新生的“麥子”在拔節(jié)

周勁風(fēng)

【摘 要】近年來，各地“兩會”成為了新媒體集中亮相的大舞臺，同時也成為媒體融合傳播成效集中檢驗的競技場。如何讓嚴(yán)肅的議題更接地氣？本文以池州新媒體中心2018年市“兩會”報道為例，探索地方新媒體如何不斷優(yōu)化報道技術(shù)和體驗，實現(xiàn)“兩會”新媒體報道渠道、創(chuàng)意、產(chǎn)品的進(jìn)一步升級。

【關(guān)鍵詞】兩會報道；渠道；創(chuàng)意；產(chǎn)品

媒體融合讓傳統(tǒng)時政報道得到立體呈現(xiàn)；內(nèi)容創(chuàng)新，讓“兩會”好聲音傳得更快更響。為做好今年的池州市“兩會”報道，池州新媒體中心提前謀劃、精心策劃，開設(shè)專題、開辟專欄，設(shè)置微博話題，創(chuàng)新報道方式和內(nèi)容。兩會期間推送了大量精彩的報道和小視頻、圖說及H5等新產(chǎn)品，依托新媒體中心旗下網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、手機報等全媒體矩陣和騰訊新聞等平臺，實現(xiàn)內(nèi)容一次推送，多平臺傳播，吸引大批網(wǎng)友參與互動，受到了社會的廣泛關(guān)注和好評，并受到省委宣傳部新聞閱評組的通報表揚。

渠道升級：多平臺同時發(fā)力，20余萬網(wǎng)友關(guān)注池州“兩會”

早在去年11月初，池州新媒體中心就未雨綢繆，提前啟動了“兩會”預(yù)熱報道。根據(jù)新媒體傳播和閱讀特點，新媒體中心精心設(shè)計了30張“兩會小知識”圖表，從11月24日開始，通過池州新聞網(wǎng)、池州新聞網(wǎng)微信和微博、池州新聞App定期推送，讓廣大粉絲通過一張張圖表“秒懂”兩會相關(guān)知識。池州新聞網(wǎng)和App推出“代表委員風(fēng)采”“議案提案追蹤”“人民政協(xié)這六年”“池州這六年”等專欄，報道池州經(jīng)濟社會發(fā)展成就，展現(xiàn)代表委員履職盡責(zé)的精神面貌，追蹤議案提案落實情況。

1月2日，參加市政協(xié)四屆一次會議的委員們報到前一天，新媒體中心通過池州新聞網(wǎng)的微信推文“池州進(jìn)入2018年兩會時間，我們將這樣為您報道”，以圖文并茂的方式告知廣大讀者，池州日報全媒體報道團已整裝待發(fā)，將通過微信、微博、客戶端、手機報等渠道，帶大家直擊“兩會”現(xiàn)場，同時公布了互動入口和方式，讓廣大讀者提前了解全媒看“兩會”的正確方式。

1月3日，參加市政協(xié)四屆一次會議的委員們正式報到，池州新媒體市“兩會”報道也正式拉開帷幕。短短6天時間，池州新媒體中心通過網(wǎng)站、微信、微博、App、手機報等新媒體矩陣，面向中心各大平臺推送稿件180篇（次）、圖片480張（次）、小視頻18條（次）、圖表24張（次）、H5 8個（次）。同時，新媒體中心還在騰訊新聞平臺開通了企鵝號，同步推送市“兩會”報道。大量新媒體新技術(shù)的應(yīng)用，文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播方式的立體互動，充分展示人大代表、政協(xié)委員履行職責(zé)、參政議政風(fēng)采和兩會盛況，給讀者、網(wǎng)友帶來全新的體驗，受到了廣大讀者和粉絲的熱烈追捧。1月8日，池州新聞網(wǎng)微信推送的《雍成漢當(dāng)選市人民政府市長，金慶豐當(dāng)選市人大常委會主任！認(rèn)識一下這些新當(dāng)選同志》，點擊量12000次，創(chuàng)下了新聞網(wǎng)微信時政類報道點擊量新高。解讀政府工作報告的H5點擊量也達(dá)到8000多人次，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)400余次。同時，廣大粉絲通過微信、微博積極互動留言，為新媒體創(chuàng)新報道方式點贊，為池州經(jīng)濟社會發(fā)展提出意見和建議。據(jù)統(tǒng)計，兩會期間，廣大讀者和粉絲通過網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、手機報等渠道閱讀“兩會”相關(guān)報道24萬人次。

產(chǎn)品升級：視頻、圖解、H5等融媒產(chǎn)品，豐富新聞表現(xiàn)力

由于具有趣味性、直觀性、互動性等優(yōu)勢，可視化報道成為媒體“兩會”報道的主流。在今年的市“兩會”上，池州新媒體中心改變了過去簡單圖文表現(xiàn)形式，在運用類似的方式進(jìn)行兩會報道時，著重深挖內(nèi)容的表達(dá)方式，考慮用戶體驗，更加強調(diào)形式為內(nèi)容服務(wù)的理念，輸出高質(zhì)量、傳播力強的新媒體產(chǎn)品。

