開展有趣味、有品質(zhì)的閱讀推廣活動
——訪東方出版社總編輯孫涵

本刊記者 宗蕾 特約記者 孫天蘭

人民東方出版?zhèn)髅接邢薰荆ㄒ韵潞喎Q東方出版社）是中宣部主管、人民出版社直屬的綜合性全媒體出版集團，2011年起獨立運營。東方出版社一方面致力于國內(nèi)外優(yōu)秀人文社科和大眾文化讀物出版,一方面策劃了一些有品質(zhì)、有創(chuàng)意的閱讀推廣活動。相信這些有益、有趣、有品質(zhì)的活動最能深入生活、深入人心。本刊記者采訪了東方出版社總編輯孫涵，請她就如何開展閱讀推廣活動談?wù)剸|方出版社的經(jīng)驗和做法。

開展線上線下閱讀推廣，趣味與品質(zhì)并行

《新閱讀》：東方出版社這些年給我們最深的印象就是出版了很多很火的圖書，如稻盛和夫系列作品、南懷瑾系列作品、傅佩榮系列作品、“雙百工程”——“服務(wù)的細(xì)節(jié)”和“日本精益制造”系列叢書、馬克思普及讀物和童書等。貴社最近開展的一些有特色的閱讀推廣活動，逐步形成了具有“東方色彩”的出版?zhèn)髅椒扼w。請問這是怎樣的戰(zhàn)略考慮？打造了哪些品牌閱讀活動？

孫涵：多出書、出好書是出版人永恒的追求，精品圖書得到社會、讀者最大限度的認(rèn)知、認(rèn)可是我們最終的目標(biāo)。在實現(xiàn)目標(biāo)的過程中，我社今年重點開展閱讀推廣活動，在全國舉行多元化的傳播與文化交流活動，跨領(lǐng)域、多維度、重創(chuàng)意地將“紅文化、京文化、新文化”呈現(xiàn)給社會，展示給讀者。比如“文博系列”游讀活動、紀(jì)念馬克思誕辰200周年系列讀書活動和深入各大讀書會的名家讀書分享活動等。通過多種多樣的閱讀推廣活動去尋找我們的讀者群，把好書奉獻給他們，讓讀者與出版者產(chǎn)生直接互動。

《新閱讀》：“文博系列”游讀活動給讀者帶來哪些閱讀體驗？此項活動進展如何？該活動的深入與壯大需要哪些要素？

孫涵：博物館展現(xiàn)了輝煌厚重的歷史文化，游讀是最佳的學(xué)習(xí)方式?！拔牟┫盗小被顒泳褪俏覀儾邉澋闹攸c活動。通過選擇適合活動主題的圖書，帶領(lǐng)大家走進博物館閱讀。今年兒童節(jié)，我們策劃并組織了“走進故宮”親子游讀活動，這次活動選擇了2017年下半年我社推出的一套《你好啊，故宮·人物篇》繪本，結(jié)合故宮里的游讀指南，設(shè)計了適合游覽和讀書的路線，為使讀者在活動中有更多的收獲，我們專門邀請了文博顧問，共同撰寫了以這套書內(nèi)容為腳本的講解稿。這套書自出版就廣受讀者好評，在家長和孩子中有很高的認(rèn)知度和接受度，我們今年底或明年年初將推出其建筑篇?；顒雍笃?，我們進行了小讀者作文評比和攝影比賽，為獲獎的讀者頒發(fā)了獲獎證書并將活動中讀者游讀的照片配文，制作了照片書，將大家的記憶保存。雖然很多人不是第一次去故宮，但這場活動，讓讀者感觸最深，覺得這次是見到了真正的故宮，很多小讀者對中國歷史文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。

游讀活動自舉辦以來，很多企事業(yè)單位向我們咨詢，希望能夠參與體驗。我們也希望將活動參與的范圍盡可能擴大，給讀者提供更好的閱讀方式和閱讀體驗。這一方面需要大量的好作品、好文本做支撐，另一方面也考量我們頭腦風(fēng)暴的能力，我們落地執(zhí)行的能力。讀者愿不愿意買單，要看你能提供怎樣的知識和怎樣的服務(wù)。說到底，這其實就是另一種知識付費，也是體現(xiàn)我們“勞動”含金量的地方。

