新時代 新內(nèi)容 新閱讀

文/吳文輝

從小眾到大眾，從國內(nèi)到海外，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展20年來已逐步站穩(wěn)腳跟，并呈現(xiàn)持續(xù)蓬勃向上的姿態(tài)。在此過程中，最大的發(fā)展體會莫過于認識到良性商業(yè)模式對于產(chǎn)業(yè)環(huán)境孵化的重要作用。唯有建立一個邏輯清晰合理的商業(yè)模式，才能激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各方的發(fā)展?jié)撃?，增強產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，從而實現(xiàn)長期、穩(wěn)健發(fā)展。

網(wǎng)文發(fā)展20載：付費閱讀制度展現(xiàn)網(wǎng)文商業(yè)能量

2002年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方興未艾免費創(chuàng)作的環(huán)境下，缺乏成熟的網(wǎng)絡(luò)支付手段和支付渠道，很多作者因為創(chuàng)作興趣消退等原因?qū)⒆髌愤B載終止，這對中國原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展非常不利。事實證明，合理的商業(yè)模式和基礎(chǔ)才能創(chuàng)造市場、成就機遇。VIP付費閱讀制度的商業(yè)模式高度切合作家、讀者、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形態(tài)，向用戶收費、向作家發(fā)放稿酬，確保內(nèi)容得以持續(xù)輸出，一舉奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心商業(yè)模式，并成為行業(yè)發(fā)展的基石。

在良性商業(yè)模式的助推下，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正邁入了“快車道”。隨著商業(yè)模式的創(chuàng)新、創(chuàng)建被納入網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心思維，可持續(xù)發(fā)展開始覆蓋各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。從數(shù)字閱讀到IP開發(fā)，再到網(wǎng)文出海，未來，在政府有關(guān)部門的指導(dǎo)幫助下，以及在全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)力推進下，良性的商業(yè)制度將推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走得更快更遠。

新時代 新內(nèi)容 新閱讀：網(wǎng)文無處不在、無微不至

自2002年“全民閱讀”概念被首度被提出以來，國人對于“閱讀”越發(fā)重視。2017年“兩會”期間，李克強總理明確表述全民閱讀由“倡導(dǎo)”升級為“大力推動”，將其上升為國家戰(zhàn)略。在此過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅速崛起，則使新時代下的閱讀內(nèi)容、閱讀方式發(fā)生了巨大的改變，所發(fā)揮的價值也越發(fā)重要。

毫無疑問，“閱讀”的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)承擔起更大的推動責任。首先，從閱讀形式上來看，隨著互聯(lián)技術(shù)升級，“碎片化”閱讀正在突破時間、空間的界限。憑借著章節(jié)短、情節(jié)性強等特點，網(wǎng)文也率先抓住了移動閱讀的發(fā)展機會。2010年，當手機閱讀業(yè)務(wù)進入商用階段，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“PC屏幕閱讀時代”全面轉(zhuǎn)入“移動互聯(lián)網(wǎng)時代”，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高效傳播和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了渠道保障和技術(shù)支撐。

為順應(yīng)全新閱讀趨勢，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)始終將“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容”視為發(fā)展重點，關(guān)注數(shù)字出版內(nèi)容的移動化閱讀、社交化傳播、智能化推薦以及全平臺運營，持續(xù)提供廣闊的共享平臺和策略。其中，移動閱讀渠道的拓寬與完善是關(guān)鍵，眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)就此展開了摸索和創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的渠道覆蓋發(fā)展持續(xù)向好。

以閱文集團為例，無論什么樣的年齡段以及閱讀需求，讀者通過移動閱讀產(chǎn)品都能獲得更便捷、全面、優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗。閱文始終致力于網(wǎng)文原創(chuàng)與出版引進，在大數(shù)據(jù)升級的基礎(chǔ)上，不僅是內(nèi)容推送“千人千面”，更強的社交屬性也讓讀者的閱讀、交流欲更強烈，從而真正展現(xiàn)屬于自己的“閱讀個性”。同時，閱文的題材創(chuàng)新同步升級，“全·內(nèi)容”生態(tài)中涉及的題材品類高達200余種，不斷為讀者提供更廣泛的閱讀視角，滿足更個性化的內(nèi)容需求。

未來，通過內(nèi)容積累、運營策劃和渠道建設(shè)，閱文將盡可能多地為讀者提供優(yōu)質(zhì)圖書的電子版本和豐富的閱讀場景，從創(chuàng)造原創(chuàng)環(huán)境到加大引進力度，通過內(nèi)容全面覆蓋，同時確保重點突出，首尾兼顧，定能幫助“全民閱讀”實現(xiàn)質(zhì)的突破。

網(wǎng)文出海大邁步：為文化傳播插上商業(yè)翅膀

對于中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，全球化戰(zhàn)略的部署不僅具有重要的商業(yè)價值，將擴大市場賦能各方；更重要的是，網(wǎng)文出海將作為中國文化海外輸出的重要載體，堅定文化自信，承載中國文化更快更好地走出去。

