海報設(shè)計中字體選擇的決定因素

（蘇州科技大學(xué)215009）

文字從誕生起就肩負(fù)著記錄語言的使命，這種無聲的語言成為了人類記錄和交流的重要工具，文字的出現(xiàn)開創(chuàng)了文明世界的新紀(jì)元，它在人類文化的傳承中發(fā)揮著重要的作用，推動著文明的進步。如今，文字呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的表現(xiàn)形式，它的身影遍及世界的各個角落，它成為了視覺藝術(shù)中的重要角色之一，和圖形、色彩一樣，共同作為視覺的核心要素進行信息傳達和藝術(shù)表現(xiàn)。在海報設(shè)計中，保證適合性，提升傳播性，強化審美性，使文字簡潔、直觀、準(zhǔn)確地將更多的信息以視覺上美的形式表現(xiàn)出來，這是選擇字體的目的。本文將從三個方面來具體論述在海報設(shè)計中字體選擇的決定因素。

海報是展示在公共場所的告示，是信息傳播的主要媒介之一，具有觀賞時間短、視覺沖擊力強的特點。字體是海報設(shè)計中的重要元素之一，因此，字體的選擇在海報設(shè)計中起到至關(guān)重要的作用。正確的選擇字體可以對整張海報的格調(diào)和視覺感受起到提升和加強的效果，快速、直觀、準(zhǔn)確的向觀者傳達信息，以體現(xiàn)海報這一傳媒工具的藝術(shù)價值。

一、海報主題信息決定字體選擇

每張海報都有明確的主題信息，這是選擇字體的決定因素之一，選擇的字體應(yīng)該緊緊圍繞海報的主題信息，多角度、更全面的讓觀者了解海報信息，單純的追求形式上的效果是不可取的。選擇字體時應(yīng)當(dāng)從海報主題信息出發(fā)，盡量追求內(nèi)容上的準(zhǔn)確表達和形式上的新穎美觀，內(nèi)容與形式是否統(tǒng)一是選擇字體時首先要考慮的問題。

1.情感信息的不同決定不同的字體選擇

以濃烈的情感為主題信息的海報，如憤怒、張揚、霸氣等，需要字體具有陽剛的氣質(zhì)和硬朗的感覺，在選擇字體時，可以使用粗獷、力量、大氣的字體。當(dāng)海報要表達情感柔和的主題信息時，如浪漫、親情、關(guān)愛等，則需要柔美、溫和、細(xì)膩的感覺，可以選擇修長、秀氣、纖細(xì)的字體。

2.宣傳目的的不同決定不同的字體選擇

以商業(yè)宣傳為主題信息的海報，如商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)服務(wù)、電影等，需要適當(dāng)?shù)嘏浜闲麄鲗ο蟮母裾{(diào)和受眾，選用新穎、獨特、別致的字體。如果是公益類的主題信息，如環(huán)境保護、熱愛和平、戒煙禁毒等，則需要海報表現(xiàn)嚴(yán)肅、鄭重、警示之感，帶有一定的煽動性和思想性，可以選用醒目、有象征意味的字體。

3.時代信息的不同決定不同的字體選擇

以歷史文化為主題信息的海報，如傳統(tǒng)節(jié)日、紀(jì)念性的海報，需要表現(xiàn)歷史、懷舊的感覺，可以選擇古典、傳統(tǒng)、文藝的字體。以現(xiàn)代、高端為主題信息的海報，如奢侈品牌、國際性、科技類的海報，需要表現(xiàn)高級、時尚的現(xiàn)代感，宜選擇細(xì)致、優(yōu)美、干凈的字體。

海報的主題信息需要依靠文字來協(xié)助傳達，字體是文字信息傳播的外觀載體，每種字體都有其獨特的外形和情感特征。不同的情感、不同的宣傳目的、不同的時代背景……這些豐富的信息構(gòu)成了海報的主題，同時也成為了決定海報設(shè)計中字體選擇的決定因素之一。當(dāng)海報的主題信息與選擇的字體相一致時，能夠引導(dǎo)人們的思維活動，保證海報在觀者心中留下印象，從而加強記憶效果和提升海報的影響力。

二、視覺表現(xiàn)張力決定字體選擇

在海報設(shè)計中，如果我們能夠根據(jù)海報想要表現(xiàn)的視覺張力效果來選擇相應(yīng)性格的字體，給人一種整體感，那么就能在短時間內(nèi)吸引觀者的注意力，更容易達到設(shè)計的效果。字體和人一樣，是有性格的，有的隨性、有的雅致、有的端莊、有的輕盈、有的現(xiàn)代、有的古典。字體的性格多種多樣，具體體現(xiàn)在線條曲直的不同、筆畫粗細(xì)的不同、結(jié)構(gòu)疏密的不同等方面。