《新閱讀》：“讀馬克思”馬拉松閱讀活動不僅召開了座談，還有閱讀挑戰(zhàn)的環(huán)節(jié)，這激發(fā)了大家閱讀的興趣，請您介紹一下這項活動的過程及收獲。

孫涵：2018年是馬克思誕辰200周年，這個主題也是今年宣傳出版工作的一個重點，東方出版社配合黨的工作大局，推出了馬克思普及讀物，比如《馬克思靠譜》（修訂版）《青年們，讀馬克思吧》《傾聽馬克思》《寫給青少年的共產(chǎn)主義讀本》，為推進馬克思主義的中國化、時代化、大眾化做出了我們的努力。4月23日世界讀書日上午10點，我們聯(lián)合海淀區(qū)文化委員會和北京閱讀季，在三聯(lián)韜奮書店海淀分店舉辦了“讀馬克思”馬拉松閱讀活動，向青年讀者推薦由我社出版發(fā)行的馬克思系列讀物。

參加此次活動的讀者團體大多來自機關(guān)和企事業(yè)單位共60多名青年。在聽完我社副總編輯黎松對《馬克思靠譜》《青年們，讀馬克思吧》《傾聽馬克思》和《馬克思主義：贊成與反對》四本書的介紹后，閱讀馬拉松開始了！第一位完賽者說，他被書中深入淺出的內(nèi)容吸引，流暢易懂的文字使他快速領(lǐng)悟書中的精髓。第二位讀者選擇了內(nèi)容較復(fù)雜的《馬克思主義：贊成與反對》，閱讀6個小時后，完成了閱讀任務(wù)。從讀者寫下的心得體會中可以看出，馬克思普及讀物讓他們對馬克思哲學(xué)理論有了一個清晰的認(rèn)識、有益的收獲。

馬克思讀物是“一部大塊頭”，東方出版社的馬克思普及讀物，卻可以使讀者在相對短的時間內(nèi)了解馬克思理論的基本原理和要義，我們以挑戰(zhàn)賽的形式讓大家有了“攻克堡壘”的心理準(zhǔn)備，同時也是更好地展示了我們圖書的獨特之處。這次活動也成了“4·23”世界讀書日普遍關(guān)注和報道的一個活動，其直接結(jié)果就是讀者了解了馬克思、認(rèn)識了東方出版社、親近了我們的圖書。

《新閱讀》：博物館下午茶是一個品牌讀書活動，上海書展期間貴社與之合作舉行了兩場“葉檀新書發(fā)布活動”，請問出版社與讀書會親密接觸的收獲如何？

孫涵：隨著全民閱讀活動的推廣，各種各樣的讀書會如雨后春筍，成為出版社圖書強有力的推手。東方出版社很早就注意到這一景象，與很多知名的讀書會都有長久的合作。例如：長安街讀書會、總裁讀書會、樊登讀書會、半城讀書·群讀學(xué)院等。博物館下午茶就是我們與讀書會合作的一個閱讀推廣品牌，此次葉檀新書發(fā)布分享活動就是選擇的緣法思享匯及中國金融博物館共同合作舉辦的。讀書會需要大量知名的作者和優(yōu)秀的圖書，出版社需要讀書會這個平臺精準(zhǔn)找到我們的目標(biāo)客戶進行互助互動，魚水相生，各得其所。

