商基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者借助這些基礎(chǔ)設(shè)施，就能大展身手。

此外，中國不乏優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，而且越是偏僻邊遠(yuǎn)之處的農(nóng)產(chǎn)品越是優(yōu)質(zhì)。地方領(lǐng)導(dǎo)們也意識到，要富民強縣，更重要的是要將當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)產(chǎn)品賣出去。

農(nóng)村電商不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的創(chuàng)新，還是整體供應(yīng)鏈的改變。如今，阿里正在大力推廣直供直銷新鏈路模式，為了實現(xiàn)該模式的落地，2018年3月，農(nóng)村淘寶還啟動了“畝產(chǎn)一千美金計劃”，通過設(shè)立興農(nóng)扶貧官方服務(wù)站，去幫助農(nóng)戶脫貧增收，實現(xiàn)畝產(chǎn)一千美金。

據(jù)悉，“畝產(chǎn)一千美金計劃”緣于阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云在去年第五屆中國淘寶村高峰論壇的視頻發(fā)言，“袁隆平先生把畝產(chǎn)做到一千斤，我們互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，要爭取把畝產(chǎn)做到一千美金。”在馬云看來，家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，解決了土地上種東西歸誰的問題，互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)，要解決的是土地上的東西賣給誰的問題。農(nóng)民知道把農(nóng)產(chǎn)品賣給誰，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化就進(jìn)了一步，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是要讓土地更加增值，農(nóng)民不需要離開土地，就可以成為農(nóng)業(yè)工、農(nóng)林工，成為新型農(nóng)民、創(chuàng)業(yè)農(nóng)民和產(chǎn)業(yè)農(nóng)民。

王建勛介紹，“畝產(chǎn)一千美金計劃”啟動以來，已經(jīng)在河南、貴州、四川、海南、湖北、安徽等16個省市落地，覆蓋了超過325個縣近1.5億人，孵化培育出160多個區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，上線了300多個興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和33個淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。僅今年上半年，國家級貧困縣在平臺上的銷售額就超過260億元，其中53個貧困縣銷售額破億?！稗r(nóng)村淘寶已經(jīng)搭建了集營銷、銷售、物流、服務(wù)四合一的‘上下行渠道體系，這套體系將讓工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的通路更順暢。”

“平臺實力強、科技水平高、資源動員廣，能夠?qū)γ撠毠赃M(jìn)行更多的賦能?！敝袊鐣茖W(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品市場與貿(mào)易研究室副主任胡冰川分析認(rèn)為，阿里巴巴農(nóng)村戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入到新的階段，其能力得到了全社會認(rèn)可，并成為政策落地的首選平臺?！巴ㄟ^再造一個電商節(jié)，阿里巴巴有能力使其成為鄉(xiāng)村振興的推動劑，讓農(nóng)村和城市通過消費連接得更緊密。”