1.線條的曲直賦予字體彈性和力量

表現(xiàn)嚴(yán)肅、正義的主題或是宣傳積極向上精神的海報，需要給觀者留下端莊、剛勁的視覺效果，宜選用直線字體。直來直去的線條代表了坦蕩、干脆、果敢，直線賦予字體的是一種陽剛的氣質(zhì)。那么相反的，愉悅的、生活化的海報，需要表現(xiàn)的是輕松、閑適的視覺效果，這時可以選用曲線字體，曲線是柔絲、是浮云，代表了柔美的一面，多一分圓潤，多一分飄逸靈動，也多了一分包容與婉轉(zhuǎn)。

2.筆畫的粗細(xì)賦予字體厚重和輕巧

理性的商業(yè)宣傳海報常常展示在戶外，占據(jù)顯眼的位置，這類海報需要給人顯眼、醒目的視覺效果，這種視覺表現(xiàn)張力決定了選擇的字體不能太纖細(xì)，粗筆畫字的體在文字排版上會形成高密度的文本塊，因為筆畫加粗，字體的負(fù)空間減小，視覺面積加重，進而形成視覺重心，產(chǎn)生強調(diào)的作用。然而，細(xì)筆畫的字體可以給人娓娓道來的視覺感受，纖細(xì)的字體適用于清新、文藝效果的海報中。這種字體在視覺面積上較小，筆畫負(fù)空間增大，結(jié)構(gòu)顯得疏朗清晰，較小的視覺分量不會讓觀者產(chǎn)生視覺上的壓迫感。

3.結(jié)構(gòu)的疏密賦予字體活潑和端莊

結(jié)構(gòu)松散的字體經(jīng)常運用在兒童題材或者輕松詼諧的海報中，以體現(xiàn)隨意，放松的視覺效果，這種字體顯得輕松活潑，有一種隨性灑脫之美。而歷史性、紀(jì)念性的海報要表現(xiàn)一種嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的美，這類海報適合用結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w，例如楷書，楷書顧名思義有楷模之意，法度嚴(yán)密，方正雅致。

美的形式應(yīng)該由內(nèi)容支撐，形式以反映內(nèi)容為任務(wù)，海報需要具有視覺表現(xiàn)張力，這就要求所選擇的字體應(yīng)該符合海報的整體視覺效果，彰顯時代特征，富有文化意蘊，隱含象征意義。字體的選擇從內(nèi)容到風(fēng)格都要與海報的主題一致，使觀者產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，從多角度引導(dǎo)觀者快速了解海報的主旨。

三、視覺形式美感決定字體選擇

在保證了文字信息傳播的前提下，我們還需要提升整張海報的形式美感，拓寬人們視覺審美的視野。視覺形式美感是海報設(shè)計的目標(biāo)，為美而設(shè)計也是設(shè)計者的追求。在海報設(shè)計中，不同風(fēng)格的字體有著不同的視覺形式美感。

1.筆畫粗壯的字體

筆畫粗壯的字體給人力道、堅實、沖擊、厚重、硬朗、猛烈的感受，這類字體的視覺沖擊力強，氣勢突出，個性張揚，節(jié)奏明快，富有張力，適合用于表現(xiàn)強烈的激情和勇氣，象征號召力和凝聚力，給人視覺和精神上的震撼。粗筆畫的字體因其字形富有張力，所以在表現(xiàn)刺激，冒險的主題時比較常用，同時在戰(zhàn)爭類、災(zāi)難類的電影海報中，這類字體也比較常見。

2.筆畫纖細(xì)的字體

筆畫纖細(xì)的字體給人柔美、精致、優(yōu)雅、親近、溫和、飄逸的感受，這類字體適合表現(xiàn)細(xì)膩的情感，如女性主題、親情類主題、公益類主題等，通過富有彈性的筆畫暗示優(yōu)雅和柔美，可以使字體得到更充分的展現(xiàn)，通過視覺語言，形成人與字體情感上的共鳴，從而達到最佳的視覺效果。

3.端正古典的字體

端正古典的字體給人嚴(yán)肅、正式、規(guī)矩、傳統(tǒng)、古樸、懷舊的感受，這類字體在品牌類的海報設(shè)計中比較常見，給人以飽滿充實的信賴感和極強的說服力，保持規(guī)則的字體外形框架，對字體進行適度的再設(shè)計，在嚴(yán)謹(jǐn)中追求突破，在規(guī)矩中追求創(chuàng)新，從而體現(xiàn)品牌特征。

字體的疏密之美、線條之美、形式之美、流動之美……是人們視覺審美積淀和升華的結(jié)果。字體的視覺形式美感作為人們精神層面的需求而存在，它的形成和發(fā)展不是一個自然而然的過程，而是歷史文化不斷積淀的結(jié)果。盡管字體的視覺形式美感存在于人們的抽象思維當(dāng)中，但其共同的形式特征被人們所接受，并不斷地總結(jié)和更新。通過視覺形式美感，人們看到了節(jié)奏與和諧，獲得了視覺上美的享受。