《新閱讀》：貴社在全國發(fā)起的《活法》分享會，這項活動的出發(fā)點是什么？希望達到怎樣的效果？

孫涵：《活法》是稻盛和夫系列著作之一，也是我社的主打產(chǎn)品，目前全國銷量已突破350萬冊，是企業(yè)家首選的心靈讀本?！痘罘ā贩窒頃?016年10月由東方出版社發(fā)起，意在通過企業(yè)家現(xiàn)場分享“學(xué)習(xí)稻盛經(jīng)營哲學(xué)”及在企業(yè)實踐中的切身經(jīng)歷和成功經(jīng)驗，幫助更多的中國企業(yè)家提高心性、拓展經(jīng)營，取得更大的成就，釋放更大的能量。同時，我們也希望通過企業(yè)家的分享，讓更多人能接觸到《活法》，從而實現(xiàn)稻盛先生寫《活法》的初衷——讓人們立足于做人最基本的倫理觀和道德觀（具體來說，就是正義、公正、公平、誠實、謙虛、努力、勇氣、博愛等），從而收獲幸福的人生。

《新閱讀》：讀者會對作品本身產(chǎn)生共鳴，也會對作者生出很多情感。貴社也開展了許多簽售加講座活動，其中有哪些比較成功的閱讀分享活動？

孫涵：今年5月，百萬親子暢銷書作家王芳女士在《最好的方法給孩子》之后出版了《給孩子的50堂情商課》，首印10萬冊在不到一個月的時間內(nèi)迅速消化。為了回饋老客戶，我們隨后開啟了“王芳‘最好的方法’系列讀者分享會”活動，在北京、山東、深圳、天津、河南，兩個月的時間舉辦了二十多場讀者分享會，下半年的計劃還在緊張的排期中。我們希望通過作者與讀者線下的良好互動，拉近彼此的距離，鞏固加深讀者對系列圖書的認(rèn)知與喜愛，同時也第一時間獲得讀者的反饋，為繼續(xù)策劃新的產(chǎn)品和服務(wù)讀者的工作起到積極作用。

《新閱讀》：貴社策劃的閱讀推廣活動有趣味，有挑戰(zhàn)性和鼓勵性，充滿了誘惑力。請您介紹一下貴社還成功開展了哪些線上的閱讀推廣活動，有哪些亮點，參與人數(shù)多少？

孫涵：我社今年在聯(lián)動新媒體整合營銷方面做了一些有效探索，比如：聯(lián)動新媒體閱讀推廣平臺“閱讀鼓勵金”和騰訊新聞就東方出版社知名作者進行了有效的宣傳曝光，大大提升了東方出版社的品牌知名度。整合出版社有代表性的作者，如稻盛和夫系列作品的譯者曹岫云、央視節(jié)目主持人董倩、著名時政評論員邱震海、《我們都愛宋朝》的作者吳鉤以及南懷瑾之子南國熙等10余名作者，對其作品以直播的形式推薦，單人曝光量達100萬人次，并在“閱讀鼓勵金”平臺實現(xiàn)公益閱讀推廣以及銷售轉(zhuǎn)換落地。為加大東方出版社“傳統(tǒng)文化”產(chǎn)品線的媒體曝光，活躍公眾號粉絲，我們用小程序搭建了“不答不相識”國學(xué)知識競賽，上線當(dāng)天對戰(zhàn)3800余場，活躍了公眾號粉絲的活躍與參與度，隨后我們擴展了小程序國學(xué)知識題庫500余道，設(shè)置了12個晉升段位，榮獲前三甲：圣人再世、太子太傅、官至翰林可獲得東方出版社“知識大禮包”。以上嘗試對于漲粉以及活躍粉絲以及品牌曝光方面，效果明顯。

《新閱讀》：結(jié)合實際工作，您對當(dāng)下各行業(yè)開展的全民閱讀活動有何體會?您如何認(rèn)識閱讀推廣活動的量與質(zhì)？開展閱讀推廣活動遇到了哪些困難？有哪些想法和建議？

孫涵：現(xiàn)在全國各省的閱讀氛圍和閱讀環(huán)境，包括閱讀政策、配套建設(shè)等都比前些年要好很多，國家政府大力提倡給予大力支持，出版社和書店積極參與，想方設(shè)法推進，大眾讀書的意愿也越發(fā)濃厚。作為閱讀推廣互動的主力軍，我們力爭從形式和方法上提高閱讀服務(wù)水平，以特色的活動活躍閱讀推廣平臺，吸引大眾參與，鼓勵更多的人加入讀書的隊伍。全民閱讀的基礎(chǔ)就是大眾閱讀，一個書香社會的建立首先是從想讀書和愛讀書開始。