閱文集團始終響應(yīng)國家號召，走在行業(yè)前列，探索前路并樹立標桿，以排頭兵姿態(tài)持續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向世界。從2001年開始，以起點中文網(wǎng)前身中國玄幻文學(xué)協(xié)會（CMFU）小說為代表的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就已開始了海外傳播之路。從日韓地區(qū)及泰國、越南等東南亞國家，再到美國、英國、法國、土耳其等歐美地區(qū)，閱文旗下網(wǎng)文的授權(quán)出版版圖日益擴張，而隨著海外門戶產(chǎn)品起點國際（Webnovel）在2017年的正式推出，閱文更是引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播升級到了2.0時代。

中國網(wǎng)文在海外究竟有多受歡迎，打開“起點國際”，持續(xù)刷新的數(shù)字就能給出答案。截至目前，起點國際累計訪問用戶已超1300萬，已上線200余部英文翻譯作品。隨著平臺規(guī)模的擴大，技術(shù)實力的革新，使用體驗的優(yōu)化，起點國際的影響力飛速提升，第一時間對接閱文“全·內(nèi)容”生態(tài)的優(yōu)質(zhì)作品。除了玄幻題材作品《天道圖書館》，游戲題材作品《全職高手》，奇幻題材作品《放開那個女巫》，言情題材作品《國民老公帶回家》等人氣頗高外，《我是至尊》《飛劍問道》等作品更是實現(xiàn)了中英文雙語版海內(nèi)外同時發(fā)布、同步連載，持續(xù)縮短中外讀者的“閱讀時差”。

而在此過程中，閱文對于網(wǎng)文翻譯的探索更是不遺余力。目前，閱文“翻譯孵化計劃”進展順利，由起點國際統(tǒng)一組織，對網(wǎng)文譯者進行培訓(xùn)考核，對翻譯工作施行標準化、規(guī)范化和持續(xù)優(yōu)化，吸引了北美、東南亞等世界各地200多個譯者和譯者組的加入，共同建立了專有名詞的詞匯庫，實現(xiàn)更好地內(nèi)容輸出。

而有了更好的翻譯，擴大海外閱讀人群之后，激發(fā)、感召海外作家進行中國網(wǎng)文的創(chuàng)作也就順理成章。為此，閱文集團將起點國際構(gòu)建為更適合創(chuàng)作的海外平臺，于2018年4月開放了原創(chuàng)功能。截至目前，海外注冊作者已超過2000人，共審核上線原創(chuàng)英文作品4000余部。我們很驚喜地看到，以奇幻類作品“Last Wish System”（中文譯名：《最終愿望系統(tǒng)》）為代表，海外讀者不僅認可中國文化中的奮斗、熱血、努力、尊師重道、兄友弟恭等文化，更將其加入到網(wǎng)文世界觀的構(gòu)建之中，再次向外進行傳播、影響。

未來，閱文集團將為這些作者的創(chuàng)作提供更好的環(huán)境，起點國際所配備的專業(yè)的英文編輯團隊將挖掘作品、簽約作者，共享中國網(wǎng)文的全球價值。立足網(wǎng)文商業(yè)模式的海外化輸出，我們不斷摸索，探索按章節(jié)付費、觀看廣告解鎖、Wait or Pay等模式的可行性，希望讓中國數(shù)字出版內(nèi)容的價值在海外也能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化的良性循環(huán)。未來，簽約作者可以按意愿選擇收益模式，包括長線共享創(chuàng)作紅利的收益分成，或是穩(wěn)定的版權(quán)買斷形式，安心創(chuàng)作、共同傳播中國文化價值。只有當文化的超強感召力配合上商業(yè)模式的護航，才能真正輻射全球，實現(xiàn)共贏。

閱讀產(chǎn)業(yè)未來可期 全產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展

只要人類的精神文化需求還在，閱讀就永遠充滿機遇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也就永遠充滿活力。而所有產(chǎn)業(yè)相關(guān)方要做的，就是激化價值，引領(lǐng)升級，持續(xù)擴大市場的深度與廣度。

在此過程中，數(shù)字閱讀領(lǐng)域要想取得更長遠發(fā)展，首要解決的便是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版問題。相信在政府有關(guān)部門的關(guān)注與支持下，更多有益政策將推出落地。而產(chǎn)業(yè)鏈各方也應(yīng)進一步發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，共同打擊盜版。

在此基礎(chǔ)上，整個產(chǎn)業(yè)應(yīng)在各個方面增加用戶付費意愿，保持內(nèi)容的吸引力。當下，如何構(gòu)建作家和讀者的最佳平臺始終是關(guān)鍵所在。為此，閱文將推出一系列平臺提升策略，包括通過改善產(chǎn)品功能和服務(wù)，優(yōu)化個性化、定制化內(nèi)容推薦算法，提升讀者閱讀體驗；以及加強社群互動，提升用戶參與度和黏性等，從而有力推動內(nèi)容和用戶方面的長期可持續(xù)增長。此外，閱文還將通過IP多形式運作，生產(chǎn)與版權(quán)作品相結(jié)合的圖文資訊、短視頻內(nèi)容等方式，來擴大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾群，反向帶動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶持續(xù)增加等。

相信隨著技術(shù)的跨越式發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)鏈的跨界融合，將會出現(xiàn)更多創(chuàng)新的內(nèi)容轉(zhuǎn)化方式，滿足不同消費者的需求，并不斷提升、擴大內(nèi)容價值，共同助力數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。