四、結(jié)合案例分析字體選擇的決定因素

在國內(nèi)外眾多的海報設(shè)計中，字體的選擇依據(jù)其主題信息、視覺表現(xiàn)張力和視覺形式美感的案例屢見不鮮。下面就針對國內(nèi)外一優(yōu)秀些海報中的字體進行探討，結(jié)合案例，具體分析字體在海報設(shè)計中扮演的重要角色。

1.國內(nèi)海報設(shè)計中字體選擇的案例分析

在靳埭強的這一件作品中，海報的視覺表現(xiàn)張力決定作者選用傳統(tǒng)的書法字體作為標(biāo)題字，其獨有的字形結(jié)構(gòu)傾向為這張靜態(tài)的海報呈現(xiàn)出一種運動感。設(shè)計者依據(jù)海報主題信息選用書法字體作為海報的標(biāo)題，準(zhǔn)確、直接的傳達了海報內(nèi)容，同時書法字體又是一種帶入感很強的字體，容易讓人感受到傳統(tǒng)、古典的文化氣息，具有很強視覺表現(xiàn)力。海報的視覺形式美感決定了書法字體經(jīng)常被采用，一些具有歷史文化背景或是有較為濃重情感訴求內(nèi)容的海報通常會選擇書法字體來表現(xiàn)，既能夠提升視覺形式美感，也能增加文化深度與內(nèi)涵，渲染海報氣質(zhì)。

電影《無間道》海報中，“無間道”三個字采用的是空心字體。海報需要向觀者傳達警匪片緊張激烈、情節(jié)跌宕的主題信息，因此選用這種中間鏤空的描邊字體，形狀近似迷宮，并且字與字之間緊密相連，傳遞出對于無間世界的迷離與困惑，充斥著令人緊張的氛圍，給人一種不安定的感受。這張電影海報中，視覺表現(xiàn)張力和形式美感決定了選擇的字體不是柔和、松散的，而緊密的、直來直去的空心字體，這樣的字體語言也是設(shè)計者對整張海報不安、緊張的視覺效果的詮釋。

2.國外海報設(shè)計中字體選擇的案例分析

經(jīng)典影片《教父》的海報中，設(shè)計者為了契合整部影片的風(fēng)格，增強海報的視覺效果，將“The Godfather”的英文設(shè)計為海報的主體元素。影片的主題信息是教父的肅穆與權(quán)勢，決定了字體是粗壯緊湊、頗具力量感的。在“father”的英文上方是一只提拉木偶線的手，中文理解為“股掌之間”、“一手遮天”的含義，簡潔、準(zhǔn)確地傳達出教父的權(quán)威和地位不可動搖的信息。在這張海報中，視覺表現(xiàn)張力和視覺形式美感決定采用這類加粗的字體和圖形寓意影片的內(nèi)容和風(fēng)格，顯得更為深層與內(nèi)涵，觀者也能一眼就領(lǐng)會到海報想要表達的深層含義。

影片《大魚》中，講述了一段父子之間的故事，但因為父親離奇的經(jīng)歷使得這部影片帶有一些神秘的童話色彩。特殊的故事情節(jié)決定了電影海報中字體的選擇也與眾不同，獨特的主題信息、視覺表現(xiàn)張力、視覺形式美感決定設(shè)計者將英文字母異化成了樹木，生長出許多枝條，使海報中的字體帶了有一絲童話般的趣味感。這種創(chuàng)意新穎的字體加上清朗的色調(diào)、開闊的背景，使海報整體增添了一抹溫情，這也正契合了這部電影所要傳達的情感。

關(guān)于海報設(shè)計中字體的選擇，首先要從海報本身出發(fā)，明確海報的主題。了解了這些，就可以準(zhǔn)確的把握整個海報畫面和字體的關(guān)系。當(dāng)設(shè)計者有了良好的字體感覺，對各類字形足夠敏感，了解各種字體的風(fēng)格特征，應(yīng)用時就能映襯海報主題，將字體的氣質(zhì)特性運用得恰到好處。

五、結(jié)語

文字體現(xiàn)著人類的文明和文化面貌，是人類用以記錄事件、溝通情感、交流思想的高級符號。文字作為視覺傳達中最高效的信息傳遞工具之一，除了準(zhǔn)確地傳遞海報主題信息之外，還作為畫面構(gòu)成的要素之一，承擔(dān)著增強視覺表現(xiàn)張力，提升視覺形式美感的重要功能。在現(xiàn)代海報設(shè)計中，文字已經(jīng)不再是單純的記錄和傳遞信息的功能，而是與視覺傳達設(shè)計的其他要素一起使整個海報作品達到令人意想不到的效果。隨著經(jīng)濟、科技的不斷發(fā)展，數(shù)字化、信息化的操作手段不斷更新，使字體的視覺傳達魅力更加凸顯出來，字體將會成為在海報設(shè)計中信息承載和引領(lǐng)觀者視線的重要元素。