就我們個人的體驗看，閱讀推廣活動面臨的一個問題，就是信息還不夠通暢，出版者與目標(biāo)讀者之間，怎樣實現(xiàn)閱讀需求的無縫對接仍是一個待討論的課題。更好地推進全民閱讀需要通力配合，親密合作。

努力出精品，提高閱讀品質(zhì)

《新閱讀》：我讀過貴社出版的《中國活法》一書，與同類題材的出版物相比，該書作者客觀理性地分析當(dāng)下的一些問題，含金量很高。貴社還在《新閱讀》雜志上重磅推薦《學(xué)而》系列叢書、《中國國家歷史》系列，對讀者的吸引力比較大，請您介紹一下貴社一年的出書量，類別以及把這些書推薦給讀者的方式。

孫涵：每年我們圖書出版的品種在700種至800種之間，今年主要打造了“新知”類別，包括新經(jīng)濟、新技術(shù)。做品牌一直是東方堅定不移的出版目標(biāo)，從2012年起，我們立項了“雙百工程”《精益制造》和《服務(wù)的細(xì)節(jié)》兩套書系，旨在從專業(yè)、小切口入手，各引進100本日本制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的“小而美”的圖書為中國制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的升級換代提供可資借鑒的范本，如今《精益制造》這套書出版了55冊，并被評選為“十三五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目?！胺?wù)的細(xì)節(jié)”系列已經(jīng)出版了75冊，在制造業(yè)、服務(wù)業(yè)樹立起品牌、贏得了口碑，成為制造、餐飲、零售、醫(yī)療界從業(yè)人員歡迎的一個系列，更建立起了直達客戶端的銷售渠道，維護了一大批忠誠度極高的讀者，經(jīng)濟效益和社會效益都非常好。

我們從去年開始建立了生活方式產(chǎn)品線，出版了東方博物系列叢書《野花多么美》和《喬木多么美》，此類圖書受眾面比較廣，對于興趣愛好者，科普作用更高；和第一財經(jīng)周刊共同打造了專題雜志書系列——《一個人去東京》《藍瓶物語》《下一代書店》，反映了新消費時代人民價值觀的變化，以及由此產(chǎn)生的生活方式的新內(nèi)容、新解讀。

兩年前我們打造了《文藝復(fù)興三杰》試水藝術(shù)類圖書，因高質(zhì)量的內(nèi)容、精致的產(chǎn)品和新穎的銷售模式，取得了良好的經(jīng)濟效益和市場認(rèn)可。備受媒體與讀者的喜愛，今年我們乘勝推出了普及版，同時制作了音視頻產(chǎn)品，希望從內(nèi)容到產(chǎn)品形態(tài)的多元化延展，來滿足讀者的需求。在這一產(chǎn)品線上我們又推出了《畫外因》和《聽懂一幅畫》,即將出版《手繪藝術(shù)史》《卡拉瓦喬》《博斯》等圖書。豆瓣文學(xué)作品一直受到廣大讀者的信賴，我們選擇與豆瓣合作科幻文學(xué)作品，目前已推出《公雞王子》和《追逐太陽的男人》。著名的少年科幻小說家楊鵬作品《楊鵬少年科幻小說》系列也于9月上市。

《新閱讀》：新時代、全民閱讀環(huán)境下的編輯們要編書，還要搞閱讀推廣活動，大家對自己的工作有何種體會？

孫涵：一個好的活動方案得到讀者的喜歡和認(rèn)可，作為策劃營銷者，也會感到有一絲的成就感。有很多讀者是非常專業(yè)的，大家接觸交流的過程也是學(xué)習(xí)提高的過程。在活動中，會遇到很多細(xì)節(jié)問題，包括難題，但是每一場活動都會帶來很大的收獲，一些不足也會成為出版社同志們努力的方向，在不斷總結(jié)經(jīng)驗的過程中，了解讀者，了解市場，出版更多好書。