微視頻。在市“兩會”報道中，除了文字和圖片等傳統(tǒng)報道方式外，池州新媒體中心還首次派出小視頻團隊，全程跟蹤拍攝“兩會”各項會議議程，聚焦代表委員風(fēng)采，傳遞大會好聲音。市政協(xié)四屆一次會議和市四屆人大一次會議開幕、閉幕式，代表委員報到等報道，都加入了現(xiàn)場小視頻，全方位提升受眾“臨場感”。

H5。為解讀好今年政府工作報告，新媒體中心的編輯將長達(dá)一萬多字的政府工作報告濃縮成一篇干貨滿滿的H5?；ヂ?lián)網(wǎng)+的政府工作報告，形式新穎，通俗易懂，引發(fā)代表委員們強烈關(guān)注。很多人坦言感受到便捷與創(chuàng)新，點贊該H5是一款網(wǎng)友頻頻刷屏、創(chuàng)意最新穎、傳播效果最好的融媒體報道形式。

圖說。為適應(yīng)新媒體傳播特點，進(jìn)一步提升閱讀體驗和傳播效果，在市“兩會”報道上，新媒體中心制作了大量的圖說，以圖為主，用圖說話，帶領(lǐng)廣大讀者和粉絲快速體驗讀圖的愉悅。《一圖解讀政協(xié)提案工作報告，滿滿都是干貨！》《一圖帶您了解2018池州市“兩會”預(yù)算報告》《換屆紀(jì)律說的啥，市委組織部用九幅畫來解答》等，將枯燥的文字和數(shù)字圖表化，以受眾喜聞樂見的方式傳播政務(wù)信息，受到了代表委員的一致好評。

創(chuàng)意升級：在報道立意、形態(tài)上巧妙構(gòu)思，提升“兩會”報道沖擊力

“兩會”具有權(quán)威性、嚴(yán)肅性，因而“兩會”報道一般來說追求中規(guī)中矩。作為新媒體，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，在“兩會”報道中出新出彩，是擺在新媒體人面前的一項課題。池州新媒體中心要求全體人員集思廣益、群策群力，開啟了一場關(guān)于拼腦洞、拼創(chuàng)意、拼科技的饕餮盛宴。

擬人化報道讓時政新聞更親切。1月6日，新媒體中心通過各大平臺推送《池州同學(xué)，別不好意思，把這六年來的獎狀拿出來數(shù)數(shù)唄！》，開頭的編者按如話家常：“小編發(fā)現(xiàn)，六年來，我們這位叫‘池州的同學(xué)品學(xué)兼優(yōu)，斬獲了不少獎項。現(xiàn)在我們就來看看，她都取得哪些成績吧?！比缓笸ㄟ^頒發(fā)獎狀的形式，把六年來池州獲得的榮譽一一呈現(xiàn)。巧妙的構(gòu)思和新穎的形式引起了省委宣傳部新聞閱評組的關(guān)注，為此在1月11日《新聞閱評》中專門以“聽，新生的‘麥子在拔節(jié)——簡評市級新媒體的‘兩會報道”為題，對池州新媒體中心的作品給予高度評價，認(rèn)為“這些創(chuàng)意，出自地市兩會期間的地方新媒體，令人欣喜?！?/p>

“電子號外”讓報紙“動起來”。為了讓用戶在手機上看報紙也能像看電視一樣立體直觀，池州新媒體中心發(fā)揮優(yōu)勢、突出特點，在競爭激烈的新媒體端打造了一份“號外”新產(chǎn)品。我們將“號外”的外觀設(shè)計成報紙模樣，在版式上，“號外”由固定的報頭、一個肩標(biāo)題、一個主標(biāo)題、一個副標(biāo)題和閉幕式文字組成。除欄頭固定外，所有文字都以漸隱或打字機效果出現(xiàn)在屏幕上，然后靜止不動。處于用戶視覺中心的是市第四屆人民代表大會第一次會議閉幕式和市人大、市政府新班子集體宣誓的視頻和同期聲。這種新穎的“號外”產(chǎn)品剛一推出，就引起了代表委員和廣大讀者的極大興趣，大家都認(rèn)為電子“號外”有趣、耐看，這種“立竿見影”的效果是紙質(zhì)“號外”所無法企及的。

口語化標(biāo)題讓“兩會”報道更接地氣?？谡Z化標(biāo)題，使用群眾的生活用語，在很大程度上保留了原汁原味，講出的話有生活氣息，更能體現(xiàn)人情味，這樣會更容易被讀者接受。1月8日，市第四屆人民代表大會第一次會議閉幕，我們沒有擬《市第四屆人民代表大會第一次會議閉幕》這樣的標(biāo)題，而是擬成《雍成翰當(dāng)選市人民政府市長，金慶豐當(dāng)選市人大常委會主任！認(rèn)識一下這些新當(dāng)選同志》，這樣的口語化、生活化的標(biāo)題一下子拉近了市領(lǐng)導(dǎo)和群眾之間的距離，讓黨和政府的形象變得可親、可近。

（作者單位： 池州日報社新媒體中心）

責(zé)編：姚少寶